企業(yè)可持續(xù)發(fā)展及綠色營(yíng)銷(xiāo)

1、. 論文題目：企業(yè)可持續(xù)開(kāi)展與綠色營(yíng)銷(xiāo)探索寫(xiě)作提綱一、企業(yè)可持續(xù)開(kāi)展的含義二、企業(yè)實(shí)施可持續(xù)開(kāi)展的意義三、綠色營(yíng)銷(xiāo)的涵四、我國(guó)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的迫切性五、綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)六、實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的意義七、企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策思路一、企業(yè)可持續(xù)開(kāi)展的含義企業(yè)可持續(xù)開(kāi)展是指企業(yè)在開(kāi)展過(guò)程中，堅(jiān)持不斷的創(chuàng)新以保持自身的活力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在確保市場(chǎng)份額擴(kuò)大和利潤(rùn)的同時(shí)，在優(yōu)化部資源配置的根底上，與外界環(huán)境變化相適應(yīng)。合理的利用自然資源和能源，持續(xù)的增加盈利和擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)開(kāi)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。可持續(xù)開(kāi)展是20世紀(jì)80年代隨著人們對(duì)全球環(huán)境與開(kāi)展問(wèn)題的廣泛討論而提出的一個(gè)全新概念，是人們對(duì)傳統(tǒng)開(kāi)展模式進(jìn)展長(zhǎng)期深

2、刻反思的結(jié)晶。1992年在里約熱盧召開(kāi)的聯(lián)合國(guó)環(huán)境和開(kāi)展大會(huì)UNCED把可持續(xù)開(kāi)展作為人類(lèi)邁向21世紀(jì)的共同開(kāi)展戰(zhàn)略，在人類(lèi)歷史上第一次將可持續(xù)開(kāi)展戰(zhàn)略由概念落實(shí)為全球的行動(dòng)。1987年Barbier等人發(fā)表了一系列有關(guān)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境可持續(xù)開(kāi)展的文章引起了國(guó)際社會(huì)的注意。同年，布倫特蘭夫人(Ms Gro Harlem Brundtland )在世界環(huán)境與開(kāi)展委員會(huì)的我們共同的未來(lái)中正式提出了可持續(xù)開(kāi)展的概念，標(biāo)志著可持續(xù)開(kāi)展理論的產(chǎn)生。此時(shí)的研究重點(diǎn)是人類(lèi)社會(huì)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)如何適應(yīng)并滿足生態(tài)環(huán)境的承載能力，以及人口、環(huán)境、生態(tài)和資源與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)開(kāi)展方面。其后，這一理論不斷地充實(shí)完善，形成了自己的

3、研究容和研究途徑。隨著可持續(xù)開(kāi)展的提出，人們對(duì)可持續(xù)的關(guān)注越來(lái)越密切而且從環(huán)境領(lǐng)域滲透到各個(gè)領(lǐng)域中1。中國(guó)政府也非常重視可持續(xù)開(kāi)展的觀點(diǎn)，并提出了自己的科學(xué)開(kāi)展觀：以人為本，全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的開(kāi)展觀。把可持續(xù)性開(kāi)展提到一個(gè)非常高的地位2。而企業(yè)可持續(xù)開(kāi)展理論的誕生是比擬晚但開(kāi)展相對(duì)迅速的一個(gè)領(lǐng)域。隨著社會(huì)環(huán)境的變化，企業(yè)面對(duì)著變化迅速的環(huán)境很難適應(yīng)，而且隨著眾多企業(yè)失敗現(xiàn)象的出現(xiàn)，如何使企業(yè)保持目前的開(kāi)展成果，而且在未來(lái)依然取得良好的開(kāi)展勢(shì)頭，越來(lái)越引起企業(yè)的重視。近年來(lái)隨著第一批政策型、爆發(fā)型企業(yè)開(kāi)展的日趨平靜，而且很多企業(yè)都成了流星，現(xiàn)存的公司利潤(rùn)很難在有大的開(kāi)展，企業(yè)開(kāi)展面臨新的瓶頸期

4、。中國(guó)企業(yè)所面臨的一個(gè)根本問(wèn)題是持續(xù)性開(kāi)展問(wèn)題。從*種意義上講，這些流星企業(yè)都是產(chǎn)品成功型企業(yè)，也就是憑借企業(yè)家的膽略和敏銳，抓住中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展過(guò)程中的*個(gè)機(jī)遇、*個(gè)產(chǎn)品、*個(gè)工程、*種稀缺資源使企業(yè)迅速做大，但這種成功并不等于企業(yè)的成功，更談不上企業(yè)的持續(xù)成功。而一些目前如日中天的企業(yè)是否在激蕩的環(huán)境中仍然保持自己的開(kāi)展速度，是不是也會(huì)迎來(lái)自己的滑鐵盧？企業(yè)如何使自己獲得可持續(xù)性的開(kāi)展，成為了擺在所有企業(yè)面前的必須加以思考的問(wèn)題。二、企業(yè)實(shí)施可持續(xù)開(kāi)展的意義一般認(rèn)為任何一個(gè)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開(kāi)展，必須具備工程、環(huán)境、管理、機(jī)遇四大因素。實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)開(kāi)展是每個(gè)企業(yè)的唯一使命，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)開(kāi)展更

5、是面臨激蕩變化環(huán)境的每個(gè)企業(yè)的追求。實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)開(kāi)展的意義有：企業(yè)可持續(xù)開(kāi)展是經(jīng)濟(jì)可持續(xù)開(kāi)展的客觀要求。企業(yè)可持續(xù)開(kāi)展可以促使企業(yè)整體壽命延長(zhǎng)。企業(yè)可持續(xù)開(kāi)展是樹(shù)立和落實(shí)科學(xué)開(kāi)展觀的要求。企業(yè)可持續(xù)開(kāi)展是企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大的在需要。企業(yè)可持續(xù)開(kāi)展是市場(chǎng)高品位競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。本文認(rèn)為綠色營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開(kāi)展的重要途徑。首先分析一下綠色營(yíng)銷(xiāo)的含義。三、綠色營(yíng)銷(xiāo)的涵關(guān)于綠色營(yíng)銷(xiāo)3，廣義的解釋是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中表達(dá)的社會(huì)價(jià)值觀、倫理道德觀充分考慮了社會(huì)效益，既自覺(jué)維護(hù)自然生態(tài)平衡，更自覺(jué)抵抗各種有害營(yíng)銷(xiāo)。因此，廣義的綠色營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)倫理營(yíng)銷(xiāo)。狹義的綠色營(yíng)銷(xiāo)主要指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利

6、益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，既要充分滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡?？偠灾?，綠色營(yíng)銷(xiāo)是在綠色消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的，企業(yè)以環(huán)境保護(hù)作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷(xiāo)策略、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，也要充分關(guān)注自然生態(tài)平衡，核心是按照環(huán)境保護(hù)與生態(tài)平衡原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷(xiāo)組合策略。四、我國(guó)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的迫切性在我們國(guó)家，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的迫切性表現(xiàn)在以下幾方面：1、憂 - 日趨嚴(yán)峻的國(guó)生態(tài)環(huán)境，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展敲響了警鐘。環(huán)境問(wèn)題之所以引起世界各國(guó)的普遍關(guān)注，是因?yàn)樗顷P(guān)系到一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及人類(lèi)自身能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開(kāi)展的頭等

7、問(wèn)題之一。環(huán)境問(wèn)題在我過(guò)顯得更加突出、形勢(shì)嚴(yán)峻。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)起步較晚，技術(shù)落后，客觀上把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根底放在了對(duì)自然資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)和利用之上，加之我國(guó)人口的劇增，需求的不斷增長(zhǎng)，更近一步加劇了對(duì)自然資源強(qiáng)度消耗、甚至是掠奪性的使用。其結(jié)果是能源緊、自然災(zāi)害頻繁發(fā)生、環(huán)境污染嚴(yán)重。急劇惡化的生態(tài)環(huán)境，動(dòng)搖了我們國(guó)家開(kāi)展經(jīng)濟(jì)的自然物質(zhì)根底，制約了經(jīng)濟(jì)開(kāi)展，出現(xiàn)了人類(lèi)與自然之間、生態(tài)與經(jīng)濟(jì)之間十分不協(xié)調(diào)的局面。從社會(huì)總財(cái)富的觀點(diǎn)看，近幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)實(shí)際是負(fù)數(shù)。隨著生態(tài)環(huán)境積累負(fù)效應(yīng)的發(fā)揮，技術(shù)進(jìn)步跟不上環(huán)境保護(hù)的要求等因素的存在，生態(tài)環(huán)境破壞造成的損失在總量上會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。即我國(guó)這些年經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)局部

8、，已抵消不了環(huán)境與資源損耗的代價(jià)，經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)是以犧牲環(huán). 境、透支未來(lái)為代價(jià)而取得的，這種增長(zhǎng)是得不償失的，它將會(huì)阻礙我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)開(kāi)展。2、外患 - 綠色壁壘成為我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品出口的巨大障礙。我國(guó)入世意味著原來(lái)困擾我國(guó)產(chǎn)品廚樓的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘以及貿(mào)易補(bǔ)貼等將受到國(guó)際自由貿(mào)易的約束和有關(guān)協(xié)定的限制而逐漸被取消。但與此同時(shí)，繼關(guān)稅壁壘之后又一新的貿(mào)易壁壘-綠色壁壘正在困擾著中國(guó)貿(mào)易的開(kāi)展。綠色壁壘是一種以保護(hù)有限生態(tài)環(huán)境和人類(lèi)安康為名，通過(guò)制定苛刻的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)來(lái)自國(guó)外產(chǎn)品加以限制的貿(mào)易保護(hù)措施。WTO成立后，一直把實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開(kāi)展與環(huán)境保護(hù)作為其目標(biāo)之一，允許其成員取措施防止自由貿(mào)易可能

9、引起的環(huán)境退化、污染傳播等問(wèn)題。烏拉圭回合的技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)定規(guī)定：不得阻止任何國(guó)家采取必要的措施來(lái)保護(hù)人類(lèi)、動(dòng)物或植物的生命安康，保護(hù)環(huán)境。綠色壁壘的興盛，特別是貿(mào)易大國(guó)及興旺國(guó)家日趨嚴(yán)格的環(huán)境立法、嚴(yán)密細(xì)致的檢測(cè)程序和標(biāo)準(zhǔn)、近乎苛刻的貿(mào)易政策已經(jīng)嚴(yán)重影響了我國(guó)出口市場(chǎng)的份額。面對(duì)環(huán)境對(duì)我國(guó)的一次次懲罰，面對(duì)入世后，綠色壁壘對(duì)我國(guó)企業(yè)外貿(mào)出口的層層封鎖，這就要求我國(guó)企業(yè)必須盡快更新傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)開(kāi)展的客觀要求。五、綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)1.綜合性特點(diǎn)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：是滿足消費(fèi)的需求，一切為了顧客需求是企業(yè)制定一切工作的最高準(zhǔn)則；生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)：把市場(chǎng)要求和自身資源條件有機(jī)結(jié)合，

10、開(kāi)展也要與周?chē)匀坏?、社?huì)的、經(jīng)濟(jì)的環(huán)境相協(xié)調(diào)；社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)：不僅要根據(jù)自身資源條件滿足消費(fèi)者需求，還要符合消費(fèi)者及整個(gè)社會(huì)目前需要及長(zhǎng)遠(yuǎn)需要，倡導(dǎo)符合社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，促進(jìn)人類(lèi)社會(huì)自身開(kāi)展；大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，是在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)四要素即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)根底上加上權(quán)力與公共關(guān)系，使企業(yè)能成功地進(jìn)入特定市場(chǎng)，在策略上必須協(xié)調(diào)地施用經(jīng)濟(jì)、心理、政治和公共關(guān)系等手段，以取得外國(guó)或地方有關(guān)方面的合作和支持。綠色營(yíng)銷(xiāo)是多種營(yíng)銷(xiāo)觀念的綜合，它要求企業(yè)在滿足顧客需要和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下取得利潤(rùn)，把三方利益協(xié)調(diào)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開(kāi)展。2.統(tǒng)一性特點(diǎn)。綠色營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益與企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一在一起。企業(yè)在制定產(chǎn)品策略的實(shí)施

11、戰(zhàn)略決策時(shí)，既要考慮到產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又必須考慮社會(huì)公眾的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與身心安康，這樣，產(chǎn)品才能在大市場(chǎng)中站住腳。人類(lèi)要尋求可持續(xù)開(kāi)展，就必須約束自己，尊重自然規(guī)律，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、自然環(huán)境和生活質(zhì)量三者之間的相互促進(jìn)與協(xié)調(diào)。社會(huì)公眾綠色意識(shí)的覺(jué)醒，使他們?cè)谫?gòu)置產(chǎn)品時(shí)不僅考慮對(duì)自己身心安康的影響，也考慮對(duì)地球生態(tài)環(huán)境的影響，譴責(zé)破壞生態(tài)環(huán)境的企業(yè)，拒絕承受有害于環(huán)境的產(chǎn)品、效勞和消費(fèi)方式。只有國(guó)家、企業(yè)和消費(fèi)者三者同時(shí)牢牢樹(shù)立綠色意識(shí)并付諸實(shí)施，綠色營(yíng)銷(xiāo)才能蓬勃開(kāi)展。3.無(wú)差異性特點(diǎn)。綠色標(biāo)準(zhǔn)及標(biāo)志呈現(xiàn)世界無(wú)差異性。綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)盡管世界各國(guó)不盡一樣，但都是要求產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品生產(chǎn)及使用消費(fèi)及處置等方

12、面符合環(huán)境保護(hù)要求、對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體安康無(wú)損害。4.雙向性特點(diǎn)。綠色營(yíng)銷(xiāo)不僅要求企業(yè)樹(shù)立綠色觀念、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也要求廣闊消費(fèi)者購(gòu)置綠色產(chǎn)品，對(duì)有害產(chǎn)品進(jìn)展自覺(jué)抵抗，樹(shù)立綠色觀念。最少的能源、資源消耗，獲得最大的經(jīng)濟(jì)開(kāi)展效益。大量綠色食品的出現(xiàn)，已掀起熱愛(ài)綠色食品的浪潮，促進(jìn)了綠色消費(fèi)意識(shí)的形成；可降解餐飲用具的使用，不僅減少了白色污染，也增強(qiáng)了人們保護(hù)環(huán)境、防止污染的意識(shí)；可回收電池的應(yīng)用也大大促進(jìn)了人們節(jié)約資源、回收廢物的觀念消費(fèi)者環(huán)保觀念的進(jìn)一步培育與加強(qiáng)又直接作用于可持續(xù)開(kāi)展的進(jìn)程。人們?cè)谒妓?，在期盼，希望綠色營(yíng)銷(xiāo)能讓世界真正回歸自然，回歸綠色. 六、實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的意

13、義1、實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)開(kāi)展的要求。社會(huì)可持續(xù)開(kāi)展戰(zhàn)略要求各類(lèi)企業(yè)將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)同自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境的開(kāi)展相聯(lián)系,使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有利于環(huán)境的良性循環(huán)開(kāi)展。企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)開(kāi)展的要求，開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)有利于理順企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之間的關(guān)系，充分發(fā)揮企業(yè)在保護(hù)生態(tài)環(huán)境中的生力軍作用，為國(guó)家可持續(xù)開(kāi)展戰(zhàn)略的成功推進(jìn)做出其應(yīng)有的奉獻(xiàn)。2、實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)有利于企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和我國(guó)綠色標(biāo)志制度的逐步建立，人們崇尚自然、環(huán)保與安康的綠色產(chǎn)品已成為消費(fèi)時(shí)尚。綠色產(chǎn)品由于具有較高的技術(shù)含量和環(huán)保價(jià)值，有益于消費(fèi)者身心安康，深

14、受消費(fèi)者青睞，因而能為企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。3、有利于企業(yè)資源的合理利用綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)始終都和節(jié)省資源與能源，重視環(huán)境保護(hù)嚴(yán)密聯(lián)系在一起，強(qiáng)調(diào)企業(yè)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。這一過(guò)程有利于企業(yè)充分更新技術(shù)根底、完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)、改良生產(chǎn)工藝、提高技術(shù)水平，也有利于企業(yè)優(yōu)化分銷(xiāo)和促銷(xiāo)活動(dòng)、擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)路、建立和提高顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的信任感和忠實(shí)度，從而有助于企業(yè)挖掘部潛力，改善經(jīng)濟(jì)績(jī)效。4、開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)有利于企業(yè)實(shí)施全球化戰(zhàn)略。中國(guó)參加世貿(mào)組織以后，進(jìn)入和占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)便成為每一個(gè)企業(yè)必須考慮的問(wèn)題。新興貿(mào)易保護(hù)主義者將綠色壁壘作為實(shí)施貿(mào)易保護(hù)的最正確選擇，從而構(gòu)起一種新型的非關(guān)稅壁壘。對(duì)進(jìn)入本

15、國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品規(guī)定了較高的環(huán)保要求指標(biāo)。實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)有助于企業(yè)生產(chǎn)符合環(huán)保要求指標(biāo)的產(chǎn)品，打破這個(gè)非關(guān)稅壁壘。5、有利于企業(yè)形象的美化。企業(yè)形象是企業(yè)文化涵在市場(chǎng)上的外在表達(dá)，只有做到秀外美，才能使企業(yè)具有最正確的信譽(yù)度和最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。綠色形象是現(xiàn)代企業(yè)形象的重要組成局部，綠色營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)塑造綠色形象的根底。6、有利于塑造良好的企業(yè)文化。通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)，將增強(qiáng)企業(yè)和廣闊職工保護(hù)生態(tài)環(huán)境的思想意識(shí)，為企業(yè)營(yíng)造有益于員工身心安康的、清潔平安的工作環(huán)境，從而為發(fā)揮員工的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性創(chuàng)造了良好的條件，也強(qiáng)化了企業(yè)的綠色文化建立，優(yōu)化了企業(yè)行為。七、企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策思路1、樹(shù)立企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)是綠

16、色營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)思想。要求企業(yè)樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)思想，寓環(huán)保意識(shí)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策之中，更好地保持企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益，更要考慮公共利益和對(duì)環(huán)境的影響，要切實(shí)把環(huán)境保護(hù)貫穿于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、包裝、使用以及效勞等各項(xiàng)環(huán)節(jié)中，保證自己在滿足消費(fèi)者需求的根底上獲得利潤(rùn)，同時(shí)還到達(dá)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)開(kāi)展的目標(biāo)。同時(shí)，在企業(yè)部還需對(duì)全體員工進(jìn)展綠色教育，使職工充分認(rèn)識(shí)環(huán)保的重要性。隨著消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)需求的日益增長(zhǎng)和保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動(dòng)的日益高漲，企業(yè)只有及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)觀念，才能成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的勝利者。2、制定企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。制定綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略要求企業(yè)從了解消費(fèi)者的綠色需求入手

17、，建立有效、快捷的情報(bào)信息網(wǎng)絡(luò)，搜集相關(guān)的綠色信息，采取相應(yīng)的措施，深入研究信息的真實(shí)性和可行性，并對(duì)信息進(jìn)展綜合處理，分析綠色市場(chǎng)變化動(dòng)向、綠色消費(fèi)開(kāi)展趨勢(shì)，為企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)提供依據(jù)。綠色信息的搜集包括：綠色消費(fèi)信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競(jìng)爭(zhēng)信息、綠色市場(chǎng)規(guī)模信息等等。3、開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品：是綠色營(yíng)銷(xiāo)的支撐點(diǎn)，必須從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、使用、廢棄物的處理等方面考慮對(duì)環(huán)境的影響。企業(yè)應(yīng)加大技術(shù)開(kāi)發(fā)、引進(jìn)、消化、吸收和改造的力度，提高技術(shù)水平和生產(chǎn)力，特別是提高節(jié)能降耗水平和環(huán)保能力，努力使產(chǎn)品既符合環(huán)境保護(hù)的要求，同時(shí)具有一定的科技含量。4、

18、制定綠色價(jià)格：它除了包括生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)生的一般本錢(qián)之外，還包括與保護(hù)環(huán)境及改善環(huán)境有關(guān)的本錢(qián)支出，因此綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)本錢(qián)高于常規(guī)產(chǎn)品。目前，價(jià)格因素仍是影響消費(fèi)者購(gòu)置的最敏感的因素之一，因而降低經(jīng)營(yíng)本錢(qián)，制定合理的綠色價(jià)格是綠色營(yíng)銷(xiāo)成功與否的關(guān)鍵之一，應(yīng)該通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、強(qiáng)化綠色管理和降低原材料消耗從而降低產(chǎn)品本錢(qián)與價(jià)格，使綠色產(chǎn)品價(jià)格逐步為廣闊消費(fèi)者承受5、獲取綠色標(biāo)志：它說(shuō)明該產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用及處理過(guò)程皆符合環(huán)境保護(hù)的要求，不危害人體安康，產(chǎn)生的垃圾無(wú)害或危害極小，有利于資源再生和回收利用。它被譽(yù)為產(chǎn)品通往市場(chǎng)的綠色簽證。通過(guò)綠色認(rèn)證，獲取綠色標(biāo)志是企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。只有獲取綠色標(biāo)志，才能有效地贏得消費(fèi)者的信任，才能真正沖破國(guó)外的綠色貿(mào)易壁壘。6、樹(shù)立企業(yè)綠色形象：綠色企業(yè)形象是高素質(zhì)企業(yè)的