李硯祖《藝術(shù)設(shè)計(jì)概論》筆記和課后習(xí)題詳解

1、李硯祖藝術(shù)設(shè)計(jì)概論筆記和課后習(xí)題詳解第1章導(dǎo)論設(shè)計(jì)或藝術(shù)設(shè)計(jì)是當(dāng)今使用最廣泛的詞匯之一。對于一個文明、健康的社會而言，設(shè)計(jì)是無處不在、無所不需的。隨著人類文明的進(jìn)步、文化的增長，設(shè)計(jì)已成為我們文明和文化的一部分，它既是文化和文明的產(chǎn)物，又創(chuàng)造著新文化和新文明。一、藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念與定義中國漢語“設(shè)計(jì)”一詞的多義使用與“Design”在英語世界中的多義使用幾乎遙相呼應(yīng)，兩者都隨著時代和環(huán)境的變化而增添新的涵義。（一）中國漢語“設(shè)計(jì)”的一詞多義1“設(shè)計(jì)”的基本內(nèi)涵設(shè)計(jì)，在漢語中最基本的詞義是設(shè)想與計(jì)劃。新華字典將設(shè)計(jì)解釋為“在做某項(xiàng)工作之前預(yù)先制定方案、圖樣等”?！霸O(shè)計(jì)”一詞幾乎綜合和包容了“設(shè)”與

2、“計(jì)”的所有含義，從而具有較為寬泛的內(nèi)涵。（1）“設(shè)”在漢語中作為動詞，有安排、建立、構(gòu)筑、陳列、假使等含義，由此復(fù)合成設(shè)置、設(shè)想、設(shè)法、陳設(shè)、設(shè)施、設(shè)計(jì)等詞；（2）“計(jì)”在漢語中動詞名詞兼用，名詞有如計(jì)謀、詭計(jì)，動詞如計(jì)算、計(jì)議、計(jì)劃等，計(jì)議、計(jì)劃諸詞又有名詞的詞性，因此，“計(jì)”作為動詞有計(jì)劃、策劃、籌劃、計(jì)算、審核等意。2“設(shè)計(jì)”的古典意義（1）“計(jì)謀”漢語中的“設(shè)計(jì)”最早的含義是“計(jì)謀”。到了元代“設(shè)計(jì)”被解釋為“設(shè)下計(jì)謀”。明末“設(shè)計(jì)”的意思為謀劃事情，出主意。在近現(xiàn)代“設(shè)計(jì)”主要指設(shè)想與規(guī)劃。（2）“意匠”在文學(xué)藝術(shù)方面，“意匠”一詞與設(shè)計(jì)同義，意匠即意圖與匠心，指創(chuàng)作中的構(gòu)思與設(shè)想

3、。3作為與“Design”對譯的詞的意義（1）在中國“Design”被譯為“圖案”“美術(shù)工藝”或“工藝美術(shù)”等詞?！皥D案”，包括平面的紋飾和立體的設(shè)計(jì)圖樣、模型在內(nèi)。工藝美術(shù)，即實(shí)用美術(shù)。凡是在日常生活器具的制造上加以美術(shù)設(shè)計(jì)的，都可以將其稱為工藝美術(shù)。（2）外語教學(xué)與研究出版社的實(shí)用英漢辭典對“Design”的解釋是：作為動詞有設(shè)計(jì)、立意、計(jì)劃的含義；作為名詞有計(jì)劃、草圖、風(fēng)格、圖案、心中的設(shè)想等義。（二）“Design”在英語世界中的多義使用1從詞本身上看“Design”為復(fù)合詞，由詞根“sign”和前綴“de”組成，在英語中“sign”具有方案、計(jì)劃、標(biāo)記、構(gòu)想等語義，著重標(biāo)識已成的狀態(tài)

4、；“de”則含有實(shí)施、制作等的動態(tài)語義，強(qiáng)調(diào)組合、重復(fù)、肯定、否定等動作行為。因此“Design”一詞的根本語義是“通過行為而達(dá)到某種狀態(tài)、形成某種計(jì)劃”，它是指一種思維過程和一定形式、圖式的創(chuàng)造過程。2從詞源上看“Design”來源于拉丁語“Designara”，“Designara”主要有三種含義：一是意味著指示；二是建立計(jì)劃、進(jìn)行構(gòu)想、規(guī)劃；三是指畫草圖、制作效果圖等。3本質(zhì)含義及限定“Design”語義的核心是為實(shí)現(xiàn)一定的目的而進(jìn)行的設(shè)想、計(jì)劃和方案之義。作為名詞的“Design”，最本質(zhì)的意義是計(jì)劃乃至設(shè)計(jì)，即預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此而建立方案?？梢赃M(jìn)一步將其限定為與藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)的計(jì)劃與

5、設(shè)計(jì)。（三）設(shè)計(jì)的意義設(shè)計(jì)是人類改變原有事物，使其變化、增益、更新、發(fā)展的創(chuàng)造性活動。設(shè)計(jì)是構(gòu)想和解決問題的過程，它涉及人類一切有目的的價值創(chuàng)造活動。從根本意義上說，設(shè)計(jì)本身不是目的，設(shè)計(jì)的目的是人而不是物，人是設(shè)計(jì)的根本和出發(fā)點(diǎn)。1關(guān)注人性需求設(shè)計(jì)師關(guān)注的人性需求，設(shè)計(jì)從物向人的轉(zhuǎn)變，是設(shè)計(jì)在20世紀(jì)最深刻的轉(zhuǎn)變之一。英國工業(yè)設(shè)計(jì)委員會顧問彼得湯姆遜認(rèn)為，設(shè)計(jì)中對人的真正關(guān)注、對實(shí)現(xiàn)人性需求的關(guān)心和努力，導(dǎo)致了英國目前的一場第一次工業(yè)革命以來的第二次革命。2五項(xiàng)基本原則現(xiàn)代設(shè)計(jì)的五個基本原則反映了西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)在當(dāng)代的一些本質(zhì)內(nèi)涵和發(fā)展趨向，其內(nèi)容是：（1）完整性原則一件產(chǎn)品不僅局部好看，好用

6、，而且必須具有完整性。（2）變化原則所有的東西都是在不斷變化之中的，人的需求、欲望也在不斷的改變，設(shè)計(jì)要了解人的需求的改變并滿足改變的需求。（3）設(shè)計(jì)的資源設(shè)計(jì)的資源包括兩方面，一方面是設(shè)計(jì)本身，另一方面是工業(yè)方面的材料、能源、工具運(yùn)輸?shù)?。?）綜合原則設(shè)計(jì)要綜合考慮市場、消費(fèi)、人的需求、工業(yè)技術(shù)諸多因素，從而使設(shè)計(jì)達(dá)到滿足人的需求的目的。（5）服務(wù)原則設(shè)計(jì)是把生產(chǎn)與消費(fèi)聯(lián)系在一起，為人設(shè)計(jì)，最終目的是為人服務(wù)。3設(shè)計(jì)對環(huán)境的關(guān)注20世紀(jì)90年代，由于全球自然環(huán)境的惡化，導(dǎo)致了設(shè)計(jì)界對環(huán)境的進(jìn)一步關(guān)注，使設(shè)計(jì)從關(guān)注人與物的關(guān)系轉(zhuǎn)向關(guān)注人與環(huán)境及環(huán)境自身的存在，出現(xiàn)了關(guān)注生態(tài)環(huán)境的設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)

7、潮流。二、設(shè)計(jì)的范疇（一）設(shè)計(jì)的分類1五大類設(shè)計(jì)，根據(jù)不同對象大致可以分為五大類：（1）現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)與環(huán)境設(shè)計(jì)；（2）產(chǎn)品設(shè)計(jì)；（3）平面設(shè)計(jì)；（4）廣告設(shè)計(jì)；（5）織品與服飾設(shè)計(jì)。2七大類在五大類的基礎(chǔ)上，王受之在世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史中將設(shè)計(jì)分為七部分，他將織品與服飾設(shè)計(jì)單列，并將為平面設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)服務(wù)的技術(shù)部門如攝影、電影與電視制作、商業(yè)插圖單列為一類。3大類之外的小類設(shè)計(jì)可以不同的方式進(jìn)行分類，除大類外，還可以分為許多小類，如建筑與環(huán)境設(shè)計(jì)方面有都市規(guī)劃設(shè)計(jì)、社區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)、住宅規(guī)劃設(shè)計(jì)、商業(yè)建筑設(shè)計(jì)、住宅建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)；產(chǎn)品設(shè)計(jì)有汽車設(shè)計(jì)、家用電器設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、文具設(shè)計(jì)

8、、工具設(shè)計(jì)等；平面設(shè)計(jì)有裝潢設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、書籍整體設(shè)計(jì)等。（二）室內(nèi)與環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)1環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的定義環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)是一個新興的設(shè)計(jì)學(xué)科，它關(guān)注的是人類生活設(shè)施和空間環(huán)境的藝術(shù)設(shè)計(jì)，目的是為人創(chuàng)造出符合人體科學(xué)需要，適應(yīng)人各項(xiàng)活動要求，舒適宜人的空間環(huán)境。它是與建筑、園林等密切聯(lián)系的綜合性設(shè)計(jì)藝術(shù)。2環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)（1）手段現(xiàn)代環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)以現(xiàn)代社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展成果為手段來建造更美、更適用、更宜人的空間環(huán)境。（2）品質(zhì)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個重要現(xiàn)代品質(zhì)是對環(huán)境的密切關(guān)注。環(huán)境設(shè)計(jì)的中心任務(wù)是提高環(huán)境質(zhì)量、創(chuàng)造理想的與自然共處互益的環(huán)境。（3）綜合性現(xiàn)代環(huán)境設(shè)計(jì)是一種空間環(huán)境的整

9、體設(shè)計(jì)，它涉及面廣，裝飾手法多樣，使用材料豐富。作為一種綜合性的設(shè)計(jì)藝術(shù)，它不僅涉及裝修等各種工藝，也包括了雕塑、壁畫、園林、建筑設(shè)計(jì)、廣場設(shè)計(jì)等方面。3環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的重心環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的重心是室內(nèi)設(shè)計(jì)。室內(nèi)設(shè)計(jì)是在整個環(huán)境系統(tǒng)中與人發(fā)生最密切關(guān)系的設(shè)計(jì)，它既有物質(zhì)性方面的要求又有精神方面的要求。室內(nèi)設(shè)計(jì)包括空間形象設(shè)計(jì)、裝修設(shè)計(jì)、室內(nèi)物理環(huán)境設(shè)計(jì)和陳設(shè)設(shè)計(jì)幾個方面。（1）空間形象設(shè)計(jì)空間形象設(shè)計(jì)是一種空間結(jié)構(gòu)的總體設(shè)計(jì)，解決空間的尺寸、比例、協(xié)調(diào)等結(jié)構(gòu)問題。（2）裝修設(shè)計(jì)裝修設(shè)計(jì)是按照空間結(jié)構(gòu)的整體設(shè)計(jì)，進(jìn)行墻面、地面、天花板、間隔等的處理，是總體設(shè)計(jì)的具體實(shí)施。（3）室內(nèi)物理環(huán)境設(shè)計(jì)，室內(nèi)物

10、理環(huán)境設(shè)計(jì)是解決室內(nèi)通風(fēng)、保暖、溫度調(diào)節(jié)等方面的工程性設(shè)計(jì)。（4）室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計(jì)室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計(jì)是對家具、燈具、織物、藝術(shù)陳設(shè)品、綠化植物等的設(shè)計(jì)。4環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的意義（1）綜合的環(huán)境設(shè)計(jì)創(chuàng)造出一種具有現(xiàn)代文化特征和品味的居住和生活環(huán)境，使人在人造的環(huán)境中得到與自然和諧統(tǒng)一的愉悅與滿足。（2）在優(yōu)秀的設(shè)計(jì)中裝飾的形式美具有深厚的文化品質(zhì)和美學(xué)價值，體現(xiàn)了人對某種文化境界的體味和追求。（三）產(chǎn)品設(shè)計(jì)1概念產(chǎn)品設(shè)計(jì)是工業(yè)產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)，也被稱為“工業(yè)設(shè)計(jì)”。工業(yè)設(shè)計(jì)一詞來源于英文“Industrial Design”，是指在現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)條件下，運(yùn)用科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的方式進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一種創(chuàng)造性方法。

11、2目的工業(yè)設(shè)計(jì)是工業(yè)生產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)，通過產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)將功能、結(jié)構(gòu)、材料和生產(chǎn)手段、使用方式統(tǒng)一起來，實(shí)現(xiàn)具有較高質(zhì)量和審美向度的合格產(chǎn)品的目的。3優(yōu)勢工業(yè)設(shè)計(jì)充分考慮了產(chǎn)品的功能價值和審美等其它價值，產(chǎn)品內(nèi)在合理的功能結(jié)構(gòu)通過美的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式得到自然展現(xiàn)。工業(yè)設(shè)計(jì)使產(chǎn)品生產(chǎn)合理化，降低了成本，提高了生產(chǎn)效益，滿足了消費(fèi)者的各方面的需求，體現(xiàn)了社會發(fā)展進(jìn)步的必然性。4范疇世界各國對工業(yè)設(shè)計(jì)的理解和界定不盡相同，對工業(yè)設(shè)計(jì)范疇的規(guī)定也不一樣。（1）英國英國的工業(yè)設(shè)計(jì)范疇包括所有的藝術(shù)設(shè)計(jì)門類，有染織和服裝設(shè)計(jì)，裝潢設(shè)計(jì)，陶瓷、玻璃器皿設(shè)計(jì)，家具和家庭用品設(shè)計(jì)，室內(nèi)陳設(shè)和裝飾設(shè)計(jì)以及機(jī)械工程產(chǎn)品設(shè)

12、計(jì)幾大類。（2）日本日本的工業(yè)設(shè)計(jì)還包括園林設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)之類的內(nèi)容。（3）中國中國的工業(yè)設(shè)計(jì)從分類上看，有廣義和狹義的兩種范疇，廣義的指“設(shè)計(jì)”，狹義的指工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。5主要品類工業(yè)設(shè)計(jì)的主要品類有：（1）生活用品類：家用電器、家用機(jī)具、飲食器具、家具、照明器具、衛(wèi)生設(shè)備、玩具、旅行用品等；（2）公共性商業(yè)、服務(wù)業(yè)用品類：計(jì)費(fèi)機(jī)具、自動售貨機(jī)、電話機(jī)、電話亭、打字機(jī)、公共辦公用家具、文具、數(shù)字化辦公設(shè)備、清掃設(shè)備、醫(yī)療器械、電梯、傳遞設(shè)備等；（3）工業(yè)和機(jī)械設(shè)備類：機(jī)床、農(nóng)用機(jī)械、通訊裝置、儀器儀表、起重設(shè)備、傳送系統(tǒng)等；（4）交通運(yùn)輸工具、設(shè)備類：汽車、自行車、摩托車、輪船、機(jī)車以及

13、其它車輛、飛機(jī)及道路照明設(shè)施、宇航設(shè)備等。（四）平面設(shè)計(jì)（裝潢設(shè)計(jì)）1平面設(shè)計(jì)（1）概念平面設(shè)計(jì)指版畫和印刷術(shù)及通過復(fù)制手段而傳播的圖像圖形。平面設(shè)計(jì)，也被稱為圖形設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。（2）對象和范圍平面設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)的對象和范圍限定在“二維”的空間維度之中。其中二維的設(shè)計(jì)主要是圖形、文字等形象和信息要素的綜合設(shè)計(jì)。它實(shí)際上是一個信息表達(dá)和傳達(dá)的圖式系統(tǒng)，用易為人所接受的藝術(shù)化的圖形方式，傳達(dá)或表達(dá)信息。（3）現(xiàn)代特征平面設(shè)計(jì)的一個現(xiàn)代特征是與現(xiàn)代印刷技術(shù)的結(jié)合，在一定意義上，它是近現(xiàn)代印刷技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。（4）最終產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)的最終產(chǎn)品不一定就是平面的，如包裝設(shè)計(jì)，有平面設(shè)計(jì)，又有非

14、平面的設(shè)計(jì)。（5）實(shí)用性要求平面設(shè)計(jì)的實(shí)用性要求設(shè)計(jì)者綜合考慮作者、媒介、消費(fèi)者或接受者的需求，把可能產(chǎn)生的效益作為預(yù)設(shè)目標(biāo)，以時代變革的步伐為節(jié)奏，通過現(xiàn)代大眾傳播媒介將信息以明確、易識別、易懂、形象的方式傳達(dá)給受眾，并使這種信息的傳達(dá)在審美的、具有藝術(shù)欣賞性的過程中實(shí)現(xiàn)。2裝潢設(shè)計(jì)（1）概念“裝潢”原指中國古代書畫卷軸的“裝裱”。在現(xiàn)代“裝潢”設(shè)計(jì)是一種包含包裝、商標(biāo)、廣告、裝裱等工藝在內(nèi)的設(shè)計(jì)門類。（2）包裝包裝是裝潢設(shè)計(jì)的一個重要領(lǐng)域，它是一個好的商品完美整體結(jié)構(gòu)中必不可少的部分。包裝的基本功能a保護(hù)功能包裝的保護(hù)功能要求商品在材料、強(qiáng)度、結(jié)構(gòu)方面都需要有科學(xué)而精到的設(shè)計(jì)；b便利功能主

15、要是保障物品在流通過程中對運(yùn)輸、保存、銷售、使用者的便利；c商業(yè)功能表現(xiàn)在構(gòu)造設(shè)計(jì)上的經(jīng)濟(jì)、合理、耐用以及外觀設(shè)計(jì)的有效性；d心理功能指商品包裝在外觀形體上對購買對象所造成的潛在影響，促進(jìn)銷售的進(jìn)行。包裝的分類根據(jù)內(nèi)在商品的不同，包裝可以分作許多小類，如食品包裝、原料包裝、織物包裝、文具包裝、五金機(jī)械包裝等，也可分成工業(yè)包裝、商業(yè)包裝等幾大類。包裝材料包裝材料以紙品、木材、玻璃、塑料、織物等為基質(zhì)，不同材料可以造成不同的效果。（3）地位和意義地位裝潢設(shè)計(jì)是商品形象建構(gòu)的重要環(huán)節(jié)，也是充分體現(xiàn)商品價值的手段，裝潢設(shè)計(jì)往往成為實(shí)現(xiàn)實(shí)用目的的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。商品包裝能體現(xiàn)一個國家的經(jīng)濟(jì)水平和設(shè)計(jì)水平，也

16、是商品競爭的重要工具。意義優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，能夠激發(fā)人們積極的需求，引發(fā)購買欲望，實(shí)現(xiàn)購買行為。為商品和制造者傳達(dá)商品信息，樹立信譽(yù)，溝通生產(chǎn)與消費(fèi)之間的有機(jī)聯(lián)系，最終推動商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（五）廣告設(shè)計(jì)1廣告的定義（1）抽象的定義廣告最具體、最抽象的定義是“廣而告之”。（2）新華字典的解釋新華字典的解釋是：“廣告是一種用登報、廣播、招貼等形式介紹商品、服務(wù)性事業(yè)等的宣傳方式?！保?）西方定義詞源上在西方，相當(dāng)于中國廣告一詞的advertising，語源出自拉丁語advertere和法文advertir，含有通知、告知、宣告、引人注意、引導(dǎo)人們的觀念和使人們表示贊同等基本意義。廣告業(yè)得到西方廣告業(yè)

17、認(rèn)可的廣告的定義是：“廣告是由可識別的倡議者以公開的付費(fèi)的做法對產(chǎn)品或服務(wù)，甚至是對某項(xiàng)行動的意見或想法進(jìn)行非人員性的任何形式的介紹。”（4）大多數(shù)的廣告定義從大多數(shù)的廣告定義來看，一般都偏重于廣告的商業(yè)、經(jīng)濟(jì)性宣傳以及滿足于這方面的功能，或限定在市場學(xué)等單向領(lǐng)域。（5）杜莫尹斯的定義廣告的定義應(yīng)當(dāng)盡量把握廣告的本質(zhì)特征和根本屬性，包含它特定的內(nèi)涵和外延，從這一意義上說，杜莫尹斯的廣告定義顯得較為全面，他認(rèn)為：“廣告是將各種高度精煉的信息，采用藝術(shù)手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終引導(dǎo)人們的行為的活動?！?廣告的分類從不同角度可以將廣告進(jìn)行不同的分類。（1）媒介電子媒介

18、廣告：印刷品的書刊、報紙、單頁廣告，電視、廣播、霓虹燈等；實(shí)物或仿真的廣告：招貼、看板、幌子、招牌，直郵廣告，POP廣告等。（2）功能因功能不同可以分為商業(yè)廣告、公益廣告、時政廣告等。（3）傳播范圍依傳播范圍可以分為國際性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告等。（4）時間長短因時間長短可分為新聞性廣告、長期廣告、短期廣告等。3廣告的社會化（1）廣告成為人們政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活中不可缺少的一部分。廣告滲入和影響了人外在生活和內(nèi)在精神。廣告連同它在社會活動中的結(jié)構(gòu)和作用，形成了一種綜合質(zhì)的文化現(xiàn)象。（2）廣告是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是人類借助傳播媒介展現(xiàn)其文化、藝術(shù)創(chuàng)造力的窗口，是美學(xué)理想的大眾化產(chǎn)物。廣

19、告以爭取更多的受眾為基礎(chǔ)，已經(jīng)徹底社會化。4廣告的歷史與發(fā)展（1）歷史中國a古代古代的叫賣形式的推銷活動可以被看成廣告，店鋪門口的旗幟、燈籠、文字牌匾等廣告標(biāo)識。古代種類繁多的文告之類的官方、民間廣告。b現(xiàn)代現(xiàn)代意義上的報紙廣告開始于1858年，以招租、遺失、聲明、尋人等人事通告式廣告為主。中國現(xiàn)代廣告的歷史只有一百年，但整體意義上的廣告歷史卻是漫長的。西方廣告的歷史可以追溯到古希臘、羅馬時期。當(dāng)時隨著物物交換風(fēng)習(xí)的發(fā)展，形成了市場，起初幾乎所有的廣告活動都是靠聲音來傳遞的。這種叫賣可以說是現(xiàn)代廣播廣告的先驅(qū)。（2）發(fā)展印刷術(shù)的發(fā)明使廣告進(jìn)入了一個新的發(fā)展時期1597年在佛羅倫薩第一次出現(xiàn)了報

20、紙，每周刊發(fā)一次商業(yè)廣告；法國第一張時事要聞報發(fā)刊，刊登了出售書籍的第一張廣告；美國在1690年的第一張報紙波士頓每周新聞，創(chuàng)刊號上刊登了廣告。廣告代理商的出現(xiàn)及廣告協(xié)會的成立使廣告得到巨大發(fā)展美國第一家廣告代理商1840年出現(xiàn)于費(fèi)城，1887年成立美國報業(yè)聯(lián)合會，同意廣告代理人的代理作用。1911年世界廣告協(xié)會成立?，F(xiàn)代意義上的廣告迄今已有近百年的歷史，在這期間廣告得到了巨大的發(fā)展。中國的廣告業(yè)的迅速發(fā)展中國的廣告業(yè)從20世紀(jì)80年代初進(jìn)入了一個迅速發(fā)展時期，全國廣告經(jīng)營額、廣告經(jīng)營單位、廣告從業(yè)人員都得到了迅速的發(fā)展。（六）染織與服飾設(shè)計(jì)1紡織設(shè)計(jì)染織設(shè)計(jì)包括印染和織造兩部分。從產(chǎn)品看，主

21、要分為紡織品、裝飾紡織品和工業(yè)用紡織品三部分。（1）印染傳統(tǒng)印染主要指傳統(tǒng)手工方式的印染工藝，包括中國傳統(tǒng)的蠟染、扎染、夾纈和藍(lán)印、單色染、多色套印等工藝方式?，F(xiàn)代印染主要指利用大工業(yè)機(jī)械設(shè)備的印染，與藝術(shù)設(shè)計(jì)密切相關(guān)的，主要是印花紋飾的設(shè)計(jì)。印花紋飾的設(shè)計(jì)以裝飾性的紋樣為主，傳統(tǒng)紋樣也常常得到運(yùn)用。（2）織造類別織造方面的藝術(shù)設(shè)計(jì)，包括編織、紡織、刺繡幾大類。a編織包括地毯、壁毯、壁掛織物、編織服裝、編織飾物等；b紡織主要指一些提花織物的紋飾設(shè)計(jì)；c刺繡指傳統(tǒng)的手工繡和機(jī)繡等大生產(chǎn)工藝，其設(shè)計(jì)主要是指繡樣的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的重點(diǎn)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)主要在地毯、壁掛織物方面。在材料上有羊毛毯、絲毯和化纖毯的區(qū)

22、別，其裝飾圖樣設(shè)計(jì)并無大的差別，而地毯與壁毯的裝飾樣式和裝飾主題有較大差異?，F(xiàn)代藝術(shù)對織造工藝的影響現(xiàn)代藝術(shù)對織造工藝的影響最顯著地體現(xiàn)在壁毯樣式的變革上。它主要采取緙織的方式表現(xiàn)各種主題紋樣和裝飾圖形，也采用編織等多種方式構(gòu)造三維作品，成為“軟雕塑”一類的作品。2服裝設(shè)計(jì)服裝設(shè)計(jì)既是一個古老的行業(yè)，又是一個新學(xué)科。大機(jī)器工業(yè)生產(chǎn)使人類的著裝進(jìn)入了“成衣化”的時代。類別從設(shè)計(jì)上看，服裝設(shè)計(jì)主要有兩大類：一是批量生產(chǎn)的“成衣”設(shè)計(jì)，如西裝、襯衫等；一是個性化的單件設(shè)計(jì)，如各式時裝等。特點(diǎn)a現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)千變?nèi)f化，不僅有時尚風(fēng)格、色彩、樣式，更有個性化的不同追求；b服裝材料所涉及的主要是面料，面料選

23、擇的多樣性帶來服裝樣式的多樣性?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代紡織、印染技術(shù)為服裝設(shè)計(jì)提供了越來越多在質(zhì)量、品質(zhì)、外觀、紋樣上各異的面料，使服裝成為藝術(shù)與科學(xué)統(tǒng)一的典型之作。要素a適體是服裝設(shè)計(jì)的第一要素。服裝設(shè)計(jì)對象是人，在服裝的結(jié)構(gòu)上要符合人的身體結(jié)構(gòu)和運(yùn)動特性，穿脫方便，活動自如；b樣式和時尚是服裝設(shè)計(jì)的重要要素，是設(shè)計(jì)的主要領(lǐng)域，也是設(shè)計(jì)師發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)造力的領(lǐng)域。三、對中國當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐的簡要分析（一）概述中國當(dāng)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)主要指20世紀(jì)50年代以來尤其是改革開放以來的藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐。120世紀(jì)50年代（1）20世紀(jì)50年代的藝術(shù)設(shè)計(jì)以滿足人民衣食住行用的需要，以輕工產(chǎn)品的裝飾設(shè)計(jì)為重點(diǎn)而展開，從花

24、布等染織品的設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)到日用品的設(shè)計(jì)，開始具有了新時代的面貌。（2）1956年成立了中央工藝美術(shù)學(xué)院，培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才。1959年北京的藝術(shù)設(shè)計(jì)專家、學(xué)者參加了北京人民大會堂等十大建筑的裝飾設(shè)計(jì)，成為50年代藝術(shù)設(shè)計(jì)的杰作。2改革開放80年代的改革開放使中國的藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個新的發(fā)展時期。80年代以來的20年，是20世紀(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展最快、成就最大的時期，同時也是中國設(shè)計(jì)界奠定新時期發(fā)展基礎(chǔ)、從傳統(tǒng)型向現(xiàn)代型轉(zhuǎn)變的時期，在這一時期中，不同的設(shè)計(jì)門類發(fā)展不平衡，但成就都是巨大的。（二）平面設(shè)計(jì)（裝潢設(shè)計(jì)）平面設(shè)計(jì)是當(dāng)代中國藝術(shù)設(shè)計(jì)中發(fā)展最快、成績最好的一個重要領(lǐng)域。1平面設(shè)計(jì)的發(fā)展以及取得的

25、成就（1）二十世紀(jì)上半葉20世紀(jì)上半葉，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，書籍裝幀、商品包裝、廣告等設(shè)計(jì)已取得相當(dāng)好的業(yè)績；美術(shù)家同時也是設(shè)計(jì)家的現(xiàn)象是當(dāng)時的一大特色，他們在裝潢設(shè)計(jì)方面成績最大；文學(xué)家、藝術(shù)家的參與使當(dāng)時的設(shè)計(jì)具有很高的文化品味，一些專業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)家的設(shè)計(jì)達(dá)到了很高的水準(zhǔn)。（2）二十世紀(jì)五六十年代20世紀(jì)五六十年代的平面設(shè)計(jì)延續(xù)了二十世紀(jì)上半葉兼具民族傳統(tǒng)特色和時代特征的設(shè)計(jì)風(fēng)格。（3）二十世紀(jì)八十年代20世紀(jì)80年代，整個中國設(shè)計(jì)界在改革開放所帶來的設(shè)計(jì)機(jī)遇和國外優(yōu)秀設(shè)計(jì)的影響和沖擊下，進(jìn)入了一個變革和轉(zhuǎn)型的時期。變革與轉(zhuǎn)型從模仿開始平面設(shè)計(jì)的變革與轉(zhuǎn)型是從模仿開始的，在80年代模仿和學(xué)習(xí)

26、的對象首先是日本，其次是港臺，再其次是歐美。a80年代初期，日本設(shè)計(jì)包括專業(yè)圖書大量進(jìn)入中國，成為藝術(shù)設(shè)計(jì)院系師生學(xué)習(xí)仿照的主要對象；b80年代中期以后，港臺的影響漸大，歐美的影響也逐漸取代了日本的影響。學(xué)習(xí)和模仿使中國的平面設(shè)計(jì)奠定了發(fā)展的又一基礎(chǔ)。形成自己的民族風(fēng)格與特色90年代開始，一些有思想的設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合，以具有民族風(fēng)格和特色的設(shè)計(jì)作品在世界平面設(shè)計(jì)界占有了一席之地。2平面設(shè)計(jì)面臨的任務(wù)與挑戰(zhàn)在電腦成為設(shè)計(jì)的主要工具后，信息設(shè)計(jì)等新的平面設(shè)計(jì)開始影響和改變原有平面設(shè)計(jì)的面貌并對平面設(shè)計(jì)提出了更新的要求。中國平面設(shè)計(jì)界面臨的重大任務(wù)和挑戰(zhàn)是必須變革設(shè)計(jì)觀念，更好地運(yùn)用科

27、學(xué)技術(shù)的最新成果，吸收世界平面設(shè)計(jì)界的新創(chuàng)意、新經(jīng)驗(yàn)，并且更深刻地理解民族傳統(tǒng)和精神。（三）產(chǎn)品設(shè)計(jì)（工業(yè)設(shè)計(jì)）1產(chǎn)品設(shè)計(jì)與工業(yè)生產(chǎn)的關(guān)系產(chǎn)品設(shè)計(jì)在一定意義上是一個國家工業(yè)生產(chǎn)水平的標(biāo)志。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的水平和質(zhì)量建立在工業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、體系和條件基礎(chǔ)之上的，受工業(yè)生產(chǎn)條件和可能性的制約。（1）20世紀(jì)初我國的民族工業(yè)在十分艱難的條件下開始走上發(fā)展和生存之路，工業(yè)的基礎(chǔ)十分薄弱，藝術(shù)的工業(yè)設(shè)計(jì)只能是一種愿望。（2）50年代以后現(xiàn)代的工業(yè)生產(chǎn)體系有了良好的基礎(chǔ)，對設(shè)計(jì)有一定程度的需求和表現(xiàn)，如50年代至70年代，在輕工業(yè)的日用品生產(chǎn)中有了一些有民族風(fēng)格特色的設(shè)計(jì)。（3）80年代以后國外工業(yè)設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)引入中

28、國，大機(jī)械工業(yè)產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)開始受到關(guān)注，藝術(shù)院校和理工院校甚至綜合院校自80年代起設(shè)立工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)。（4）2001年初全國已有120個院校設(shè)立了工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)，培養(yǎng)工業(yè)設(shè)計(jì)方面的設(shè)計(jì)人才。但中國工業(yè)的基礎(chǔ)尤其是制造業(yè)的基礎(chǔ)仍然是薄弱的，一些大型設(shè)備、工業(yè)裝備和精密機(jī)械等仍主要依賴進(jìn)口。2中國工業(yè)大規(guī)模改造和建設(shè)中的工業(yè)設(shè)計(jì)從工業(yè)設(shè)計(jì)的角度而言，中國工業(yè)處于一個大規(guī)模改造和建設(shè)時期，大量的工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是外來樣式，設(shè)計(jì)對于企業(yè)發(fā)展的重要性還沒有得到普遍重視。但在這一時期，工業(yè)設(shè)計(jì)得到了一定的發(fā)展。（1）設(shè)計(jì)的重要性開始突顯，一些大型公司設(shè)立了設(shè)計(jì)部，聘請國際一流設(shè)計(jì)師參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)成為參與國

29、際競爭的重要手段。（2）從全國看，首先是在廣東華南沿海一帶經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，一批工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司先后成立，他們初步建立了一個設(shè)計(jì)市場生存的良好基礎(chǔ)。（3）北京工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展也有很大起色，成立了北京市工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)會，通過啟動跨世紀(jì)工程、舉辦設(shè)計(jì)競賽和展示，進(jìn)行國內(nèi)外交流等一系列工作，使工業(yè)設(shè)計(jì)的觀念得到推廣，并在一些單位取得了一定的實(shí)效。3中國的工業(yè)設(shè)計(jì)開始步入良性發(fā)展的軌道中國的工業(yè)設(shè)計(jì)開始步入良性發(fā)展的軌道，具體表現(xiàn)在以下方面：（1）工業(yè)設(shè)計(jì)的觀念得到社會的確認(rèn)和政府的重視，在工業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上對工業(yè)設(shè)計(jì)的需求變大。（2）工業(yè)設(shè)計(jì)教育的發(fā)展，為社會提供了一批有較高質(zhì)量和較高水平的設(shè)計(jì)師。工業(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)一步推進(jìn)了工業(yè)設(shè)計(jì)觀念的社會普及，促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)整體水平的提高。（3）改革開放的進(jìn)步深化加深了國內(nèi)外設(shè)計(jì)的交流，有利于中國學(xué)習(xí)世界先進(jìn)的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和方法，形成民族的設(shè)計(jì)特色。4中國的工業(yè)設(shè)計(jì)面臨的問題密切依賴于工業(yè)發(fā)展的工業(yè)設(shè)計(jì)還存