網(wǎng)絡(luò)自制視頻的可持續(xù)性發(fā)展探討4400字

1、網(wǎng)絡(luò)自制視頻的可持續(xù)性開展討論4400字 摘 要網(wǎng)絡(luò)自制視頻是新興的影視作品形式，其開展離不開大數(shù)據(jù)的支持，以及順應(yīng)視頻網(wǎng)站的盈利需求。本文在指出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制視頻同質(zhì)化現(xiàn)象較重、品質(zhì)良莠不齊、人才和經(jīng)歷缺乏等開展阻力后，進(jìn)一步討論其可持續(xù)性開展的潛在策略。 關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)自制視頻；大數(shù)據(jù)；可持續(xù)性開展doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2022.08.113中圖分類號G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號1673-0194202208-0-0220世紀(jì)末，在技術(shù)的改革和開展下，互聯(lián)網(wǎng)參加了群眾傳播的行列。在完善的技術(shù)平臺支持下，如今中國的視頻網(wǎng)站，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了讓網(wǎng)絡(luò)用戶在線閱

2、讀和分享視頻作品的功能。網(wǎng)絡(luò)自制視頻是指由各大視頻網(wǎng)站自己的團(tuán)隊或個人制作的獨(dú)家節(jié)目，主要包括自制劇、微電影以及自制節(jié)目。2022年初，美國視頻網(wǎng)站制作出了?House of Cards?，引起了美國觀眾非常大的反響，同時也展現(xiàn)出其打破傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)格局的趨勢。在這個趨勢下，各大視頻分享網(wǎng)站也開場涉足這個新的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)自制視頻如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。1 網(wǎng)絡(luò)自制視頻的立足條件目前，各大視頻網(wǎng)站上主要網(wǎng)絡(luò)視頻的類型大多集中在網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、自制節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)劇等這幾種類型。它們產(chǎn)生的時間雖然還不是很長，但開展非常迅猛，通過改進(jìn)和優(yōu)化，已經(jīng)漸漸贏得了固定收視群。這類自制視頻的立足主要依靠以下兩個條件。1

3、.1 借力大數(shù)據(jù)的技術(shù)支持根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺顯示，截至2022年，我國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模已經(jīng)高達(dá)1 375.04億元，總用戶數(shù)到達(dá)6億元。在龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的支撐下，網(wǎng)絡(luò)自制短片、自制劇的開展擁有了足夠大的開展空間。除此之外，在大數(shù)據(jù)的運(yùn)用上，視頻網(wǎng)站具有天然優(yōu)勢。每一次用戶登錄視頻網(wǎng)站后，在上面的播放、點(diǎn)擊、甚至觀看視頻的長度，都會有數(shù)據(jù)統(tǒng)計最后被植入后臺分析。經(jīng)過對大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，可以讓視頻網(wǎng)站明晰地理解到哪些題材、內(nèi)容受到觀眾的追捧，從而有效降低自制失敗的風(fēng)險率。視頻網(wǎng)站在自制視頻的題材選擇方面，根據(jù)如今網(wǎng)絡(luò)年輕化和娛樂化的趨勢，選擇了快節(jié)奏并具有話題性和互動性的題材。1.2 順應(yīng)

4、視頻網(wǎng)站盈利形式轉(zhuǎn)變的需求習(xí)慣購置傳統(tǒng)電視熱播劇的視頻網(wǎng)站對于其一直居高不下的版權(quán)價格，有宏大壓力。購置衛(wèi)視同步熱播劇需要5 000萬元甚至是更高的版權(quán)費(fèi)用，而網(wǎng)絡(luò)自制視頻的本錢那么低很多。以?潘磕惺俊肺?例，其整個第一季的本錢不到70萬元，第二季在150萬元左右。這樣的自制既能保證點(diǎn)擊率，也大大降低了本錢投入。據(jù)理解，有近八成的微電影和自制劇，都是在找到冠名或者植入廣告之后開場正式拍攝，其中還有一些大的品牌商愿意參與到制作當(dāng)中，投資付費(fèi)拍攝企業(yè)宣傳微電影，這有利于視頻網(wǎng)站量入為出，降低投拍風(fēng)險。2 網(wǎng)絡(luò)自制視頻的特點(diǎn)由于播出平臺不同，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目和傳統(tǒng)電視播出的同類型節(jié)目，有著顯著差異。其中

5、，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的突出特點(diǎn)表如今以下幾個方面。2.1 制作低本錢網(wǎng)絡(luò)自制視頻采取低本錢、互動性強(qiáng)以及低門檻的制作，可以實(shí)現(xiàn)即拍即播。在推廣方面，也因為擁有網(wǎng)絡(luò)平臺這一天然優(yōu)勢而省了不少力，因此也吸引了一大批非專業(yè)人士和中小型制作公司前來籌劃和拍攝，在消費(fèi)過程中迸發(fā)出更多創(chuàng)意的火花。網(wǎng)絡(luò)自制能實(shí)現(xiàn)的低本錢高產(chǎn)出是與購置傳統(tǒng)的電視劇版權(quán)相比擬而言的。公開資料顯示，一部在一線衛(wèi)視熱播的劇，需要視頻網(wǎng)站花費(fèi)5 000萬元甚至是更高的價格購置，但在網(wǎng)站熱播的自制劇當(dāng)中，本錢相對較低，如?靈魂擺渡?每集的制作本錢不到10萬元，其的點(diǎn)擊率絲毫不遜色于傳統(tǒng)電視劇。以愛奇藝播出的?廢柴兄弟?為例，上線5天的時間內(nèi)

6、播放量就飆升到了近8 000萬次，另外，?潘磕惺俊紡殼白懿帕懇餐黃屏?14億次。2.2 消費(fèi)精簡化網(wǎng)絡(luò)自制視頻篇幅短小、內(nèi)容緊湊、節(jié)奏快，突出表如今其節(jié)目時長的控制上。網(wǎng)絡(luò)自制視頻大多采用20多分鐘一集的長度。以?老友記 Mr.Pan?為例，該節(jié)目是國內(nèi)首檔網(wǎng)絡(luò)跨界神侃節(jié)目，由潘石屹先生坐鎮(zhèn)，交匯四方好友，暢談天下大事。其題材涉及樂時事、人文、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保等許多方面，每期都邀請一位人氣名人，形成精彩的對談、交鋒與碰撞。節(jié)目沒有固定的時長控制，一般錄制出來都有一個多小時的時間，但為了保證精彩有看點(diǎn)，通常都會剪輯到二十多分鐘的長度。?老友記 Mr.Pan?的效率非常高，在一個半月左右的時間能出首期節(jié)

7、目，片頭片尾包裝成型后，就有條件進(jìn)展批量消費(fèi)了。2.3 受眾年輕化受眾年輕化很大一局部原因是網(wǎng)絡(luò)受眾的年齡構(gòu)成。易觀智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻的年齡分布，集中于2029 歲，占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)視頻總用戶的近59%。數(shù)據(jù)說明，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶更加偏向于年輕化，而大局部自制視頻的受眾群體也是年輕人，這一點(diǎn)對于網(wǎng)絡(luò)自制劇的開展顯得尤為重要，優(yōu)勢也逐漸表達(dá)出來。網(wǎng)絡(luò)受眾的年齡層次分布越低，自制視頻的題材選擇就越趨近多元化和年輕化，同時也要參加偶像化的元素。在題材方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇更加多元化和現(xiàn)代化，在內(nèi)容選擇方面也更多了一份對現(xiàn)實(shí)的關(guān)注。3 網(wǎng)絡(luò)自制視頻的缺乏網(wǎng)絡(luò)自制視頻在中國產(chǎn)生至今不過幾年時間，其

8、開展過程中必然存在誤區(qū)和缺乏。3.1 自制視頻同質(zhì)化對于當(dāng)下的視頻網(wǎng)站來說，購置熱播劇或熱播節(jié)目的版權(quán)可以在一定程度上保證網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，但目前各大網(wǎng)站都能實(shí)現(xiàn)與電視的同步更新，觀眾沒有必要固定選擇某個視頻網(wǎng)站。因此為進(jìn)步觀眾的忠實(shí)度，視頻網(wǎng)站不得不把握主動權(quán)，創(chuàng)造出具有自己品牌效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)自制視頻，自制視頻同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。3.2 視頻品質(zhì)良莠不齊在各大視頻網(wǎng)站展開了劇烈的市場競爭的情況下，為追求高點(diǎn)擊率所創(chuàng)造出的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，防止不了地陷入了低俗化誤區(qū)。低俗無下限的節(jié)目可能做到一時的嘩眾取寵，但是隨著網(wǎng)絡(luò)自制產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，觀眾和市場以及廣告商終究會避開對這類節(jié)目的選擇。 3.3 人才和經(jīng)歷

9、積累缺乏自制視頻是新興領(lǐng)域，不像傳統(tǒng)電視媒體有近數(shù)十年的人才和經(jīng)歷積累。網(wǎng)絡(luò)自制視頻內(nèi)容良莠不齊，很大一局部原因是其制作團(tuán)隊的專業(yè)程度不高。高品質(zhì)的自制內(nèi)容與高程度的媒體人才是密不可分的，擁有專業(yè)的知識背景體系和豐富的電視制作經(jīng)歷，結(jié)合當(dāng)今視頻網(wǎng)站的開展特點(diǎn)，才能創(chuàng)作出精細(xì)并且合適網(wǎng)絡(luò)自制開展的優(yōu)良作品。4 網(wǎng)絡(luò)自制視頻的可持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)視頻要想獲得好口碑高回報的長足開展，應(yīng)該充分認(rèn)識到自身開展中的缺乏，調(diào)整制作思路。4.1 加強(qiáng)視頻自制正規(guī)化，進(jìn)步節(jié)目品質(zhì)視頻網(wǎng)站在選擇追求商業(yè)利潤的同時，應(yīng)謹(jǐn)記自己作為文化企業(yè)的責(zé)任感，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)自制視頻步入良性開展軌道。除此之外，人才也是關(guān)鍵問題所在，縱觀國內(nèi)

10、外的優(yōu)秀節(jié)目，可以成為大家無法企及的標(biāo)桿的，都?xì)w功于其背后的制作團(tuán)隊起到的核心作用。因此，視頻網(wǎng)站在擴(kuò)大投資的同時，一定要重視人才引進(jìn)，依托專業(yè)制作公司，引進(jìn)優(yōu)秀電視人才，精心打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)自制視頻。以?曉說?作例子，它標(biāo)志了網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目開場走出“低俗節(jié)目的怪圈和初級的開展階段，從最初的“雙低“低本錢和低俗化逐漸正規(guī)化，再次證明了媒體之間以及節(jié)目之間競爭取勝的制勝法寶仍然是“內(nèi)容為王，媚俗、低俗、庸俗的“三俗節(jié)目無疑都會被市場和觀眾淘汰。4.2 結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特性，借鑒傳統(tǒng)制作形態(tài)視頻網(wǎng)站不能直接采用傳統(tǒng)電視媒體的制作思路，但是可以在借鑒一些成熟的電視節(jié)目形態(tài)的同時，整合好自己播出平臺的優(yōu)勢資

11、源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的差異化。針對網(wǎng)民觀看網(wǎng)頁沒有耐心的問題，自制節(jié)目應(yīng)該嚴(yán)格控制時長，單期內(nèi)容的選題應(yīng)該重點(diǎn)突出，或者分割節(jié)目主題板塊，觀眾可以自由選擇觀看其感興趣的片段。此外，在節(jié)目制作的細(xì)節(jié)方面也須注意。在屏幕方面，電視屏幕比電腦屏幕要大，觀眾上網(wǎng)時經(jīng)常采取小窗口的收看形式，所以拍攝時應(yīng)注重近景和特寫拍攝?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目形態(tài)應(yīng)該以傳統(tǒng)播送電視播出的標(biāo)準(zhǔn)為外衣，以網(wǎng)絡(luò)媒體的特征為內(nèi)核。4.3 借助名人效應(yīng)，增加節(jié)目賣點(diǎn)包括?小姐愛旅行?曉說?老友記 Mr.Pan?在內(nèi)的諸多網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的成功，在很大程度上依靠的是主持人個人的魅力，甚至于有些節(jié)目是為特定的主持人量身定制的。以愛奇藝自

12、制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?奇葩說?為例，其固定的名人班底包括馬東、蔡康永、高曉松、金星等，而且每一集還邀請明星嘉賓參與節(jié)目錄制?？梢哉f，?奇葩說?是目前最為典型的以名人效應(yīng)為賣點(diǎn)的成功案例。4.4 加強(qiáng)與傳統(tǒng)電視的合作，制造雙向共贏視頻網(wǎng)站的自身影響力是有限的，在此情況下，借助電視臺的宣傳推廣來增加網(wǎng)站的人氣是非常有效的方法。目前視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)電視的合作方式主要包括以下兩種：視頻網(wǎng)站從電視臺購置節(jié)目版權(quán)，或者視頻網(wǎng)站反響輸出其自制節(jié)目給電視臺。二者皆有所長，所以在雙方合作的深度和廣度上可以加強(qiáng)互動，取長補(bǔ)短。?我是傳奇?是由優(yōu)酷網(wǎng)出品，與十大長篇、十大衛(wèi)視合作打造的的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，是“臺網(wǎng)聯(lián)動形式后孕育出的全新

13、的節(jié)目。預(yù)計在將來，網(wǎng)絡(luò)媒體為提升媒體地位和點(diǎn)擊量，電視媒體為提升收視率和穩(wěn)固媒體地位，加強(qiáng)雙向的合作和輸出會是必然趨勢。4.5 重視網(wǎng)友計集體智慧，加強(qiáng)彼此互動網(wǎng)絡(luò)自制視頻的內(nèi)容消費(fèi)假如想要獲得更好的傳播效果，還必須強(qiáng)化與網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的互動，讓其從被動收看轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c。網(wǎng)絡(luò)自制視頻在制作籌劃時要充分認(rèn)識到網(wǎng)友的集體智慧，根據(jù)網(wǎng)友的意見結(jié)合實(shí)際情況調(diào)整內(nèi)容，注重節(jié)目中與網(wǎng)友的互動，使網(wǎng)友成為節(jié)目智囊團(tuán)的一員，增強(qiáng)網(wǎng)友在觀看過程中的快感與愉悅感。5 結(jié) 語現(xiàn)階段，我國各大視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了拼本錢、拼融資、拼帶寬、拼版權(quán)后，已經(jīng)進(jìn)入到拼內(nèi)容的競爭新階段。視頻網(wǎng)站想要通過對自制內(nèi)容的消費(fèi)來培養(yǎng)其龐大且穩(wěn)固的用戶群體，就必須堅持差異化的內(nèi)容定位，彰顯自身特色，用精品化的節(jié)目氣質(zhì)來提升自身存在的意義與價值，深挖具有獨(dú)特性與稀缺性的節(jié)目資源來吸引用戶。只有