微波爐市場(chǎng)研究報(bào)告(決策層版)ppt課件

1、微 波 爐 市 場(chǎng) 研 究 報(bào) 告決策層版北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研討2007年1月目 錄市場(chǎng)簡(jiǎn)析 3市場(chǎng)總量.9產(chǎn)品構(gòu)造14品牌競(jìng)爭(zhēng)22渠道趨勢(shì)27價(jià)錢(qián)動(dòng)態(tài)32暢銷(xiāo)型號(hào)37市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)總量產(chǎn)品構(gòu)造品牌競(jìng)爭(zhēng)渠道趨勢(shì)價(jià)錢(qián)動(dòng)態(tài)暢銷(xiāo)型號(hào)本節(jié)關(guān)注微波爐市場(chǎng)分析報(bào)告市 場(chǎng) 簡(jiǎn) 析市場(chǎng)總量及增長(zhǎng)格局 中怡康時(shí)代CMM的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2007年1月國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)零售量為523291臺(tái)，環(huán)比上升27.57%，同比下降28.44%；零售額為303273千元，環(huán)比上升30.20%，同比下降18.29%。 就區(qū)域市場(chǎng)而言，各級(jí)別城市零售量和零售額環(huán)比均呈現(xiàn)不同程度的上升，其中，特大型城市零售量上升最多，大型城市零售額

2、上升最多。 就產(chǎn)品類(lèi)型而言，四種產(chǎn)品類(lèi)型微波爐零售量和零售額環(huán)比都有所上升，其中機(jī)械式微波爐零售量和零售額環(huán)比上升最多。 產(chǎn)品構(gòu)造 零售量構(gòu)造： 城市微波爐市場(chǎng)，與去年同期相比，機(jī)械式微波爐市場(chǎng)份額添加了0.81個(gè)百分點(diǎn)，到達(dá)29.43%；電子式微波爐市場(chǎng)份額減少了0.44個(gè)百分點(diǎn)，到達(dá)0.53%；機(jī)械燒烤式微波爐市場(chǎng)份額減少了2.58個(gè)百分點(diǎn)，到達(dá)12.95%，電子燒烤式微波爐市場(chǎng)份額添加了2.21個(gè)百分點(diǎn)，到達(dá)57.09%。 從容積段來(lái)看，微波爐市場(chǎng)主要以20升、21升、23升容積為主流，本月分別獲得18.61%、23.14%、47.93%的零售量市場(chǎng)份額，三大容積段劃走整體市場(chǎng)89.68

3、%的份額。 市場(chǎng)簡(jiǎn)析品牌競(jìng)爭(zhēng)城市微波爐市場(chǎng)： 本月，微波爐市場(chǎng)根本格局未變，零售量市場(chǎng)占有率位于前三位的品牌所占市場(chǎng)份額之和為90.41%。其中，格蘭仕以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居第一，市場(chǎng)份額為52.83%，無(wú)人能及，美的以29.26%的市場(chǎng)份額，列第二，海爾市場(chǎng)份額為8.32%，本月居第三。各主要品牌中，格蘭仕表現(xiàn)出彩，零售量環(huán)比和同比均上升；美的表現(xiàn)不俗，同比上升5.02%；LG由于調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)造，放棄低端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，零售量同比下降3.41%；另外，海爾形狀低迷，環(huán)比同比均下降。渠道趨勢(shì) 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)美、大中、蘇寧、永樂(lè)等大型家電連鎖賣(mài)場(chǎng)在全國(guó)的擴(kuò)張步伐有所放緩，變數(shù)加大。本月家電渠道依然是銷(xiāo)售

4、的主力軍，擁有66.96%的零售量份額，百貨和超市那么表現(xiàn)平平，分別擁有零售量份額的12.54%和20.50%。市場(chǎng)簡(jiǎn)析市 場(chǎng) 簡(jiǎn) 析價(jià)錢(qián)變化 微波爐市場(chǎng)的平均價(jià)錢(qián)與去年同期相比上升10.27%，本月為580元/臺(tái)。電子式微波爐的平均價(jià)錢(qián)上升幅度最大，到達(dá)22.88%。 產(chǎn)品種類(lèi) 2006年1月平均單價(jià) 2007年1月平均單價(jià) 變化% 整體市場(chǎng) 526 580 10.27 機(jī)械式 316 332 5.06 電子式 542 666 22.88 機(jī)械燒烤式 447 483 8.05 電子燒烤式 657 728 10.81市 場(chǎng) 簡(jiǎn) 析市場(chǎng)簡(jiǎn)析行業(yè)動(dòng)態(tài) 07年我國(guó)微波爐價(jià)錢(qián)將堅(jiān)持上漲趨勢(shì) 記者日前從

5、家電渠道得悉，2007年微波爐的價(jià)錢(qián)上漲趨勢(shì)將繼續(xù)堅(jiān)持，而且幅度將能夠更大。專(zhuān)家提示，2007年應(yīng)選擇功能強(qiáng)大的機(jī)型，而不僅僅是追求價(jià)錢(qián)的低廉。 據(jù)了解，隨著2006年銅、鐵等家電重要原資料價(jià)錢(qián)的暴跌，微波爐行業(yè)在2006年出現(xiàn)了開(kāi)展史上第一次價(jià)錢(qián)上調(diào)。 業(yè)內(nèi)人士分析，微波爐行業(yè)在經(jīng)過(guò)十幾年的開(kāi)展后，其在一級(jí)城市的普及率曾經(jīng)到達(dá)80%以上，但是大多數(shù)消費(fèi)者只是利用了微波爐簡(jiǎn)單的加熱功能，微波爐作為現(xiàn)代家庭烹飪工具的作用還沒(méi)有發(fā)揚(yáng)出來(lái)。隨著技術(shù)的晉級(jí)，微波爐正逐漸由廚房配角升格為廚房主角，功能和定位上的提升決議了產(chǎn)品價(jià)錢(qián)的相應(yīng)上揚(yáng)。同時(shí)，多年的價(jià)錢(qián)戰(zhàn)將微波爐價(jià)錢(qián)打到了極其微利，在整個(gè)家電業(yè)本錢(qián)居

6、高不下和微波爐需求晉級(jí)換代的雙重壓力下，提升產(chǎn)品質(zhì)量、加快技術(shù)革新成為新的競(jìng)爭(zhēng)方向，這也注定了今年的微波爐市場(chǎng)更多表達(dá)在全方位的價(jià)值比拼，即比設(shè)計(jì)、比技術(shù)、比功能、比效力。 市場(chǎng)簡(jiǎn)析行 業(yè) 動(dòng) 態(tài)行業(yè)動(dòng)態(tài) 國(guó)美的小家電擔(dān)任人通知記者，微波爐功能的快速開(kāi)展將消費(fèi)者分割成“簡(jiǎn)單型消費(fèi)者和“享用型消費(fèi)者兩部分。相比前者，后者更樂(lè)意接受科技開(kāi)展帶給生活的便利。一位購(gòu)買(mǎi)格蘭仕V9鈦晶平板的消費(fèi)者劉小姐通知記者，買(mǎi)家電就是為了圖省事，微波爐的功能齊全、操作簡(jiǎn)便最重要。平常在家的休閑時(shí)間本來(lái)就不多，選購(gòu)的格蘭仕鈦晶平板光波爐無(wú)明火無(wú)油煙烹飪，方便而又省事，而且不需求掌握復(fù)雜的烹飪技術(shù)，可以很好地平衡任務(wù)與生

7、活的快節(jié)拍。 專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2007年籠屜、炒鍋等傳統(tǒng)烹飪工具將由于微波爐技術(shù)的開(kāi)展而退出高檔消費(fèi)者的廚房。以格蘭仕蒸汽光波為例，新增蒸汽功能可以有效抑制微波加熱食物時(shí)水分的流失，幾乎等同于傳統(tǒng)的籠屜功能。專(zhuān)家提示，2007年應(yīng)選擇功能強(qiáng)大的機(jī)型，而不僅僅是追求價(jià)錢(qián)的低廉。 市場(chǎng)簡(jiǎn)析行 業(yè) 動(dòng) 態(tài)微波爐市場(chǎng)分析報(bào)告市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)總量產(chǎn)品構(gòu)造品牌競(jìng)爭(zhēng)渠道趨勢(shì)價(jià)錢(qián)動(dòng)態(tài)暢銷(xiāo)型號(hào)本節(jié)關(guān)注數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)分城市級(jí)別市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：2007年1月 VS 2006年12月%市場(chǎng)總量分渠道類(lèi)別市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：2007年1月 VS 2006年12月%市場(chǎng)總量數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市250

8、0家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)%分產(chǎn)品種類(lèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：2007年1月 VS 2006年12月市場(chǎng)總量數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)%分容積段市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：2007年1月 VS 2006年12月市場(chǎng)總量數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)總量產(chǎn)品構(gòu)造品牌競(jìng)爭(zhēng)渠道趨勢(shì)價(jià)錢(qián)動(dòng)態(tài)暢銷(xiāo)型號(hào)本節(jié)關(guān)注微波爐市場(chǎng)分析報(bào)告產(chǎn)品構(gòu)造比較：2007年1月 VS 2006年1月 2007年累計(jì) VS 2006年累計(jì)零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成%產(chǎn)品構(gòu)造零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成%當(dāng)月年度同期累計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)分產(chǎn)品類(lèi)別市場(chǎng)零售量構(gòu)成變化趨勢(shì)%產(chǎn)品構(gòu)造數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM3

9、00城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)分產(chǎn)品類(lèi)別市場(chǎng)零售額構(gòu)成變化趨勢(shì)%產(chǎn)品構(gòu)造數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)分容積段市場(chǎng)零售量構(gòu)成變化趨勢(shì)%產(chǎn)品構(gòu)造數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)分容積段市場(chǎng)零售額構(gòu)成變化趨勢(shì)%產(chǎn)品構(gòu)造數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)2007年1月主要品牌市場(chǎng)零售量分產(chǎn)品類(lèi)型構(gòu)成比較%產(chǎn)品構(gòu)造數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)%2007年1月主要品牌市場(chǎng)零售量分容積段構(gòu)成比較產(chǎn)品構(gòu)造數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)總量產(chǎn)品構(gòu)造品牌競(jìng)爭(zhēng)渠道趨勢(shì)價(jià)錢(qián)動(dòng)態(tài)暢銷(xiāo)型號(hào)本節(jié)關(guān)注微波爐市場(chǎng)分析報(bào)告2007

10、年1月與2006年1月品牌競(jìng)爭(zhēng)格局比較零售量份額零售額份額%品牌競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)主要品牌零售量份額變化趨勢(shì)%品牌競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)主要品牌零售額份額變化趨勢(shì)%品牌競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)2007年1月主要品牌零售量份額比較分產(chǎn)品種類(lèi)%品牌競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)總量產(chǎn)品構(gòu)造品牌競(jìng)爭(zhēng)渠道趨勢(shì)價(jià)錢(qián)動(dòng)態(tài)暢銷(xiāo)型號(hào)本節(jié)關(guān)注微波爐市場(chǎng)分析報(bào)告%零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成2007年1月與2006年1月不同渠道競(jìng)爭(zhēng)格局比較渠道趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)不

11、同渠道零售量份額變化趨勢(shì)%渠道趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)不同渠道零售額份額變化趨勢(shì)%渠道趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)2007年1月主要品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率%渠道趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)總量產(chǎn)品構(gòu)造品牌競(jìng)爭(zhēng)渠道趨勢(shì)價(jià)錢(qián)動(dòng)態(tài)暢銷(xiāo)型號(hào)本節(jié)關(guān)注 微波爐市場(chǎng)分析報(bào)告市場(chǎng)零售量分價(jià)錢(qián)段構(gòu)成變化趨勢(shì)價(jià)錢(qián)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)主要產(chǎn)品種類(lèi)價(jià)錢(qián)變化趨勢(shì)元/臺(tái)價(jià)錢(qián)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)2007年1月主要品牌零售量分價(jià)錢(qián)段構(gòu)成%價(jià)錢(qián)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)主要品牌的品牌指數(shù)變化趨勢(shì)價(jià)錢(qián)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)總量產(chǎn)品構(gòu)造品牌競(jìng)爭(zhēng)渠道趨勢(shì)價(jià)錢(qián)動(dòng)態(tài)暢銷(xiāo)型號(hào)本節(jié)關(guān)注微波爐市場(chǎng)分析報(bào)告2007年1月暢銷(xiāo)型號(hào)按零售量排序暢銷(xiāo)型號(hào)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM300城市2500家