化妝棉行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、化妝棉行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.化妝棉行業(yè)現(xiàn)狀41.1化妝棉行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2化妝棉市場(chǎng)規(guī)模分析61.3化妝棉行業(yè)特點(diǎn)分析72.化妝棉行業(yè)存在的問題82.1行業(yè)服務(wù)無序化92.2供應(yīng)鏈整合度低92.3基礎(chǔ)工作薄弱92.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢92.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.化妝棉行業(yè)前景趨勢(shì)113.1用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)113.2延伸產(chǎn)業(yè)鏈113.3行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)113.4生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放113.5服務(wù)模式多元化123.6呈現(xiàn)集群化分布123.7需求開拓134.化妝棉行業(yè)政策環(huán)境分析144.1化妝棉行業(yè)政策環(huán)境分析144.2化妝棉行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析144.3化妝

2、棉行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析154.4化妝棉行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.化妝棉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1化妝棉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析165.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析165.1.3潛在進(jìn)入者分析175.1.4替代品或替代服務(wù)分析175.2中國(guó)化妝棉行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析185.3中國(guó)化妝棉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析186.化妝棉產(chǎn)業(yè)投資分析196.1中國(guó)化妝棉技術(shù)投資趨勢(shì)分析196.2中國(guó)化妝棉行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)196.3中國(guó)化妝棉行業(yè)投資收益20化妝棉行業(yè)現(xiàn)狀化妝棉行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析在化妝品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，在需求的拉動(dòng)下，全球化妝棉市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。最主要的用途就是卸妝，因?yàn)樗馁|(zhì)地很柔軟

3、卸妝的時(shí)候不容易把臉弄傷，而且倒爽膚水上面用起來很舒服，也會(huì)把妝清除得很干凈 。當(dāng)然了，化妝棉呢，也是可以用來化妝用的妝棉，擦拭化妝水有二次清潔的作用，是護(hù)膚不可省略的一步。化妝棉一般是由棉花或紙漿壓制而成的長(zhǎng)約56厘米的小棉片。因?yàn)橘|(zhì)地很柔軟卸妝的時(shí)候不容易把臉弄傷，而且倒爽膚水上面用起來很舒服，也會(huì)把妝清除得很干凈，其主要用途是卸妝。化妝棉行業(yè)是指從事化妝棉相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知化妝棉行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)化妝棉行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。最主要的用途就是卸妝，因?yàn)樗馁|(zhì)地很柔軟卸妝的時(shí)候不容易把臉弄傷，而且倒爽膚水上面用起來很舒服，也會(huì)把妝

4、清除得很干凈 。當(dāng)然了，化妝棉呢，也是可以用來化妝用的妝棉，擦拭化妝水有二次清潔的作用，是護(hù)膚不可省略的一步。我國(guó)化妝棉行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)化妝棉行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)化妝棉產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯?；瘖y棉是一種主要用于卸妝、清潔面部的小棉片。使用時(shí)，占上化妝 水檫拭面部，由于要與皮膚接觸，在清潔面部的同時(shí)還不能弄傷皮膚，因 而要求化妝棉觸感柔細(xì)、吸水性強(qiáng)、棉毛不易脫落等。目前的化妝棉，通 常由超薄表層和中間

5、棉花芯層構(gòu)成，超薄表層相對(duì)于中間棉花芯層來說， 棉纖維非常緊密，由于超薄表層和中間棉花芯層通常是通過熱壓合而貼在 一起，使用時(shí)棉層易松動(dòng)，而且吸水性不太理想。通常，這類化妝棉的生 產(chǎn)工藝包括如下步驟開松-清揀、除塵-精梳-鋪棉花薄層和棉花芯層-棉 花薄層噴水-專用壓水裝置對(duì)棉花薄層壓水-棉花薄層和棉花芯層高溫表面 處理-在棉花芯層的兩面覆蓋棉花薄層-薄層表面壓制花紋等，這種生產(chǎn)工 藝比較復(fù)雜，且對(duì)目前的市場(chǎng)來說，生產(chǎn)成本較高?；瘖y棉的材質(zhì)基本可以分為兩種：脫脂棉和無紡布，這兩種材質(zhì)各有優(yōu)缺點(diǎn)，可以根據(jù)自己的需要選擇。脫脂棉：該化妝棉較厚實(shí)、觸感柔細(xì)，用來涂抹化妝水時(shí)需要的量比較多，有時(shí)有脫屑的

6、現(xiàn)象，吸水力較弱。無紡布：這種化妝棉則相對(duì)較薄，觸感較粗，但由于吸水力強(qiáng)，所以化妝水的用量比較省?；瘖y棉市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，化妝棉行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)化妝棉產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的化妝棉行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。伴隨著化妝品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，在需求的拉動(dòng)下，全球化妝棉市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2023年全球化妝棉市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到19.23億美元?；瘖y棉行業(yè)特點(diǎn)分析1）百貨、商場(chǎng)渠道 化妝棉生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過與其合作的經(jīng)銷商或代理商，到達(dá)消費(fèi)者。也

7、有的化妝棉直接由廠商進(jìn)入化妝棉專柜，到達(dá)消費(fèi)者。化妝棉專柜由化妝棉企業(yè)直接管理，主要集中在大型百貨商場(chǎng)。 2）連鎖超市渠道 化妝棉通過經(jīng)銷商或代理商進(jìn)入大型超市貨架，或者在超市設(shè)立專柜。有的化妝棉企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)渠道扁平化，節(jié)約成本，直接給大型超市貨架或大型超市專柜供貨。 3）連鎖加盟店和專賣店渠道 化妝品類產(chǎn)品的加盟店和專賣店被認(rèn)為是投資最少、見效最快、成功率很高的營(yíng)銷渠道模式。這種渠道之所以取得成功，與化妝棉生產(chǎn)商的統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一配貨、統(tǒng)一提供經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)以及提供員工培訓(xùn)服務(wù)是分不開的。 4）藥房渠道 化妝棉企業(yè)將具有藥物性質(zhì)或保健性質(zhì)的產(chǎn)品提供給醫(yī)藥公司，通過醫(yī)藥公司進(jìn)入藥房，到達(dá)最終消費(fèi)者手中

8、。這種渠道方式對(duì)化妝棉質(zhì)量的要求很高。 5）互聯(lián)網(wǎng)渠道 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，化妝棉企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)來開展零售方式。該方式被認(rèn)為是最有發(fā)展前景的一個(gè)領(lǐng)域。利用網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者能很方便地通過線上查詢系統(tǒng)找到自己喜歡的化妝棉，以及對(duì)應(yīng)的價(jià)格、功能、廠家、品種、生產(chǎn)日期和使用說明等相關(guān)信息，使化妝棉企業(yè)和消費(fèi)者建立了良好的溝通，大大節(jié)約了渠道成本。 化妝棉行業(yè)存在的問題 行業(yè)服務(wù)無序化 化妝棉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制?；瘖y棉行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 化妝棉行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難

9、以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。化妝棉行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱化妝棉標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，化妝棉管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國(guó)政府頒布了有利于化妝棉的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)化妝棉主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政

10、策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的化妝棉行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致化妝棉行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。化妝棉行業(yè)前景趨勢(shì)用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼化妝棉行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的

11、完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來化妝棉行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈化妝棉行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 化妝棉行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)化妝棉行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來

12、越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，化妝棉需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)化妝棉行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國(guó)的化妝棉服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市，化妝棉公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包

13、公司等幾種，目前的化妝棉服務(wù)模式只能說是處于一種初級(jí)發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推化妝棉項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的化妝棉項(xiàng)目。隨著各地化妝棉建設(shè)風(fēng)生水起，中國(guó)化妝棉建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)化妝棉建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)化妝棉項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西

14、部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)化妝棉建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展化妝棉建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊化妝棉建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)化妝棉建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的化妝棉水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的化妝棉相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部化妝棉打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在化妝棉行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本?；瘖y棉行業(yè)政策環(huán)境分析化妝棉

15、行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)化妝棉行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新?；瘖y棉行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的化妝棉產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證化妝棉行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需

16、求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了化妝棉行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。化妝棉行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，化妝棉業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的化妝棉行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)化妝棉產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯?；瘖y棉行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，

17、在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為化妝棉行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障?；瘖y棉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)化妝棉領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局化妝棉相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的化妝棉產(chǎn)品?；瘖y棉行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)?；瘖y棉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析化妝棉作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于

18、傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，化妝棉企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析化妝棉行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)?；瘖y棉企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析化

19、妝棉行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度?；瘖y棉行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是化妝棉行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是化妝棉行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是化妝棉行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析化妝棉行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或

20、者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)化妝棉行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)化妝棉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)化妝棉行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，化妝棉行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)化妝棉行業(yè)上游議價(jià)能力分析化妝棉行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、化妝棉材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，化妝棉行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)化妝棉行業(yè)下游議價(jià)能力分析化妝棉行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，化妝棉行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)化妝棉行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)化妝棉行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為?；瘖y棉產(chǎn)業(yè)投資分析中國(guó)化妝棉技術(shù)