女士內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢報(bào)告

1、女士內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢報(bào)告目錄1.女士內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀51.1女士內(nèi)衣行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2女士內(nèi)衣市場規(guī)模分析71.3女士內(nèi)衣市場運(yùn)營情況分析82.女士內(nèi)衣行業(yè)存在的問題112.1行業(yè)競爭不規(guī)范112.2品牌化運(yùn)營能力不強(qiáng)112.3行業(yè)服務(wù)無序化112.4供應(yīng)鏈整合度低112.5基礎(chǔ)工作薄弱122.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢122.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低123.女士內(nèi)衣行業(yè)前景趨勢143.1中高端內(nèi)衣品牌迎來機(jī)遇143.2參與者增加，市場熱度提升143.3品牌享受自身渠道的線下流量紅利153.4健康、有趣、自由的“內(nèi)衣立場”153.5美感與健康的平衡153.6女性內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣逐漸改變1

2、53.7少女內(nèi)衣品牌發(fā)展：找準(zhǔn)企業(yè)定位163.8年輕化趨勢163.9搭配一體化趨勢163.10功能化趨勢173.11綠色環(huán)?；?73.12智能化173.13保健塑身化174.女士內(nèi)衣行業(yè)政策環(huán)境分析184.1女士內(nèi)衣行業(yè)政策環(huán)境分析184.2女士內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析184.3女士內(nèi)衣行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析194.4女士內(nèi)衣行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析195.女士內(nèi)衣行業(yè)競爭分析205.1女士內(nèi)衣行業(yè)競爭分析205.1.1對上游議價(jià)能力分析205.1.2對下游議價(jià)能力分析205.1.3潛在進(jìn)入者分析215.1.4替代品或替代服務(wù)分析215.2中國女士內(nèi)衣行業(yè)品牌競爭格局分析225.3中國女士內(nèi)衣行業(yè)競爭強(qiáng)度分析2

3、26.女士內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國女士內(nèi)衣技術(shù)投資趨勢分析236.2中國女士內(nèi)衣行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)236.3中國女士內(nèi)衣行業(yè)投資收益24女士內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀女士內(nèi)衣行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析內(nèi)衣指的是貼身衣物，包括內(nèi)衣、內(nèi)褲、暖衣、家居服、睡衣、襪類等諸多貼身衣物。毫無疑問，內(nèi)衣是生活的剛需，本報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注女性內(nèi)衣市場。女士內(nèi)衣行業(yè)是指從事女士內(nèi)衣相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知女士內(nèi)衣行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)女士內(nèi)衣行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要?，F(xiàn)階段我國女士內(nèi)衣行業(yè)市場成長空間相較美國等西方國家仍較大，市場競爭格局方面已基本穩(wěn)定，但市場集中度有待進(jìn)一步提高。隨著國內(nèi)

4、消費(fèi)升級程度的加深，行業(yè)消費(fèi)訴求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更愿意選擇購買舒適度高的且價(jià)格處于中檔水平的內(nèi)衣。市場融資方面，融資的平臺(tái)大都是網(wǎng)生品牌，但線下門店作為各內(nèi)衣生產(chǎn)龍頭不可或缺的銷售渠道，也使得一些網(wǎng)生品牌開始向線下布局，以提高自己的市場競爭力。我國女士內(nèi)衣行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國女士內(nèi)衣行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國女士內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。女士內(nèi)衣行業(yè)生產(chǎn)的主要原料是各類織布或無紡布，成分有海綿、邊、定型紗、

5、骨膠、肩帶等，布面料在內(nèi)衣企業(yè)的生產(chǎn)成本中所占比重較大。其中，女士內(nèi)衣中的文胸是內(nèi)衣生產(chǎn)中工序最多、用料最雜、設(shè)計(jì)難度最大的品種。因其結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，各個(gè)部位用料不同，所以其組料相當(dāng)繁雜，但一般情況下，其主要面料依然是棉布料、化學(xué)纖維布或者絲織布等。內(nèi)衣行業(yè)下游則主要是指百貨、專賣等零售終端?，F(xiàn)階段，我國女生內(nèi)衣制造行業(yè)競爭格局相對穩(wěn)定，市占率排在前三的廠商分別為都市麗人、愛慕以及匯潔股份，除此之外行業(yè)其他領(lǐng)頭企業(yè)也在A股和港股上市，且這些內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)主要集中在珠三角、長三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)商超印染丈根花邊輔配件面料情趣內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣文胸研發(fā)設(shè)計(jì)專賣店攤位綜合體電商平臺(tái)女士

6、內(nèi)衣市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，女士內(nèi)衣行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動(dòng)女士內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的女士內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著國內(nèi)女性對內(nèi)衣消費(fèi)意識的覺醒、消費(fèi)觀念的國際化接軌和國民消費(fèi)能力的提升，我國女性內(nèi)衣人均消費(fèi)金額將持續(xù)增加，國內(nèi)女性內(nèi)衣市場也將有巨大的發(fā)展空間。預(yù)計(jì)2020年我國女性內(nèi)衣市場零售額為1781億元，增速較2019年將有所下降。女士內(nèi)衣市場運(yùn)營情況分析女士內(nèi)衣行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價(jià)格分析、市

7、場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：女士內(nèi)衣行業(yè)市場供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。女士內(nèi)衣市場供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時(shí)市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的女士內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對女士內(nèi)衣企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵(lì)和規(guī)范女士內(nèi)衣行

8、業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入女士內(nèi)衣領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，女士內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,女士內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與女士內(nèi)衣行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的女士內(nèi)衣行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,女士內(nèi)衣行業(yè)市場價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致女士內(nèi)衣行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定

9、波動(dòng)，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上女士內(nèi)衣行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：女士內(nèi)衣行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得女士內(nèi)衣行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,女士內(nèi)衣行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：女士內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，

10、行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的女士內(nèi)衣企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。女士內(nèi)衣行業(yè)存在的問題行業(yè)競爭不規(guī)范我國內(nèi)衣行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大部分企業(yè)規(guī)模偏小，產(chǎn)品檔次和質(zhì)量參差不齊，自主創(chuàng)新能力較弱，品牌建設(shè)與營銷能力處于較低水平。品牌內(nèi)衣的新款式被模仿、翻版，抄襲現(xiàn)象較為嚴(yán)重，在一定程度上影響了內(nèi)衣行業(yè)的有序發(fā)展。品牌化運(yùn)營能力不強(qiáng)國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)起步較晚，行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才比較匱乏，尚未形成成熟的品牌運(yùn)營模式，品牌化運(yùn)營能力不強(qiáng)。行業(yè)服務(wù)無序化 女士內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程

11、度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。女士內(nèi)衣行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 女士內(nèi)衣行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。女士內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱女士內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，女士內(nèi)衣管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于女士內(nèi)衣的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對女

12、士內(nèi)衣主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵(lì)的女士內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致女士內(nèi)衣行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提

13、高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。女士內(nèi)衣行業(yè)前景趨勢中高端內(nèi)衣品牌迎來機(jī)遇與此同時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、居民收入的快速增長帶動(dòng)了中高端內(nèi)衣市場的需求，消費(fèi)者對內(nèi)衣的需求從款式、面料、工藝質(zhì)量等基本功能需求逐漸上升到對歸屬和情感價(jià)值的高層次需求。根據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀獲取的女士內(nèi)衣消費(fèi)行為，可以看出當(dāng)前我國女士內(nèi)衣消費(fèi)市場呈現(xiàn)出兩個(gè)重要特征，特征一是質(zhì)量和舒適度是內(nèi)衣購買的關(guān)注重點(diǎn)，其中購買評論條數(shù)最多的舒適度達(dá)到了3427條。參與者增加，市場熱度提升現(xiàn)階段我國以內(nèi)衣為主營業(yè)務(wù)的上市公司主要分為兩類：一類側(cè)重產(chǎn)品及渠道，如安莉芳、都市麗人、匯潔等；一

14、類側(cè)重中上游的面輔料供應(yīng)，如超盈國際、維珍妮等。另外，還有部分規(guī)模效應(yīng)較為突出、產(chǎn)業(yè)鏈相對比較完善的休閑、時(shí)尚服裝企業(yè)已拓展產(chǎn)品品類，涉及或開始涉及內(nèi)衣領(lǐng)域，如優(yōu)衣庫、海瀾之家、太平鳥等。我國內(nèi)衣市場規(guī)模仍有較大增長空間，在新零售大背景下，一些基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的垂直平臺(tái)、品牌開始展現(xiàn)出強(qiáng)活力，部分品牌成功開始線下經(jīng)營，如內(nèi)外、傾惟。品牌享受自身渠道的線下流量紅利由于龍頭內(nèi)衣公司的版型都是自主研發(fā)，因此在尺碼系統(tǒng)也有所差異，這就給消費(fèi)者選購造成不便，為了能選購到貼合自己胸型的內(nèi)衣，試穿成為選購的重要環(huán)節(jié)，通過試穿不同型號和款式，體驗(yàn)產(chǎn)品的支撐效果、貼合效果和舒適感，因此女士內(nèi)衣的線下門店不可或

15、缺。健康、有趣、自由的“內(nèi)衣立場”在這種追求自由和身體解放的風(fēng)潮下，女性內(nèi)衣也迎來了一場革命，消費(fèi)者對內(nèi)衣的需求也逐漸趨向個(gè)性化，一種新的“內(nèi)衣立場”正在逐步確立。美感與健康的平衡傳統(tǒng)內(nèi)衣主要靠鋼圈來達(dá)到聚攏效果，而工藝的改進(jìn)使無鋼圈內(nèi)衣亦獲得塑形效果，且無鋼圈的設(shè)計(jì)使內(nèi)衣大大減少對胸部的擠壓，在健康和舒適性有著不可比擬的優(yōu)勢。 女性內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣逐漸改變現(xiàn)在，這些消費(fèi)習(xí)性也在慢慢改變，作為獨(dú)生子女的少女，也講究獨(dú)立，對于品牌、對于內(nèi)衣的選購，也會(huì)有自已的主意，所以，企業(yè)或品牌需加大對市場的培育，以品牌意識讓少女從青少年時(shí)代直到老年，都對品牌產(chǎn)生一種依賴，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度。少女內(nèi)衣品

16、牌發(fā)展：找準(zhǔn)企業(yè)定位少女內(nèi)衣是中國內(nèi)衣市場細(xì)分的一個(gè)分支品類，當(dāng)越來越多的企業(yè)或品牌把產(chǎn)品的目標(biāo)群定位為青中年女性，在這片紅海領(lǐng)域拼命廝殺時(shí)，也有部分企業(yè)把目光投向遠(yuǎn)方，希望以細(xì)分市場，準(zhǔn)確定位的方式，來找到企業(yè)發(fā)展的新方向。 年輕化趨勢輕化是指28歲以下年輕人正逐漸成為線上主力；內(nèi)衣的內(nèi)外搭配也成為消費(fèi)者主要考慮標(biāo)準(zhǔn)，背心式女性內(nèi)衣近年來大受追捧；同時(shí)，具有塑形效果的女性內(nèi)衣受到消費(fèi)者的青睞；隨著消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注女性內(nèi)衣的舒適與健康，大數(shù)據(jù)顯示，無鋼圈女性內(nèi)衣將是線上內(nèi)衣銷售的發(fā)展未來新爆點(diǎn)。搭配一體化趨勢性感，這一不是物品名字的詞的搜索度為何如此之高？這與消費(fèi)者已不把內(nèi)衣當(dāng)做純內(nèi)衣，愈發(fā)重視

17、內(nèi)外搭配，愈發(fā)時(shí)尚，以致產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)元素隨之而變有著頗大聯(lián)系。功能化趨勢而從女性內(nèi)衣更為實(shí)際功能性的角度而言，如何能更好地塑形是消費(fèi)者目前最為關(guān)注的。調(diào)整型功能內(nèi)衣一般以全罩杯為主，主要可改善胸部下垂、外擴(kuò)、副乳等問題。 綠色環(huán)保化綠色內(nèi)衣要求產(chǎn)品從原材料生產(chǎn)到成品加工過程以及銷售過程都符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，人們越來越崇尚自然、綠色、環(huán)保的消費(fèi)理念。因此由棉、毛、絲、麻等天然纖維處理生產(chǎn)的針織內(nèi)衣越來越受到消費(fèi)者的青睞，綠色理念也越來越多的被商家所接受。智能化智能型針織內(nèi)衣不僅能提高產(chǎn)品的服用性及穿著的舒適感。還能滿足人們在特定環(huán)境下的特殊服用要求。比如救援型內(nèi)衣，可以發(fā)射求救信號并確定位置;比如溫

18、控內(nèi)衣，采用光敏纖維與熱敏纖維材料制成，可以自動(dòng)調(diào)節(jié)體溫。保健塑身化保健內(nèi)衣賦予人體健康、防病保健的功效，利用微膠技術(shù)，將醫(yī)用物質(zhì)固定在纖維中形成保健纖維，使人保持健康。美體內(nèi)衣根據(jù)流動(dòng)性脂肪移動(dòng)原理和人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的內(nèi)衣具有矯正形體，調(diào)整脂肪分布使身材曲線優(yōu)美比例勻稱的作用，受到女性青睞。女士內(nèi)衣行業(yè)政策環(huán)境分析女士內(nèi)衣行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對女士內(nèi)衣行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)

19、新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。女士內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的女士內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證女士內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了女士內(nèi)衣行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對較小。女士內(nèi)衣行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，女士內(nèi)衣業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的女士內(nèi)衣行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)

20、濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對女士內(nèi)衣產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。女士內(nèi)衣行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為女士內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。女士內(nèi)衣行業(yè)競爭分析目前，我國女士內(nèi)衣領(lǐng)域主

21、要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局女士內(nèi)衣相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的女士內(nèi)衣產(chǎn)品。女士內(nèi)衣行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。女士內(nèi)衣行業(yè)競爭分析對上游議價(jià)能力分析女士內(nèi)衣作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。

22、激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，女士內(nèi)衣企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對下游議價(jià)能力分析女士內(nèi)衣行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。女士內(nèi)衣企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析女士內(nèi)衣行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程

23、度。女士內(nèi)衣行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是女士內(nèi)衣行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是女士內(nèi)衣行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是女士內(nèi)衣行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析女士內(nèi)衣行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國女士內(nèi)衣行業(yè)品牌競爭格局分析中國女士內(nèi)衣行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國女士內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭

24、情況目前，女士內(nèi)衣行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國女士內(nèi)衣行業(yè)上游議價(jià)能力分析女士內(nèi)衣行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、女士內(nèi)衣材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，女士內(nèi)衣行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國女士內(nèi)衣行業(yè)下游議價(jià)能力分析女士內(nèi)衣行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，女士內(nèi)衣行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國女士內(nèi)衣行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平