百麗鞋業(yè)“魅力變身”花車巡游促銷活動策劃方案

1、百麗“魅力變身”花車巡游cosmo 、成都地區(qū)活動補(bǔ)充案2007年10月10月前言：百麗將與知名時尚雜志cosmo聯(lián)手，合辦大型公關(guān)活動-百麗“魅力變身”花車巡游活動。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，增強(qiáng)百麗品牌知名度。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，增強(qiáng)百麗品牌知名度。借勢cosmo時尚雜志的名氣、實(shí)力及號召力，提升百麗品牌時尚度。由cosmo負(fù)責(zé)場地聯(lián)系、活動執(zhí)行、參賽者招募及宣傳推廣。時尚cosmopolitan-百麗合作伙伴擁有14年成功經(jīng)驗(yàn)，時尚類雜志發(fā)行量前三位。讀者為中高檔消費(fèi)女性，喜愛時尚有消費(fèi)力的一群。提倡“FUN、FEARLESS、FEMALE”，引導(dǎo)“她”世紀(jì)女性風(fēng)尚。國內(nèi)最大雜志集團(tuán)，時尚傳媒集團(tuán)，擁有堅(jiān)強(qiáng)品牌后

2、盾。與百貨公司、商場及各大時尚品牌關(guān)系密切，是時尚圈的先鋒媒體?；顒痈拍睿喊冫悺镑攘ψ兩怼被ㄜ囇灿?乘上美麗大巴，讓你從頭到腳，實(shí)現(xiàn)魅力轉(zhuǎn)身！通過招募，每城市將有100名女士，活動當(dāng)日各自準(zhǔn)備攜帶一對百麗鞋，參于由大巴改造的變身巴士，由造型專家提供服飾、發(fā)型 、妝容、及搭配建議，變身成為時尚麗人，并在T臺走臺步展示新形象。在變身的同時現(xiàn)場會有專家進(jìn)行時尚咨詢的講解指導(dǎo)及分享。 重在傳播品牌內(nèi)涵和理念，影響消費(fèi)者對百麗品牌的理解和認(rèn)同。全程品牌體驗(yàn)、分享，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通、互動。針對女性有關(guān)美麗的話題，由內(nèi)而外，溶入“百麗所以美麗”的主張?；顒勇肪€：城市場地時間青島百盛9月22-23武漢武漢

3、廣場購物中心10月13-14成都太平洋百貨10月20-21西安世紀(jì)金花購物中心10月27-28昆明金龍百貨11月3-4注：時間與地點(diǎn)受各城市及計(jì)劃情況影響，如有改動會及時通知?；顒迎h(huán)節(jié)：每天兩個環(huán)節(jié)（場次）內(nèi)容相同.每場活動cosmo將邀請100名參與者進(jìn)行現(xiàn)場變身活動（備注：需攜帶百麗女鞋）由時尚雜志專業(yè)造型師，由頭到腳進(jìn)行全新的形象打造（在巴士內(nèi)秘密進(jìn)行） 最后會通過臺秀，引領(lǐng)大家體驗(yàn)和見證“變”的魅力.同時，也邀請時尚雜志專業(yè)編輯與現(xiàn)場觀眾 講授“百變女人”系列講座及扮靚心得結(jié)合一些于時尚美麗關(guān)聯(lián)性的互動游戲作。.現(xiàn)場配合百麗產(chǎn)品動、靜態(tài)展示. 參與改造的女士，最后走T臺。由3名優(yōu)騰者得

4、到百麗現(xiàn)金券及獎品；現(xiàn)場觀眾，則將獲得由時尚雜志及百麗贈送的精美禮品！活動宣傳：Cosmo雜志十月刊開始招募。Cosmo網(wǎng)站9月開始招募、宣傳。百麗網(wǎng)站9月開始招募，及向網(wǎng)絡(luò)注冊VIP會員發(fā)出EDM（電郵）宣傳。以及全程各大時尚類媒體報(bào)導(dǎo)。成都地區(qū)配合部分配合點(diǎn)及原因1、提前進(jìn)行活動預(yù)熱，通過部分優(yōu)勢媒體將活動的信息及內(nèi) 容傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群體；2、地區(qū)VIP活動開展，為配合活動的效果我們將會邀請部分成都區(qū) 域的VIP用戶（積分前50名）來現(xiàn)場參加活動，同時店鋪將開設(shè) VIP專場促銷等活動； 3、作為西南百麗十周年，我們將此次活動作為1012月品牌推廣活 動的起點(diǎn)。百麗魅力變身預(yù)熱期2007.1

5、0.1510.20店鋪宣傳VIP宣導(dǎo)媒體配合活動推廣期2007.10.2010.21現(xiàn)場活動輔助VIP用戶接待店鋪VIP促銷活動普通用戶促銷活動延續(xù)期2007.10.2211.4VIP專場促銷活動VIP年終反禮活動啟動預(yù)熱期2007.10.1510.19媒體選擇(媒體部分待定）1、春熙路電視屏廣告（中山廣場、春熙路口）投放時間：2007年10.152007年10月21日播放內(nèi)容：百麗廣告片（請總公司提供）2、華西都市報(bào)投放時間：2007年10.18（星期四）投放內(nèi)容：百麗花車巡游成都站（請總公司提供設(shè)計(jì)稿件、）地處春熙路黃金地段人流量大150萬/天視覺沖擊力強(qiáng)烈自帶超大音響效果春熙路戶外媒體之

6、王性價(jià)比高距離活動地點(diǎn)較近每天60次滾動播放1、春熙路電視屏廣告投放時間發(fā)布周期價(jià)格折扣10秒7天200005157天30000530秒30天5000051、春熙路電視屏廣告（中山廣場、春熙路口）投放時間：2007年10.15至2007年10.21投放天數(shù)7春熙路中山廣場必勝客樓上2、華西都市報(bào)2、華西都市報(bào)價(jià)格折扣8折預(yù)熱期店鋪宣導(dǎo)配備物料：海報(bào)、吊旗海報(bào)內(nèi)容：2007百麗花車巡游10月21、22日搶灘蓉城，百麗與時尚（ Cosmo）的完美結(jié)合，魅力驚喜期待你我的到來。（花車巡游地點(diǎn)：春熙路北段）詳情請咨詢各大商場百麗專柜所有店鋪陳列吊旗內(nèi)容： 2007百麗花車巡游10月21、22日搶灘蓉城

7、（花車巡游地點(diǎn)：春熙路北段）安裝地點(diǎn)：成都太平洋百貨2007年10、15日到達(dá)指定店鋪VIP活動宣導(dǎo)VIP短信活動通知；貴賓您好，百麗魅力變身花車巡游將于10月20、21日在太平洋百貨舉行，我們將邀請知名化裝師、造型師為您指點(diǎn)時尚迷津，超值VIP驚喜期待您的到來！2天共計(jì)50名VIP客戶邀請參加現(xiàn)場活動（需要總公司協(xié)助邀請）地區(qū)提供VIP名單（2007年10月10日提供給總部張磊）地區(qū)VIP名單活動推廣期2007.10.2010.21現(xiàn)場活動輔助：配合總公司維護(hù)現(xiàn)場活動，保證活動的順利進(jìn)行。提供鞋子15對，常規(guī)尺碼（35、36、37）包5個、200個小號紙袋VIP用戶接待現(xiàn)場專人協(xié)助總部接待地

8、區(qū)VIP用戶?，F(xiàn)場設(shè)立冬靴抵用券發(fā)放處，并派專人發(fā)放。店鋪VIP促銷活動1、 2007年10.21、22號到達(dá)活動現(xiàn)場的VIP用戶持卡可獲得價(jià)值100元 的魅力冬靴抵用券（雜志社邀請的嘉賓現(xiàn)場可成為百麗VIP會員，同時獲得 100元的魅力冬靴抵用券。人數(shù)：150人）持百麗VIP卡在指定店鋪消費(fèi)可享 受8折后立減100元的優(yōu)惠活動。2、 2007年10.21、22號現(xiàn)場活動優(yōu)勝者可獲得面額300元魅力冬靴抵用券一張， 并可成為百麗VIP會員（券的數(shù)量3名 X 1場 X 2天 = 6張（備用4張）合計(jì)10 張）在指定店鋪可享受8折后立減300元的優(yōu)惠活動。3、普通顧客促銷活動 2007年10.21

9、、22號在百麗店鋪消費(fèi)滿1000元的顧客即可成為百麗VIP會員， 并在活動現(xiàn)場獲得價(jià)值100元的魅力冬靴抵用券一張。在指定店鋪可享受8 折后立減100元的優(yōu)惠活動。物料配備魅力冬靴抵用券、店鋪活動指引海報(bào)、現(xiàn)場接待臺裝飾發(fā)券時間2007年10.2010.21 收券時間2007年10.2028發(fā)券地點(diǎn)：活動現(xiàn)場 收券店鋪：太平洋百貨、王府井百貨、春熙新館、伊藤1店延續(xù)期2007.10.2211.4VIP專場促銷活動巡游活動結(jié)束后在12月底冬季產(chǎn)品打折時進(jìn)行VIP專場活動?；顒又黝}：魅力周末（VIP）專場物料配備：海報(bào)、長牌。參與店鋪：備選VIP年終反禮活動啟動11月初VIP年底積分活動啟動，前期

10、店鋪宣傳開始物料配備：海報(bào)現(xiàn)場布置：現(xiàn)場布置：嘉賓主持：著名造型師王嘉提供專業(yè)的造型點(diǎn)評和演示國內(nèi)一線知名化妝師吉米極具話題性和感召力，吸引媒體關(guān)注主持幽默詼諧，活躍現(xiàn)場氣氛Cosmo資深服裝編輯何明為參與者打造煥然一新的服裝造型1、現(xiàn)場選擇參與者（每組6-8個人）進(jìn)入大巴，由專業(yè)造型師來化妝、換服裝2、大巴里變身的過程中穿插嘉賓現(xiàn)場打造、講解、觀眾互動4、嘉賓對選手變身效果做一一點(diǎn)評5、嘉賓在每組挑出一兩位，為其換上現(xiàn)場belle鞋子，整體效果大大提升6、換上belle鞋子的參與者信心滿滿的獨(dú)秀貓步7、每組選出一名變身之星，送上belle獎品（然后進(jìn)行下一組變身）活動環(huán)節(jié)3、變身后的參與者走出大巴進(jìn)行T臺展示參與度現(xiàn)場座無虛席場外大量圍觀觀眾踴躍上臺參與變身，甚至出現(xiàn)爭先恐后搶上臺的盛況參與度參與度變身后的參與者們滿懷信心的走T臺，享受belle&cosmo為普通女性帶來的明星感Belle品牌露出現(xiàn)場品牌belle logo, visual露出大巴、T臺、X展架、catalog現(xiàn)場產(chǎn)品展示臺上專門設(shè)置belle鞋架Belle品牌露出主持人串詞中的提示Belle品牌、“百變所以美麗” 與觀眾互動高跟鞋話題活動環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)嘉賓提示變身后的參與者，只要搭配現(xiàn)場的一雙bel