如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)提升品牌價(jià)值

1、如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)提升品牌價(jià)值作 者：楊蕾指導(dǎo)教師: 汪松能 (上饒職業(yè)技術(shù)學(xué)院婺源校區(qū)2021級(jí)茶文化專(zhuān)業(yè)，婺源 333200)摘要： 文章從當(dāng)代社會(huì)群眾的“品牌消費(fèi)這一帶有濃厚的美學(xué)特征的消費(fèi)傾向出發(fā),對(duì)商品包裝的一般美學(xué)原那么進(jìn)展分析,指出我國(guó)當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)存在一些缺陷和缺乏,認(rèn)為現(xiàn)代包裝在注重單個(gè)商品包裝設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)時(shí),更要重視從整體性要求出發(fā),將單個(gè)商品包裝設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)融入到更為宏觀的包裝設(shè)計(jì)鏈條之中,將其與本企業(yè)的其他商品、企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)理念等要素統(tǒng)一起來(lái)。只有如此,單個(gè)商品包裝才能為產(chǎn)品的品牌塑造發(fā)揮作用,實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和審美價(jià)值關(guān)鍵詞： 美學(xué) 設(shè)計(jì) 品牌 茶葉包裝1 茶葉包裝的歷史

2、在傳說(shuō)中的堯舜禹時(shí)代,茶就被用做能解百毒的靈藥,所以“神農(nóng)嘗百草,日遇七十二毒,得茶而解之。(神農(nóng):百草經(jīng))之說(shuō)。當(dāng)時(shí)茶包裝的具體風(fēng)格和特點(diǎn),可能相當(dāng)?shù)脑己椭勺?。而且從理論上而言包裝最根本的用途是作為儲(chǔ)存和收納用的。起到一個(gè)防潮，避光，保鮮的作用。茶葉包裝,可能風(fēng)格多樣,異彩紛呈, 藝術(shù)審美取向和現(xiàn)存藝術(shù)風(fēng)貌跟隨而至。包裝設(shè)計(jì)的再度興起與蓬勃開(kāi)展,促進(jìn)和推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)特別是中國(guó)傳統(tǒng)民族經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展。2 茶葉包裝的意義 茶葉包裝的審美價(jià)值與功能在消費(fèi)時(shí)代,人們不僅在消費(fèi)所需的商品,同時(shí)也在消費(fèi)商品包裝所表達(dá)出的審美文化。包裝的整體性設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一局部,包裝作為藝術(shù)作品是實(shí)用功能與審美功能的統(tǒng)

3、一。審美的日?；蜕罨蔀楫?dāng)今包裝審美的重要特點(diǎn)。產(chǎn)品包裝整體性設(shè)計(jì)的價(jià)值在于它滿(mǎn)足了人們對(duì)它的需要。人們?cè)谶x購(gòu)自己所需的商品時(shí)商品的價(jià)值成為考慮的主要因素,那么包裝作為產(chǎn)品的附加成分也隨之納入考慮的范圍。包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化現(xiàn)象,己成為人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺(jué)行為,在其開(kāi)展過(guò)程中己由過(guò)去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝。茶葉包裝是茶文化的重要組成局部,同時(shí)也是展現(xiàn)和傳播茶文化的一個(gè)載體。而茶葉這種富有豐厚文化氣韻的商品,人們購(gòu)置它不僅是一種生理需求,還是一種心理需求,消費(fèi)者飲茶更多的是為了飲一種心情、一種氣氛、一種文化。好的茶葉包裝,需以包裝為形式載體,將茶文化蘊(yùn)涵其中,這樣,不僅可以提高

4、商品銷(xiāo)售份額,還可以增加商品的附加值,更可以提升品牌形象,使我國(guó)傳統(tǒng)的茶文化得以更廣泛的傳播.品牌和人一樣會(huì)有特定的個(gè)性，品牌的個(gè)性由消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系決定，包裝在這一聯(lián)系中擔(dān)當(dāng)著極為重要的角色。包裝中的造型、色彩及材料的設(shè)計(jì)均為品牌推廣起到了錦上添花的作用。首先,它能夠提升視覺(jué)效果的整體性。通過(guò)標(biāo)志的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)色的統(tǒng)一、輔助圖形的統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)字體的統(tǒng)一來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)效果,提升了視覺(jué)效果的整體性。從產(chǎn)品包裝的功能上來(lái)說(shuō)它具有一定的廣告性,能夠成為一名無(wú)聲的推銷(xiāo)員,具有銷(xiāo)售功能,也是表達(dá)審美價(jià)值的重要局部,在作用于商業(yè)利益方面逐漸受到商家的重視。其次,是塑造品牌的有效途徑。通過(guò)完整的包裝,傳達(dá)企業(yè)

5、的經(jīng)營(yíng)理念,將企業(yè)的文化傳播出去,加強(qiáng)企業(yè)與社會(huì)的雙向溝通,使公眾產(chǎn)生認(rèn)同感,從而建立良好的企業(yè)形象。是塑造品牌的堅(jiān)強(qiáng)后盾。品牌形象的表達(dá)是通過(guò)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩和標(biāo)準(zhǔn)圖形來(lái)共同演繹傳達(dá)的。品牌形象的塑造主要有標(biāo)志、圖形和色彩三個(gè)要素來(lái)完成,個(gè)別包裝與整體包裝相統(tǒng)一的途徑與品牌形象地塑造途徑是一致的,整體包裝在促進(jìn)品牌形成的過(guò)程中,也就滿(mǎn)足了群眾的審美消費(fèi)心理。3 茶葉包裝的設(shè)計(jì)藝術(shù)茶葉包裝，其主要功能就是在最大限度展示產(chǎn)品、品牌形象?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，不再是設(shè)計(jì)者的自我表現(xiàn)，它必須與商業(yè)行為發(fā)生關(guān)聯(lián)，必須與所有營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)相配合。因?yàn)樵O(shè)計(jì)并不是目的，促銷(xiāo)才是目的。作為營(yíng)銷(xiāo)中關(guān)鍵一環(huán)的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)把生

6、產(chǎn)力、銷(xiāo)售力與市場(chǎng)的時(shí)機(jī)結(jié)合在一起，經(jīng)設(shè)計(jì)傳達(dá)出明顯的商品概念，正確吸引某個(gè)消費(fèi)群體，并產(chǎn)生預(yù)期購(gòu)置行為。而整合營(yíng)銷(xiāo)傳播恰為此理念的實(shí)現(xiàn)提供了一種有效途徑。要把整合營(yíng)銷(xiāo)的概念貫徹到包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，并在設(shè)計(jì)中堅(jiān)持以下兩點(diǎn)。1堅(jiān)持傳播信息的一致性。首先是產(chǎn)品定位與廣告定位及包裝策略的一致。也就是從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到營(yíng)銷(xiāo)，向消費(fèi)者傳播的“賣(mài)點(diǎn)要協(xié)調(diào)一致。如果自己的產(chǎn)品是面向一般消費(fèi)者的，從產(chǎn)品的功能到包裝，從廣告方案的寫(xiě)作到傳播媒體的選擇也都應(yīng)是以“通俗為主，廣告詞易懂，包裝材料、色彩、文字要貼近一般人的生活。如果傳播的是“高貴，包裝材料、色彩、文字應(yīng)以華貴為主?？傊?，無(wú)論從何種途徑傳達(dá)信息，都要

7、讓消費(fèi)者感到企業(yè)是在用“一種聲音說(shuō)話。2堅(jiān)持傳播信息的連貫性。如果說(shuō)“傳播的一致性是從橫的方面來(lái)保持與傳播目標(biāo)一致的話，“傳播的連貫性那么是從縱的方面，以時(shí)間為軸線來(lái)實(shí)施整合策略。茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)中的人文性特征 因?yàn)椴煌拿褡逦幕?，每個(gè)民族都有著自己喜愛(ài)的顏色。如對(duì)于出口美國(guó)的茶品的包裝，在包裝色彩設(shè)計(jì)上宜采用紅、藍(lán)、白三種顏色。紅、藍(lán)、白三色是組成美國(guó)國(guó)旗的顏色，美國(guó)人對(duì)紅、藍(lán)、白三色有特別的偏好，使用這樣的配色方案較易得到美國(guó)消費(fèi)群的承受。中國(guó)茶文化是經(jīng)過(guò)數(shù)千年開(kāi)展演變而形成的。中國(guó)茶文化博大精深，包含著中國(guó)人的思想和情感，涉及到中國(guó)的哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、文藝學(xué)、宗教學(xué)等多門(mén)類(lèi)的學(xué)科。中國(guó)茶文

8、化是產(chǎn)生于特定時(shí)代的綜合性文化，帶著東方民族的生活氣息和藝術(shù)情調(diào)，追求清雅，向往和諧，借品茗來(lái)貫徹和普及清和、儉約、廉潔、求真、求美的高雅精神。由于這種文化和精神的組合，茶與別的飲料相比增加了歷史感，茶包裝的色彩也要比其他商品要多些體味的過(guò)程。我們應(yīng)針對(duì)不同的茶葉品種運(yùn)用不同的色彩：比方紅茶湯色紅艷清亮，飲時(shí)入口醇和，清爽持久、回味雋厚、味中有香，我們應(yīng)選用暖色調(diào)，讓人有濃郁、味厚之感；綠茶色澤翠綠，香馥濃烈，具有“形美、色綠、香郁、味醇四絕，是茶中極品，我們那么應(yīng)選用綠色、藍(lán)色等這樣的冷色調(diào)，使人有一種清新鮮爽的感覺(jué)；白茶的特點(diǎn)是白毫滿(mǎn)身、湯色杏黃，茶味清香撲鼻，滋味醇和，所以宜選用清淡，柔

9、和的色調(diào);花茶用色宜清談、柔和;清茶用色適合質(zhì)樸、沉著。國(guó)內(nèi)以往的茶葉包裝設(shè)計(jì)，首先考慮的是它的材料與構(gòu)造,隨著包裝工業(yè)的開(kāi)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場(chǎng)上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過(guò)分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目的追求一種外表華美的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合。如市場(chǎng)上有一種用開(kāi)模做罐體，外表涂金色的茶葉包裝圖1，從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達(dá)的任何信息，給人一種是工藝品的感覺(jué)，而不是茶葉。也有的設(shè)計(jì)不講究色彩搭配，用色過(guò)多，到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)的感覺(jué)。圖2現(xiàn)在綠茶類(lèi)的包裝根本上都使用綠色為主色調(diào)，本身用綠

10、色無(wú)可厚非，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的今天，單單用綠色就顯得有點(diǎn)視覺(jué)疲勞了，而且就產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，這樣的顏色也缺乏表現(xiàn)力。2021“中國(guó)包裝之星得獎(jiǎng)作品“最憶是杭州龍井茶包裝圖3，古樸典雅細(xì)膩的設(shè)計(jì)風(fēng)格、華美莊重豐富的用色，很好地表達(dá)了茶葉文化的特點(diǎn)。同樣是2021中國(guó)“包裝之星得獎(jiǎng)作品“論道，大漢春秋茶禮紀(jì)念裝的設(shè)計(jì)圖4，就一改以往綠色為主調(diào)的設(shè)計(jì)方法，因?yàn)槠浒b采用中國(guó)漆，而中國(guó)漆發(fā)源于中國(guó)漢朝，所以該產(chǎn)品命名為大漢春秋。在顏色設(shè)計(jì)上從文化入手，打破了傳統(tǒng)的綠茶用綠色的用色規(guī)律，而采用了漢朝漆器最為代表的紅黑為主色調(diào)，充分展示了該產(chǎn)品的品質(zhì)感和文化內(nèi)涵。 從茶葉的文化特點(diǎn)入手，對(duì)茶葉色彩進(jìn)展獨(dú)特

11、性、創(chuàng)新性設(shè)計(jì)運(yùn)用,不可能一揮而就,需要借助人對(duì)茶葉文化內(nèi)涵的深刻理解,又需防止對(duì)色彩規(guī)律循規(guī)蹈矩或生搬硬套的運(yùn)用,源于設(shè)計(jì)者對(duì)文化的全面理解、深刻感悟和獨(dú)到見(jiàn)解,必須經(jīng)過(guò)一個(gè)厚積薄發(fā)的過(guò)程,以及對(duì)色彩靈活變通的應(yīng)用。色彩是一種語(yǔ)言、一種信息，是一種可以通過(guò)眼睛傳到達(dá)人腦中，直接刺激人的大腦而對(duì)作品產(chǎn)生的一種共鳴。色彩的相互作用即色彩構(gòu)成，是從人對(duì)色彩的知覺(jué)和心理效果出發(fā)，用科學(xué)分析的方法，把復(fù)雜的色彩現(xiàn)象復(fù)原為根本要素。為了尋找茶包裝色彩的更直覺(jué)的印象和經(jīng)歷，設(shè)計(jì)師可以以感性化的詞語(yǔ)對(duì)包裝色彩和印象加以直接描述：如刺激的平常的；新鮮的陳舊的；現(xiàn)代的懷舊的；都市的鄉(xiāng)土的；簡(jiǎn)潔的繁瑣的；明朗的模

12、糊的；高檔的經(jīng)濟(jì)的等，這些看似簡(jiǎn)單的描述可能成為茶包裝色彩設(shè)計(jì)的最根本的色彩定位。有人曾把四份同樣品質(zhì)的綠茶倒入紅、綠、藍(lán)、棕色的茶罐中，然后請(qǐng)人飲用四個(gè)茶罐中的茶水，結(jié)果說(shuō)明：80的人認(rèn)為：紅色茶罐里的茶氣味較濃郁，回味持久，茶葉檔次較高。96的人認(rèn)為：綠色茶罐里的茶氣味清新、香醇，品質(zhì)純粹，茶水顏色清澈，是新茶。87的人認(rèn)為：藍(lán)色茶罐里的茶有酸澀感，風(fēng)味不佳。92的人認(rèn)為：棕色茶罐里的茶氣味濃郁、醇厚，回味持久，品質(zhì)純粹，是陳茶。從這個(gè)實(shí)驗(yàn)可以看出，包裝的顏色能對(duì)消費(fèi)者有著很巨大的心理影響的作用。以色列Ceremonie茶圖5，是花草茶，在他的產(chǎn)品包裝上用不同的顏色來(lái)表達(dá)不同香味的茶，用黑

13、色主體色彩突出其產(chǎn)品的多樣化。在視覺(jué)上即整體而又有著很清楚的分類(lèi)體系。在一個(gè)茶葉品牌中，都有著不同檔次的茶葉分級(jí)，以龍井為例，一般分為明前，雨前，特級(jí)，一級(jí)等分類(lèi)，不同的級(jí)別價(jià)格上相差懸殊。那么在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候肯定要考慮分級(jí)的問(wèn)題，如何讓人分清楚不同的級(jí)別茶的檔次差異就是一個(gè)非常重要的問(wèn)題了，這個(gè)時(shí)候顏色的選擇就尤為重要了。什么樣的顏色是最能顯示高檔次的，什么樣的顏色是價(jià)格低的，這就需要整體考慮顏色系統(tǒng)了。茶葉包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)在買(mǎi)方市場(chǎng)時(shí)代，品牌無(wú)疑是企業(yè)最具有價(jià)值的生產(chǎn)力。我們研究 HYPERLINK t _blank 包裝的形式絕不能脫離建立品牌的初衷，只有擁有了品牌個(gè)性的支撐， HYPER

14、LINK t _blank 包裝才會(huì)有真正的生命力。那么，如何才能將 HYPERLINK t _blank 包裝與企業(yè)品牌結(jié)合起來(lái)呢？第一步：化繁為簡(jiǎn) 消費(fèi)者購(gòu)置商品時(shí)，并不需要像看書(shū)一樣去認(rèn)真閱讀。 HYPERLINK t _blank 包裝最成功的局部是如何盡快傳遞信息給消費(fèi)者，能在最短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生 HYPERLINK t _blank 沖擊力，吸引消費(fèi)者馬上購(gòu)置。 當(dāng)然，簡(jiǎn)潔并不等同于簡(jiǎn)單，色彩的搭配，點(diǎn)線面的組合，信息的排列，包括字體的大小，每一步都需要斟酌與不斷嘗試。這需要將工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)、人體工程學(xué)、色彩心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、平面設(shè)計(jì)學(xué)等等一系列學(xué)科進(jìn)展融合，找出最適合本企業(yè)的定位與需求

15、，然后進(jìn)展設(shè)計(jì)。 第二步： HYPERLINK t _blank 包裝的定位全國(guó)有成千上萬(wàn)家茶企，茶葉的 HYPERLINK t _blank 包裝也有成千上萬(wàn)種，如何讓消費(fèi)者快速記住自己的茶葉 HYPERLINK t _blank 包裝呢，那就需要 HYPERLINK t _blank 包裝能與企業(yè)自身特點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，讓消費(fèi)有理性或感性的認(rèn)識(shí)，增加產(chǎn)品的視覺(jué)識(shí)別性。 這個(gè)世界上沒(méi)有失敗的設(shè)計(jì)，只有不適合的設(shè)計(jì)。千篇一律毫無(wú)個(gè)性的 HYPERLINK t _blank 包裝，不僅不能刺激銷(xiāo)售，反而對(duì)企業(yè)自身形象也會(huì)有影響。在筆者看來(lái)，眾多金碧輝煌、花里胡哨的 HYPERLINK t _blank

16、 包裝，遠(yuǎn)不如紅歲、王老吉之類(lèi)幾個(gè)大字來(lái)得直接。拋開(kāi)設(shè)計(jì)美丑本身不談，至少他們做到了精準(zhǔn)的傳播以及獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，能很快的讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并熟識(shí)，并能迅速的將產(chǎn)品與企業(yè)結(jié)合起來(lái)，帶來(lái)銷(xiāo)量與品牌的雙贏。 當(dāng)然所謂的個(gè)性并不是要到達(dá)“語(yǔ)不驚人死不休的地步，產(chǎn)品 HYPERLINK t _blank 包裝的商業(yè)性才是最重要的，而不是藝術(shù)性。首先 HYPERLINK t _blank 包裝需要有自身的行業(yè)特征，其次需要有自身消費(fèi)群體的偏好元素，最后才是美觀實(shí)用的排版設(shè)計(jì)，這三者缺一不可。 第三步：產(chǎn)品的視覺(jué)延續(xù) 現(xiàn)在市面上也有很多獨(dú)特且制作精巧的茶葉 HYPERLINK t _blank 包裝，但是能讓人

17、記住的品牌標(biāo)識(shí)卻寥寥無(wú)幾。為什么會(huì)出現(xiàn)這種狀況？我們可以從汽車(chē)行業(yè)中找到答案，同樣隨機(jī)抽取幾款寶馬汽車(chē)，擋住BMW的LOGO，然后讓消費(fèi)者識(shí)別，十有八九能認(rèn)得出這是寶馬。秘密就在于寶馬經(jīng)典的雙腎形前臉，自從1933年寶馬推出BMW303開(kāi)場(chǎng)，從寶馬1系到7系，甚至不量產(chǎn)的概念車(chē)都一直延續(xù)雙腎構(gòu)造的格柵，這個(gè)特征，寶馬保持了70多年，正是這種執(zhí)著的精神，鑄就了寶馬的品牌傳奇。 反觀國(guó)內(nèi)許多茶企，去年流行青花紋， HYPERLINK t _blank 包裝上就都打上青花紋，今年流行國(guó)畫(huà)山水， HYPERLINK t _blank 包裝又一窩蜂改成國(guó)畫(huà)。這樣下來(lái)，導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)的 HYPERLINK

18、t _blank 包裝擺在一起，根本看不出來(lái)是一家公司的產(chǎn)品，試問(wèn)，這樣不成系統(tǒng)的東拼西湊，何來(lái)產(chǎn)品形象可言。 產(chǎn)品的視覺(jué)延續(xù)就好比產(chǎn)品的第二個(gè)LOGO，其重要性不言而喻。產(chǎn)品的視覺(jué)延續(xù)與 HYPERLINK t _blank 包裝的個(gè)性是嚴(yán)密聯(lián)系的，延續(xù)了個(gè)性，整個(gè)視覺(jué)才會(huì)呈現(xiàn)一體化的視覺(jué)表現(xiàn)，無(wú)論是在終端還是消費(fèi)者感知上都會(huì)帶來(lái) HYPERLINK t _blank 沖擊力，同時(shí)也能很好的為企業(yè)品牌效勞。像國(guó)內(nèi)比擬成功的林湖紅茶、徽府茶行等，都是很好的利用了其獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，將產(chǎn)品系列化，用精巧的 HYPERLINK t _blank 包裝提升了產(chǎn)品的品牌形象。 有人說(shuō)過(guò)， HYPERLI

19、NK t _blank 包裝就是十秒鐘的秀場(chǎng)。消費(fèi)者從瀏覽、駐足、比擬、決定只用花費(fèi)十秒鐘的時(shí)間，所以這十秒就成了各商家百花齊放，爭(zhēng)奇斗艷的舞臺(tái)。在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，現(xiàn)代茶企必須與時(shí)俱進(jìn)，從更深的層面去看 HYPERLINK t _blank 包裝，讓 HYPERLINK t _blank 包裝與品牌表現(xiàn)相得益彰，這樣的產(chǎn)品才能充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。 茶葉包裝的材質(zhì)不同的定位，表達(dá)在包裝上最直接的是包裝材料的選擇不同，中高檔茶葉包裝的內(nèi)容袋一般是有嵌口式聚乙烯袋、鋁塑袋、聚乙烯袋；中包裝有粘貼紙盒、紙罐、折疊紙盒、復(fù)合紙筒、陶罐、木筒、鐵罐等；外包裝有粘貼紙盒、木盒、折疊紙盒、膠合板盒等。茶葉包裝設(shè)計(jì)

20、對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)展準(zhǔn)確細(xì)分，例如：龍塢牌特級(jí)200g西湖龍井茶錫罐，售價(jià)864，定位于高客戶(hù)，茶葉包裝內(nèi)罐使用錫材質(zhì)，使用珍稀金屬，既保存茶葉的性質(zhì)的穩(wěn)定性，又可突出茶葉的珍稀感。外包裝設(shè)計(jì)為紅木盒，重在表現(xiàn)茶葉的歷史與文化；2021貢牌西湖龍井精品級(jí)紅木陶瓷瓶裝200克，售價(jià)1350元，同樣定位與高端客戶(hù)，使用陶瓷材質(zhì)上印精巧藍(lán)色工筆花紋，表現(xiàn)茶葉的與眾不同；而同樣是貢牌也有定位于群眾的秋茶，多使用塑料包裝，價(jià)格實(shí)惠，但是印刷簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)上不能給人以美感，完全是以?xún)r(jià)格吸引顧客。而茶葉包裝裝潢設(shè)計(jì)是產(chǎn)品信息表達(dá)與視覺(jué)審美的結(jié)合，同樣也要依據(jù)定位做相應(yīng)的設(shè)計(jì)。茶葉包裝與茶葉的品質(zhì)是共生的，有了與產(chǎn)品

21、價(jià)值相當(dāng)就要有包裝才能促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。4 茶葉包裝的未來(lái)開(kāi)展趨勢(shì)4.1 開(kāi)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)1：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈不合格企業(yè)的淘汰，必然能留出更大的市場(chǎng)空間，而更大限度的搶占這些市場(chǎng)份額將是生存下來(lái)的企業(yè)的首要任務(wù)， HYPERLINK t _blank 包裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加劇烈。 想要在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地，首要的就是產(chǎn)品創(chuàng)新。企業(yè)要搶占市場(chǎng)，最關(guān)鍵的就是要進(jìn)展產(chǎn)品創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出差異化、效果顯著的產(chǎn)品。當(dāng)前 HYPERLINK t _blank 包裝市場(chǎng)新材料、新形式、個(gè)性 HYPERLINK t _blank 包裝不斷涌現(xiàn)，誰(shuí)能先開(kāi)發(fā)出迎合市場(chǎng)、本錢(qián)低、質(zhì)量高的產(chǎn)品，誰(shuí)才能先搶到市場(chǎng)。其次，注重網(wǎng)

22、絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)越來(lái)越廣泛的深入到我們的生活，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展宣傳已成為品牌商必選的營(yíng)銷(xiāo)策略。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅本錢(qián)低、節(jié)約時(shí)間、針對(duì)性強(qiáng)而且影響范圍更大，。第三，延伸企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，深耕 HYPERLINK t _blank 包裝市場(chǎng)，綠色環(huán)保、植物材料、可降解、防偽中高檔 HYPERLINK t _blank 包裝都是未來(lái) HYPERLINK t _blank 包裝產(chǎn)品可以開(kāi)展的方向。預(yù)測(cè)2： HYPERLINK t _blank 包裝市場(chǎng)的平安指數(shù)提升嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，淘汰產(chǎn)能落后、設(shè)備簡(jiǎn)陋、產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)的小企業(yè)，無(wú)疑將給 HYPERLINK t _blank 包裝行業(yè)除去一局部害群之馬，將不

23、合格的 HYPERLINK t _blank 包裝制品擋在市場(chǎng)之外。因?yàn)榱淤|(zhì) HYPERLINK t _blank 包裝一般銷(xiāo)往農(nóng)村、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、小企業(yè)等市場(chǎng)，在準(zhǔn)入機(jī)制實(shí)施后，實(shí)力雄厚的企業(yè)可以分得這局部的市場(chǎng)份額，通過(guò)投入質(zhì)量平安的 HYPERLINK t _blank 包裝產(chǎn)品，可以提升 HYPERLINK t _blank 包裝市場(chǎng)的平安指數(shù)。預(yù)測(cè)3：新材料、新技術(shù)研發(fā)的熱度升高 政策的跟進(jìn)、消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念逐漸加強(qiáng)等因素，讓 HYPERLINK t _blank 包裝企業(yè)要盡快通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)獲得市場(chǎng)。在嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制后，通過(guò)優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)份額擴(kuò)大，是企業(yè)實(shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品提質(zhì)

24、、企業(yè)增效是一個(gè)很好的契機(jī)。同時(shí)這些留下的大型企業(yè)也有相應(yīng)的實(shí)力與能力進(jìn)展新材料、新技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。 內(nèi) HYPERLINK t _blank 包裝：材料選擇氣密性好的避光材料。工藝上我個(gè)人不傾向 HYPERLINK t _blank 真空軟 HYPERLINK t _blank 包裝，因?yàn)閷?duì)茶葉外形有破壞。軟 HYPERLINK t _blank 包裝可以考慮充無(wú)異味惰性氣體、加獨(dú)立 HYPERLINK t _blank 包裝的抗氧化劑和 HYPERLINK t _blank 枯燥劑。也可以做硬質(zhì)包材的 HYPERLINK t _blank 真空 HYPERLIN

25、K t _blank 包裝。 低碳 HYPERLINK t _blank 包裝：不是簡(jiǎn)單的降低 HYPERLINK t _blank 包裝費(fèi)用，或者簡(jiǎn)單重復(fù)使用包材，需要根據(jù)廠內(nèi)儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷(xiāo)售環(huán)過(guò)程以及家庭儲(chǔ)存不同環(huán)節(jié)的特點(diǎn)，具體情況具體對(duì)待。比方儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程有完善的環(huán)節(jié)條件，再如幾個(gè)簡(jiǎn)裝配一套完整 HYPERLINK t _blank 包裝等等。 對(duì)茶葉產(chǎn)品而言及其重要。這是消費(fèi)者和生產(chǎn)者都得考慮的品質(zhì)保障措施！而且現(xiàn)有的 HYPERLINK t _blank 包裝技術(shù)和材料已經(jīng)很先進(jìn)，關(guān)鍵就是選擇正確的。 生產(chǎn)者更多考慮了外 HYPERLINK t _blank 包裝的醒目，個(gè)性，其實(shí)業(yè)內(nèi)專(zhuān)

26、家認(rèn)為使用單泡的內(nèi)袋小 HYPERLINK t _blank 包裝是最好的，這樣消費(fèi)者在購(gòu)置后的消費(fèi)中不至于出現(xiàn)剛翻開(kāi)時(shí)很好，到后來(lái)品質(zhì)卻不行的結(jié)果。而且也衛(wèi)生。只是這樣的小 HYPERLINK t _blank 包裝，涉及材料本錢(qián)問(wèn)題倒不大，需要的 HYPERLINK t _blank 包裝 HYPERLINK t _blank 機(jī)械和專(zhuān)有品名的 HYPERLINK t _blank 制版印刷，卻使好多規(guī)模不大的企業(yè)卻步。 所以有 HYPERLINK t _blank 設(shè)備進(jìn)展代加工 HYPERLINK t _blank 包裝的企業(yè)，蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。 4.2 讓中國(guó)的茶葉包裝走向世設(shè)計(jì)是一面

27、鏡子能反映出一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的文化背景。文化是通過(guò)人類(lèi)酌承前啟后而不斷進(jìn)步和開(kāi)展印，通過(guò)探索和研究傳統(tǒng)民族文化可使創(chuàng)造未來(lái)朗翅膀更寬。文化與設(shè)計(jì)是易于溝通與交流的 而有文化性的設(shè)計(jì)也是最易于被群眾認(rèn)同 最具有勉力、最具有國(guó)際性，文化性在設(shè)計(jì)中是可以得到充分表達(dá)朗超高的燒制技術(shù)使龍泉青瓷的釉色超凡脫俗，不僅具有特殊的審美特征，而且有深厚的文化內(nèi)涵和濃郁的文化色彩。呈現(xiàn)出一種柔美和淡雅如冰似玉的美感，從而使龍泉青瓷到達(dá)最高的審美境界。青色瓷都曾經(jīng)獲得文人雅士的美譽(yù)，但真正稱(chēng)得上似玉的唯有南宋龍泉窯的粉青、梅子青。儒教思想以玉比喻了人的許多美德。青釉一方面符合中國(guó)傳統(tǒng)崇尚人格品德的思想，另一方面玉

28、色的內(nèi)蘊(yùn)含而不露，也符合中國(guó)人一貫內(nèi)向的民族心理特征。茶包裝是充滿(mǎn)人文風(fēng)格朗包裝。它可以充分表達(dá)古老悠久朗茶文化或表現(xiàn)深邃酌茶道思想強(qiáng)調(diào)天人合一的最高境界的豐富內(nèi)涵。在國(guó)際設(shè)計(jì)舞臺(tái)上文化朗神秘性和差異性位之更容易成為競(jìng)爭(zhēng)的利器但它必須籍以可溝通的共同視覺(jué)語(yǔ)言呈現(xiàn)才能脫穎而出。一件優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品能表現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家 一個(gè)民族納入文精神和文化面貌也能表達(dá)出它的經(jīng)濟(jì)水平和科學(xué)技術(shù)水平。正因?yàn)槿绱嗽O(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)國(guó)家形象的提升有著根重要的作用。一個(gè)國(guó)家形象名能提升 ， 必將獲得世界各國(guó)的肯定與贊同 ， 而它的企業(yè)的產(chǎn)品、自然景觀與民俗風(fēng)情均能得到世界各國(guó)朗認(rèn)同和承受。當(dāng)然在提升國(guó)家形象的策略與做法上有著許多不同 而各種產(chǎn)業(yè)與專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域都必須投注全部的心力完善自我追求卓越使整個(gè)國(guó)家所有的環(huán)節(jié)都能和諧地活動(dòng)起來(lái)這樣才能到達(dá)全面提升國(guó)家形象的目標(biāo)。設(shè)計(jì)師其實(shí)也是一名文化的傳播， 有責(zé)任使設(shè)計(jì)進(jìn)一步提升使其具有至善至美的設(shè)計(jì)風(fēng)格。所以作為設(shè)計(jì)師首先要從自身做起努力學(xué)習(xí)新知識(shí)提高中國(guó)的文化與藝術(shù)素養(yǎng)，增進(jìn)國(guó)際間的相互交流與臺(tái)作，開(kāi)闊設(shè)計(jì)思維，勇