（地產(chǎn)）海南首屆海南之心龍舟---皮劃艇大賽

1、海南 首屆 海南之心 龍舟-皮劃艇大賽 （一）賽事綜述 1.項目進展情況簡介 2.項目全國發(fā)展背景 3.海南項目落地要點 4.海南其它區(qū)域成功案例 （二）比賽執(zhí)行綜述 1.賽事科目簡介 2.參賽對象 3.活動宣傳推廣 （三）區(qū)域招商方案 1.招商項目 2.總冠名 目 錄ContentsPart one一、賽 事 綜 述1.賽事綜述項 目 進 展 情 況 簡介Competition Profile1、2014年8月29日，青島開發(fā)區(qū)唐島灣山水陽光皮劃艇俱樂部孵化培訓(xùn)基地正式啟動，實行俱樂部孵化免費培訓(xùn) 。2、同年10月，即免費培訓(xùn)孵化了5支皮劃艇俱樂部，舉辦了第一場青島地區(qū)皮劃艇大賽、開發(fā)區(qū)電視

2、臺新聞報道。3、至2015年8月，在青島開發(fā)區(qū)免費孵化出17支皮劃艇俱樂部，青島成為全國擁有皮劃艇俱樂部最多的城市，而且每周一小賽，每月一大賽，外出參賽，男女選手整體成績均十分突出，青島山水陽光皮劃艇在全國逐步形成一個熱點現(xiàn)象 。4、2015年8月青島啤酒節(jié)，正式創(chuàng)建2015首屆青島皮劃艇休閑體育節(jié)，2016、2017第二、第三屆均如期舉辦，成為青島年屆制休閑體育節(jié)。陸續(xù)舉辦大型皮劃艇賽事，吸引來自全國各地選手，專程赴青島參賽。賽事期間，山水陽光正式倡議發(fā)起成立山水陽光休閑體育運動聯(lián)盟，并提出系列皮劃艇俱樂部市場化發(fā)展建議和想法，得到全國皮劃艇俱樂部的積極響應(yīng)。1.賽事綜述項 目 進 展 情

3、況 簡介Competition Profile5、2016年1月23日，山水陽光休閑體育運動聯(lián)盟正式舉辦首次見面研討會，全國40多名各地皮劃艇俱樂部發(fā)起人，親赴青島山水陽光基地考察，并在中國石油大學(xué)舉辦全國皮劃艇體育旅游跨界融合發(fā)展研討會，形成培訓(xùn)、協(xié)同發(fā)展、每年年底，舉辦一次有一定挑戰(zhàn)難度的全國海洋舟年度海劃大賽等等諸多成果和共識。6、2016年6月，經(jīng)過實地考察和落地對接，山水陽光聯(lián)盟正式創(chuàng)建全國4+2城市杯 年度半馬海劃大賽IP品牌賽事，定于每年12月，最后一個周末，在海南舉辦年屆制 4+2城市杯 皮劃艇 年度半馬海劃大賽；7、2016年12月24日，攜手海南萬寧華潤（國際游艇會），成功

4、舉辦2016 首屆 皮劃艇半馬海劃年度大賽，有港澳臺選手參與，在全國皮劃艇界引起巨大反響，中國體育報做了專題報道。8、2017年12月23日，第二屆 皮劃艇半馬海劃大賽及海南省“親水季”體育+旅游休閑宜居業(yè)態(tài)落地、文化發(fā)展峰會，在海口貴族游艇會（海域）成功舉辦，港澳臺及全國各地近46名男女選手參賽（意向參賽有300多名，但器材和賽事難度有一定限制），海南省文體廳主管領(lǐng)導(dǎo)，親赴賽事現(xiàn)場近3小時全程考察，開闊了眼界和思路（主管領(lǐng)導(dǎo)原先知道皮劃艇是奧運項目，沒想到皮劃艇在民間竟然魅力十足、如此熱火朝天）。旅游是極其巨大的剛需市場，但旅游項目同質(zhì)化現(xiàn)象突出，高品質(zhì)旅游稀缺。皮劃艇山水畫廊體育旅游是一個

5、體驗極其美好的高品質(zhì)的新興體育旅游項目旅游稀缺資源2.賽事綜述項目全國發(fā)展背景Competition Profile皮劃艇體育項目+生態(tài)山水畫廊旅游的跨界融合，是旅游和皮劃艇互相之間潛在魅力激發(fā)和隱藏價值的挖掘提升，是對旅游和體育具有雙向賦能的真正意義上的體育旅游 。旅游、體育雙向賦能2.賽事綜述項目全國發(fā)展背景Competition Profile時尚、優(yōu)雅、獨具魅力的皮劃艇項目深受大眾喜愛，近年來，全國7-70歲年齡男女皮劃艇愛好者快速增加，全國皮劃艇俱樂部也是日益增加，各地賽事也是此起彼伏、全年不斷，客觀上為產(chǎn)業(yè)化培育發(fā)展皮劃艇生態(tài)山水畫廊體育旅游奠定了扎實市場需求基礎(chǔ)。時尚、優(yōu)雅、獨具

6、魅力2.賽事綜述項目全國發(fā)展背景Competition Profile我國幅員遼闊，河流水系發(fā)達(dá)，加上大力發(fā)展水電產(chǎn)業(yè)，高峽出平湖的高價值山水畫廊資源極其豐富，目前這些資源絕大多數(shù)默默無聞非常可惜，而這為產(chǎn)業(yè)化培育發(fā)展皮劃艇山水畫廊生態(tài)體育旅游奠定了扎實的市場供給基礎(chǔ)。市場供給基礎(chǔ)2.賽事綜述項目全國發(fā)展背景Competition Profile不可復(fù)制的高價值自然景觀資源稀缺價值+排他性合作壟斷價值山水畫廊生態(tài)體育旅游項目2.賽事綜述項目全國發(fā)展背景Competition Profile面向大眾的皮劃艇山水畫廊生態(tài)體育旅游這一創(chuàng)新項目，與其它陸地體育項目（跑步、打球等）集中度低的碎片化特征相

7、比，因具有獨特的線下高粘度場景通道，而具有戰(zhàn)略意義的高集中度特性（高粘度實體社群，消費資源鏈頂端，其深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略價值不言自喻）山水畫廊生態(tài)體育旅游項目2.賽事綜述項目全國發(fā)展背景Competition Profile3.賽事綜述海南項目落地要點Competition Profile1、海南是全國最適合開展大眾水上運動的省份，很多海岸的沙灘岸線景觀資源可以說是超級棒，一點都不遜色與亞龍灣、海棠灣，有不少地方珊瑚成片、海水如水晶般通透，其景觀完全可以和普吉島、馬爾代夫媲美，這些得天獨厚的絕美資源，使海南完全具備引領(lǐng)全國皮劃艇山水畫廊體育旅游的龍頭稟賦。但海南的水上優(yōu)勢一直沒有得到很好的開發(fā)和利用。2

8、、海南省文體廳主管領(lǐng)導(dǎo)，觀賽后，被海洋舟的魅力和親民性感染、打動，在與龍舟項目、沖浪項目做了相對系統(tǒng)的比較后，感到海洋舟非常適合在海南全省推廣，可作為海南省的拳頭項目用心培育和打造，并明確表示要拿出具體落地實施方案，省廳和各縣市文體局配套協(xié)同，共同打造海南大眾體育旅游新名片。3、山水陽光4年磨一劍，一直在等著這一天。4.賽事綜述海南其它區(qū)域成功案例Other successful cases中華千年傳統(tǒng)龍舟民俗項目與奧運皮劃艇體育項目無縫銜接文化創(chuàng)新&山水陽光2017海南全國半馬海劃年度大賽 2017年第二屆全國皮劃艇半馬海劃年度大賽暨全國4+2城市杯皮劃艇山水畫廊生態(tài)體育旅游馬拉松分站賽，在

9、海南省海口市順利舉行。4.賽事綜述海南其它區(qū)域成功案例Other successful cases2017年中國龍舟公開賽海南澄邁站本次賽事有來自廣東、浙江、福建、湖南、上海、海南等省市、地區(qū)共28支隊伍568名隊員參賽，比賽項目分為公開組22人龍舟200米、500米直道競速、5000米繞標(biāo)賽，本地組12人龍舟200米、500米直道競速賽。賽事總獎金74萬(公開組總獎金額46萬，本地組總獎金額28萬)，是中國龍舟公開賽獎金最高的一站。4.賽事綜述海南其它區(qū)域成功案例Other successful cases中華龍舟大賽總決賽陵水開戰(zhàn) 超萬人觀看比賽2017中華龍舟大賽總決賽9日在陵水黎族自治

10、縣的陵水河上拉開了戰(zhàn)幕，男女職業(yè)和青少年共四個組別36支龍舟隊展開較量。最終，首日比賽共產(chǎn)生3個單項冠軍。職業(yè)女子組的名門世家九江女隊衛(wèi)冕100米冠軍，東北電力大學(xué)男隊和聊城大學(xué)女隊分獲男子500米和女子200米冠軍。比賽吸引了萬名陵水觀眾和游客觀看。4.賽事綜述海南其它區(qū)域成功案例Other successful casesPart two二、比 賽 執(zhí) 行 綜 述1.執(zhí)行綜述比賽地點簡介Place of competition廣物海南之心營銷中心外河道本次比賽選擇海南之心外河道作為檢錄、裁判、上下水 位置進行比賽吸引巨量人流來到營銷中心1.執(zhí)行綜述比賽地點簡介Place of compet

11、ition長途賽線路示意圖短道競速賽及接力賽線路示意圖2.執(zhí)行綜述比賽用艇包裝Place of competition中華千年傳統(tǒng)龍舟民俗項目與奧運皮劃艇體育項目無縫銜接文化創(chuàng)新本次比賽參賽皮劃艇將以龍舟形態(tài)進行包裝，與端午節(jié)節(jié)點進行結(jié)合宣傳，從而達(dá)到更高的民眾接受度。2.執(zhí)行綜述營銷中心包裝Place of competition營銷中心外搭建舞臺進行比賽啟幕儀式及后續(xù)頒獎等儀式2.執(zhí)行綜述營銷中心包裝Place of competition展廳外場端午主題合影區(qū)布置展廳外場布置端午主題合影區(qū)，供客戶合影。合影區(qū)構(gòu)成：主背景、背景前迷真仿真龍舟（可供2-3人乘坐，木工+KT板材料制作）2.執(zhí)

12、行綜述營銷中心包裝Place of competition外場擺放大型充氣粽子一枚，營造端午氛圍。2.執(zhí)行綜述營銷中心包裝Place of competition外場區(qū)域設(shè)置劃龍舟大比拼游戲區(qū)，兩名客戶為一組在劃定賽段比拼，最先到達(dá)終點的組別獲勝，獲勝隊伍可以獲得一定的禮品鼓勵！歡樂“粽”動員劃龍舟大比拼室內(nèi)互動-轉(zhuǎn)盤抽獎到場客戶均有機會參與抽獎抽獎形式采用圖示轉(zhuǎn)盤抽獎，互動性強，趣味十足。轉(zhuǎn)盤抽獎內(nèi)容有獎品，同樣有懲罰，例如現(xiàn)場做十個俯臥撐、吃一個粽子等，有獎有罰增加趣味性。2.執(zhí)行綜述營銷中心包裝Place of competition客戶伴手禮推薦車用艾草精神香囊香囊為定制款，外部刺繡海

13、南之心LOGO畫面2.執(zhí)行綜述營銷中心包裝Place of competition2.執(zhí)行綜述營銷中心包裝Place of competition應(yīng)季美食水晶粽活動期間為端午節(jié)，除冷餐外，現(xiàn)場還將準(zhǔn)備高端水晶粽子供客戶享用3.執(zhí)行綜述活動安排部分Activity arrangement擊缶 “缶”是古代的一種瓦質(zhì)的打擊樂器。古人以缶為樂器，用以打拍子。08年北京奧運會以擊缶開場，大氣宏偉。端午龍舟賽以擊缶表演開場，增強了活動的氣勢，為節(jié)慶助威啟幕儀式開場表演-擊缶而歌3.執(zhí)行綜述活動安排部分Activity arrangement當(dāng)天活動現(xiàn)場人流巨大，為更好的宣傳活動影響力，現(xiàn)場將安排二維碼美

14、女觀眾掃描美女身上的二維碼關(guān)注海南之心地產(chǎn)公眾號，即可免費領(lǐng)取到訂制禮品一份?，F(xiàn)場互動-掃二維碼美女贈送禮品3.執(zhí)行綜述活動安排部分Activity arrangement二維碼模特舉牌為突出活動信息，宣展項目信息二維碼模特將手持圖示樣式舉牌序號項目數(shù)量1訂制遮陽帽1000頂2訂制塑料扇10000把3粽子3000份4海南之心LOGO帖1萬枚5海南之心LOGO礦泉水定制5000瓶6訂制濕巾1000份7手舉牌100個3.執(zhí)行綜述活動安排部分Activity arrangement現(xiàn)場互動-掃二維碼美女贈送禮品現(xiàn)場掃二維碼關(guān)注公眾號，拍攝舉牌模特/合影，發(fā)送朋友圈即可領(lǐng)取遮陽帽一頂。3.執(zhí)行綜述活動

15、安排部分Activity arrangement訂制塑料扇*本頁所有圖片均為示意，實際效果待后續(xù)設(shè)計定稿3.執(zhí)行綜述活動安排部分Activity arrangement訂制濕巾*本頁所有圖片均為示意，實際效果待后續(xù)設(shè)計定稿3.執(zhí)行綜述活動安排部分Activity arrangement海南之心LOGO礦泉水定制*本頁所有圖片均為示意，實際效果待后續(xù)設(shè)計定稿3.執(zhí)行綜述活動安排部分Activity arrangement4.執(zhí)行綜述活動宣傳推廣Publicity and promotion指導(dǎo)思想整合傳播手段深度覆蓋指導(dǎo)思想細(xì)分目標(biāo)群體針對性傳播指導(dǎo)思想強化消費群體互動直接面向終端指導(dǎo)思想結(jié)集與

16、爆炸式傳播結(jié)合宣傳框架 宣傳周期：為使本項目傳播效果達(dá)到最好，傳播推廣期間，將通過以下媒體穿插開展。網(wǎng)絡(luò)媒體政府門戶網(wǎng)站、新浪、騰訊大粵網(wǎng)、百度等多家網(wǎng)站報道報刊媒體全市多家主流報紙、雜志新聞報道、專題報道等移動媒體公交車身、車內(nèi)宣傳片等電臺媒體市廣播音樂電臺，新聞報道、專題報道等戶外媒體戶外廣告牌、公交站臺、燈箱、展架、樓宇廣告等手機媒體微信推廣、手機網(wǎng)頁、視頻、彩鈴、鈴聲、短信等電視媒體政府廣電電視：與政府廣電合作，做相關(guān)報道。電視媒體關(guān)注人群基數(shù)大，貼近人群生活，傳播效率高，只要鎖定目標(biāo)人群，信息就能最大限度的觸達(dá)消費人群核心，給客戶更好的推廣和宣傳力度。移動直播：緊抓移動端宣傳渠道，通

17、過前期微信H5、小視頻等形式進行宣傳，活動比賽當(dāng)天進行移動直播，同時在時下很火的短視頻平面進行平臺廣告投放，做到線上全覆蓋。網(wǎng)絡(luò)：聯(lián)合海南當(dāng)前熱門微信公眾平臺、微博平臺及網(wǎng)站進行信息傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播面大，通過病毒式的傳播，將活動植入到各層面的日常網(wǎng)絡(luò)生活中，起到網(wǎng)絡(luò)全方位覆蓋的傳播效果！Activity promotionActivity promotion4.執(zhí)行綜述活動宣傳推廣Publicity and promotion4.執(zhí)行綜述活動宣傳推廣Publicity and promotion活動內(nèi)容周期表車體廣告、 公交站廣告牌、移動傳媒、手機媒體網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志電臺、新媒體立項前期造勢密集宣傳持續(xù)發(fā)酵告知記者會MG AD 記者發(fā)布會會全方位宣傳大賽實況報道4.執(zhí)行綜述活動宣傳推廣Publicity and promotion住租車LED廣告4.執(zhí)行綜述活動宣傳推廣Publicity and promotion寫字樓電梯廣告4.執(zhí)行綜述活動宣傳推廣Publicity and promotion公交車車站廣告