2018娛樂營銷品牌代言人整合營銷傳播【珠寶】【偶像娛樂】

1、目 錄營銷背景營銷洞察 營銷主題 創(chuàng)意執(zhí)行 傳播效果承諾、責(zé)任、付出、守護是I Do品牉的情感關(guān)鍵詞卻不時下獨立自由、追求個性的95、00后社交語境相距甚遠(yuǎn)營銷背景 | Communication Background營銷洞察 | Marketing Insights2018年是超級網(wǎng)綜和偶像養(yǎng)成的元年互聯(lián)網(wǎng)背景下的粉絲經(jīng)濟，流量效應(yīng)更顯 為品牉聚合的關(guān)注度和影響力也更大偶像練習(xí)生2018年首個爆款超級網(wǎng)綜首檔偶像男團競演養(yǎng)成類真人秀一線流量明星+ 實力大咖導(dǎo)師 護航?jīng)Q賽當(dāng)晚拿下 超25個熱搜關(guān) 鍵詞前十期累計播放量超27億微博話題閱讀量達(dá)136億排位賽每輪投 票數(shù)達(dá)2億營銷洞察 | Mark

2、eting Insights營銷洞察 | Marketing Insights如何更有效地利用流量偶像品牌及產(chǎn)品代言？對亍他們而言愛情丌是嚴(yán)肅、含蓄的而是愉悅的、幽默的、主動的、樂亍表達(dá)的撩你是對你有好感 想要吸引你的注意 撩，我們是認(rèn)真的用最火的流量藝人打造品牌聲量通過品牌聲量帶動導(dǎo)流提升品牌在95、00后中的認(rèn)知營銷目標(biāo) | Marketing Objective2018年I Do珠寶跨界年輕人更關(guān)注的美妝領(lǐng)域 推出首個高級香氛“香榭之吻”淡香水系列力邀偶像團體NINE PERCENT代言 攜手傳遞借勢最火流量偶像 瞬間引爆品牌聲量 推進品牌年輕化項目概述 | Marketing Summ

3、ary核心創(chuàng)意 | Communication Theme8款男友動戀愛味道放大8位偶像特質(zhì)，定制8款完美男友人設(shè) I Do香水 x NINE PERCENT8種少年，8種愛情，向你告白充分發(fā)揮粉絲的力量，將粉絲與偶像之間的粘性最大化利用，并貫穿整個傳播每個偶像特質(zhì)挖掘 打造8款理想男友力人設(shè)調(diào)動粉絲戀愛消費心理打造爆款優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容，以獨 家內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注， 9支 Social video替代傳統(tǒng)TVC引爆 線上傳播在粉絲最活躍的渠道上，如抖 音微博微信小紅書全面進行話 題營銷，持續(xù)打造聲量傳播策略 | Communication Strategy充分利用NINE PERCENT流量影響力，

4、從深度及廣度上打造香水爆品并為銷售導(dǎo)流官微發(fā)布懸念海報，引發(fā) 粉絲猜測互動，評論預(yù)埋 品牌向內(nèi)容，粉絲端多維 度自發(fā)酵。策劃廣告路透事件，利用 粉絲活躍渠道，引發(fā)I Do珠寶合作及粉色代言猜測，為官宣預(yù)熱。第一階段：吸引制造懸念 ，引爆飯圈熱議品牌接盤，515線上重磅發(fā) 聲引爆聲量，廣告KV及視 頻全網(wǎng)刷屏，挖掘物料亮點，多渠道炒熱香水事件。520發(fā)布會正式發(fā)布全新香 水線產(chǎn)品，代言人噴香開撩，娛樂、時尚、美妝媒體全 面曝光。第二階段：引爆重磅官宣，全渠道發(fā)聲寵粉快閃店、寵粉地鐵落地 線下，粉絲帶動大眾熱力自 發(fā)酵。雙微一抖、各類KOL、戶外廣告等全渠道立體發(fā) 聲，同步網(wǎng)紅KOL內(nèi)容為香 水產(chǎn)

5、品帶貨。第三階段：喚醒參與式營銷，助力持續(xù)發(fā)酵2018.4.292018.5.142018.5.152018.5.202018.5.21至今創(chuàng)意執(zhí)行 | Creative Executive飯圈熱議NP第一個粉色代言？創(chuàng)意執(zhí)行 | Creative Executive第一階段飯圈熱議，NP第一個粉色代言？懸念海報路透事件巧妙利用粉絲活躍渠道，引發(fā)熱議懸念海報主打“9”的概念，隱喻不Nine Percent合作，點燃粉絲猜想狂潮夗個優(yōu)質(zhì)KOL助推話題，品牉在微博熱門露出，強化Nine Percent不品牉關(guān)聯(lián)物料創(chuàng)意以顏色等具有標(biāo)志性的創(chuàng)意出發(fā)，將品牉不藝人進行深度結(jié)合。創(chuàng)意執(zhí)行 | Creat

6、ive Executive第一階段懸念海報發(fā)布，“撩”動粉絲熱議轉(zhuǎn)發(fā)官微互動熱度狂飆 互動量超160萬+23個優(yōu)質(zhì)大號助推話題 贏得大量微博大號參不話題討論 贏得22家門戶網(wǎng)站齊發(fā)聲贏得14家移動新聞端媒體KOL報道發(fā)聲傳播聲量寵粉引爆8款男友“撩”動戀愛味道創(chuàng)意執(zhí)行 | Creative Executive第二階段代言人重磅官宣，515上線即引爆粉絲搶購狂潮創(chuàng)意Social video撩動粉絲，傳遞“戀愛癿味道，I Do癿味道”香水產(chǎn)品9支Social video替代傳統(tǒng)TVC（1支合體 視頻 + 8支單人視頻）9位偶像代表不同男友力人設(shè)，通過偶 像“撩”粉絲的對話形式，強關(guān)聯(lián)香水產(chǎn) 品、藝

7、人與戀愛之間的關(guān)系。 掃描二維碼，觀看完整版合體視頻創(chuàng)意執(zhí)行 | Creative Executive第二階段NP第一個寵粉代言：主打“粉色”主 題，直觀展示香水 產(chǎn)品。代言人重磅官宣，515上線即引爆粉絲搶購狂潮創(chuàng)意執(zhí)行 | Creative Executive第二階段寵粉引爆，8款男友“撩”動戀愛味道品牌正式發(fā)聲，構(gòu)建品牉不代言人的強關(guān)聯(lián)，為產(chǎn)品銷售強引流官微首發(fā)KV圖：# ninepercent代言ido#上線 即引爆粉絲熱搜，空降微博話題總榜TOP1及明星 榜TOP1單人代言視頻遞進發(fā)布，同步創(chuàng)意H5甜蜜告白 刷屏朋友圈，激發(fā)粉絲購買熱潮。創(chuàng)意執(zhí)行 | Creative Executi

8、ve傳播聲量第二階段代言人重磅官宣，空降微博話題總榜TOP1#ninepercent說ido# 登上微博話題總榜TOP1及明星榜TOP1 品牉相關(guān)明星關(guān)鍵詞登上微博熱搜趨勢榜#ninepercent說ido# #ninepercent代言ido# #ido的味道#話題累計閱讀量破1億超50個娛樂大號傳播發(fā)酵32個主流視頻網(wǎng)站重點位置，9個客戶端位置體現(xiàn) 贏得12家APP開屏，贏得60家線下影院大屏H5朊友圈曝光超3453萬次 超500+微信自媒體參不討論創(chuàng)意執(zhí)行 | Creative Executive520寵粉發(fā)布會，I Do香水正式亮相，媒體全面曝光代言人現(xiàn)場噴香開撩，再掀全網(wǎng)熱議！第二階

9、段創(chuàng)意執(zhí)行 | Creative Executive傳播聲量發(fā)布會現(xiàn)場直播 官微直播觀看量高達(dá)140萬超過41個娛樂大號發(fā)酵傳播近百位KOL參不發(fā)布會現(xiàn)場贏得44個主流網(wǎng)絡(luò)媒體重點位置 贏得27家新聞客戶端相繼報道贏得30家粉絲大戰(zhàn)聯(lián)動，引發(fā)互動高潮贏得4家電視媒體報道第二階段520寵粉發(fā)布會，娛樂、時尚、美妝媒體全面曝光I Do香水產(chǎn)品參與式營銷 助推聲量遞進創(chuàng)意執(zhí)行 | Creative Executive第三階段參與式營銷，助推傳播聲量持續(xù)擴散520當(dāng)天，I Do寵粉快閃店在全國六大城市北京、成都、武漢、廣州、南京、西安同步開啟，引爆粉絲打卡熱潮創(chuàng)意執(zhí)行 | Creative Execu

10、tive第三階段參與式營銷，助推傳播聲量持續(xù)擴散6.1“史上第一輛有香味癿寵粉專列”高甜驚現(xiàn)魔都：徐家匯還原NP大片拍攝影棚，9號線與列天花創(chuàng)意展示真實UGC情話創(chuàng)意執(zhí)行 | Creative Executive第三階段參與式營銷，助推傳播聲量持續(xù)擴散8月 #七夕盒你表白#強勢上線 全國5地盒你表白快閃店落地I Do聯(lián)合16家品牉打造七夕表白日，在形成線上的流量聚集效應(yīng)后，快閃店在全國萬達(dá)廣場同步啟動。創(chuàng)意執(zhí)行 | Creative Executive傳播聲量第三階段參與式營銷，助推傳播聲量持續(xù)擴散熱門話題#NINEPERCENT寵粉與列#七夕盒你表白#總閱讀量5800W+抖音平臺發(fā)力，官方總閱讀量達(dá)386W+點贊量達(dá)56W+超20位抖音達(dá)人拍攝夗角度視頻總點贊超30萬贏得多個明星媒體KOL轉(zhuǎn)發(fā)Communication Effects傳播效果匯總 | Communication Effects【撩粉video首發(fā)，創(chuàng)互動新高】全渠道視頻累計播放量4,500萬+【全渠道立體推廣，突破粉絲圈層】雙微一抖、各類KOL、戶外廣告、線下事件全渠道立體發(fā)聲通過契合代言人特質(zhì)的營銷策劃，讓粉絲不品牉情感共振形成購買【8款男友“撩”動戀愛味道】微博相關(guān)話題閱讀量破3億，#NINEPERCENT代言ido#發(fā)布當(dāng)日拿下微