寶業(yè)項目策劃思路說明PPT通用課件

1、寶業(yè)項目策劃思路說明1.大盤林立 屈指數(shù)來，合肥房地產(chǎn)市場風(fēng)頭較勁的樓盤多是總建筑面積數(shù)十萬平方米的大型社區(qū)，如金色池塘、國際花都、綠城桂花園、世紀(jì)陽光花園等等。像這種十余萬方樓盤比比皆是的情況，在其他省會城市是不多見的。 游戲規(guī)則Game Rules綠城桂花園項目位于合肥高新區(qū)，與人工湖及合肥唯一的山脈大蜀山隔路相望，以“溫馨秀麗、清新典雅的江南小城”為主宣傳語，突出自己為風(fēng)景住宅，以及歐陸風(fēng)格的外立面。無論立面還是會所、景觀，整體承襲了杭州桂花城的風(fēng)格。 中國最大的資料庫下載金色池塘項目位于合肥城西，處于合肥唯一水源地董鋪水庫與合肥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)之間，主要推廣思想是制定“合肥以西為貴”

2、的游戲規(guī)則，宣傳自己所處區(qū)位為“合肥最適宜居住的地方”，是“離市中心最近的風(fēng)景區(qū)住宅”。 東?；▓@小區(qū)占地16.6萬平方米，一期規(guī)劃5幢高層，其中1、2、3號樓已成為現(xiàn)房，均價35003600元/平方米，據(jù)稱是合肥價格最高的住宅，頂樓復(fù)合式面積超過600平方米，號稱“樓王”，價格逾400萬以上。項目建筑及園林規(guī)劃為新加坡雅科本設(shè)計管理服務(wù)有限公司，示范單元由香港雅思設(shè)計顧問。2.重視品牌 各大開發(fā)商均比較重視樓盤品牌的塑造，有較好的策劃公司、廣告公司服務(wù)；樓市營銷策劃水平較高，是各種操盤手段的競技場。游戲規(guī)則Game Rules 中國最大的資料庫下載3.認(rèn)真定位 由于供應(yīng)量巨大，且價格并未拉開

3、差距，目標(biāo)客戶重疊，因此每個大盤都形成自己清晰的市場定位，做出區(qū)域概念，以爭奪客戶。游戲規(guī)則Game Rules樓盤定位推廣語關(guān)鍵詞金色池塘合肥最適宜居住的地方董鋪水庫、水景、空氣質(zhì)量、亮麗立面國際花都政務(wù)新區(qū)之都市首席新區(qū)CLD、500強、主題公園、國花組團(tuán)綠城桂花園溫馨秀麗、清新典雅的江南小城蜀山風(fēng)景區(qū)、歐陸風(fēng)格、品質(zhì)世紀(jì)陽光花園成熟社區(qū)生活環(huán)境成熟、低價聯(lián)邦花園新都市主義次級市中心、新都會東?；▓@高尚社區(qū)徽園、會展中心、純高層繁華世家新都市中心大學(xué)城、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、明珠公園萬振逍遙苑合肥東南上風(fēng)口地段、純凈水入戶、中央空調(diào)金星家園第三種生活合肥陸家嘴、大學(xué)城游戲規(guī)則Game Rules4.

4、猛龍過江 合肥市場“外來和尚”較多，外地實力開發(fā)商操作的項目在當(dāng)?shù)厝〉玫臉I(yè)績要明顯好于當(dāng)?shù)貥潜P。外地開發(fā)商的品牌競爭力、產(chǎn)品開發(fā)理念、營銷手段確實要優(yōu)于當(dāng)?shù)亻_發(fā)商；另一方面，也從中反映出，合肥居民還存在明顯的崇外心理；本案市場如何定位？如何在產(chǎn)品形態(tài)與市場形象上均與對手形成差別，獨樹一幟？市場空白點在哪里？怎樣多、快、好、省的建立自己戰(zhàn)略優(yōu)勢？怎樣挖掘所處本案區(qū)域價值，影響消費者的價值判斷？問題啟示The Question怎樣將本案做加法，再做減法？（產(chǎn)品功能的復(fù)合性與產(chǎn)品氣質(zhì)的統(tǒng)一性）從何入手建立寶業(yè)與本案在合肥當(dāng)?shù)氐钠放疲勘景搁_發(fā)的價值觀或氣質(zhì)是什么？本案開發(fā)的策劃脈絡(luò)或方法論是什么？本案

5、開發(fā)的機(jī)會點、創(chuàng)新點在哪里？問題啟示The Question 中國最大的資料庫下載定位觀 “定位”最核心的思想，是區(qū)隔市場、焦點經(jīng)營。 我們認(rèn)為所謂“區(qū)隔市場”，在于仔細(xì)分析一下市場，看一下各種競爭力量可在消費者心智中的大概位置，以及他們的優(yōu)勢和弱點。找出一塊適合自己的市場。所謂“焦點經(jīng)營”，就是做到第一，做到唯一。在市場中最為本質(zhì)的一點就是創(chuàng)造某一個類別的市場，使得自己能夠在該類別的市場中成為第一。思考方式Thought Mode2.價值觀 廣告巨擘李奧貝納說：“每一件商品都有與生俱來的戲劇性”！ 區(qū)隔不是空中樓閣，消費者需要我們證明給他看，我們必須能支撐起自己的概念。要區(qū)隔市場、焦點經(jīng)營，

6、必須自己有“料”！ 思考方式Thought Mode1.市場形象產(chǎn)品思索The Product2.推廣理念歷史的慶典 延續(xù)城市歷史文脈的開放理念，在于本案是一種賦予歷史感的多層次的住宅街區(qū)。充分利用老廠區(qū)的遺留資源，寓舊于新，是整個樓盤成為“歷史的慶典”。 領(lǐng)受時間的饋贈，根據(jù)所在地具有的強烈時代特征，通過保留，改造舊有建筑物和構(gòu)筑物來使其呈現(xiàn)出清晰的歷史文脈。在現(xiàn)代材料和形式的包裝下，歷史通過建筑穿越時空，呈現(xiàn)在現(xiàn)代人面前，建筑成為真正城市歷史的延續(xù)。產(chǎn)品思索The Product青年林，曾經(jīng)是一代人愛情的見證，至今它蒼翠依舊，但亦難掩衰落。舊廠房，它不僅僅是人們曾經(jīng)生活和工作的空間場所，它

7、還是特定時代、特定社會中的政治經(jīng)濟(jì)文化的場所，它能夠在一定程度上折射出一個時代、一個社會的精神特征。 中國最大的資料庫下載安徽拖拉機(jī)廠，曾是安徽的顯赫一時的國有大型生產(chǎn)企業(yè)，有太多的合肥人曾經(jīng)以它為傲，雖然進(jìn)入90年代以來，它已日漸衰落，但它仍在合肥市民心目中占有極重要的地位。樟樹林，植株茂盛，保存良好，在合肥市區(qū)內(nèi)不可多得。3.項目氣質(zhì)歷史的 文化的 厚重的 城市的關(guān)鍵詞：懷舊 時代 純真 主流 信仰 熱愛 故事 理想 愛情 城市 愿望 產(chǎn)品思索The Product 中國最大的資料庫下載5.項目功能城市客廳 + 城市臥室 “守正出奇”成為中原針對本案的重要策劃脈絡(luò)。所謂“守正”就是遵循客觀

8、市場需求的引導(dǎo)，依據(jù)地塊的規(guī)劃指標(biāo)及現(xiàn)有的優(yōu)、劣勢，踏踏實實的做開發(fā)，消滅一切多余動作。而“出奇”則是在現(xiàn)有的基礎(chǔ)條件之下的創(chuàng)造性的變通，通過外來文化與本土文化的撞擊，迸發(fā)出新的火花，使項目從一開始就立于較高的起點，具有創(chuàng)新的個性。產(chǎn)品思索The Product5.1 城市客廳 項目銅陵路以西部分（以下簡稱西區(qū)），該區(qū)域?qū)俪墒炀幼》秶?，三面臨街的地塊條件，使其具備了商業(yè)開發(fā)的潛質(zhì)。中原建議通過對部分廠房的改造，樹立文化形象，成為合肥時尚人士聚集之地，并通過大眾化的公眾性配套設(shè)施的營建，打造成開放式的商業(yè)街區(qū)，進(jìn)而提升其商業(yè)價值。產(chǎn)品思索The Product5.1.1主要思路 以畫廊、工作室、

9、文化中心等藝術(shù)機(jī)構(gòu)為核心樹立品牌及帶動人氣，再聚集商業(yè)產(chǎn)業(yè)、餐飲、服務(wù)業(yè)興起文化娛樂業(yè)，最后帶動西區(qū)房地產(chǎn)。使之成為“最時尚的生活櫥窗”，充分發(fā)掘其商業(yè)價值。產(chǎn)品思索The Product北京798798，原為華北無線電零部件廠?，F(xiàn)為北京藝術(shù)家基地，798內(nèi)比較知名的有：時態(tài)空間、風(fēng)和日麗家居廊、仁俱樂部、北京東京藝術(shù)工程、百年印象攝影畫廊、二萬五千里文化傳播中心、八十座、左岸公社、NOW設(shè)計俱樂部等等。798的舊廠房與本案驚人的相似本項目北京798 中國最大的資料庫下載北京798的“江湖”在展覽中找到精致生活北京798的“時態(tài)空間”在展覽中體味歷史北京798的“百年印象”在展覽中細(xì)述回憶泰康

10、路泰康路原為上海一條普通街巷。自年以來，國際著名油畫大師陳逸飛、著名攝影家爾冬強等藝術(shù)家先后在泰康路“安家”，從此，上海的泰康路搖身一變，成為集展示、交流和培育功能于一體的上?！八囆g(shù)特色街”。泰康路原本只是一條上海舊巷安托舊廠房泰康路上的工業(yè)化樓宇安托舊廠房幾乎是工業(yè)化樓宇前生人民針織廠辦事處改成的紅門食品工業(yè)機(jī)械廠鈑金車間改成的漢源 中國最大的資料庫下載5.1.2主要物業(yè)類型： 文化視覺中心（老廠房重新修葺及裝修）、小廣場、LOFT商住公寓（底層為商業(yè)街）、酒店式精裝修小公寓、普通公寓。產(chǎn)品思索The Product視覺文化中心時裝展 模特婀娜而下，幾個紅色的雕塑人以不變的清道夫的姿態(tài)背向她

11、們 視覺文化中心畫展當(dāng)代藝術(shù)不再神秘或者孤芳自賞，它以一種民間的姿態(tài)出現(xiàn)，以滿足大眾的時尚追逐視覺文化中心視覺藝術(shù)展即使是非官方的視覺藝術(shù)，亦有其忠實的追隨者 小廣場廣場廣場是最容易吸納人流、最聚集人氣的地方，各種有特色文化味道的商業(yè)活動讓商業(yè)在街區(qū)文化的包裝和烘托下價值可以倍增。廣場雕塑運用一些具視覺沖擊力的雕塑品作為廣場標(biāo)志。 LOFT商住公寓 中國最大的資料庫下載酒店式精裝修小公寓極簡主義風(fēng)格5.2 城市臥室 項目銅陵路以東部分（以下簡稱東區(qū)）作為本案的高檔住宅式街區(qū)。關(guān)鍵詞：青年林透明會所 包豪斯風(fēng)格 原生態(tài)產(chǎn)品思索The Product青年林透明會所透明綠樹掩映下的透明會所新材料、新技術(shù)的運用 根據(jù)不同建筑業(yè)態(tài)的差異，有選擇的運用新材料、新結(jié)構(gòu)，以注重滿足更高的實用要求。如通過采用同層排水系統(tǒng)，提升衛(wèi)生間設(shè)備的靈活性；采用柔性隔音材料，降低管壁噪音；采用置換式新風(fēng)系統(tǒng)，提供人體健康所需的新鮮空氣。充分發(fā)揮新材料和新結(jié)構(gòu)的技術(shù)性能和美學(xué)性能。對建筑功能的重視 表現(xiàn)為按空間的用途、性質(zhì)、相互關(guān)系來合理組織和布局，按人的生理要求、人體尺度來確定空間的最小極限等 5.2.2 街區(qū)住宅，講究圍合 街區(qū)住宅，實際上是開放型小區(qū)，小區(qū)內(nèi)建筑與道路具有很高的親和力。街區(qū)住宅，從公共性到私密性，有一個層次分明的區(qū)域，相應(yīng)的配套也被有