B獨(dú)立執(zhí)行XXXX0203正和中州地產(chǎn)項(xiàng)目ppt課件

1、城市軸心-奢享住宅 CENTER&HONOUR正和中州.官微定位框架搭建產(chǎn)品定位推送內(nèi)容傳播推行運(yùn)營(yíng)管理時(shí)間節(jié)點(diǎn)推送內(nèi)容微信傳播微博推行輿情監(jiān)視流程控制Contents正和中州-微信運(yùn)維方案目錄.一線城市的中山人重情感要新穎住宅選擇上，任務(wù)所在的一線城市短少情感歸屬：回想、家人。追求時(shí)髦新穎商圈；擺脫忙碌的生活節(jié)拍環(huán)境；高效生活交通；愛生活讓愛回家.正和中州 工程運(yùn)營(yíng)思緒對(duì)象：任務(wù)在外的中山人；有購(gòu)房意向的人群為何？ 情感要素： 外地購(gòu)房無“歸屬感童年？親人？發(fā)??？愛人？他們都在家硬性要素：一線城市購(gòu)房壓力大，溫馨度難保證；.“回家是給父母最好的禮物！“不論走多遠(yuǎn)，在外多累，家，總是我們要回去

2、的地方。所以讓在外的中山游子歸家置業(yè)。讓“愛回家！.性格：忠厚、紳士風(fēng)度 公館管家正忠大家好！我是正忠叔個(gè)人簡(jiǎn)歷 我為正和中州代鹽正和中州工程.官微定位年齡：一甲子 職業(yè)：有閱歷的生活管家口頭禪：主人，他餓不餓，我煮碗面給您吃？喜好：西洋劍、清掃，插花、國(guó)際象棋 .女仆姐妹：勞絲、萊絲大家好！我們是女仆姐妹花年齡：18 性格：天真、活潑 職業(yè)：SHOPPING 口頭禪：主人，您不溫馨了嗎？個(gè)人簡(jiǎn)歷 為正和中州代鹽喜好：美食、動(dòng)漫、犯錯(cuò) 正和中州工程.官微定位.官微定位框架搭建產(chǎn)品定位推送內(nèi)容傳播推行運(yùn)營(yíng)管理時(shí)間節(jié)點(diǎn)推送內(nèi)容微信傳播微博推行輿情監(jiān)視流程控制Contents正和中州-微信運(yùn)維方案目

3、錄.一切推送內(nèi)容效力于一切互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)置效力于正和中州工程.推行主題讓愛 回家.一大波“愛-回家活動(dòng)襲來，如何一舉成名？正和中州工程. 時(shí)間節(jié)點(diǎn)2月7日二期宣傳啟動(dòng)2月14日情人節(jié)主題2月18日春節(jié)主題+活動(dòng)3月5日元宵主題3月7日業(yè)主晚宴 3月14日大型活動(dòng)3月28日二期開盤4月9日樣板房追蹤4月18日二期加推-.一大波推送內(nèi)容，如何有條不紊？前期預(yù)告：朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，構(gòu)成工程品牌口碑效應(yīng)；帶動(dòng)受眾參與線下活動(dòng)。創(chuàng)意軟文炒熱以有趣、樂見的方式，把方式性的活動(dòng)預(yù)告有趣化，整個(gè)欄目擬圖文化，讓人覺得生動(dòng)、活潑，樂于轉(zhuǎn)發(fā)分享。終了報(bào)道活動(dòng)花絮放送、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道步步推進(jìn)，正和中州引起TA關(guān)注，聚焦眼球，塑

4、造品牌，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化正和中州工程.推送戰(zhàn)略.內(nèi)容規(guī)劃活動(dòng)一萬抵 X 萬活動(dòng)創(chuàng)意海報(bào)，結(jié)合佳節(jié)思鄉(xiāng)熱點(diǎn)，經(jīng)過營(yíng)造“歸家置業(yè)互助基金免費(fèi)的活動(dòng)氣氛，呼應(yīng)、幸福生活的主題。參考參考.內(nèi)容規(guī)劃生活結(jié)合當(dāng)?shù)刂娘L(fēng)景勝地、生活資訊等，向受眾展現(xiàn)宜居的一面，讓觀眾更了解，從而對(duì)外來務(wù)工人員經(jīng)過本號(hào)更熟習(xí)外鄉(xiāng)文化，加強(qiáng)在本地置業(yè)愿望。參考.悠山光陰，5大幸福解密樓盤信息 結(jié)合當(dāng)下文娛熱點(diǎn)，抓取受眾關(guān)注目光，軟性植入工程賣點(diǎn)，并提升用戶粘度。參考內(nèi)容規(guī)劃參考.樓盤戶型樓盤配套園林及周邊開掘正和中州工程各方面賣點(diǎn)，提煉品牌價(jià)值，制造話題Buzz風(fēng)景這邊獨(dú)好 如何一見傾心？順著市場(chǎng)的熱點(diǎn)趨勢(shì)，讓購(gòu)買者更有效地接納到品

5、牌概念正和中州工程.推送戰(zhàn)略房子住得舒心與否戶型最關(guān)鍵一站式生活體驗(yàn)多醇熟配套樓盤生活更盡興年輕購(gòu)房者如今對(duì)于樓盤景觀的偏好無以復(fù)加.16戶型引見正和中州：愛-生活89-152戶型，隨心所欲；入戶花園，風(fēng)光一目千里；大陽臺(tái)開間，收納更適用； 產(chǎn)品信息.樓盤經(jīng)過公館管家的獨(dú)特視角，以溫情的敘事風(fēng)格展現(xiàn)樓盤戶型優(yōu)勢(shì)，引起受眾關(guān)注。藝術(shù)居家空間，城央美宅正和中州大公館，檔次家居臻品，戶型方正合用，視角開闊，將居家私密性與景觀開敞性充分交融，營(yíng)造出難以復(fù)制的文藝溫馨家居空間。. 愛-回家購(gòu)物交通 全新體驗(yàn)， 文娛首選 教育產(chǎn)品信息.周邊配套熱愛生活的正忠叔，熟習(xí)【正和中州】周邊的一切生活圈；車程3分鐘

6、內(nèi)可達(dá)華匯國(guó)際廣場(chǎng)、金洲商業(yè)街4號(hào)線、15號(hào)線舉步可達(dá)中山規(guī)模最大的綜合大型室內(nèi)養(yǎng)身水療館，舒緩任務(wù)壓力，放松心境首選；南華電影院，拾捌會(huì)文娛城環(huán)繞，浪漫愛情喜劇，隨手選，動(dòng)感音樂，分享喜悅；毗鄰南下市場(chǎng)，坐擁繁華商圈，享用吉之島、沃爾瑪?shù)雀叨顺斜憷?，濱河風(fēng)情商業(yè)街，高端名店云集，應(yīng)有盡有，一切需求觸手可及。質(zhì)感生活，愜意無憂，享盡愜意怡人自然生活；正和中州教育配套成熟，文化氣氛濃重，浸潤(rùn)百年書香，華僑中學(xué)等名校會(huì)聚，滿足從幼兒園到高中的一站式教育，就近接受優(yōu)質(zhì)教育。.參考參考參考非常鐘繁華生活圈，推送小資、文求，時(shí)髦類、生活類信息，其中植入正和中州周圍配套資訊，打造吃穿住行：愛-生活。生活

7、咨詢吃貨吃遍中山復(fù)古浴室時(shí)髦裝修盡顯簡(jiǎn)約日式風(fēng)在鐵城他不知道的十大XX圣地引見xx十大地方，其中提及正和中州或者附近地方。引見中山美食，主要是引見正和中州附近的餐飲為主引見各類與購(gòu)房者相關(guān)的生活資訊，同時(shí)植入正和中州的賣點(diǎn). 官微定位框架搭建 產(chǎn)品定位推送內(nèi)容傳播推行 運(yùn)營(yíng)管理時(shí)間節(jié)點(diǎn)推送內(nèi)容微信傳播微博推行輿情監(jiān)視流程控制Contents正和中州-微信運(yùn)維方案目錄.20游戲漫畫推行游戲多樣化，利于朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)傳播一線城市的中山人，對(duì)比在中山住的溫馨游戲推進(jìn)，引爆傳播漫畫人物籠統(tǒng)生動(dòng)，深化人心.行業(yè)公知曝光，添加工程公信力。擴(kuò)展曝光，讓工程信息分散至周邊區(qū)域，曝光量65萬。初次曝光，讓本地7萬人

8、看到本案微信KOL推行 全國(guó)性影響力公眾號(hào)廣州地域粉絲數(shù)占比極高正和中州品牌曝光，信息源頭病毒式分散行業(yè)公知點(diǎn)評(píng)定調(diào)本地資訊類公眾號(hào)圈層區(qū)域公眾號(hào).22是微博KOL推行微博相應(yīng)KOL互推，構(gòu)成雙平臺(tái)音訊發(fā)布，加深用戶印象地域性段子手，創(chuàng)作Viral content作病毒式傳播段子手推進(jìn)，引爆話題曝光量：44萬人次轉(zhuǎn)發(fā)量：2000+多層次分散“正和中州品牌信息曝光量：120萬人次轉(zhuǎn)發(fā)量：10000+. 官微定位框架搭建 產(chǎn)品定位推送內(nèi)容傳播推行 運(yùn)營(yíng)管理時(shí)間節(jié)點(diǎn)推送內(nèi)容微信傳播微博推行輿情監(jiān)視流程控制Contents正和中州-微信運(yùn)維方案目錄.按照規(guī)范流程進(jìn)展內(nèi)容制造。以工程管理的執(zhí)行規(guī)范，確保

9、出品優(yōu)良。素材組織文案編寫內(nèi)容發(fā)布及時(shí)互動(dòng)內(nèi)部預(yù)審甲方審批內(nèi)容歸檔后臺(tái)調(diào)閱內(nèi)容制造內(nèi)容審核發(fā)布與互動(dòng)歸檔與報(bào)告流程控制.數(shù)據(jù)分析&言論監(jiān)視數(shù)據(jù)的制造、維護(hù)、更新和備份對(duì)全部推送內(nèi)容、交互內(nèi)容、粉絲信息、用戶偏好、平臺(tái)操作進(jìn)展記錄；實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的整理、調(diào)閱、分析、導(dǎo)出每天人工檢閱全部交互內(nèi)容，整理及協(xié)助處置粉絲關(guān)于產(chǎn)品的埋怨和贊揚(yáng)，協(xié)助安排相關(guān)問題的解答利用數(shù)據(jù)進(jìn)展用戶行為分析，制定針對(duì)性戰(zhàn)略，優(yōu)化效力內(nèi)容與交互方式經(jīng)過實(shí)時(shí)處置用戶贊揚(yáng)和建議，實(shí)時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)變化，以優(yōu)化官微用戶體驗(yàn)以及維護(hù)工程籠統(tǒng)。實(shí)時(shí)監(jiān)視與分析.【正和中州】新春活動(dòng)方案.活動(dòng)背景1、新春將至，節(jié)日氣味濃重2、三月份：【小黃人藝術(shù)展】

10、活動(dòng)3、拜年方式從【】-【短信】-【微信】.與電子屏幕眉飛色舞，與最親的人熟視無睹請(qǐng)?zhí)钜粡埮偷馁R卡，擊破過年時(shí)的心不在焉中山人，一同來暖暖心 正和中州溫馨提示.【Part 1】經(jīng)過老業(yè)主口碑將工程特征宣傳出去 擴(kuò)展曝光，讓工程信息更有效地分散 為Part2活動(dòng)進(jìn)展預(yù)熱。【Part2】經(jīng)過有獎(jiǎng)投票活動(dòng)，將粉絲引流到售 樓現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)成線上線下聯(lián)動(dòng)、促進(jìn)成交?；顒?dòng)目的.【迎新春送賀卡】活動(dòng)主題PART ONE. 賀卡的正確翻開方式參與者點(diǎn)擊【送賀卡】進(jìn)入活動(dòng)界面；挑選活動(dòng)中喜歡的的賀卡模板；編輯【祝愿語】加自拍 照生成后填寫相關(guān)信息；生成賀卡發(fā)送給朋友或分享至朋友圈；活動(dòng)內(nèi)容.界面總草圖設(shè)置【迎新春送賀卡】模板模板