統(tǒng)一烏龍茶品茶論英雄現(xiàn)場活動案

1、統(tǒng)一烏龍茶品茶論英雄現(xiàn)場活動案活動目的引起關(guān)注提高銷量、以便加快通路回轉(zhuǎn)活動時間2000年7月8日、7月29日活動地點西單文化廣場、SOGO2活動告知報紙：北京青年報、精品購物指南DM單：活動前期：商場針對性派發(fā)、超市陳列、學(xué)校大學(xué)為主、輔以高中活動日海報：煙雜店、超市、學(xué)校、活動現(xiàn)場3現(xiàn)場活動方案現(xiàn)場活動方案：戶外設(shè)立抽獎、游戲、特賣點、表演現(xiàn)場布置：大型背景布、表演臺根據(jù)現(xiàn)場具體情況決定、特賣點：MIT堆箱陳列、活動內(nèi)容告知牌現(xiàn)場告知；DM、海報4抽獎在入口處設(shè)抽獎箱憑10個茶飲料瓶蓋即可參加一次抽獎100%中獎率獎品設(shè)置：2天特等獎：電腦筆記本或現(xiàn)金 一等獎：商務(wù)通 4名二等獎：健身車或

2、公文包 16名三等獎：統(tǒng)一茶飲料1 箱 40名四等獎：統(tǒng)一T恤衫 200名 其他；統(tǒng)一冰包 或茶飲料一瓶 注意：前期告知時間5頒獎第一環(huán)“揭蓋有獎前2名在活動日10：00進行頒獎活動日抽獎隨抽隨發(fā)6游戲游戲活動：資格：憑活動券參加活動一張券只能玩一種游戲一次活動當(dāng)天在特賣點買1瓶統(tǒng)一茶飲料可獲活動券一張憑任意2個茶飲料瓶蓋可換活動券一張規(guī)定生產(chǎn)日期，防止撿拾第一環(huán)“揭蓋有獎來現(xiàn)場換獎的消費者獲活動券一張7現(xiàn)場設(shè)個游戲點每個游戲點：2人負責(zé)1人收活動券組織活動1人發(fā)獎，獎品管理8特賣特賣：人員：收款并給買1瓶茶飲料、憑2個瓶蓋和第一環(huán)獲獎?wù)甙l(fā)一張活動券告知消費者憑此券可玩一個游戲一次告知消費者參

3、加抽獎活動設(shè)置：活動內(nèi)容告知牌茶飲料堆箱陳列入口處設(shè)抽獎箱9SHOW現(xiàn)場SHOW：請少年武術(shù)隊的成員現(xiàn)場功夫表演功夫表演工程：劍術(shù)、棍術(shù)、刀法、拳法等活動內(nèi)容：表演者通過服飾裝扮成金庸小說英雄人物消費者現(xiàn)場猜英雄10猜中后主持人現(xiàn)場問有關(guān)此英雄的問題簡單猜中者當(dāng)場發(fā)放獎品功夫表演形式：獨秀對打11準備：英雄人物服飾道具問題50個獎品：茶飲料或T恤衫只設(shè)一種人員：功夫表演者2-3人考慮因素：保證在場人員的平安12現(xiàn)場活動流程抽 獎憑券進入活動區(qū)參加游戲同時領(lǐng)取獎品取得活動券中獎當(dāng)即領(lǐng)獎全天循環(huán)離開或重復(fù)參加2個瓶蓋買1瓶一環(huán)10瓶13游戲形式游戲1：闖關(guān)論英雄活動形式：類似綠茶推介會六張紙牌反面

4、分別寫有金庸筆下六位英雄名字，事先會告訴消費者，然后隨機擺放，請消費者選擇。選對一關(guān)就得該關(guān)獎品。五關(guān)都選對，可獲得六份獎品。任何一關(guān)選錯，獲紀念品一份。不繼續(xù)闖關(guān)，可獲已答復(fù)對的各項獎品。準備：英雄名字：蕭峰、郭靖、令狐沖、楊過、段譽、韋小寶、陳家洛等六張紙牌綠茶推介會用懸掛紙牌公告獎品用背板14人員：主持人 1名發(fā)獎品或紀念品人員 1名獎品設(shè)置：第一關(guān)：圓珠筆一支第二關(guān)：綠茶本第三關(guān)：統(tǒng)一冰包第四關(guān)： T恤衫第五關(guān)：遮陽傘一把全過；統(tǒng)一綠茶或烏龍茶一箱紀念品：圓珠筆一支建議：游戲初級獎品的設(shè)置應(yīng)盡量減少雷同。15游戲2：倒茶論英雄活動形式：6個空茶杯分三行擺放 手持長嘴壺在規(guī)定距離、時間內(nèi)

5、根據(jù)注滿水的茶杯數(shù)來評定獎品準備；茶壺、方桌、茶杯6個、秒表人員；倒茶師傅；現(xiàn)場示范表演 1人工作人員 2人16獎品設(shè)置：3杯以內(nèi)：遮陽傘一把5杯以內(nèi)：統(tǒng)一烏龍茶或綠茶一箱6杯：茶具一套紀念獎：圓珠筆一支17游戲3：圈套英雄人物活動形式：現(xiàn)場設(shè)定距離兩個設(shè)定較遠放置4個烏龍茶、綠茶的飲料4個飲料上分別標(biāo)明：韋小寶、楊過、令狐沖、段譽消費者持四個圈任意套套中2個以上即可得到一份獎品假設(shè)答中瓶上所標(biāo)人物出處那么獎品升級18獎品設(shè)置：紀念獎：MEMO本一本套2個：茶飲料1瓶套3個：冰包1個套4個：T恤衫1件后備：T恤衫+茶飲料1箱19活動時間表AM 7：50 工作人員和所有設(shè)施到位7：50-9：10

6、 場地布置表演臺、背景前一天晚上搭設(shè)完畢9：10-10：00 開場白，告知活動的主題、內(nèi)容、SHOW、有獎問答10：00 頒獎活動10：30 現(xiàn)場有獎游戲活動開始12：00-13：00 午間工作人員輪流休息，游戲不間斷PM13：00-13：30 SHOW13：30 現(xiàn)場有獎游戲活動繼續(xù)17：00 主持人回憶當(dāng)天活動并感謝消費者支持，公證人員宣布 結(jié)果有效，整理物品，撤場20人員執(zhí)行責(zé)任所有統(tǒng)一執(zhí)行人員需著統(tǒng)一服裝或佩帶統(tǒng)一識別證包含分組內(nèi)容，主持人根據(jù)要求及必要場合需要著裝工作人員須于上午7：50到位21人員責(zé)任特賣兌獎區(qū)：會場入口特賣兼“揭蓋有獎的三等獎兌獎處檢查中三等獎的瓶蓋印有“令狐沖即

7、時兌換統(tǒng)一茶飲料一瓶和現(xiàn)場活動券一張現(xiàn)場特賣，凡買1瓶統(tǒng)一茶飲料的消費者可得到現(xiàn)場活動券一張 清點瓶蓋，記錄兌獎數(shù)量告知抽獎活動22現(xiàn)場游戲處： 告知消費者活動規(guī)那么收活動券安排，協(xié)助消費者游戲維持游戲秩序 主持人： 1男1女開場白及串場組織人群參與特賣和現(xiàn)場游戲及時宣布抽獎情況重復(fù)宣布本卷須知見附注功夫SHOW有獎問答活動反復(fù)強調(diào)游戲規(guī)那么23治安：隨時補位中午休息時維護現(xiàn)場排隊秩序遇突發(fā)事件，尋求警察，保安協(xié)助后勤組：中午休息時隨時補位負責(zé)前后清點一切公共財產(chǎn)準備足夠工作午餐及飲料24運輸組：運輸及搬運產(chǎn)品和獎品等大宗物品指揮組：協(xié)調(diào)總控全過程應(yīng)對現(xiàn)場突發(fā)事件公證人：從當(dāng)?shù)毓C處邀請職責(zé)是

8、宣布最終結(jié)果合理為現(xiàn)場提供法律保障25現(xiàn)場活動布置-圖1游戲3游戲2游戲1抽獎處表 演 臺背 景特賣處排隊區(qū)排隊區(qū)26圖2背景主持臺游戲1游戲2游戲3兌獎箱特賣、兌三等獎排隊區(qū)排隊區(qū)27附錄1開場白N男主持 V 女主持V 各位朋友們，大家好！N 感謝大家參加本次統(tǒng)一茶飲料“品茶論英雄現(xiàn)場抽獎大會！V 統(tǒng)一烏龍茶，綠茶自上市以來，深受各位消費者的支持和厚愛，在此，我們代表統(tǒng)一企業(yè)向一直支持統(tǒng)一產(chǎn)品的朋友們表示感謝！N 而且統(tǒng)一企業(yè)為了感謝各位消費者特意舉辦了此次：品茶論英雄系列活動，我想首先由我來向大家解釋一下統(tǒng)一茶飲料“品茶論英雄活動的內(nèi)容?！捌凡枵撚⑿刍顒庸灿腥齻€環(huán)節(jié)組成。第一環(huán)為“揭蓋有獎

9、。28V “揭蓋有獎是什么意思？N “揭蓋有獎就是消費者在喝我們統(tǒng)一茶飲料時發(fā)現(xiàn)印有“蕭峰“郭靖“令狐沖字樣的瓶蓋，就可分別獲得價值1250元的康佳小畫仙個性彩電指向臺上的獎品，價值199元的寶力來I-ZONE相機，統(tǒng)一茶飲料。 V 獎品這么豐富?。∧堑诙h(huán)活動又是怎樣的呢？N 第二環(huán)活動就是我們今天的現(xiàn)場抽獎活動呀！我想這還是待會兒留給你來介紹吧。我還是來介紹一下第三環(huán)“票選英雄人物活動吧。您可以選出您心目中的英雄人物，寄給統(tǒng)一企業(yè)，屆時統(tǒng)一會選出“最正確英雄，并在選對的選票中抽出三名幸運獎，可得現(xiàn)金5000元，而沒有獲得“幸運獎的消費者還有時機獲得價值50元的 卡。29V 真是不錯。好，我

10、來介紹一下今天的現(xiàn)場活動吧。相信喝過統(tǒng)一烏龍茶，綠茶的朋友們都會覺得有一種清爽感覺，那么現(xiàn)在除了這種清爽感覺外，憑2瓶統(tǒng)一茶飲料就可得到一張本活動入場券，憑入場券參加三個游戲活動。分別是：闖關(guān)論英雄、圈套英雄人物、倒茶論英雄。只要你通過游戲，我們的工作人員就會在您的入場券上蓋一個章。無論您的入場券上有幾個章，我們都會送出相應(yīng)的獎品。指向臺上的的獎品。另外我們還有抽獎活動。如果您運氣夠好，抽到大獎，可以當(dāng)場得到冰箱、健身車、統(tǒng)一茶飲料。如果您已經(jīng)在第一環(huán)“揭蓋有獎活動中得獎但還未領(lǐng)獎的話，也可憑中獎蓋換取入場券，同時領(lǐng)取您的獎品。N 噢！原來“品茶論英雄是這樣的，接過產(chǎn)品打量獎品太豐富了！30V 如果沒有抽到大獎，也沒關(guān)系，統(tǒng)一企業(yè)準備了飲料等等獎品，決不會讓您空手而回的。參加“品茶論英雄活動的朋友，現(xiàn)在可以開始在這里排隊領(lǐng)入場券了，抽中大獎可以馬上在太上領(lǐng)取。N 不僅如此，我們還準備了十分精