數字出版行業(yè)現狀與前景趨勢報告

1、數字出版行業(yè)現狀與前景趨勢報告目錄1.數字出版行業(yè)現狀41.1數字出版行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析41.2數字出版市場規(guī)模分析51.3數字出版市場運營情況分析62.數字出版行業(yè)存在的問題92.1數字出版行業(yè)標準滯后92.2掌握數字出版技術的人才和管理人才缺乏92.3數字出版尚未形成業(yè)界普遍認同的商業(yè)模式92.4供應鏈整合度低102.5基礎工作薄弱102.6產業(yè)結構調整進展緩慢102.7供給不足，產業(yè)化程度較低113.數字出版行業(yè)前景趨勢123.1出版單位轉型創(chuàng)新能力顯著提升123.2網絡文學良性生態(tài)逐步構建123.3數字教育出版垂直化、精品化發(fā)展133.4報刊轉型全面加速133.5保障體系進一步完善1

2、33.6數字內容精品化趨勢日益明顯143.7媒體融合邁向縱深發(fā)展143.8人工智能技術應用場景日益深化143.9知識付費將迎來發(fā)展拐點154.數字出版行業(yè)政策環(huán)境分析154.1數字出版行業(yè)政策環(huán)境分析154.2數字出版行業(yè)經濟環(huán)境分析154.3數字出版行業(yè)社會環(huán)境分析164.4數字出版行業(yè)技術環(huán)境分析165.數字出版行業(yè)競爭分析185.1數字出版行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進入者分析195.1.4替代品或替代服務分析195.2中國數字出版行業(yè)品牌競爭格局分析205.3中國數字出版行業(yè)競爭強度分析206.數字出版產業(yè)投資分析216

3、.1中國數字出版技術投資趨勢分析216.2中國數字出版行業(yè)投資風險216.3中國數字出版行業(yè)投資收益22數字出版行業(yè)現狀數字出版行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析數字出版是人類文化的數字化傳承，它是建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合并超越了傳統出版內容而發(fā)展起來的新興出版產業(yè)。數字出版行業(yè)是指從事數字出版相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知數字出版行業(yè)定義，對預測并引導數字出版行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。在數字技術和計算機網絡技術不斷發(fā)展的今天，伴隨著以信息技術為代表的現代科學技術廣泛普及與應用，我國數字出版產業(yè)進入蓬

4、勃發(fā)展的階段，對傳統出版業(yè)產生了重大影響，也給出版行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。我國數字出版行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國數字出版產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。數字出版產業(yè)鏈目前已經形成完整的上下游結構，由著作權人內容提供商技術提供商服務提供商平臺運營商網絡運營商硬件生產商渠道商用戶等環(huán)節(jié)組成，具體分析，可將其分成產業(yè)鏈上游，產業(yè)鏈中游，產業(yè)鏈下游三個部分。隨著數字化浪潮席卷全球出版業(yè)，數字技術已用于出版的策劃編輯、制作印刷、生產管理、市場營銷等各個環(huán)節(jié)。與傳統出版相比，數字出版以其方便快捷的查詢、 海量的存儲、

5、 不斷創(chuàng)新的文化內容和更加環(huán)保等特點， 形成鮮明的優(yōu)勢。近年來，世界各大出版發(fā)行集團的數字產品銷量保持良好的增長勢頭，更加快其數字化轉型的步伐。此外，跨媒體運作成為文化傳媒產業(yè)發(fā)展的新趨勢，如全球大型新聞出版集團擁有幾乎全部媒體類型：報紙、電視、電影、雜志、娛樂與新聞網站。通過跨媒體經營，可以實現同一內容的多重開發(fā)，實現內容利用增值和規(guī)模效應。數字出版市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，數字出版行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動數字出版產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的數字出版行業(yè)發(fā)展尚

6、處于起步階段。隨著互聯網的發(fā)展以及人們生活習慣的改變，數字出版用戶規(guī)模不斷上升，數字出版業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，中國數字出版業(yè)穩(wěn)步上升。2019年國內數字出版產業(yè)整體收入規(guī)模達到9900億元，預計2020年中國數字出版行業(yè)營業(yè)收入突破11583億元。數字出版市場運營情況分析數字出版行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：數字出版行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。數字出版市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市

7、場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的數字出版行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對數字出版企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范數字出版行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入數字出版領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，數字出版行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,數字出版行業(yè)經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大

8、。與數字出版行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的數字出版行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,數字出版行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致數字出版行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上數字出版行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產

9、品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：數字出版行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得數字出版行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,數字出版行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：數字出版行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的數字出版企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。數字出版行業(yè)存在的問題數字出版行業(yè)標準滯后元數據和信息交換格

10、式未能形成標準。這是一個現實問題，特別是數字化、互聯網的特點就在于互聯互通，大容量、大規(guī)模，而我國目前是一個單位一個制式，一個地區(qū)一個標準，不能互聯互通。數字出版軟件和終端也缺乏統一的標準和文本格式，這既不利于數字出版機構開發(fā)通用格式的數字化出版物，也不利于讀者的選購。掌握數字出版技術的人才和管理人才缺乏困擾著數字化進程的提速。數字出版和數字傳輸、數字流通等都屬于高新技術領域，和傳統的出書、賣書的方式不一樣，需要掌握一定技術的人才，這對我國也是一個很大的挑戰(zhàn)。數字出版尚未形成業(yè)界普遍認同的商業(yè)模式數字出版在我國雖然發(fā)展勢頭不錯，但還未形成一定的經濟規(guī)模，在該產業(yè)鏈上游，數字廠商對數字出版期待過

11、高，傳統出版單位態(tài)度相對漠然；在產業(yè)鏈中游，幾家大的數字媒體提供商的數據整理存在很大的相似性，開發(fā)浪費較大；在產業(yè)鏈的下游，電子圖書、數字期刊等的營銷過于依賴機構消費者，尚未完全形成市場化。據新華社供應鏈整合度低 數字出版行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。數字出版行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。基礎工作薄弱數字出版標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，數字出版管理能力還不能適應工作需要。產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于數字出版的資源環(huán)境稅收政策

12、和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對數字出版主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的數字出版行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致數字出版行業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足

13、，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。數字出版行業(yè)前景趨勢 出版單位轉型創(chuàng)新能力顯著提升出版業(yè)轉型融合持續(xù)深入。出版單位對融合發(fā)展有了更加全面深入的思考，紛紛圍繞“融合出版”進行規(guī)劃布局，借助新技術、新形態(tài)和新媒介，在內容、產品、品牌、模式等方面持續(xù)探索，創(chuàng)新能力有了顯著提升。部分出版單位已初步形成了全媒體融合產品矩陣，實現了內容多元開發(fā)和版權的多維增值。出版單位服務能力進一步提升，充分順應全媒體融合發(fā)展趨勢，滿足用戶多元化、多層次、細分化、多場景化的內容獲取需求。傳統出版單位以

14、音視頻為著力點，深耕自身優(yōu)勢內容資源，開展知識服務布局，目前已涌現出多個知識服務品牌，形成了自身的優(yōu)勢特色，并取得了較好的市場反響。出版融合發(fā)展重點實驗室實施建設一年多以來，成果顯著，為出版業(yè)融合發(fā)展的路徑創(chuàng)新積累了有益經驗。網絡文學良性生態(tài)逐步構建網絡文學作品質量有了顯著提升，主流化、精品化趨勢日益明顯，特別是現實主義題材持續(xù)蓬勃發(fā)展，成為網絡文學發(fā)展的強勁動力。各家網絡文學網站平臺紛紛著力增加現實題材儲備，并結合改革開放40周年、新中國成立70周年等重大節(jié)日、重大事件、重要節(jié)點和重要社會熱點進行作品征集，在主題出版中的表現日益突出。數字教育出版垂直化、精品化發(fā)展繼續(xù)教育和職業(yè)培訓兩大領域數

15、字教育呈現出良好的市場發(fā)展前景，垂直化發(fā)展趨勢明顯，目前已涵蓋語言學習、資格考試應試培訓和咨詢、學歷教育、招聘求職、專業(yè)垂直領域的知識提升、心理健康輔導等多個層面，產品類型包括知識社群、學習類APP、在線課程等多樣化形態(tài)。報刊轉型全面加速多家傳媒集團均形成了“報+網+端+微”多介質、多形態(tài)、立體化的融媒體矩陣。報刊業(yè)在媒體融合的進程中，正在以大數據、人工智能等新一代技術為協助，運用可視化、移動化手段，著力提升輿論傳播力、影響力。多地報刊單位通過機構整合組建融媒體集團，實現優(yōu)勢資源和品牌的集約式發(fā)展，實現了報刊單位在內容、技術、人才等各方面資源的優(yōu)化重構、有效聚集和一體化發(fā)展。保障體系進一步完善

16、標準工作機制不斷創(chuàng)新。橫向合作、學術交流不斷加強，標準科研工作已形成合力，集中力量研發(fā)標準化應用產品得到重視與關注，落地應用業(yè)已形成突破。行業(yè)標準工作基礎得到進一步夯實。中國新聞出版研究院組織建設了新聞出版標準化服務平臺，健全新聞出版標準化工作機制。標準申報流程更為嚴謹、申報審批更為嚴格、標準的行業(yè)使用度和適用度得到進一步強調，標準培訓工作持續(xù)發(fā)力，人才隊伍已漸成體系。數字內容精品化趨勢日益明顯數字內容產業(yè)正在加快向精品化發(fā)展。無論是網絡文學、網絡游戲，還是知識付費、短視頻等領域，都逐漸認識到深耕內容才是提升價值的根本關鍵。媒體融合邁向縱深發(fā)展政務媒體、主流媒體遵循移動優(yōu)先原則，采用微博、微信

17、、短視頻等新興媒體形態(tài)日益普遍;今日頭條為代表的基于算法的新媒體平臺和以抖音為代表的短視頻平臺加大了對政務媒體、主流媒體的引入。人工智能技術應用場景日益深化人工智能技術越來越多地應用于內容的創(chuàng)作、審核、流量預測、運營、推薦、交互等方面。人工智能技術在優(yōu)化出版流程方面正在發(fā)揮更大作用，將大大提升出版效率，實現出版流程的智能化。人工智能技術在人機交互層面的應用不斷深化。如人工智能可應用于為文學作品中的人物角色賦予虛擬形象和情感表達，豐富閱讀體驗。知識付費將迎來發(fā)展拐點盡管知識付費平臺公布的銷售數據仍然在逐年大幅攀升，但對知識付費的批評質疑也不絕于耳.反映出新的市場需求。從內容上看，情感雞湯類的熱度

18、將逐漸削弱，專業(yè)化、實用性強的內容將成為市場主流，市場持續(xù)加劇細分。數字出版行業(yè)政策環(huán)境分析數字出版行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對數字出版行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。數字出版行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關

19、聯度的數字出版產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證數字出版行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了數字出版行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。數字出版行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，數字出版業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的數字出版行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對數字出版產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。數字出版行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展

20、規(guī)劃明確提出了實現技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為數字出版行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。數字出版行業(yè)競爭分析目前，我國數字出版領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局數字出版相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的數字出版產品。數字出版行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷

21、優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。數字出版行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析數字出版作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統行業(yè)，其上下游和傳統行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，數字出版企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析數字出版行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現狀區(qū)域性

22、競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。數字出版企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析數字出版行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。數字出版行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是數字出版行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是數字出版行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流

23、；三是數字出版行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析數字出版行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國數字出版行業(yè)品牌競爭格局分析中國數字出版行業(yè)競爭強度分析（1）中國數字出版行業(yè)現有企業(yè)競爭情況目前，數字出版行業(yè)中企業(yè)數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國數字出版行業(yè)上游議價能力分析數字出版行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、數字出版材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，數字出版行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國數字出版行業(yè)下游議價能力分析數字出版行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，數字出版行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國數字出版行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國數字出