大眾文化分析1

1、定義大眾文化是一種在現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)背景下所產(chǎn)生的與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的市民文化，是在現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)中產(chǎn)生的，以都市大眾為消費(fèi)對(duì)象和主體的，通過(guò)現(xiàn)代傳媒傳播的，按照市場(chǎng)規(guī)律批量生產(chǎn)的，集中滿足人們的感性?shī)蕵?lè)需求的文化形態(tài)。1理解體現(xiàn)了特定的社會(huì)結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了特定的文化結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出一種生活方式代表了一種社會(huì)人格的取向2大眾文化的特征商業(yè)性產(chǎn)業(yè)性?shī)蕵?lè)性流行性復(fù)制性平面性3大眾文化的積極影響其對(duì)感性欲望的刺激與滿足極大地豐富和改善了人的生存狀況，提高了人的生活質(zhì)量，促使人們從神圣的政治、宗教的世界中解放出來(lái)。其功利性和世俗化傾向徹底抹平了文化特權(quán)、壟斷、偶像，大大推動(dòng)了文化的多元化和民主化進(jìn)程。4大眾文化的消極影響

2、感性欲望的泛濫精神價(jià)值的消解5廣告文化是蘊(yùn)含在廣告運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的，逐漸被人們接受和認(rèn)同的價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣等生活方式的總和，是以廣告為載體，以推銷為動(dòng)力，以改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念和行為宗旨的一種文化傳播形式。在生產(chǎn)方式上是一種由文化工業(yè)生產(chǎn)的商業(yè)文化，在功能上是一種促進(jìn)銷售的消費(fèi)文化，在文本上是一種無(wú)深度的世俗文化，在傳播方式上是一種傳媒文化。6廣告的大眾文化屬性如大眾文化的出現(xiàn)一樣，正是工業(yè)社會(huì)的到來(lái)，使廣告的發(fā)展有了一個(gè)質(zhì)的飛躍。作為大眾文化的一種特殊形態(tài)，廣告同樣融合了當(dāng)代社會(huì)的各種文化形態(tài)。廣告在當(dāng)代社會(huì)中引導(dǎo)著人們的生活方式。7廣告對(duì)當(dāng)代大眾文化生產(chǎn)的意義在很大程度上刺激了當(dāng)代社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品，尤其是大眾文化產(chǎn)品的需求。引導(dǎo)著人們文化消費(fèi)的潮流，從而間接決定了大眾文化生產(chǎn)的趨向。具有社會(huì)文化教育的功能，尤其是公益廣告。8廣告大眾文化批判在很大程度上誤導(dǎo)了大眾對(duì)社會(huì)價(jià)值的認(rèn)可對(duì)傳統(tǒng)意義上的經(jīng)典文化形成巨大的沖擊，甚