品牌汽車-奧迪＆抖音互動視頻營銷規(guī)劃-48P.pdf

1、互動視頻營銷I N T E R A C T I V EV I D E OM A R K E T I N G規(guī)劃P L A N N I N G01030204互動視頻大環(huán)境分析直播行業(yè)分析及媒體選擇短視頻行業(yè)分析及媒體選擇奧迪在一直播&抖音的傳播規(guī)劃CONTENTSPART01互動視頻大環(huán)境分析互聯(lián)網(wǎng)媒體的歷史變遷紙媒時(shí)代The age of Newspapers廣播時(shí)代The age of Broadcast電視時(shí)代The age of TVPC/互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代The age of PC/Internet媒體越來越深，碎片越來越碎，也 帶來用戶注意力遷移和碎片，加大 營銷難度從圖文到視頻，閱讀越來

2、越輕，承 載內(nèi)容，表達(dá)形式也越來越豐富媒體變遷：從圖文到視頻、從傳統(tǒng)媒體到社交新媒體移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代The age of Mobile internet社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了品牌營銷不可缺失的組成部分在線支付支付工具的成熟與支付習(xí)慣的養(yǎng)成使社 媒視頻互動性的豐富多樣成為可能5G時(shí)代來臨第五代移動通信技術(shù)極大的增強(qiáng) 了網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度和流量4新媒體營銷4.0時(shí)代：互動視頻（短視頻&直播）2.0 微信營銷公關(guān)軟文媒體深度合作3.0 朋友圈營銷2015年1月朋友圈官方信 息流開始商業(yè)化人人傳播的信任經(jīng)濟(jì)2013年7月推出微信訂閱號公眾號營銷開啟微信自媒體營銷時(shí)代2012年微博營銷元年開啟草根與名人明星 共舞

3、粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代1.0 微博營銷海量觸點(diǎn)360度覆蓋名人經(jīng)濟(jì)激活注意力長 尾4.0 互動視頻營銷從2016年至今，共計(jì)為逾1500家廣告主執(zhí)行12K+互動視頻營銷案例5開啟了同為“受者”與“傳者”時(shí)代2015年7月 互動視頻逐漸 成熟，開始受人關(guān)注創(chuàng)意開放，眾包表達(dá)宏觀因素推動了互動視頻的飛速發(fā)展各種客觀環(huán)境為短視頻及直播行業(yè)良性發(fā)展提供沃土基于網(wǎng)絡(luò)的娛樂消費(fèi)已成為社會文化常態(tài)全民移動互聯(lián)，娛樂直播在移動端爆發(fā)政策監(jiān)管收緊，促進(jìn)行業(yè)良性化發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施完善，釋放大量網(wǎng)絡(luò)娛樂消費(fèi)需求文化部通知廣電總局通知 網(wǎng)信辦通知 文化部管理2016.72016.92016.112016.12政策環(huán)境社會環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)

4、境技術(shù)環(huán)境智能手機(jī)終端普及4G網(wǎng)絡(luò) 視頻傳輸技術(shù)成熟覆蓋率提升AR/VR 技術(shù)發(fā)展 直播體驗(yàn)優(yōu)化伴隨社會結(jié)構(gòu)調(diào)整，人們基于網(wǎng)絡(luò)的娛樂消費(fèi) 需求增加，對直播行業(yè)的接受程度提高二次元、直播文化、電子競技等盛行，為娛樂 直播提供更多元素；6中國宏觀經(jīng)濟(jì)增長勢頭良好，GDP總量及人均 國民收入增加；人民生活水平改善，娛樂消費(fèi)需求上升；“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資本 活躍，資本市場普遍看好以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的應(yīng)用 及業(yè)務(wù)；互動視頻正處于發(fā)展紅利期短視頻及直播行業(yè)增長趨勢明顯，是網(wǎng)友獲取信息的主要渠道，成為品牌營銷的標(biāo)配介質(zhì)2013-2018移動短視頻用戶規(guī)模及預(yù)測用戶規(guī)模（億）2016-2020移

5、動直播市場規(guī)模及預(yù)測直播市場規(guī)模（億元）數(shù)據(jù)來源：艾媒2016-2017中國短視頻市場研究報(bào)告數(shù)據(jù)來源：智研咨詢2017-2022年中國直播市場專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告2017年中國網(wǎng)民獲取信息形式分布網(wǎng)民信息獲取形式占比（%）2012-2017年中國網(wǎng)民信息獲取形式變化網(wǎng)民信息獲取形式變化比例（%）數(shù)據(jù)來源：艾瑞2017年中國網(wǎng)民消費(fèi)升級和內(nèi)容升級洞察報(bào)告7一直以來，奧迪都牢牢把握住了每一次營銷發(fā)展的紅利項(xiàng)目啟動儀式+長線試駕直播5場上市直播+KOL單次直播2場跨界直播10場羅博報(bào)告十周年活動現(xiàn)場直播1場奧迪創(chuàng)新直播形式及曝光度位列BBA首位 在行業(yè)內(nèi)，為奧迪客戶贏得良好口碑直播成為201

6、7年奧迪互動營銷部一大亮點(diǎn)2017奧迪全年線上線下18場大型直播活動 總觀看量破千萬+單場最高在線峰值破50W+8未來，奧迪將繼續(xù)在互動視頻領(lǐng)域深耕細(xì)作面向第三世代人群，不斷開拓年輕潛在市場，達(dá)成奧迪年輕化戰(zhàn)略。互動視頻短視頻直播互動 形式創(chuàng)意 內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容眾包，引導(dǎo)每一 個(gè)用戶成為品牌傳播者明星+互動玩法，聯(lián)合意 見領(lǐng)袖共同造勢傳播 矩陣以用戶為核心，內(nèi)容海量 分發(fā)，廣泛覆蓋年輕人群9PART02短視頻行業(yè)分析及媒 體選擇短視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢垂直領(lǐng)域升溫內(nèi)容價(jià)值提升消費(fèi)場景擴(kuò)充內(nèi)容分發(fā)走向多樣化原創(chuàng)內(nèi)容及平臺商業(yè)化 將成為重要考核標(biāo)準(zhǔn)短視頻行業(yè)現(xiàn)狀0 2視頻長度短，傳播

7、速度快0 1生產(chǎn)流程簡化，制作門檻低0 3屬性加強(qiáng)，平臺不斷涌現(xiàn)11網(wǎng)紅資源、垂直PGC資源最大化 營銷，同時(shí)落地線下挖掘年輕創(chuàng) 作者以信息流形式呈現(xiàn)，以興趣算法為 驅(qū)動，打造個(gè)性化用戶短視頻觀看 體驗(yàn)，千人千面實(shí)現(xiàn)流量不斷提升加強(qiáng)短視頻平臺精品內(nèi)容輸出能力， 提升為品牌打造優(yōu)質(zhì)短視頻的策劃能 力價(jià)值&創(chuàng)作者發(fā)掘信息流的流量提升內(nèi)容不斷強(qiáng)化短視頻媒體重點(diǎn)發(fā)力方向美拍短視頻平臺排名第三顏值手機(jī)直播原創(chuàng)視頻用戶畫像：女性 94% 男性6% 區(qū)域：一二線城市占比40%優(yōu)勢內(nèi)容類別：美妝美食母嬰秒拍微博旗下短視頻社區(qū)以微博為依托，視頻上傳具有排他性 用戶畫像：女：男=6:4區(qū)域：所有區(qū)域優(yōu)勢內(nèi)容類別：

8、明星生活視頻分發(fā)快手分享生活短視頻應(yīng)用用戶畫像：女：男=6:4 用戶集中在24歲以下地域：一二三線城市均有覆蓋抖音短視頻平臺用戶排名第二 音樂創(chuàng)意 上升趨勢最強(qiáng)勁用戶畫像：女：男=6:4區(qū)域：一二線城市占比40%優(yōu)勢內(nèi)容類別：音樂時(shí)尚生活創(chuàng)意生產(chǎn)、互動、分發(fā)為一體生產(chǎn)多技術(shù)輔助創(chuàng)作BGM | 貼紙 | 拍攝特效 人臉識別 | 背景分割互動加強(qiáng)互動參與 評論 | 點(diǎn)贊 | 轉(zhuǎn)發(fā) 挑戰(zhàn)賽 | 直播分發(fā)智能分發(fā)+社交分發(fā)算法分發(fā)廣泛傳播 粉絲分發(fā)強(qiáng)化互動用戶規(guī)模爆發(fā)性增長抖音最具明星影響力短視頻行業(yè)媒體細(xì)分12抖音使用時(shí)長第一，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)第二，是上升趨勢最快的現(xiàn)象級短視頻平臺短視頻用戶年輕化，集中

9、在35歲以下；抖音、快手等頭部APP男女比例接近5 : 5短視頻行業(yè)媒體排行13抖音是目前最火的短視頻平臺數(shù)據(jù)來源：App Store“所有APP”分類2018年3月1日截取抖音已成為短視頻社交的最大 黑馬平臺，且持續(xù)迅猛增長粉絲好評如潮指數(shù)級快速增長短視頻用戶規(guī)模持續(xù)爆發(fā)性增長 與傳統(tǒng)視頻相差無幾霸居App Store分類榜首抖音火遍全球指數(shù)增長，好評如潮14抖音用戶畫像分析85%90后新一代 主力消費(fèi)人群1-2線城市用戶70%+5:5男：女性別比例抖音平臺受眾以一二線新潮人群為主，個(gè)性化表達(dá)是他們的核心訴求15抖音官方平臺入駐品牌信息區(qū)品牌定制頭圖、賬號頭像、藍(lán)v身份認(rèn)證、文字 介紹轉(zhuǎn)化區(qū)

10、品牌官網(wǎng)/電商內(nèi)容聚合區(qū)聚合挑戰(zhàn)賽話題內(nèi)容品牌視頻區(qū)原創(chuàng)作品支持視頻置頂（1-3個(gè)）*新品牌主頁樣式及上線時(shí)間以項(xiàng)目執(zhí)行為準(zhǔn)*視頻置頂功能二期開放品牌主頁（預(yù)計(jì)3月30日上線）品牌賬號頁（品牌入駐）升級為品牌 主頁后奧迪 DEMO1612 34在抖音上搭建奧迪官方品牌主頁，作為奧迪傳播的內(nèi)容載體抖音官方平臺入駐高活躍度的 品牌信息流廣告高價(jià)值的廣告主品牌主頁投放后，所有之前品牌運(yùn)維內(nèi) 容也會帶來額外流量沉淀內(nèi)容運(yùn)營，高活躍評論帶來 更多粉絲沉淀社區(qū)生態(tài)帶來更多活躍討論， 強(qiáng)口碑討論不斷賦能品牌帶動額外內(nèi)容視頻 VV增長10%+流內(nèi)平均有效互動率 高達(dá)60%以上主頁訪問帶來粉絲增 長30%更多后

11、續(xù)轉(zhuǎn)化行為多樣化興趣聚合，帶 動更多互動參與*數(shù)據(jù)來源：抖音廣告投放數(shù)據(jù)*有效互動率=（有效播放量+外鏈點(diǎn)擊數(shù)+分享數(shù)+評論數(shù)+點(diǎn)贊數(shù)+主頁訪問量）/曝光量 有效播放量：”視頻播放超過3s記一次有效播放主頁訪問量：點(diǎn)擊頭像跳轉(zhuǎn)品牌主頁的行為記為主頁訪問量從用戶的單次曝光過渡到粉絲的多次轉(zhuǎn)化，帶來更多額外價(jià)值DEMO額外曝光粉絲沉淀社區(qū)生態(tài)17在抖音上搭建奧迪官方品牌主頁，作為奧迪傳播的內(nèi)容載體抖音與奧迪的契合市場培育形象塑造在充滿魔性的抖音世界 為奧迪的品牌年輕化賦能車型展現(xiàn)在抖音平臺，培育孵化新潮的年輕潛在車主通過抖音的魔性內(nèi)容，讓奧迪形象更年輕鮮活 向聚集在抖音的年輕受眾，展現(xiàn)奧迪的年輕車

12、型奧迪18PART03直播行業(yè)分析及媒體 選擇直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢直播行業(yè)發(fā)展趨勢直播行業(yè)現(xiàn)狀0 2個(gè)性化十足的表達(dá)需求0 1現(xiàn)場實(shí)時(shí)發(fā)布與實(shí)時(shí)互動0 3保證最真實(shí)的用戶體驗(yàn)直播媒體重點(diǎn)發(fā)力方向監(jiān)管政策收緊中小直播平臺面臨洗牌內(nèi)容高度同質(zhì)化 平臺精細(xì)化運(yùn)營多維共生，內(nèi)容直播 布局AR/VR驅(qū)動直播業(yè)務(wù)依托內(nèi)容基礎(chǔ)，深挖正能量、精 品化內(nèi)容，加深策劃功底，打造 更為精彩的直播內(nèi)容。20扶持潛力垂直領(lǐng)域PGC，強(qiáng)化IP 孵化能力，促進(jìn)用戶為內(nèi)容付費(fèi)加重垂直領(lǐng)域榜單分量，樹立行 業(yè)標(biāo)桿，深度品牌證書優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深耕細(xì)作垂直領(lǐng)域細(xì)分行業(yè)標(biāo)桿價(jià)值提升更多直播欄目實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，提升 精品欄目品牌價(jià)值一直播直播

13、平臺經(jīng)歷了從1.0到2.0的迭代映客斗魚熊貓YY live來瘋直播花椒人人直播21直播2.0內(nèi)容創(chuàng)作迎來黃金時(shí)期原創(chuàng)視頻興起，直播將與短視頻功能結(jié)合，形成泛娛樂內(nèi)容社區(qū)直播行業(yè)平臺百花齊放，已從單純顏值擔(dān)當(dāng)?shù)闹辈?.0時(shí)代逐漸過渡， 轉(zhuǎn)進(jìn)至內(nèi)容傾斜支撐的直播2.0時(shí)代直播1.0受眾視覺和心理日益疲勞受眾對直播內(nèi)容質(zhì)量的要求和直播水準(zhǔn)的期待 被進(jìn)一步刺激直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一直播的移動全網(wǎng)用戶覆蓋排名第一，經(jīng)過近一年的高速發(fā)展，趕超斗魚、虎牙等游戲直 播平臺，成為中國最大的泛娛樂直播平臺，0510152025303540455005001,0001,5002,0002,5003,000一直播YY L

14、ive斗魚TV虎牙直播映客花椒直播熊貓TV觸手TV沖頂大會 NOW直播 人人直播月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬臺）單機(jī)單日有效時(shí)間（分鐘）直播媒體排行22一直播與微博戰(zhàn)略合作，帶來豐富的流量資源及頭部主播資源明星及傳統(tǒng)媒體結(jié)合，增強(qiáng)粉絲效應(yīng)完善的娛樂內(nèi)容生態(tài) 豐富的流量入口明星強(qiáng)互動 帶來粉絲效應(yīng)傳統(tǒng)媒體結(jié)合23一直播是目前商業(yè)化最成熟的直播媒體一直播用戶畫像分析報(bào)告來源：易觀國際2017年中國移動直播行業(yè)年度綜合分析數(shù)據(jù)來源：易觀 易觀千帆一直播平臺覆蓋省份占比性別年齡收入一直播用戶數(shù)據(jù)一直播平臺受眾以新銳人群為主，呈高等消費(fèi)者能力特點(diǎn)。24點(diǎn)擊邊看邊買圖標(biāo)彈出主播推薦商品列表進(jìn)入天貓H5頁面，直接購買登

15、錄授權(quán)一次后，下次可直接免登錄購買*DEMO點(diǎn)擊可播放一直播直購即時(shí)消費(fèi)直播購物兩不誤25紅包優(yōu)惠券同步發(fā)放場景營銷一站到底26品牌發(fā)放優(yōu)惠券&金幣紅包用戶點(diǎn)擊領(lǐng)取一直播后臺將私信優(yōu)惠券信息點(diǎn)擊后臺私信可領(lǐng)取品牌優(yōu)惠券一直播與奧迪的契合好感收割形象銳化車型關(guān)注撬動有消費(fèi)力人群，把明星粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)閵W迪粉絲結(jié)合一直播平臺，放大奧迪年輕時(shí)尚的一面直播奧迪或產(chǎn)品活動，提升奧迪年輕車型的關(guān)注通過一直播這個(gè)窗口 展現(xiàn)奧迪的年輕時(shí)尚27奧迪知道了解信任行動海量曝光（影響力背書）深入溝通（權(quán)威性背書）口碑建設(shè)（信任背書）依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為習(xí)慣，互動視頻媒體在各傳播階段完成不同傳播任務(wù)，對應(yīng)三級聯(lián)動由總部發(fā)布傳播

16、規(guī)劃各區(qū) 域及經(jīng)銷商進(jìn)行統(tǒng)一貫徹或結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行延展性傳播短視頻 PGC+UGC為主 直播為輔直播+微博+SNS微博，微信SNS，論壇，直播告知階段互動階段口碑階段落地推廣直播，市場活動等購買階段社交網(wǎng)絡(luò)用戶行為習(xí)慣四層背書理論對應(yīng)的社媒營銷手段三級聯(lián)動28總部提供短視頻樣本 區(qū)域及經(jīng)銷商跟隨區(qū)域與經(jīng)銷商拉流， 配合總部同步直播區(qū)域及經(jīng)銷商二次傳 播直播素材區(qū)域及經(jīng)銷商根據(jù)當(dāng) 地情況做直播互動視頻營銷與三級聯(lián)動PART04奧迪在一直播&抖音 的傳播規(guī)劃抖音相關(guān)資源及報(bào)價(jià)30核心規(guī)劃營銷 目標(biāo)官方入駐抖音平臺，以創(chuàng)新的內(nèi)容與年輕受眾做情感連接培育奧迪的年輕消費(fèi)群體，提升年輕群體對奧迪的喜好度，

17、實(shí)現(xiàn)奧迪的年輕化戰(zhàn)略核心 主題從品牌及車型的不同訴求出發(fā)，打造不同的短視頻內(nèi)容，根據(jù)目標(biāo)人群的標(biāo)簽屬性及興趣偏好進(jìn)行短視頻推送， 并活用有影響力的KOL帶動網(wǎng)友的UGC產(chǎn)生，形成奧迪創(chuàng)意的病毒性擴(kuò)散。傳播 規(guī)劃奧迪重點(diǎn)合作項(xiàng)目奧迪次重點(diǎn)合作項(xiàng)目1、Q Campaign2、新車上市（Q2、Q5L、RS4/RS5）3、品牌（30周年&Sport） 4、Driver Image分發(fā) 渠道31抖音+KOL+社交推廣（今日頭條&直播）#奧迪2018年度短視頻規(guī)劃#1、奧迪結(jié)合不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的social創(chuàng)意項(xiàng)目媒介矩陣規(guī)劃短視頻內(nèi)容產(chǎn)生，智能算法推薦，創(chuàng)意碎片化分發(fā)，輻射更多的年輕人群頭條系短視頻矩陣資源

18、配合覆蓋人群首頁信息流Banner廣告位覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車人群排名前三的新聞聚合平臺開機(jī)大屏視頻信息流廣告推送資源配合覆蓋人群覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車人群成長最迅速的短視頻媒體 正處于短視頻行業(yè)的紅利期短視頻類媒體短視頻類媒體新聞?lì)惷襟w資源配合覆蓋人群品牌主頁規(guī)劃奧迪IDOU計(jì)劃車型內(nèi)容定制KOL合作覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車人群32KOL培育規(guī)劃達(dá)人15s 視頻定制車型產(chǎn)品力魔性傳播力車型品牌力視 覺演 繹33在抖音平臺培育奧迪達(dá)人，為奧迪拍攝創(chuàng)意內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略品牌活動規(guī)劃品牌定制貼紙制作定制貼紙，網(wǎng)友在錄制短視頻的同時(shí)通過貼紙的 方式進(jìn)行主題、品牌傳播，提升互動性與趣味性社會化傳播，UG

19、C自造話題制造品牌聲勢，車型產(chǎn)品力強(qiáng)記憶品 牌 潮 流 、 年 輕 化 定 義社會化 傳播產(chǎn)品力 強(qiáng)記憶品牌 年輕化342場抖音官方挑戰(zhàn)賽+3場品牌Mini挑戰(zhàn)賽一個(gè) 創(chuàng)意基于抖音視頻社交平臺特點(diǎn)，達(dá)人發(fā)起P-UGC互動，引發(fā)粉絲積極參與車型內(nèi)容傳播規(guī)劃豪華B級SUV引領(lǐng)者奧迪年輕潮流時(shí)尚小型SUV奧迪高性能個(gè)性運(yùn)動跑車奧迪旅行類街舞時(shí)尚潮流極限技術(shù)流基于抖音內(nèi)容創(chuàng)意能力，針對車型特點(diǎn)定制內(nèi)容合作35重點(diǎn)合作項(xiàng)目支持線上: 短視頻資源+新聞資訊媒體線下: 達(dá)人參與短視頻團(tuán)隊(duì)（含設(shè)備）項(xiàng)目 分類1、新車上市重點(diǎn)支持項(xiàng)目：2、品牌（30周年）傳播 節(jié)奏預(yù)熱期引爆期持續(xù)期傳播 資源通過抖音短視頻 在

20、預(yù)熱期以懸念內(nèi)容引發(fā)受眾期待活動期以抖音短視頻和今日頭條為介質(zhì) 碎片化趣味傳遞項(xiàng)目內(nèi)容廣泛覆蓋年輕族群透過頭條系更多渠道的分發(fā) 將短視頻記錄的內(nèi)容做二次傳播形成傳播長尾在KOL達(dá)人的帶動下，在短視頻上對奧迪的重點(diǎn)項(xiàng)目做創(chuàng)意演繹，以趣味化的手法吸引年輕用戶觀看甚至是模仿，以 獲得更大范圍的social傳播，收割年輕人群對奧迪的好感36次重點(diǎn)項(xiàng)目支持支持項(xiàng)目：奧迪在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的social創(chuàng)意（五一、七夕、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等）預(yù)熱期高潮期后續(xù)期推廣平臺推廣內(nèi)容短視頻內(nèi)容預(yù)熱短視頻報(bào)道新聞資訊內(nèi)容短視頻內(nèi)容分發(fā)社交問答線上資源支持：抖音+KOL+頭條系其他資源在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過與達(dá)人合作，在抖音

21、上制造不同的創(chuàng)意，觸達(dá)年輕人群，收割品牌好感#奧迪Social創(chuàng)意支持#37抖音合作優(yōu)質(zhì)品牌展示38一直播相關(guān)資源及報(bào)價(jià)3940核心規(guī)劃營銷 目標(biāo)支持年度項(xiàng)目直播需求，引導(dǎo)TA用戶打破對于奧迪的固有認(rèn)知培育奧迪主力消費(fèi)群體對奧迪精神形成情感共鳴，同時(shí)銳化品牌形象核心 策略根據(jù)奧迪全年不同層級的項(xiàng)目做視頻直播，撬動一直播明星、KOL及平臺影響力，引發(fā)年輕受眾的關(guān)注，并能身臨其境 的感受到奧迪的品牌及產(chǎn)品，拉近品牌與年輕人群的距離傳播 規(guī)劃奧迪重點(diǎn)合作項(xiàng)目奧迪次重點(diǎn)合作項(xiàng)目奧迪一般合作項(xiàng)目1、一級車展（北京+廣州） 2、峰會（Brand summit）3、新車上市（Q2、Q5、Q8）4、品牌（30

22、周年&Sport）分發(fā) 渠道4一直播+KOL+社交推廣（新浪微博+秒拍）#奧迪2018年度直播規(guī)劃#1、Quattro cup 2、AST心之旅1、Q test-drive&ADE2、Allroad/allroad test- drive&ADE3、ADE媒介矩陣規(guī)劃強(qiáng)社交屬性賦能，與TA受眾強(qiáng)互動，利用粉絲力量擴(kuò)大活動影響力，傳遞品牌精神及銳化品牌形象強(qiáng)勢的短視頻綜合平臺短視頻類媒體資源配合覆蓋人群覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車人群全網(wǎng)最大的社交平臺社交類媒體資源配合覆蓋人群覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車人群社交類泛娛樂直播平臺泛娛樂直播行業(yè)滲透率第一直播類媒體資源配合首頁熱推首頁信息流參與直播KOL首發(fā)微博首

23、頁banner汽車頻道信息流各類別KOL首發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)短視頻微博開機(jī)大圖一直播/秒拍/一直播汽車官方賬號首發(fā)/轉(zhuǎn)專題頁面發(fā)微博覆蓋人群覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車人群41主持人&KOL規(guī)劃花希主持人、演員辯手郭蕾lacy音樂類達(dá)人完美假期、非誠 勿擾、我想和你唱嘉賓一直播粉絲：124萬楊大奇時(shí)尚星秀藝人采訪主持人美麗俏佳人常駐嘉賓東南衛(wèi)視好好學(xué)習(xí)吧常住嘉賓格格fan美尚生活家旅拍攝影師 跨界博主 全網(wǎng)獨(dú)播大型手機(jī)戶外真 人秀2016大神的戰(zhàn)爭固定MC一直播粉絲：63萬李波兒綜藝節(jié)目愛笑會議室大娛樂家愛秀電影百變大咖秀janice簡妮時(shí)尚/旅行/生活方式博主，平 面模特華誼兄弟時(shí)尚合作KOL 一直播粉絲：210萬楊楊MTV中文頻道主持人參加浙江衛(wèi)視夢想的聲音托托toto新車麗人大賽最佳新人獎 163博客紅人愛物網(wǎng)明星團(tuán) 簽約成員2014年校花大獎賽十強(qiáng)人氣 選手米娜雜志模特 一直播粉絲：134萬袁梓夏因神似Angelababy而走紅， 因微博情感、兩性、勵(lì)