CHANEL——展示分析

1、 商業(yè)展示設(shè)計(jì)的時(shí)尚之美1目錄 一、香奈兒品牌簡(jiǎn)介二、香奈兒店面展示設(shè)計(jì)分析三、香奈兒櫥窗展示分析四、香奈兒限時(shí)主題的展示設(shè)計(jì)2CHANEL創(chuàng)始人：Gabrielle Chanel （加布里埃香奈兒) （可可香奈兒是她在賣唱時(shí)候的藝名）最初名字是嘉帕里注冊(cè)地：法國(guó)巴黎（1910年)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：卡爾拉格斐爾德品牌誕生地：法國(guó)設(shè)計(jì)師： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃香奈爾）1978 - 1983 Philippe Guibourge1978 - 1983 Jean Cazaubon978 - 1983 Yvonne Dudel1983-至今 Karl Larger

2、feld（卡爾拉格斐爾德）設(shè)計(jì)理念： 高雅、簡(jiǎn)約、精美品牌定位：高級(jí)時(shí)裝屋美妝，以專柜、專賣店形式及美妝總匯發(fā)售。產(chǎn)品系列：高級(jí)定制服、高級(jí)女裝成衣、香水、彩妝、護(hù)膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾3 香奈兒 (CHANEL) 創(chuàng)辦人可可香奈兒(Coco Chanel) 小姐，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年出生于法國(guó)的Auvergne。香奈兒 (CHANEL) 小姐6歲時(shí)母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨媽撫養(yǎng)成人，兒時(shí)入讀修女院學(xué)校 (Convent School)，并在那兒學(xué)得一手針線技巧。在香奈兒 (CHANEL) 小姐

3、22歲那年 (1905年)，她當(dāng)上咖啡屋歌手并起了藝名 “Coco”，在不同的歌廳和咖啡屋賣唱維生。在這段歌女生涯中，可可香奈兒(Coco Chanel) 先后結(jié)交了兩名老主顧并成為他們的情人，一名是英國(guó)工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結(jié)交達(dá)官貴人，令可可香奈兒(Coco Chanel) 有經(jīng)濟(jì)能力開設(shè)自己的店。香奈兒 (CHANEL) 品牌故事 4香奈兒的標(biāo)志LogoCHANEL“香奈爾”這個(gè)品牌是一個(gè)美麗而非凡的法國(guó)女子 加布瑞卡香奈兒(Gabrielle Chanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫 。該標(biāo)志就是香奈兒的愛稱“可可”（Coco）中兩個(gè)字母“c”的組合。“香奈爾”對(duì)整個(gè)世紀(jì)來說是“

4、經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性”，更是一個(gè)“浪漫傳奇”。 5山茶花chanel的象征山茶花是chanel的象征與偶像，chanel女士特別喜愛白色的花，而獨(dú)具魅力的山茶花更被譽(yù)為“花之明星”。 6店面設(shè)計(jì)雅優(yōu)經(jīng)典低調(diào)外觀特色7簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單永恒經(jīng)典的夏奈爾8香奈兒店面仍是一貫的黑白金的搭配，黑白色的純的很雅觀，外加對(duì)比鮮明，給人很干凈的視覺，再加上金色的配飾和暖色燈光的陪襯，客人在門外就會(huì)給人很奢華的感覺.9夏奈爾上海半島酒店旗艦店 在這座精品店嘗試了許多新穎的建材，從無數(shù)豐富多彩的現(xiàn)代藝術(shù)品和古董作品中挑選出和諧輝映的作品，給人前所未有的感官享受，呈現(xiàn)出永恒經(jīng)典的香奈兒風(fēng)格：低調(diào)、舒適，極致優(yōu)雅。

5、為客人帶來無比舒適優(yōu)雅的寓所體驗(yàn)。夏奈爾上海半島酒店旗艦店102011年5月7日-22日期間，香奈兒在戛納的精品店旁，特別開設(shè)一家限時(shí)主題精品店。這個(gè)300平米的空間，風(fēng)格優(yōu)雅，自然流暢；平面裝飾中標(biāo)志性的黑與金色，正是由2011春夏高級(jí)成衣系列服飾珠寶中汲取的靈感。 香奈兒法國(guó)戛納限時(shí)主題精品店展示設(shè)計(jì)欣賞11 該限時(shí)主題精品店內(nèi)設(shè)有不同單元，在金色馬賽克風(fēng)格的裝飾下熠熠生輝。彼得?菲利普斯Peter Philips特別為“巴黎-拜占庭”高級(jí)手工坊系列創(chuàng)作Lumires Byzantines眼影盤，為彩妝吧平添無比誘惑美姿；美甲吧，在陽光下展現(xiàn)繽紛夏日色彩，而手袋吧則被用金色和亮片裝飾得美輪

6、美奐。除了2011春夏高級(jí)成衣系列作品之外，人們還能先睹為快那些來自“巴黎-拜占庭”高級(jí)手工坊系列的作品。而當(dāng)他們沉浸于這些微妙裝飾時(shí)，也一定會(huì)被卡爾拉格斐最新設(shè)計(jì)的香奈兒布偶所吸引，她們身著此系列閃亮寶石飾邊的優(yōu)雅黑絲絨套裝，搭配酒紅色過膝美腿長(zhǎng)靴。12一系列束腰Ers泳衣與香奈兒服飾珠寶的完美搭配，演繹令人無法抗拒的魅力風(fēng)情。1314 櫥窗展示設(shè)計(jì)星星項(xiàng)鏈巴黎的Chanel櫥窗15利用線條帶給視覺的沖擊足以讓顧客留在櫥窗前思索片刻，前面的不銹鋼擋板讓櫥窗的立體感倍增，櫥窗內(nèi)部的道具更是從高度和色調(diào)上入手將櫥窗設(shè)計(jì)成一個(gè)色調(diào)突出，成對(duì)比高度的精品櫥窗。16櫥窗的整體風(fēng)格高貴而典雅，白色大花簇

7、和營(yíng)造出的雪花與服裝做出強(qiáng)烈對(duì)比，黑與白的強(qiáng)烈反差。17CHANEL“鏈”主題櫥窗作為CHANEL的重要標(biāo)志性元素鏈子，它大量適用于CHANEL手袋的拎袋上、輕薄呢夾克的鑲邊上，同山茶花、雙C一樣是其產(chǎn)品中最為常見的元素，而近期的CHANEL位于紐約波道夫古德曼 (Bergdorf Goodman)商場(chǎng)的櫥窗陳列就是以“鏈”為主題，設(shè)計(jì)出這樣一組櫥窗，最為驚艷的是LOGO鏈條化，雙C標(biāo)志上面纏繞鏈條，視覺上相當(dāng)震撼。18香奈兒（CHANEL）“獅子頭”主題櫥窗遠(yuǎn)看還以為是范思哲的櫥窗，走近一看原來是CHANEL。獅子頭圖案也是CHANEL的一個(gè)品牌常用元素，不過常常見于配飾，比如耳環(huán)、胸針上，

8、以及斜紋軟呢外套上的紐扣也常以獅子頭型、麥穗圖案和山茶花等圖案來雕刻裝飾。19香奈兒圣誕櫥窗 以卡爾拉格菲爾（Karl Lagerfeld）為原型的很多公仔也展現(xiàn)在櫥窗中，造型各異。 金碧輝煌的雙C logo一個(gè)個(gè)小燈泡閃耀，Chanel飛機(jī)、芭蕾舞臺(tái)充滿童真。而老佛爺化身為公仔，穿著他標(biāo)志性的西裝、窄腿褲，滿頭白發(fā)，或拿著相機(jī)，或手持畫筆，惟妙惟肖超cute20燈光炫目，暖色調(diào)與獅子頭石像融為一體，營(yíng)造華麗又富有趣味性的氛圍，烘托CHANEL的品質(zhì)21 懸空裝飾著由備受贊譽(yù)的法國(guó)藝術(shù)家Jean-Michel Othoniel為CHANEL所特別創(chuàng)作的螺旋狀裝置藝術(shù)作品Gold Lasso 金色珍珠套索，用金色及黑色Murano玻璃吹制而成的巨大珍珠，令人立刻想起香奈兒女士佩戴的經(jīng)典珍珠項(xiàng)鏈。 22在這座精品店嘗試了許多新穎的建材，從無數(shù)豐富多彩的現(xiàn)代藝術(shù)品和古董作品中挑選出和諧輝映的作品，給人前所未有的感官享受，呈現(xiàn)出永恒經(jīng)典的香奈兒風(fēng)格：低調(diào)、舒適，極致優(yōu)雅。 從周圍干凈利落的線條、精挑細(xì)選的材質(zhì)和精湛工藝中感受到CHANEL奢華精致的品鑒力。23CHANEL黑白優(yōu)雅CHANEL品牌的陳列如其產(chǎn)品一樣堪稱經(jīng)典。黑白的配色，簡(jiǎn)潔得幾乎沒有道具的輔助。24藝術(shù)渲染效果櫥窗設(shè)計(jì)25 通過整潔的店堂、合理的通道，營(yíng)造出輕松、愉悅的購物環(huán)