adc_0112_品牌服裝設(shè)計

1、服裝專題設(shè)計-品牌服裝設(shè)計1第一節(jié) 品牌服裝的定位 品牌的定位前提是熟悉品牌市場。熟悉品牌并不是以能夠一口氣報出一大串品牌名稱就算大功告成，而是要大量了解典型品牌的運作規(guī)律、經(jīng)營特點、品牌風(fēng)格、產(chǎn)品特色、銷售狀況甚至內(nèi)部癥結(jié)。熟悉市場并非能夠如數(shù)家珍般地報出一大溜商場名稱就算完成任務(wù)，而是要全面掌握這些商場的運作規(guī)律、分成和結(jié)算方式及其信譽度。對當(dāng)今品牌市場越熟悉，越有實際運作經(jīng)驗，品牌定位的準(zhǔn)星才會瞄準(zhǔn)到關(guān)鍵點。對市場的熟悉和運作經(jīng)驗除了直接進(jìn)行市場運作外(這畢竟只有少數(shù)人才有這個時機)，也可以通過市場調(diào)研到達(dá)目的。 2一、品牌定位的概念 品牌定位是指對產(chǎn)品屬性、消費對象、銷售手段和品牌形象

2、等內(nèi)容確實定和劃分，尋找和構(gòu)筑適合品牌生存的時間和空間。這里的時間是指產(chǎn)品體系切入市場的時機，是品牌誕生的時機因素。空間是指產(chǎn)品體系的切入市場的地區(qū)，是品牌推廣的區(qū)域因素，即消費基礎(chǔ)因素。品牌的定位32對立原則 與市場流行風(fēng)格相反，走個性化、另類化品牌路線。 優(yōu)點：富有個性，風(fēng)格突出，能形成比較明顯的品牌風(fēng)格。此原則更適合走中高檔路線的、以質(zhì)取勝的服裝品牌的定位。 缺點：社會需求總量不多，目標(biāo)消費群較少。過于個性化的產(chǎn)品將失去市場。 46銷售定位 銷售場所是直接影響銷售量的主要因素之一。并非商場的檔次越高，產(chǎn)品的銷售越好，產(chǎn)品檔次與商場檔次的吻合才是保證某類產(chǎn)品的銷售額實現(xiàn)最大化的主要因素。此

3、外，除了要選擇與產(chǎn)品風(fēng)格一致的商場檔次，還要對商場的所在地區(qū)、所在路段、經(jīng)營方式、專柜樓層、專柜方位等作通盤考慮。5（三）命名的美術(shù)設(shè)計原則 1產(chǎn)品風(fēng)格的一致性 2展示方式的多樣性 3視覺效果的刺激性6二、市場細(xì)分的意義 市場細(xì)分的目的實際是一個消費群體確實定，企業(yè)的品牌產(chǎn)品試圖滿足什么階層、什么收入水平的顧客，企業(yè)的品牌決策是創(chuàng)立什么類別的成衣產(chǎn)品；產(chǎn)品適銷的地區(qū)是一級城市還是二級城市，這些都決定著產(chǎn)品的定位與檔次，從而左右著品牌的設(shè)計籌劃，從某種意義上說，成衣品牌是服裝市場細(xì)分化的產(chǎn)物。 7 2.風(fēng)格定位 風(fēng)格是獨特性與差異性，品牌必須有鮮明的風(fēng)格定位，使它能從眾多的品牌中被顧客所區(qū)分、認(rèn)

4、定。分析目標(biāo)顧客對服裝的不同需求趨勢并且分析影響這種趨勢的各類因素，如思考模式、價值觀和生活形態(tài)等等來進(jìn)行品牌的風(fēng)格定位。 82.協(xié)調(diào)籌劃 一旦設(shè)定好形象定位之后，通常開始研究選定符合形象商品的材料、顏色及設(shè)計，也就是品牌形象籌劃的綜合要素，并考慮服裝與配飾、服裝與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)等，其中包括色彩、材料提案以及鞋、帽、箱、包、頭巾、手飾等服飾品提案9一、設(shè)計資源 設(shè)計是一項需要利用多種資源的工作，離開了設(shè)計資源，設(shè)計工作將無法進(jìn)行。可以毫不夸張地說，設(shè)計工作做得好壞與否和這個公司擁有設(shè)計資源的多寡有直接關(guān)系。因此，注重設(shè)計的品牌服裝公司會不惜工本地開發(fā)設(shè)計資源，加大對設(shè)計資源的投入。本小節(jié)對設(shè)計資源作一個概述，著重點是如何尋找和得到設(shè)計資源。10設(shè)計方案包括以下幾項內(nèi)容。 （1）概念圖 1）造型概念 2)色彩概念 3)面料概念