BMW寶馬汽車品牌公關(guān)流行極致經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會(huì)公關(guān)活動(dòng)宣傳活動(dòng)方案.

1、BMW “流行極致精典服飾慈善發(fā)表會(huì)公關(guān)活動(dòng)宣傳計(jì)畫1目錄壹、前言貳、活動(dòng)目的參、溝通對(duì)象肆、傳播策略伍、活動(dòng)方案規(guī)劃一、慈善主題建議與規(guī)劃二、Fashion Show 活動(dòng)規(guī)劃三、新聞宣傳規(guī)劃四、邀請(qǐng)作業(yè)規(guī)劃陸、預(yù)定作業(yè)進(jìn)度分工表2壹、前言由汎德股份主辦的BMW “流行極致經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會(huì)活動(dòng)，預(yù)計(jì)於XX年X月XX日假臺(tái)北晶華酒店舉行。非常榮幸能有機(jī)會(huì)參與此次活動(dòng)的提案作業(yè)，同時(shí)將最專業(yè)的服務(wù)提供給汎德公司，本企劃案即是針對(duì)本次活動(dòng)做一完善的規(guī)劃，以期望透過各方面的努力將本活動(dòng)順利完成。此次BMW “流行極致經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會(huì)活動(dòng)，提供的服務(wù)內(nèi)容如下：3一、捐贈(zèng)慈善團(tuán)體評(píng)選、連繫A. 社會(huì)

2、議題評(píng)選B. 捐贈(zèng)團(tuán)體評(píng)選、徵信、連續(xù)C. 社會(huì)司 (局) 協(xié)調(diào)、連續(xù)D. 受贈(zèng)作業(yè)進(jìn)行4二、整體活動(dòng)運(yùn)作及流程監(jiān)控A. 合作單位洽談協(xié)調(diào)B. 相關(guān)工作人員訓(xùn)練、協(xié)調(diào)C. 活動(dòng)場地協(xié)調(diào)、安排D. 節(jié)目流程掌控協(xié)調(diào)5三、新聞話題創(chuàng)造與大眾傳播媒體之運(yùn)作A. 媒體名單建立B. 媒體溝通邀請(qǐng)C. 出席媒體追蹤、確認(rèn)D. 新聞資料彙整E. 新聞稿撰寫、發(fā)佈F. 新聞資料袋準(zhǔn)備G. 消息稿撰寫、發(fā)佈H. 媒體監(jiān)看與收集6四、政府官員、貴賓及媒體邀請(qǐng)符、現(xiàn)場接待工作A. 貴賓邀請(qǐng)名單彙整B. 邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)、製作C. 邀請(qǐng)函寄發(fā)、出席來賓名單追蹤、確認(rèn)D. 現(xiàn)場接待、座位指導(dǎo)7貳、活動(dòng)目的增加BMW現(xiàn)有客戶群

3、及潛在客戶聯(lián)誼機(jī)會(huì)，促進(jìn)商機(jī)。創(chuàng)造正面報(bào)導(dǎo)，提高BMW媒體曝光機(jī)會(huì)。提昇BMW品牌形象，爭取目標(biāo)對(duì)象群對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同。8參、溝通對(duì)象BMW現(xiàn)有客戶及潛在客戶。新聞媒體。政府官員。商界名流。一般社會(huì)大眾。9肆、傳播策略營造活動(dòng)現(xiàn)場高貴、歡愉氣氛，傳達(dá)BMW為社會(huì)賢達(dá)用車之正面形象。掌握社會(huì)議題，將Fashion show結(jié)合有意義的慈善活動(dòng)，吸引大眾傳播媒體及社會(huì)大眾的注意，增加媒體披露率，擴(kuò)大宣傳效果。以靈活的媒體運(yùn)作手法，創(chuàng)造立體化的報(bào)導(dǎo)效果，精準(zhǔn)傳遞訊息予目標(biāo)受眾。10伍、活動(dòng)方案規(guī)劃一、慈善主題建議與規(guī)劃(一) 臺(tái)灣社會(huì)環(huán)境的議題發(fā)展 1.【包羅萬象的社會(huì)議題】 環(huán)保問題 社會(huì)治安問題 兒

4、童問題 青少年問題 弱勢團(tuán)體問題 政治問題 健康養(yǎng)生問題 公共平安問題11環(huán)保問題水土保持生態(tài)保育綠色行銷能源問題廢棄問題12兒童問題兒童的學(xué)習(xí)與成長兒童福利身心虐待失蹤遊童13弱勢團(tuán)體問題婦女 (受虐、夜間平安、雛妓)兒童 (智障、自閉、孤兒、喜願(yuàn)兒.)老人 (受虐、棄養(yǎng).)失蹤 (聽障、視障、顏面?zhèn)麣垺⒓棺祩?、植物?)14健康養(yǎng)生問題重大疾病 (癌癥、心臟病、血液疾病)AIDS安樂死15社會(huì)治安問題黑槍、走私警匪掛鉤暴力及幫派犯罪 (毒品等)16青少年問題吸毒機(jī)車暴走族升學(xué)壓力犯罪17政治問題黑金統(tǒng)獨(dú)問題政商勾結(jié)兩岸問題國際地位18公共平安問題行人平安汽、機(jī)車肇事火警急難救助192.【

5、社會(huì)議題的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)及結(jié)果】社會(huì)議題的選擇與BMW的品牌形象休戚相關(guān)，為了讓此次BNW 1997“流行極致經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會(huì)慈善活動(dòng)發(fā)揮到最大效果，特別羅列了以下的刪選標(biāo)準(zhǔn)，以精準(zhǔn)的找出適合本次慈善活動(dòng)的社會(huì)議題。20 評(píng)選六原則： 1. 能符合BMW的品牌形象定位 2. 可聯(lián)結(jié)BMW品牌屬性的 3. 能受社會(huì)大眾認(rèn)同肯定的 4. 有新聞潛力 5. 對(duì)社會(huì)有正面影響、具建設(shè)性的 6. 容易引起社會(huì)大眾共鳴及參與的21(二) 受贈(zèng)慈善團(tuán)體的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)及結(jié)果受贈(zèng)慈善團(tuán)體的選擇與BMW的品牌形象亦是休戚相關(guān)，為了尋找到本次BNW 1997“流行極致經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會(huì)慈善活動(dòng)受贈(zèng)單位，特別羅列了以下的評(píng)選

6、標(biāo)準(zhǔn)，以適切的尋找出適合本次慈善活動(dòng)善款捐贈(zèng)的社會(huì)團(tuán)體。22 評(píng)選八原則： 1. 須為非營利組織 2. 須是具公信力的團(tuán)體 3. 不會(huì)造成BMW長期負(fù)擔(dān)的 4. 與BMW無利益衝突的 5. 非政治或宗教的團(tuán)體 6. 外鄉(xiāng)化的團(tuán)體 7. 對(duì)BMW具附加價(jià)值的 8. 可減除BMW年度稅額的23(三) 社會(huì)議題評(píng)選建議 1. 弱勢團(tuán)體問題-脊椎傷害 2. 弱勢團(tuán)體問題-殘障運(yùn)動(dòng) 3. 環(huán)境保護(hù)問題-生態(tài)城市241. 弱勢團(tuán)體問題-脊椎傷害由於交通事故、職業(yè)或運(yùn)動(dòng)傷害等都可能造成脊髓損傷，而患脊髓損傷朋友在受傷或病變之後，大多會(huì)成為重度或極重度的殘障者，他們有正常的意識(shí)和人格，但卻帶著一份身不由已的痛

7、苦。在期望社會(huì)共同來投入?yún)f(xié)助脊髓損傷患者的重建行列下，全民健保醫(yī)療資源及政府補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)有限，以致國內(nèi)相關(guān)脊髓損傷之社會(huì)團(tuán)體，皆非常需要籌募脊髓損傷重建基金，以作為脊髓損傷患者之急難救助、醫(yī)療補(bǔ)助、輔具服務(wù)、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、出版相關(guān)書籍及刊物等用途。252. 弱勢團(tuán)體問題-殘障運(yùn)動(dòng)國人近年來已逐漸主動(dòng)的關(guān)心國內(nèi)一些殘障弱勢團(tuán)體，如生理殘障(如聽障、視障、顏面?zhèn)麣?、植物人?及心理殘障(如智障、自閉兒等)等，其患者所造成其家庭之長期醫(yī)療費(fèi)用支出及生活中的不便，並非一般人可以想像，相同的他們亦迫切需要社會(huì)的援助；去年所舉辦的冬季殘障奧運(yùn)會(huì)，代表我國參賽的選手，不但為中華民國獲得相當(dāng)優(yōu)異的成績，同時(shí)亦為我國爭

8、取到相當(dāng)多的國際友誼，但是這一群為國爭光的朋友們，似乎沒有受到太多的重視及關(guān)愛，其實(shí)他們亦非常需要活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，以作為重建身心暨體育訓(xùn)練的經(jīng)費(fèi)。263. 環(huán)境保護(hù)問題-生態(tài)城市環(huán)保已蔚為國際間重視及關(guān)心的話題趨勢，而臺(tái)灣有近80% 的人口居住在都會(huì)中，且都市生態(tài)系與每一個(gè)人的生活息息相關(guān)，而都市是由無數(shù)的商業(yè)活動(dòng)與社區(qū)家庭所組合而成，現(xiàn)階段社會(huì)更面臨人民環(huán)境意識(shí)與行動(dòng)存有極大的落差的環(huán)保問題，因此由國際地球日組織將1997年地球日第二十七週年的年度主題定為生態(tài)城市，臺(tái)灣地區(qū)將依此國際性一致的目標(biāo)與主題，藉由相關(guān)活動(dòng)的舉辦，帶動(dòng)全民對(duì)都市環(huán)境問題的關(guān)懷與重視。27(四) 慈善捐款額度建議 1. 每張

9、入場券義賣5,000元，共得善款2,000,000元， BMW依相對(duì)捐出2,000,000元，共計(jì)4,000,000元 2. 每張入場券義賣10,000元，共得善款4,000,000元 ，BMW再捐出1,000,000元，共計(jì)5,000,000元28二、Fashion Show 活動(dòng)規(guī)劃日期：XX年X月XX日時(shí)間：第一場 11:30-14:30 (Fashion Show 及午宴)時(shí)間：第二場 18:00-21:30 (Fashion Show 及晚宴)地點(diǎn)：晶華酒店一樓中庭咖啡廳、二樓迴廊餐廳、三樓宴會(huì)廳席次：貴賓席 (BMW主管、政府單位代表、工商界VIP、受 邀參與慈善的貴客等)公關(guān)席

10、(BMW內(nèi)部人員及外部 PR 使用)媒體席 (安排於第一場)29主持人選建議：以政經(jīng)名流或文壇人士搭配形象清新良好的演藝界主持人為考量原則，以呈現(xiàn) Show 的質(zhì)感與特色男主持人選：趙少康、王偉忠、曹啟泰、趙寧、趙樹海、苦苓女主持人選：陳文茜、曾慶瑜、黃薇、謝佳勳、田希仁、吳冠英、高怡平、周玉寇、陳月卿30活動(dòng)流程規(guī)劃1st ShowTime11:00-11:3011:30-13:0013:00-13:1513:15-14:30FlowReceptionBuffer Lunch主持引言開場 (3)BMW 致歡迎辭(5)貴賓致辭(5)午宴(87)引導(dǎo)賓客轉(zhuǎn)往 Show 場Fashion Show

11、主持引言開場(5)Fashion Show (45)主辦單位 BMW 致辭(5)貴賓致辭(5)義賣進(jìn)行(配合國內(nèi)服飾走秀) (15)謝幕(全體 models 走秀)Place1F1F1F-3F3FRemarkBMW/UPIIBMWMCBMWVIPALLBMW/UPIIUPIIMCModelsBMWVIPMC/BMW/VIP/ModelsMC/Models312nd ShowTime18:00-18:4518:45-19:0019:00-20:1520:15-20:3020:30-21:30FlowCocktail Reception引導(dǎo)賓客轉(zhuǎn)往 Show 場Fashion Show主持引言開場

12、 (5) Fashion Show(45)主辦單位 BMW 致辭(5)貴賓致辭(5)義賣進(jìn)行(配合國內(nèi)服飾走秀) (15)謝幕(全體 models 走秀)引導(dǎo)賓客轉(zhuǎn)往 2F 用餐Dinner主持引言開場(3)BMW 致謝辭(5)晚宴(52)Place3F3F3F3F-2F2FRemarkBMW/UPIIBMW/UPIIBMW/UPIIMCModelsBMWVIPMC/BMW/VIP/ModelsMC/ModelsBMW/UPIIBMWMCBMWALL32三、新聞稿宣傳規(guī)劃(一)新聞推動(dòng)計(jì)畫：因應(yīng)活動(dòng)，分別規(guī)劃三階段推動(dòng)新聞宣傳第一階段：前導(dǎo)造勢期第二階段：活動(dòng)舉辦期第三階段：後續(xù)延展期33第一

13、階段：前導(dǎo)造勢期1.慈善主題宣佈記者會(huì) 活動(dòng)目的： 宣佈慈善主題，引起媒體關(guān)注，催化主題活動(dòng)的新聞價(jià)值 引薦捐款贊助團(tuán)體，提高目標(biāo)對(duì)象群對(duì)捐款活動(dòng)的支持 宣告主題活動(dòng)內(nèi)容，為活動(dòng)前導(dǎo)造勢 活動(dòng)時(shí)間：XX年X月X日 活動(dòng)地點(diǎn)：如 JOICE 等氣氛輕鬆的場所 擬邀媒體：平面 (報(bào)紙、雜誌) 電波 (電視、廣播) 擬邀記者：主跑社團(tuán)公益線路記者34 出席人員： BMW 公司主管 慈善團(tuán)體代表 新聞資料： 公益主題說明 活動(dòng)目的、意義介紹 (預(yù)定籌募金額) 慈善團(tuán)體介紹 BMW 1997 Fashion show 內(nèi)容介紹352.BMW1997 Haute Couture Fashion Show

14、活動(dòng)宣告記者會(huì) 活動(dòng)目的：提供不同新聞角度，延伸新聞話題 加強(qiáng)宣傳效益，提升主題活動(dòng)知名度 活動(dòng)時(shí)間： XX年X月X日 活動(dòng)地點(diǎn)： 晶華飯店貴賓室 擬邀媒體：平面 (報(bào)紙、雜誌) 電波 (電視、廣播) 擬邀記者：主跑流行時(shí)尚線路記者36 出席人員： BMW 公司主管 慈善團(tuán)體代表 國內(nèi)知名服裝設(shè)計(jì)師 記者會(huì)內(nèi)容： 活動(dòng)目的、意義說明 BMW1997 Haute Couture Fashion Show 內(nèi)容、特色介紹 (含錄影帶播放) 慈善團(tuán)體介紹37 新聞資料： BMW1997 Haute Couture Fashion Show 活動(dòng)意義、流程介紹 BMW1997 Haute Coutur

15、e Fashion Show 代表性設(shè)計(jì)師介紹 BMW1997 Haute Couture Fashion Show 代表性服飾介紹、照片 BMW1997 Haute Couture Fashion Show 超級(jí)模特兒照片、簡歷 國內(nèi)參加設(shè)計(jì)師介紹 公益主題說明383. 專題報(bào)導(dǎo)策劃 切入不同角度，策劃不同主題的專訪 擬邀路線記者： 汽車產(chǎn)業(yè)線記者-BMW 企業(yè)回饋的理念、經(jīng)行銷計(jì)劃、未來遠(yuǎn)景 、中、外頂級(jí)汽車產(chǎn)業(yè)概況、市場競爭未來趨勢 公益社團(tuán)線記者-慈善主題的深度說明、捐款對(duì)象的設(shè)會(huì)議題、 義賣款項(xiàng)的運(yùn)用 流行消費(fèi)線記者-參加設(shè)計(jì)廠商介紹、模特兒介紹、BMW舉辦服 裝秀之意義及目的39第

16、二階段：活動(dòng)舉辦期1. BMW1997 Haute Couture Fashion Show 現(xiàn)場記者會(huì) 活動(dòng)目的： 引進(jìn)高職趕流行風(fēng)潮，展現(xiàn)品牌尊貴風(fēng)範(fàn) 以主題活動(dòng)引爆新聞高潮，爭取新聞大幅披露 活動(dòng)時(shí)間： XX年X月X日 活動(dòng)地點(diǎn)： 臺(tái)北晶華飯店一至三樓40 擬邀媒體： 平面 (報(bào)紙、雜誌) 電波 (電視、廣播) 擬邀記者： 流行時(shí)尚線路記者 (主) 影劇線路記者 (輔)41 新聞資料： 1997 秋冬/1998 春夏服裝流行趨勢介紹 BMW1997 Haute Couture Fashion Show 各參展服飾設(shè)計(jì)特色介紹 BMW1997 Haute Couture Fashion S

17、how 展示衣服介紹 BMW1997 Haute Couture Fashion Show 模特兒簡介 BMW1997 Haute Couture Fashion Show 活動(dòng)目的、意義介紹 國內(nèi)設(shè)計(jì)師、參展服飾介紹422. 彩排及現(xiàn)場專訪安排 建議專訪主題： BMW 舉辦服裝秀之意義及目的、流行趨勢介紹、設(shè)計(jì)廠商介紹、模 特兒介紹 邀請(qǐng)路線： 以流行消費(fèi)線記者為主 VIGUE、ELLE、BAZAR 等國際知名的時(shí)尚雜誌，以及國內(nèi)知名美 人誌、儂儂、薇薇、仕女、茉莉等時(shí)尚雜誌 中時(shí)、聯(lián)合、民生、大成等流行時(shí)尚消費(fèi)版面專欄記者 TVBS-每日一衣、CTN-大地頻道：雲(yún)裳儷影、流行百分之百、大

18、風(fēng)行、時(shí)尚快遞3. 現(xiàn)場電視轉(zhuǎn)播43第三階段：後續(xù)延展期1. BMW1997 義賣款項(xiàng)捐贈(zèng)儀式 記者會(huì) 活動(dòng)目的： 製造新聞話題，持續(xù)新聞宣傳效益 凸顯企業(yè)關(guān)懷社會(huì)形象 活動(dòng)時(shí)間： XX年X月X日 活動(dòng)地點(diǎn)： 捐贈(zèng)團(tuán)體或 BMW 會(huì)議室 擬邀媒體： 平面 (報(bào)紙、雜誌) 電波 (電視、廣播) 擬邀記者： 主跑社團(tuán)公益線路記者44 出席人員： BMW 公司主管 慈善團(tuán)體代表 新聞資料： 捐款義賣金額 捐款金額用途 BMW1997 推動(dòng)慈善計(jì)畫介紹452. 後續(xù)專題新聞策劃 建議專訪主題： BMW 企業(yè)回饋的理念以及未來計(jì)畫、行銷計(jì)劃特色等 汽車產(chǎn)業(yè)線記者 報(bào)紙-工商、經(jīng)濟(jì)、自由、中時(shí)、聯(lián)合等 雜

19、誌-經(jīng)濟(jì)性雜誌(統(tǒng)領(lǐng)、新新聞、天下等)，專業(yè)性雜誌(一手車 訊、汽車溝買指南、汽車鑑賞等)3. 工商簡訊發(fā)佈46(二)電視轉(zhuǎn)撥規(guī)劃 擇選國內(nèi)擁有廣大收視群眾之一家電視媒體 (如：TVBS、CTN、STAR TV、緯來、三立等)共同合辦，以擴(kuò)大活動(dòng)宣傳力量。配合方案建議如下： 公益洽談 付費(fèi)製作47公益洽談以公益慈善之角度，爭取電視媒體合作：1. 該電視媒體享有之權(quán)利列名協(xié)(合)辦單位。2. 該電視媒體負(fù)擔(dān)之義務(wù)活動(dòng)前導(dǎo)宣傳、活動(dòng)訊息插播 、聯(lián)合具名邀請(qǐng)貴賓、活動(dòng)當(dāng)日出機(jī)拍攝、剪輯及轉(zhuǎn)播 。48付費(fèi)製作爭取電視媒體以優(yōu)惠價(jià)格(如：支付節(jié)目製作費(fèi))協(xié)助活動(dòng)宣傳，以獲致最正確宣傳效益：1. 該電視媒

20、體享有之權(quán)利列名協(xié)(合)辦單位。492. 該電視媒體負(fù)擔(dān)之義務(wù) 活動(dòng)前導(dǎo)宣傳：包括產(chǎn)品廣告、企業(yè)形象廣 告、活動(dòng)新聞報(bào)導(dǎo)、特別節(jié)目預(yù)告等製作 及安排於熱門、相關(guān)性節(jié)目之時(shí)段播出(含重播)。 專題報(bào)導(dǎo)：報(bào)導(dǎo)角度方向請(qǐng)參見(三)策劃報(bào)導(dǎo)部份。 聯(lián)合具名邀請(qǐng)貴賓。 轉(zhuǎn)播：活動(dòng)當(dāng)日出機(jī)拍攝，並協(xié)助彙整 BMW 提供之 節(jié)目剪輯成特別節(jié)目安排於活動(dòng)後三週內(nèi)合宜時(shí)段播 出。 活動(dòng)主持人選洽尋擔(dān)任。50(三)策劃報(bào)導(dǎo)規(guī)劃 為強(qiáng)化及提高主要目標(biāo)對(duì)象群對(duì)本活動(dòng)的了解及重視，可透過媒體策劃報(bào)導(dǎo)，以深度主題性報(bào)導(dǎo)來達(dá)成。策劃報(bào)導(dǎo)規(guī)劃方向如下：51新聞?lì)}材/角度/內(nèi)容 BMW 經(jīng)營理念、行銷計(jì)畫、未來遠(yuǎn)景 BMW 在車款外型、內(nèi)裝及性能之技術(shù)、計(jì)畫 中、外頂級(jí)汽車產(chǎn)業(yè)慨況、未來趨勢、市場競爭態(tài)勢 BMW 舉辦服裝秀之意義及目的 BMW 經(jīng)營者專訪 BMW 具體回饋社會(huì)之企業(yè)關(guān)懷行動(dòng)、行銷手法 募款結(jié)果及捐贈(zèng)目的、用途 BMW 服裝秀表演內(nèi)容