03版日產(chǎn)驪威XXXX年下半年人人網(wǎng)推廣

1、1項(xiàng)目背景闡述回顧：自08年起,驪威一直以“驪威連連看”作為網(wǎng)絡(luò)推廣主線，先后舉辦5屆連連看，不斷掀起營(yíng)銷高潮，成功制造輿論話題，并獲取百萬(wàn)會(huì)員。展望：2010年9-12月，驪威計(jì)劃在連連看的成功模式上推出新的可延續(xù)性項(xiàng)目，在人氣和話題性上打造新的高峰。22010下半年推廣目標(biāo)延續(xù)輝煌，保持驪威的品牌及銷售熱度1、最大化收集驪威目標(biāo)用戶群的手機(jī)、郵箱等資料信息。2、 制造有關(guān)驪威車型的傳播話題,維持驪威車型的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱度3項(xiàng)目思考我們?nèi)绾稳プ觯窟x擇大影響力、大品牌的媒體平臺(tái)，創(chuàng)造更大的輝煌。選擇目標(biāo)用戶高度集中的平臺(tái)，讓驪威能精準(zhǔn)到達(dá)核心用戶群，真正起到傳播的目的。用戶熱衷、高人氣的方式：深刻

2、洞察目標(biāo)用戶，選擇用戶喜歡的方式進(jìn)行互動(dòng)溝通。低門檻、易參與的形式：選擇能最大化激發(fā)所有用戶參與的方式，形成熱潮，制造更多話題效應(yīng)。4推廣平臺(tái)介紹人人網(wǎng)定位人人網(wǎng)，中國(guó)最大的實(shí)名制SNS互動(dòng)平臺(tái)5推廣平臺(tái)介紹人人網(wǎng)地位大平臺(tái)大影響力，行業(yè)領(lǐng)先者在第3種人論壇之際，人人網(wǎng)作為SNS領(lǐng)先代表承辦了“SNS營(yíng)銷專場(chǎng)”，與行業(yè)專家共同探討SNS未來(lái)發(fā)展。各種營(yíng)銷類、創(chuàng)意類行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)的金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)！獨(dú)領(lǐng)“SNS營(yíng)銷風(fēng)騷”6城市年齡推廣平臺(tái)介紹人人網(wǎng)用戶高度聚集驪威目標(biāo)用戶群7推廣平臺(tái)介紹人人網(wǎng)用戶絕對(duì)的三高用戶，驪威重點(diǎn)目標(biāo)高學(xué)歷高消費(fèi)艾瑞IUserTracker，2010-01，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)高收入8黏性更

3、高推廣平臺(tái)介紹人人網(wǎng)地位用戶粘性遠(yuǎn)超門戶，更好深度互動(dòng)9我們?nèi)绾稳ネ茝V呢？Idea發(fā)想10驪威連連看的成功，在于對(duì)經(jīng)典游戲的創(chuàng)新運(yùn)用經(jīng)典游戲總是能喚起用戶的熱情，讓用戶不斷的去玩！連連看之后，哪一款小游戲能將經(jīng)典重新演繹，再創(chuàng)驪威輝煌呢？創(chuàng)意方向1：尋找最經(jīng)典的112010年，有一款游戲在人人網(wǎng)白領(lǐng)族群中悄然走紅，它就是重新崛起的“寶石迷陣”。創(chuàng)意1發(fā)想：經(jīng)典游戲的誘惑12寶石迷陣，經(jīng)典中的經(jīng)典各種媒體的報(bào)道人人用戶最喜愛的13寶石迷陣介紹受歡迎的理由：1、華麗的游戲界面、多樣化的音效，給用戶十足的視覺與聽覺享受。2、每次游戲時(shí)間僅需一分鐘，且玩法及其簡(jiǎn)單易上手，能讓用戶隨時(shí)隨地晚上一把。與魔

4、獸齊名的世界十大經(jīng)典游戲，屬于單機(jī)版的小游戲范疇！是白領(lǐng)族群在上班之余調(diào)整狀態(tài)、放松娛樂的經(jīng)典之選。游戲的玩法：將相鄰的兩個(gè)寶石交換位置，三個(gè)相同顏色的寶石就可以消除掉，消除四個(gè)寶石可獲得爆炸寶石，五個(gè)可獲得閃電寶石，以輔助過關(guān)。14寶石迷陣與驪威的契合點(diǎn)驪 威寶石迷陣受眾契合調(diào)性契合寶石迷陣經(jīng)過多年發(fā)展，積累了大量的游戲玩家。且游戲軟性植入，更易形成口碑傳播。營(yíng)銷需求契合玩家大多為25-38歲喜歡忙里偷閑的白領(lǐng)族群。目標(biāo)車主為25-40歲的目標(biāo)用戶群時(shí)尚調(diào)性，倡導(dǎo)品質(zhì)生活這是一款休閑娛樂型的經(jīng)典游戲，畫面時(shí)尚。以延續(xù)驪威連連看的經(jīng)典，軟性植入品牌信息，創(chuàng)造更多話題效應(yīng)。15驪威寶石迷陣設(shè)想1

5、、元素替換：將原游戲中的寶石替換成驪威產(chǎn)品圖片（注：圖片設(shè)計(jì)要求夠炫，有鉆石閃耀之感。）2、徽章獎(jiǎng)勵(lì)：用戶每消除一定分?jǐn)?shù)，將獲得相應(yīng)徽章。制作驪威鉆石迷情、閃電光速等徽章，增強(qiáng)用戶玩游戲的榮譽(yù)感。3、場(chǎng)景植入：游戲背景可設(shè)置成戶外、城市街道等場(chǎng)景。驪威徽章賽車場(chǎng)景驪威游戲元素16用戶參與流程人人網(wǎng)用戶進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，即可參與挑戰(zhàn)“驪威寶石迷陣”挑戰(zhàn)。游戲以一分鐘為時(shí)限，系統(tǒng)將記錄用戶挑戰(zhàn)的最高分。排行榜中最重分?jǐn)?shù)最高的用戶，將成為驪威寶石迷陣的獲勝者，獲得驪威鉆石迷情大獎(jiǎng)。驪威寶石迷陣誰(shuí)能獲得驪威鉆石迷情？17活動(dòng)特別機(jī)制好友PK榜參加活動(dòng)的用戶，不僅能看到自己在所有參賽用戶中的排名，更可看到參

6、加該活動(dòng)的好友挑戰(zhàn)分?jǐn)?shù)，激發(fā)用戶的更大斗志激情。人人網(wǎng)是好友關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，除總排行榜外，特別打造好友PK榜，讓用戶清楚看到自己在好友中的挑戰(zhàn)能力，形成好友圈口口相傳的一個(gè)活動(dòng)。18活動(dòng)特別機(jī)制新鮮事新鮮事病毒式傳播 每個(gè)玩驪威寶石迷陣、參加活動(dòng)的用戶，都將產(chǎn)生新鮮事，第一時(shí)間被187個(gè)好友看到，并吸引其參與。在短期內(nèi)，以最快速最病毒口碑的方式實(shí)現(xiàn)驪威寶石迷陣活動(dòng)的新熱潮。19創(chuàng)意方向2：尋找最熱門的開心農(nóng)場(chǎng)搶車位全民搶車位、偷菜APP游戲，當(dāng)前最火爆的SNS游戲20人人用戶最熱衷的互動(dòng)方式APP游戲，2010年中國(guó)人的最愛，無(wú)論是25歲還是35歲，甚至45歲玩APP游戲，人人網(wǎng)用戶最活躍的行為21

7、將驪威植入熱門車類APP極速飛車?yán)^搶車位后，人人網(wǎng)又一非常受歡迎的車類競(jìng)技游戲。游戲介紹：七部頂級(jí)跑車，上百個(gè)零件，個(gè)性化的噴涂，隨心所欲的改裝。駕駛由您親手打造的頂級(jí)跑車橫穿悉尼，參加上萬(wàn)人角逐的比賽，一切刺激體驗(yàn)盡在極速飛車 。22 人人極速飛車&驪威用戶匹配極速飛車聚集的是對(duì)汽車有極大的興趣，喜歡車、喜歡玩組裝、賽車的用戶，他們正是驪威的重點(diǎn)和潛在目標(biāo)用戶。調(diào)性匹配 城市街道、賽車道、加油站、汽車配飾DIY，處處與與汽車相關(guān)聯(lián)的情景，與驪威的消費(fèi)場(chǎng)景需求及其十分吻合。驪威與極速飛車APP契合點(diǎn)23植入方式推薦極速飛車三大層面植入：覆蓋全部極速飛車登陸用戶；提升驪威展現(xiàn)頻次；進(jìn)一步提升用戶

8、對(duì)驪威的好感度、忠誠(chéng)度2、視覺層面植入1、游戲道具植入3、活動(dòng)植入單人任務(wù)頁(yè)面廣告街道賽場(chǎng)廣告牌賽場(chǎng)大幅廣告牌子驪威車型植入車庫(kù)，供用戶選擇想擁有的車輛驪威車飾、車身植入做商店道具與線下、官網(wǎng)活動(dòng)關(guān)聯(lián)，輸入代碼獲取游戲獎(jiǎng)勵(lì)驪威成為特殊抽獎(jiǎng)的道具24植入層面一1、驪威植入車庫(kù)，供用戶選擇用戶玩極速賽車時(shí)需首先選擇自己想擁有的車型，植入驪威，并通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)最多用戶使用。2、驪威車飾、車身等植入商店道具將驪威車頭、車身、內(nèi)飾、輪胎等部件植入商店，供用戶DIY搭配。251、游戲主畫面驪威視覺植入游戲的第一主畫面，任何玩家進(jìn)入的畢竟畫面。植入層面二：2、單人任務(wù)頁(yè)面驪威視覺植入單人任務(wù)是用戶每天都會(huì)

9、登錄的界面，出現(xiàn)頻率高。驪威形象廣告畫面26植入層面三：1、與線下、官網(wǎng)可進(jìn)行關(guān)聯(lián)用戶去線下驪威4S店或官網(wǎng)獲得代碼，該代碼在游戲中輸入即可獲得特別的道具。最大化鼓勵(lì)為驪威導(dǎo)流用戶。2、驪威變身特別抽獎(jiǎng)道具極速飛車將定期進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)。驪威成為抽獎(jiǎng)道具，用戶點(diǎn)擊驪威車，即可獲得游戲?qū)Я饔脩羧ス倬W(wǎng)27創(chuàng)意方向3：人人經(jīng)典市場(chǎng)活動(dòng)愚人節(jié)活動(dòng)活動(dòng)介紹：用臭雞蛋、爛番茄整蠱好友，讓好友一開人人首頁(yè)就被砸得稀巴爛！這是人人網(wǎng)在愚人節(jié)時(shí)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，充分運(yùn)用各種優(yōu)勢(shì)資源，在全站內(nèi)推廣的一個(gè)活動(dòng)。短短十幾天的效果參與整：220萬(wàn)被整蠱好友：3300萬(wàn)參與抽獎(jiǎng)：450萬(wàn)28成功的商業(yè)運(yùn)用康師傅冰紅茶五月初上線

10、，采用同樣的市場(chǎng)活動(dòng)模式，活動(dòng)上線7天，累積500多萬(wàn)用戶，到目前為止，已有1361萬(wàn)人參與。29Our Idea：驪威狂歡Hi出來(lái)充分采用人人網(wǎng)愚人節(jié)成功的市場(chǎng)活動(dòng)模式，為驪威在9-12月打造狂歡派對(duì)活動(dòng)！30驪威狂歡活動(dòng)構(gòu)想痛車文化痛車，日本年輕的有車一族喜歡將自己喜愛的事物、字畫?。▏姡┰谲嚿稀８杏X就像是人類紋身一樣裝飾汽車。是時(shí)下最時(shí)尚、潮流的一種汽車文化。31一起打造驪威痛車狂歡吧！采用人人網(wǎng)愚人節(jié)整蠱市場(chǎng)活動(dòng)的形式，圍繞“痛車”文化，為驪威在9-12月，打造最受矚目的狂歡派對(duì)！32用戶參與1、每個(gè)進(jìn)入活動(dòng)Mini site的用戶，都可選擇自己喜歡的一輛驪威車。2、系統(tǒng)將提供各種愛車

11、狂歡的道具，例如各種顏色的油漆、搗蛋車貼等等，用戶可查看到領(lǐng)了驪威車參加活動(dòng)的好友，選擇道具去“痛”好友的愛車！3、用戶去“痛”好友的驪威車，以及被“痛”，都將獲得積分。用戶可用該積分進(jìn)行每天的幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。（注：獎(jiǎng)品要足夠吸引人）活動(dòng)說明羨慕好友的愛車，想要擁有一輛自己的驪威車！現(xiàn)在開始參加驪威的“痛”車狂歡派吧，誰(shuí)的人氣最高？誰(shuí)的驪威車最炫最酷？誰(shuí)就有機(jī)會(huì)獲得一輛驪威大獎(jiǎng)！驪威狂歡活動(dòng)構(gòu)想痛車文化33活動(dòng)亮點(diǎn)1：驪威品牌最大化體現(xiàn)車型選擇：用戶進(jìn)入mini site后，需挑選一輛屬于自己的驪威車，讓用戶通過選擇，加深對(duì)驪威的印象。“痛”車道具：“痛”車道具與本身驪威的裝飾相關(guān)，同時(shí)將之描述趣味化。例如“無(wú)敵風(fēng)火輪胎”“千變?nèi)f化魔幻漆”等。34活動(dòng)亮點(diǎn)1：驪威品牌最大化體現(xiàn)活動(dòng)效果層面，動(dòng)感呈現(xiàn)驪威車當(dāng)用戶進(jìn)入人人首頁(yè)時(shí)，一輛色彩斑斕的驪威車撲面而來(lái)，用戶就知曉，最新又有哪個(gè)好友來(lái)“痛”自己的驪威了！35活動(dòng)亮點(diǎn)2：Hi點(diǎn)不斷、高潮迭起活動(dòng)不斷推陳出新為保證9-12月用戶的參與積極性，我們將不定期的推出新的活動(dòng)玩法。例如：10月，警察出現(xiàn)，當(dāng)用戶去“痛”好友家的驪威時(shí)，被巡邏的警察抓到將丟失積分。 11月，推出清洗加分功能。用戶需對(duì)被好友“痛”過的車進(jìn)行及時(shí)清洗，就可獲得格外的積分用于抽獎(jiǎng)。 12月，出現(xiàn)圣誕特別道具，驪威車被好友“痛”成圣誕風(fēng)的，將獲得格