市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作業(yè)試題

1、WORD22/22市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)()第1次作業(yè) 試卷總分：100 測(cè)試時(shí)間：-一、單選題（共20道試題，共40分。）1.人口的老齡化將造成（ ）市場(chǎng)的壯大。 A. 香煙B. 旅行用品C. 汽車(chē)D. 保健品滿(mǎn)分：2分2.美國(guó)著名的兩家辦公設(shè)備生產(chǎn)商康柏和惠普的合并屬于（ ）。 A. 后向一體化B. 前向一體化C. 水平一體化D. 幾者兼?zhèn)錆M(mǎn)分：2分3.離婚率的上升可能導(dǎo)致下列哪種產(chǎn)品的市場(chǎng)顯著增加（ ）。 A. 嬰兒食品B. 住房C. 化妝品D. 自行車(chē)滿(mǎn)分：2分4.對(duì)食品市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，可以劃分為嬰兒食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，這種細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是（ ）。 A. 地理細(xì)分B. 人口細(xì)分C.

2、心理細(xì)分D. 行為細(xì)分。滿(mǎn)分：2分5.保持策略適合那種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（ ）。 A. 金牛B. 瘦狗C. 問(wèn)號(hào)D. 明星滿(mǎn)分：2分6.下列關(guān)于企業(yè)力圖進(jìn)行多元化增長(zhǎng)的原因不合理的是（ ）。 A. 原有產(chǎn)品或服務(wù)需求規(guī)模與經(jīng)營(yíng)規(guī)模的有限性B. 企業(yè)擁有大量閑置的人力、物力和財(cái)力C. 外界環(huán)境與市場(chǎng)需求的變化性D. 單一經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)性與多種經(jīng)營(yíng)的安全性滿(mǎn)分：2分7.下列哪種做法為多元化經(jīng)營(yíng)（ ）。 A. 現(xiàn)有產(chǎn)品占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)B. 新產(chǎn)品占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)C. 現(xiàn)有產(chǎn)品占領(lǐng)新市場(chǎng)D. 新產(chǎn)品占領(lǐng)新市場(chǎng)滿(mǎn)分：2分8.面對(duì)如此眾多的國(guó)家和地區(qū)的不同人群，可口可樂(lè)的碳酸飲料的味道大體一致，可口可樂(lè)公司采取了下列哪種市

3、場(chǎng)戰(zhàn)略（ ）。 A. 無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B. 差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C. 集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)滿(mǎn)分：2分9.隨著家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例會(huì)下降。 A. 食品B. 娛樂(lè)C. 衛(wèi)生保健D. 教育滿(mǎn)分：2分10.具有高機(jī)會(huì)并同時(shí)具有高威脅的業(yè)務(wù)屬于（ ）。 A. 理想業(yè)務(wù)B. 成熟業(yè)務(wù)C. 冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D. 困難業(yè)務(wù)滿(mǎn)分：2分11.放棄策略適合那種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（ ）。 A. 金牛B. 瘦狗C. 問(wèn)號(hào)D. 明星滿(mǎn)分：2分12.對(duì)某家煙草公司來(lái)說(shuō)，下列屬于營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的是（ ）。 A. 國(guó)家頒布法令所有香煙的包裝上都要注明：“吸煙有害健康”B. 發(fā)展中國(guó)家的吸煙人數(shù)迅速增加C. 地方政府禁止在公共場(chǎng)合吸煙D. 煙草的

4、主要產(chǎn)地受到不良自然環(huán)境的影響滿(mǎn)分：2分13.面對(duì)彩電市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和日趨成熟的威脅，長(zhǎng)虹開(kāi)始步入空調(diào)制冷業(yè)務(wù)，這種做法屬于（ ）。 A. 反抗B. 逃避C. 減輕D. 轉(zhuǎn)移滿(mǎn)分：2分14.個(gè)人收入必須要除去（ ）才是可支配收入。 A. 所得稅B. 房租C. 保險(xiǎn)D. 分期償還貸款滿(mǎn)分：2分15.小王的爺爺看見(jiàn)其它的孩子都有電腦，建議其父母也買(mǎi)一臺(tái)用于小王的學(xué)習(xí)，在這個(gè)過(guò)程中小王的爺爺屬于（ ）。 A. 影響者B. 決策者C. 發(fā)起者D. 購(gòu)買(mǎi)者滿(mǎn)分：2分16.在眾多大企業(yè)中求得生存的小企業(yè)，通常是市場(chǎng)的（ ）。 A. 市場(chǎng)主導(dǎo)者B. 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C. 市場(chǎng)跟隨者D. 市場(chǎng)補(bǔ)缺者。滿(mǎn)分：2分17

5、.下列哪種觀(guān)念認(rèn)為，消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買(mǎi)得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品（ ）。 A. 生產(chǎn)觀(guān)念B. 產(chǎn)品觀(guān)念C. 推銷(xiāo)觀(guān)念D. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念滿(mǎn)分：2分18.家庭結(jié)構(gòu)的小型化有利于促進(jìn)（ ）的銷(xiāo)售。 A. 小戶(hù)型住房B. 大戶(hù)型住房C. 旅行用品D. 汽水滿(mǎn)分：2分19.我們都有這樣的經(jīng)驗(yàn)，如果喜歡上了一件衣服，怎么看都覺(jué)得舒服如果討厭一件衣服，怎們看怎么不舒服。這種心理屬于（ ）。 A. 事物的客觀(guān)反映B. 選擇性扭曲C. 從眾心理滿(mǎn)分：2分20.下列哪種做法為市場(chǎng)滲透（ ）。 A. 現(xiàn)有產(chǎn)品占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)B. 新產(chǎn)品占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)C. 現(xiàn)有產(chǎn)品占領(lǐng)新市場(chǎng)D. 新產(chǎn)品占領(lǐng)新市場(chǎng)滿(mǎn)分：2分二、多選題（共

6、10道試題，共40分。）1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中所包含的可控制變量很多，可以概括為（ ）。 A. 產(chǎn)品B. 價(jià)格C. 地點(diǎn)D. 促銷(xiāo)滿(mǎn)分：4分2.市場(chǎng)包含三個(gè)主要因素，即（ ）。 A. 有某種需要的人B. 購(gòu)買(mǎi)能力C. 購(gòu)買(mǎi)欲望D. 購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所滿(mǎn)分：4分3.組織市場(chǎng)可分為三種類(lèi)型（ ）。A. 家庭市場(chǎng)B. 政府市場(chǎng)C. 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)D. 中間商市場(chǎng)滿(mǎn)分：4分4.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素包括（ ）。 A. 文化B. 朋友C. 社會(huì)D. 心理滿(mǎn)分：4分5.推銷(xiāo)觀(guān)念與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的區(qū)別在于（ ）。 A. 推銷(xiāo)觀(guān)念注重賣(mài)方需要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念則注重買(mǎi)方需要B. 推銷(xiāo)觀(guān)念注重產(chǎn)品質(zhì)量，多功能市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念注重滿(mǎn)足顧客

7、需要C. 推銷(xiāo)觀(guān)念考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念則考慮如何滿(mǎn)足顧客需要D. 推銷(xiāo)觀(guān)念在發(fā)展中國(guó)家比較流行，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念則在發(fā)達(dá)國(guó)家盛行。滿(mǎn)分：4分6.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)由三個(gè)步驟組成（ ）。 A. 市場(chǎng)調(diào)查B. 市場(chǎng)細(xì)分C. 目標(biāo)市場(chǎng)選擇D. 市場(chǎng)定位滿(mǎn)分：4分7.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中介包括（ ）。 A. 供應(yīng)商B. 商人中間商C. 代理中間商D. 輔助商滿(mǎn)分：4分8.可支配個(gè)人收入要除去（ ）才是可隨意支配個(gè)人收入。 A. 所得稅B. 房租C. 保險(xiǎn)D. 分期償還貸款滿(mǎn)分：4分9.產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的行為類(lèi)型大體有三種（ ）。 A. 直接重購(gòu)B. 感性購(gòu)買(mǎi)C. 修正重購(gòu)D. 全新購(gòu)買(mǎi)滿(mǎn)分：4分10.有效的細(xì)分市

8、場(chǎng)的條件是（ ）。 A. 可測(cè)量性B. 可進(jìn)入性C. 可盈利性D. 可區(qū)分性滿(mǎn)分：4分三、判斷題（共10道試題，共20分。）1.負(fù)需指絕大多數(shù)人對(duì)某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢(qián)回避它的一種需求狀況。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿(mǎn)分：2分2.市場(chǎng)定位是指企業(yè)針對(duì)潛在顧客的心理進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標(biāo)顧客心目中的某種形象或某種個(gè)性特征，保留深刻的印象和獨(dú)特的位置，從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿(mǎn)分：2分3.市場(chǎng)定位應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)潛力的大小，而不應(yīng)該考慮產(chǎn)品的特色。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿(mǎn)分：2分4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指?jìng)€(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造并同別人交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)

9、過(guò)程。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿(mǎn)分：2分5.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)就是企業(yè)通過(guò)增加花色、品種、規(guī)格、型號(hào)等，向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿(mǎn)分：2分6.可隨意支配個(gè)人收入是指可支配個(gè)人收入減去消費(fèi)者用于購(gòu)買(mǎi)生活必需品的固定支出。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿(mǎn)分：2分7.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指影響企業(yè)與目標(biāo)顧客建立并保持互利關(guān)系等營(yíng)銷(xiāo)管理能力的各種角色和力量 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿(mǎn)分：2分8.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的意義是一樣的，都是注重賣(mài)方的利益最大化。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿(mǎn)分：2分9.馬斯洛的需求層次理論認(rèn)為，人的需可以變化的，可以從高層次向低層次發(fā)展，也可以從低層次向高層次發(fā)展。 A

10、. 錯(cuò)誤B. 正確滿(mǎn)分：2分10.某大型酒類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始投資房地產(chǎn)行業(yè)，屬于增長(zhǎng)方式應(yīng)當(dāng)屬于同心多元化。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿(mǎn)分：2分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)()第2次作業(yè) 試卷總分：100 測(cè)試時(shí)間：-一、單選題（共20道試題，共40分。）1.下列關(guān)于多品牌策略說(shuō)法不正確的是（ ）。 A. 多品牌可以占用更大的貨架面積B. 多品牌可以節(jié)約宣傳成本C. 多品牌可以吸引更多的顧客，提高市場(chǎng)占有率滿(mǎn)分：2分2.某廠(chǎng)家的產(chǎn)品的各個(gè)批發(fā)商之間經(jīng)常出現(xiàn)“串貨”的情況，即互相侵占對(duì)方的領(lǐng)地，這種沖突叫著（ ）。 A. 垂直渠道沖突B. 水平渠道沖突C. 多渠道沖突滿(mǎn)分：2分3.“奔馳”代表著高績(jī)效、安全、聲望與其他的東

11、西，這說(shuō)明了該品牌的（ ）。 A. 屬性B. 利益C. 價(jià)值D. 文化滿(mǎn)分：2分4.企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來(lái)決定增加高檔產(chǎn)品，屬于（ ）。 A. 向上延伸B. 向下延伸C. 雙向延伸滿(mǎn)分：2分5.以高價(jià)格、低促銷(xiāo)費(fèi)用的形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，以求得更多的利潤(rùn)，這種策略叫做（ ）。 A. 快速撇脂策略B. 緩慢撇脂策略C. 快速滲透策略D. 緩慢滲透策略滿(mǎn)分：2分6.某商場(chǎng)給消費(fèi)滿(mǎn)1000元的顧客返還200元的購(gòu)物券，這種策略叫做（ ）。 A. 現(xiàn)金折扣B. 數(shù)量折扣C. 季節(jié)折扣D. 功能折扣滿(mǎn)分：2分7.（ ）是指市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理者采取一系列行動(dòng)，使實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作與原計(jì)劃盡可能一致，在控制過(guò)不斷評(píng)審和

12、信息反饋對(duì)戰(zhàn)略不斷修正。 A. 年度計(jì)劃控制B. 盈利能力控制C. 效率控制D. 戰(zhàn)略控制滿(mǎn)分：2分8.企業(yè)為完成一個(gè)跨部門(mén)的任務(wù)，從各單位抽調(diào)一些人員組成一個(gè)臨時(shí)的工作組來(lái)完成該項(xiàng)任務(wù)，這種組織形式叫做（ ）。 A. 金字塔型組織B. 矩陣型組織C. 地理型組織D. 市場(chǎng)型組織。滿(mǎn)分：2分9.在企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品差異很大、產(chǎn)品品種太多，以致按職能設(shè)置的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織無(wú)法處理的情況下，（ ）是最為適宜的。 A. 職能型組織B. 產(chǎn)品型組織C. 市場(chǎng)型組織D. 地理型組織滿(mǎn)分：2分10.某卡拉OK廳不同時(shí)段的價(jià)格不同，平時(shí)收費(fèi)便宜，周末收費(fèi)高白天收費(fèi)便宜，晚上收費(fèi)高，這種定價(jià)策略叫做（ ）。 A

13、. 顧客差別定價(jià)B. 產(chǎn)品形式差別定價(jià)C. 產(chǎn)品部位差別定價(jià)D. 銷(xiāo)售時(shí)間差別定價(jià)滿(mǎn)分：2分11.當(dāng)市場(chǎng)不景氣或原料、能源供應(yīng)緊時(shí)，適合采取（ ）。 A. 縮小產(chǎn)品組合B. 擴(kuò)大產(chǎn)品組合C. 產(chǎn)品延伸滿(mǎn)分：2分12.市場(chǎng)上有很多的賣(mài)主和買(mǎi)主，但各個(gè)賣(mài)主所提供的產(chǎn)品有差異，這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)屬于（ ）。 A. 完全競(jìng)爭(zhēng)B. 寡頭競(jìng)爭(zhēng)C. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)D. 純粹壟斷滿(mǎn)分：2分13.商場(chǎng)門(mén)口的推銷(xiāo)員向路人散發(fā)企業(yè)的宣傳資料，進(jìn)行產(chǎn)品的演示，這種促銷(xiāo)手段叫做（ ）。 A. 廣告B. 人員推銷(xiāo)C. 銷(xiāo)售促進(jìn)D. 宣傳滿(mǎn)分：2分14.居民收入的增加，導(dǎo)致本地的房地產(chǎn)的需求量增大，可以用（ ）解釋。 A. 需求的收入

14、彈性B. 需求的價(jià)格彈性C. 需求的交叉彈性滿(mǎn)分：2分15.某廠(chǎng)的一種新產(chǎn)品即將進(jìn)入市場(chǎng)，通過(guò)考察競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品價(jià)格來(lái)確定本廠(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格，這種定價(jià)方法叫做（ ）。 A. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法B. 成本導(dǎo)向定價(jià)法C. 需求導(dǎo)向定價(jià)法滿(mǎn)分：2分16.制造商盡可能地通過(guò)許多負(fù)責(zé)的、適當(dāng)?shù)呐l(fā)商、零售商推銷(xiāo)其產(chǎn)品，這種分銷(xiāo)策略叫做（ ）。 A. 密集分銷(xiāo)B. 選擇分銷(xiāo)C. 獨(dú)家分銷(xiāo)滿(mǎn)分：2分17.下列關(guān)于產(chǎn)品延伸的弊端說(shuō)法不正確的是（ ）。 A. 品牌忠誠(chéng)度降低B. 產(chǎn)品項(xiàng)目的角色難以區(qū)分C. 產(chǎn)品延伸的作用比不上品牌延伸好滿(mǎn)分：2分18.借用媒體的廣泛報(bào)道，農(nóng)夫山泉的“每喝一瓶農(nóng)夫山泉就向希望工程捐了一分錢(qián)

15、”的促銷(xiāo)策略取得了成功，這種方式叫做（ ）。 A. 廣告B. 人員推銷(xiāo)C. 銷(xiāo)售促進(jìn)D. 宣傳滿(mǎn)分：2分19.市場(chǎng)需求趨于飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢直至轉(zhuǎn)而下降，標(biāo)志著產(chǎn)品進(jìn)入了（ ）。 A. 介紹期B. 成長(zhǎng)期C. 成熟期D. 衰退期滿(mǎn)分：2分20.下列哪種情況下企業(yè)可以提高產(chǎn)品價(jià)格（ ）。 A. 生產(chǎn)能力過(guò)剩需要擴(kuò)大銷(xiāo)售B. 企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求C. 競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)大，市場(chǎng)份額下降D. 成本費(fèi)用低于競(jìng)爭(zhēng)者，想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額滿(mǎn)分：2分二、多選題（共10道試題，共40分。）1.定價(jià)的目標(biāo)包括（ ）。 A. 維持企業(yè)生存B. 當(dāng)期利潤(rùn)最大化C. 市場(chǎng)占有率最大化D. 產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E. 價(jià)

16、格最高、質(zhì)量最好滿(mǎn)分：4分2.產(chǎn)品延伸的主要方式包括（ ）。 A. 向上延伸B. 向下延伸C. 向外延伸D. 向延伸E. 雙向延伸滿(mǎn)分：4分3.評(píng)價(jià)分銷(xiāo)渠道通常包括三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)（ ）。 A. 經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)B. 數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)C. 覆蓋面標(biāo)準(zhǔn)D. 控制性標(biāo)準(zhǔn)E. 適應(yīng)性標(biāo)準(zhǔn)滿(mǎn)分：4分4.產(chǎn)品整體的概念包括以下幾個(gè)層次（ ）。 A. 核心產(chǎn)品B. 形式產(chǎn)品C. 期望產(chǎn)品D. 延伸產(chǎn)品E. 潛在產(chǎn)品滿(mǎn)分：4分5.下列哪些促銷(xiāo)手段屬于銷(xiāo)售促進(jìn)（ ）。 A. 折扣券B. 以舊換新C. 競(jìng)賽D. 聯(lián)誼活動(dòng)滿(mǎn)分：4分6.產(chǎn)品組合涉與四個(gè)維度（ ）。 A. 寬度B. 長(zhǎng)度C. 高度D. 深度E. 相關(guān)性滿(mǎn)分：4分7.宣傳

17、和其它促銷(xiāo)工具相比，具有哪些特性（ ）。 A. 高度真實(shí)感B. 沒(méi)有防御C. 需要與政府的良好關(guān)系D. 戲劇化表現(xiàn)滿(mǎn)分：4分8.一般來(lái)講，新產(chǎn)品定價(jià)有兩種策略可供選擇（ ）。 A. 差別定價(jià)B. 心理定價(jià)C. 撇脂定價(jià)D. 滲透定價(jià)滿(mǎn)分：4分9.包裝的作用包括（ ）。 A. 保護(hù)產(chǎn)品B. 促進(jìn)銷(xiāo)售C. 掩蓋產(chǎn)品缺陷D. 提高價(jià)值E. 節(jié)約成本滿(mǎn)分：4分10.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的目標(biāo)大體表現(xiàn)在三個(gè)方面（ ）。 A. 對(duì)市場(chǎng)需求做出快速反應(yīng)B. 盡可能全方位的覆蓋市場(chǎng)C. 是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率最大化D. 代表并維護(hù)消費(fèi)者利益滿(mǎn)分：4分三、判斷題（共10道試題，共20分。）1.顧客對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，成本開(kāi)始下降，銷(xiāo)售額迅速上升，利潤(rùn)也迅速增長(zhǎng)，這一階段稱(chēng)為產(chǎn)品的成熟期。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿(mǎn)分：2分2.所謂推式策略是指企業(yè)針對(duì)最后消費(fèi)者，花費(fèi)大量的資金從事廣告與消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)，以增進(jìn)產(chǎn)品的需求。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿(mǎn)分：2分3.形式產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)某一需求的特定滿(mǎn)足形式。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿(mǎn)分：2分4.產(chǎn)量越大，總可變成本越小產(chǎn)量越小，總可變成本越大。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿(mǎn)分：2分5.在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，買(mǎi)賣(mài)的商品都是一樣的，新賣(mài)