礦泉水行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、礦泉水行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.礦泉水行業(yè)現(xiàn)狀41.1礦泉水行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2礦泉水市場(chǎng)規(guī)模分析62.礦泉水行業(yè)存在的問(wèn)題72.1桶裝水市場(chǎng)不規(guī)范72.2飲水機(jī)容易造成二次污染82.3各種瓶裝水種類繁多82.4行業(yè)服務(wù)無(wú)序化92.5供應(yīng)鏈整合度低92.6基礎(chǔ)工作薄弱102.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.礦泉水行業(yè)前景趨勢(shì)113.1天然礦泉水將成為主導(dǎo)產(chǎn)品113.2品牌集中化趨勢(shì)113.3高端化趨勢(shì)113.4定制化趨勢(shì)113.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈123.6行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)123.7生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放123.8服務(wù)模式多元化133.9呈現(xiàn)集群化分布133.10需求開(kāi)拓144.礦

2、泉水行業(yè)政策環(huán)境分析144.1礦泉水行業(yè)政策環(huán)境分析144.2礦泉水行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析154.3礦泉水行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析154.4礦泉水行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.礦泉水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析175.1礦泉水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析175.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析175.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析175.1.3潛在進(jìn)入者分析185.1.4替代品或替代服務(wù)分析185.2中國(guó)礦泉水行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析195.3中國(guó)礦泉水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析196.礦泉水產(chǎn)業(yè)投資分析206.1中國(guó)礦泉水技術(shù)投資趨勢(shì)分析206.2中國(guó)礦泉水行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)206.3中國(guó)礦泉水行業(yè)投資收益21礦泉水行業(yè)現(xiàn)狀礦泉水行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析礦泉水產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天

3、，產(chǎn)品的物理屬性相差不大，惟有具有深厚內(nèi)涵的品牌能給消費(fèi)者以精神寄托。同質(zhì)同價(jià)的礦泉水，消費(fèi)者更青睞品牌產(chǎn)品。當(dāng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不再停留在降價(jià)促銷上，而是品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)。樹(shù)立了著名品牌，就掌握了占領(lǐng)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。未來(lái)的礦泉水企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)品牌或弱勢(shì)品牌的企業(yè)將成為強(qiáng)勢(shì)品牌的貼牌加工廠，失掉自己的終端市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的根基。礦泉水是從地下深處自然涌出的或經(jīng)人工揭露的、未受污染的地下礦水;含有一定量的礦物鹽、微量元素或二氧化碳?xì)怏w;在通常情況下，其化學(xué)成分、流量、水溫等動(dòng)態(tài)在天然波動(dòng)范圍內(nèi)的相對(duì)穩(wěn)定。礦泉水為國(guó)民飲水消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物，經(jīng)歷了純凈水-天然水-礦泉水的發(fā)展歷程，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷

4、發(fā)展未來(lái)前景可觀。我國(guó)礦泉水資源豐富、種類繁多。具有開(kāi)發(fā)占用資源量大，產(chǎn)量??；占用礦點(diǎn)數(shù)多，生產(chǎn)規(guī)模小的特點(diǎn)。我國(guó)主流礦泉水品牌水源地主要集中在東部及西南地區(qū)如：吉林、浙江、廣東，西藏、四川、云南、貴州等地。礦泉水是含有溶解的礦物質(zhì)或較多氣體的水，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的九項(xiàng)界限指標(biāo)包括鋰、鍶、鋅、硒、溴化物、碘化物、偏硅酸、游離二氧化碳和溶解性總固體，礦泉水中必須有一項(xiàng)或一項(xiàng)以上達(dá)到界限指標(biāo)的要求，其要求含量分別為（單位：mg/L）：鋰、鍶，鋅、碘化物均0.2，硒0.01，溴化物1.0，偏硅酸25，游離二氧化碳250和溶解性總固體1000。市場(chǎng)上大部分礦泉水屬于鍶（Sr）型和偏硅酸型，同時(shí)也有其他礦

5、物質(zhì)成份的礦泉水。我國(guó)礦泉水行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)礦泉水行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)礦泉水產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。礦泉水是從地下深處自然涌出的或經(jīng)人工揭露的、未受污染的地下礦水;含有一定量的礦物鹽、微量元素或二氧化碳?xì)怏w;在通常情況下，其化學(xué)成分、流量、水溫等動(dòng)態(tài)在天然波動(dòng)范圍內(nèi)的相對(duì)穩(wěn)定。此外，礦泉水為國(guó)民飲水消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物，經(jīng)歷了純凈水-天然水-礦泉水的發(fā)展歷程，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展未來(lái)前景可觀。我國(guó)礦泉水資

6、源豐富、種類繁多。具有開(kāi)發(fā)占用資源量大，產(chǎn)量小;占用礦點(diǎn)數(shù)多，生產(chǎn)規(guī)模小的特點(diǎn)。我國(guó)主流礦泉水品牌水源地主要集中在東部及西南地區(qū)如：吉林、浙江、廣東，西藏、四川、云南、貴州等地。礦泉水市場(chǎng)規(guī)模分析隨著居民人均收入提高帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)以及接連不斷的水污染事故影響，居民對(duì)于瓶裝水的需求也日益增長(zhǎng)。隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，礦泉水行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)礦泉水產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的礦泉水行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。需求催生市場(chǎng)，高端礦泉水品牌的出現(xiàn)既與現(xiàn)階段環(huán)境污染、水污染等現(xiàn)狀

7、密不可分，也是中國(guó)消費(fèi)從低端向高端發(fā)展的必然，更是用水精細(xì)化趨勢(shì)的體現(xiàn)。隨著人們的生活觀念的轉(zhuǎn)化，高端礦泉水的消費(fèi)量將不斷提高，在國(guó)家政策利好的情況下，中國(guó)飲用水的市場(chǎng)格局勢(shì)必會(huì)在真正的高端水引領(lǐng)下，發(fā)生翻天覆地的變化。2019年維持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將突破400億元。礦泉水行業(yè)存在的問(wèn)題 桶裝水市場(chǎng)不規(guī)范很多桶裝水都是通過(guò)小作坊進(jìn)行仿冒知名桶裝水進(jìn)行銷售，以較低的成本，卻可以賣到七、八元甚至是十幾元。在諸多所曝光的新聞中自來(lái)水直接灌裝成桶裝水的事件時(shí)有發(fā)生，一些非法商家為了牟取更大利益直接將未經(jīng)過(guò)處理的自來(lái)水直接灌裝成桶裝水，銷售給消費(fèi)者。而灌裝的水桶，則是從市場(chǎng)上回收的二手桶，或是為黑

8、作坊制造的假冒偽劣的黑心桶。存在衛(wèi)生安全隱患。他們往往貼上名牌的桶裝水標(biāo)簽而進(jìn)行販賣，更有甚者直接貼上沒(méi)有注冊(cè)過(guò)的商標(biāo)。提醒廣大消費(fèi)者不要因?yàn)閮r(jià)格便宜而去買不正規(guī)的桶裝水，在選擇桶裝水時(shí)要到正規(guī)的送水網(wǎng)店選擇有質(zhì)量保證的桶裝水。飲水機(jī)容易造成二次污染氣、水置換，開(kāi)放式桶裝飲水機(jī)，由于設(shè)計(jì)原理的“先天不足”，注定其必須采用開(kāi)啟式飲用方式，這就導(dǎo)致飲水機(jī)二次污染較為嚴(yán)重。用戶購(gòu)置飲水機(jī)后，被桶裝水晶瑩、透亮的外觀所蒙蔽，誤認(rèn)為“花錢買回了健康”。其實(shí)不然，飲水機(jī)的污染程度可謂觸目驚心。人們通常不斷重復(fù)更換桶裝水，卻忽視了飲水機(jī)的內(nèi)膽還存有一定量的水，這水中就會(huì)隱藏致病的細(xì)菌，久而久之，自然便成了細(xì)

9、菌滋生的溫床?！八?，飲水機(jī)一定要定期找專業(yè)人士徹底清洗、消毒?！睋?jù)有關(guān)環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)測(cè)部門檢測(cè)顯示，桶裝飲水機(jī)內(nèi)水膽三個(gè)月不洗就會(huì)大量繁殖細(xì)菌、病毒、沉淀殘?jiān)?、重金屬甚至孽生紅蟲。各種瓶裝水種類繁多進(jìn)入超市我們可以看到種類繁多的瓶裝水，竟讓人購(gòu)買時(shí)無(wú)從下手。其實(shí)根據(jù)相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，瓶裝飲用純凈水是指以符合生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的水為原料，通過(guò)電滲析法、離子交換法、反滲透法、蒸餾法及其他適當(dāng)?shù)募庸し椒ㄖ瞥傻?，密封于容器中且不含任何添加物可直接飲用的水。而飲用天然礦泉水是指從地下深處自然涌出的或經(jīng)人工揭露的未受污染的地下礦水，含有一定量的礦物鹽、微量元素或二氧化碳?xì)怏w，在通常情況下，其化學(xué)成分、流量、水溫

10、等動(dòng)態(tài)在天然波動(dòng)范圍內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定。而礦物質(zhì)水和礦泉水又不同，礦物質(zhì)水是在純凈水的基礎(chǔ)上，加入人工合成礦化液而成。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 礦泉水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。礦泉水行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 礦泉水行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。礦泉水行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高?；A(chǔ)工作薄弱礦泉水標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，礦泉水管理能力還不能適應(yīng)

11、工作需要。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致礦泉水行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。礦泉水行業(yè)前景趨勢(shì)天然礦泉水將成為主導(dǎo)產(chǎn)品隨著人民物質(zhì)生活和精神生活水平的不斷提高，順應(yīng)“天然、營(yíng)養(yǎng)、無(wú)公害、綠色”的消費(fèi)趨勢(shì)，天然礦泉水作為最佳健康飲用水，必然成為人們的首選，天然礦泉水也必將成為我國(guó)飲用水市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品。品牌集中化趨勢(shì)隨著人們消費(fèi)水平的提高以及對(duì)健康保健意識(shí)的不斷增強(qiáng)，

12、消費(fèi)者正逐步向大眾天然礦泉水和高端水消費(fèi)升級(jí)。高端化趨勢(shì)布局高端水正成為一種新的風(fēng)潮，農(nóng)夫山泉的高端定制瓶裝水、華彬集團(tuán)引入的VOSS以及可口可樂(lè)上線的Valser都在其列。定制化趨勢(shì)與普通飲用水相比，企業(yè)信息獨(dú)家定制的飲用水多了一份企業(yè)相關(guān)信息的展示，從一瓶定制水，可以展示出公司的品牌形象和文化，有利于公司未來(lái)品牌化發(fā)展。延伸產(chǎn)業(yè)鏈礦泉水行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 礦泉水行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中

13、，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)?shù)V泉水行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來(lái)越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，礦泉水需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開(kāi)放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開(kāi)放平臺(tái)，共建生態(tài)礦泉水行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過(guò)規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖

14、掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國(guó)的礦泉水服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市，礦泉水公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的礦泉水服務(wù)模式只能說(shuō)是處于一種初級(jí)發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推礦泉水項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的礦泉水項(xiàng)目。隨著各地礦泉水建設(shè)風(fēng)生水起，中國(guó)礦泉水建設(shè)已經(jīng)在地域分

15、布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)礦泉水建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)礦泉水項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)礦泉水建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開(kāi)展礦泉水建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊礦泉水建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)礦泉水建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的礦泉水水平參差不齊，有好有壞?？傮w來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的礦泉水相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更

16、加成熟一些。但目前中西部礦泉水打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在礦泉水行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。礦泉水行業(yè)政策環(huán)境分析礦泉水行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)礦泉水行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。礦泉水行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)

17、勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的礦泉水產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證礦泉水行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了礦泉水行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。礦泉水行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，礦泉水業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的礦泉水行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)礦泉水產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。礦泉水行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展

18、戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為礦泉水行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。礦泉水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)礦泉水領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局礦泉水相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的礦泉水產(chǎn)品。

19、礦泉水行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。礦泉水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析礦泉水作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，礦泉水企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析礦泉水行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)

20、占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。礦泉水企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析礦泉水行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。礦泉水行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是礦泉水行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是礦

21、泉水行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是礦泉水行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析礦泉水行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)礦泉水行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)礦泉水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)礦泉水行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，礦泉水行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)礦泉水行業(yè)上游議價(jià)能力分析礦泉水行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦

22、配件、礦泉水材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，礦泉水行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)礦泉水行業(yè)下游議價(jià)能力分析礦泉水行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，礦泉水行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)礦泉水行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)礦泉水行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的