馬上發(fā)紅包活動總結

1、1活動概述馬上發(fā)紅包活動是我們在2013年到2014年的一個春節(jié)期間最大型的品牌活動，活動持續(xù)近1個月。線上的廣播口播活動紅包大拜年（1月26日2月14日（除夕至初七特別節(jié)目除外），微信上也同時進行紅包大拜年的活動。線下的活動分為前期（2325）和后期（2月14號）。2月14號，線上配合線下進行了更大的馬上發(fā)紅包活動。2私家車907春節(jié)期間最大型的品牌活動線上（廣播口播活動紅包大拜年）1、在節(jié)目中口播進行紅包活動，觀眾現(xiàn)場熱線就可得到商家禮品?？诓ス?jié)目口播禮品贊助商家增加商家知名度 和曝光度傳播。2、微博、微信同時配合紅包活動的宣傳。微信在春節(jié)期間開辟專欄進行紅包活動。線下（紅包馬上發(fā)）廿三到

2、廿五、2月14號。在石家莊市的主要干道和商業(yè)網(wǎng)點進行車隊為聽眾派送禮包。同時，在送禮包的同頻道全天10整點進行現(xiàn)場連線。具體連線方式：主持人在整點時間段先播報提供禮品商家名稱后采用電話的方式與前線送寶車上的前線人員溝通。前線人員接通直播間的電話后再一次播報禮品提供商家，在采訪的到禮品的私家車主。連線完畢再次感謝提供禮品商家。3活動參與商家此次活動參加商家有奧迪聯(lián)潤美迪、黑咖啡日記、石家莊七吉商貿(mào)、石家莊紅酒網(wǎng)悅酒軒、朋友的朋友空間、平安直通車險、河北匯春花卉基地、大川、光大銀行、石藥集團、河北元興行汽車銷售服務有限公司、石家莊寶和汽車銷售服務有限公司、中大國際、唐山惠通陸華汽車銷售服務有限公司

3、、東風本田汽車榮華特約銷售服務店、交通銀行、光大銀行、新天第裝飾、紅星美凱隆方北店、人保財險、先天下、河北國和眾現(xiàn)達汽車銷售服務有限公司、新百廣場、胡椒漢創(chuàng)意烤肉餐廳、奔馳smart4活動傳播效果5微博、微信紅包活動傳播效果：微博微信主要是對2月14號的活動進行活動宣傳。下面是微信、微博活動閱讀和轉發(fā)的詳情。2月14日微信新增人數(shù)351人微信的閱讀人數(shù)均達到千數(shù)以上6微博發(fā)紅包詳細傳播效果：1、由“黑咖啡日記”提供的禮品兩個活動本次活動針對石家莊地區(qū)，轉發(fā)量150，評論103，閱讀量2.1萬。禮品在活動結束后當天，中獎網(wǎng)友已經(jīng)領取。2、胡椒漢創(chuàng)意烤肉餐廳”提供的10元就餐券截止到目前轉發(fā)量為2

4、0，評論17，閱讀量為2823如果沒有增長，將通知領取。3、石家莊寶和寶馬4S店提供的吉祥馬小玩偶活動轉發(fā)50，評論22，閱讀量5565，中獎者已抽取，通知到點領取。7活動亮點8907馬上發(fā)紅包活動硬廣播放商家廣告主持人口播贊助商家名稱送報車隊現(xiàn)場連線分會場現(xiàn)場口播連線在節(jié)目中征集商家線上滾動發(fā)布9城市藍調 非同凡響非同凡響我聽我愛私家車上班路上私家車下班路上全行業(yè)品牌聯(lián)動FM90.7全頻道資源配合主題宣傳汽車旅游房產(chǎn)家裝金融保險快銷餐飲商超家電3C通信4G10針對百萬私家車主的全民狂歡奧迪車隊的形式吸引眼球。 跨地區(qū)分會場現(xiàn)場連線（唐山惠通陸華汽車銷售服務有限公司）微博微信配合活動二次傳播1

5、1包括電臺官方及主持人在內(nèi)的大帳號共同參與本次活動有包括907聽了木 、907錚鳴是個好青年 、907搖搖葉子 、907馬潔 、河北電臺私家車907 及907私家車俱樂部 6個大帳號同步互動播報，全面覆蓋了私家車廣播的微博人群，共計覆蓋粉絲61.4萬，成為廣播、落地兩方面活動的有力互動補充?？罩芯€上地面12活動圖片展示詳情13奧迪紅包車隊：全天十個時間點派送8：00、9：00、10：00、11：00、 12：00、14：00、15：00、16：00、17：00、18：00十個時間點。分會場：紅包發(fā)放分會場有23個。活動時間為：9:30、10:30、11:30、12:45、13:30、14:30

6、、15:30、16:30、17:45、18:30。奔馳smart：10:15、16:15兩個時間點。14整點部分：紅包哥攜送寶車送紅包，并隨時線上發(fā)布微博詳情15半點部分：寶馬送寶車分會場，主持人及工作人員帶隊并微博直播詳情16奧迪車隊活動詳情：17寶馬送寶詳情：18奔馳smart分會場詳情：19勒泰分會場活動詳情：20物料設計：21奧迪車身185cm*45cm*12個奧迪車尾110cm*80cm*3個 120cm*50cm*3個車頂三角KT板80cm*40cm*8套車頭80cm*40cm*7個22奧迪車設計23寶馬車身設計24奔馳smart車身設計25禮品贊助商家、種類、數(shù)量26車隊紅包發(fā)放8、9、10、11、12、14、15、16、17、18共10個時間點。下表為禮品提供商家、種類和數(shù)量。參與項目商家名稱商品種類數(shù)量路上派發(fā)聯(lián)潤美迪巧克力、毛絨玩具組成的情人節(jié)禮盒30黑咖啡日記20元鮮花代金券30石家莊七吉商貿(mào)石榴酒60瓶（10箱）石家莊紅酒網(wǎng)悅酒軒紅酒開瓶器50個朋友的朋友空間80元代金券50份平安直通車險200元的代金券60張河北匯春花卉基地花卉60份大川啟力20瓶大川洗衣液10/30袋光大銀行撲克牌60份石藥集團果維康VC飲料240瓶（10箱）2728奔馳smart派發(fā)黑咖啡日記20元鮮花代金券30石家莊七吉商貿(mào)石榴酒60瓶（10箱