產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)第四章 策略性行為ppt課件

1、第四章策 略 性 行 為 第一節(jié) 新產(chǎn)業(yè)組織與戰(zhàn)略性行為 第二節(jié) 限制性定價(jià) 第三節(jié) 掠奪性定價(jià)戰(zhàn)略性行為 產(chǎn)業(yè)組織實(shí)際的開展階段： 市場構(gòu)造為中心SCP 哈佛學(xué)派 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織實(shí)際TIO20世紀(jì)60年代至70年代 市場行為為中心 芝加哥學(xué)派 價(jià)錢行為 新產(chǎn)業(yè)組織實(shí)際 NIO 戰(zhàn)略性行為20世紀(jì)70年代起第一節(jié) 新產(chǎn)業(yè)組織與戰(zhàn)略性行為 戰(zhàn)略性行為 一個(gè)廠商經(jīng)過影響競爭對(duì)手對(duì)該廠商行動(dòng)的預(yù)期，使競爭對(duì)手在預(yù)期的根底上作出對(duì)該廠商有利的決策行為，這種影響競爭對(duì)手預(yù)期的行為就稱為戰(zhàn)略性行為 謝林(Schelling,1960 ) 戰(zhàn)略性行為的市場根底：寡占或壟斷市場常用的實(shí)際分析模型： 古諾模型Co

2、urnot,1838 伯川德模型 (Bertrand,1883) 斯塔克爾伯格(Stackelberg,1934 )等 新產(chǎn)業(yè)組織與戰(zhàn)略性行為戰(zhàn)略性行為的研討方法：博弈論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué) 戰(zhàn)略性行為的成果運(yùn)用 為現(xiàn)實(shí)的市場景象提供實(shí)際解釋:企業(yè)之間的戰(zhàn)略性相互作用構(gòu)成了許多市場景象的根底，如合謀、掠奪性定價(jià)、垂直限制、價(jià)錢歧視、研討與開發(fā)等 為反托拉斯分析提供實(shí)際根據(jù)：判別以上市場行為的社會(huì)福利是困難的，而采用戰(zhàn)略性行為研討的模型和方法，能很大程度上為這些景象提供更加詳細(xì)和復(fù)雜的實(shí)際解釋，并且貼近于市場現(xiàn)實(shí)。新產(chǎn)業(yè)組織與戰(zhàn)略性行為根據(jù)企業(yè)之間協(xié)作的態(tài)度，可以把戰(zhàn)略性行為分為協(xié)作戰(zhàn)略性行為和非協(xié)作戰(zhàn)

3、略性行為；限制性定價(jià)是一種非協(xié)作戰(zhàn)略性行為，它經(jīng)過在位廠商的當(dāng)前價(jià)錢戰(zhàn)略來影響潛在廠商對(duì)進(jìn)入市場后利潤程度的預(yù)期，從而影響潛在廠商的進(jìn)入決策?？梢苑譃椋憾唐谙拗菩远▋r(jià)和動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)。第一，短期限制性定價(jià)，是指寡頭壟斷市場上的廠商將價(jià)錢定在足以獲得經(jīng)濟(jì)利潤，但不至于引起新企業(yè)進(jìn)入的程度上。第二節(jié) 限制性定價(jià)企業(yè)采用限制性定價(jià)的直接目的是阻止新企業(yè)進(jìn)入市場，但這是以犧牲部分短期利潤以追求長期利潤最大化的行為，采用限制性定價(jià)的企業(yè)在短期內(nèi)仍有微利可獲。第二，動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)。假設(shè)一個(gè)企業(yè)在長期內(nèi)設(shè)定遏制進(jìn)入價(jià)錢，以減少或消除招致新企業(yè)進(jìn)入它所在的市場，那么這個(gè)企業(yè)采取的就是動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)戰(zhàn)略。 當(dāng)然

4、，在位廠商也可以設(shè)置一個(gè)較高的壟斷價(jià)錢，并且獲得短期的最高利潤，較高的價(jià)錢將會(huì)誘致潛在廠商的進(jìn)入。但是由于時(shí)滯的存在，這種進(jìn)入不會(huì)立刻發(fā)生，在位廠商只會(huì)漸漸地把市場份額讓位于新進(jìn)入廠商。因此，在位廠商面臨一個(gè)選擇：要么賺取短期的高利潤，而失去其壟斷位置，要么長時(shí)期地獲取較低的利潤，而堅(jiān)持其固有的位置.13家主導(dǎo)廠商的市場份額趨勢主導(dǎo)廠商行業(yè)1962市場份額%1982市場份額%變化西爾斯國際收割機(jī)美國鋼鐵固特異通用電氣RCA波音通用汽車通用電氣IBM柯達(dá)哈里戴維遜施樂大眾市場零售農(nóng)用拖拉機(jī)鋼鐵成品OEM輪胎電器設(shè)備彩電商用寬體噴氣飛機(jī)客車發(fā)電機(jī)電腦主機(jī)膠卷摩托車普通復(fù)印機(jī)524262940495

5、15259608510010051819275320604661686536420-25-27-7+33-59+18-12+3+13-24-64-58 掠奪性定價(jià)是指在位廠商將價(jià)錢削減至對(duì)手平均本錢之下，以便將對(duì)手驅(qū)逐出市場或者遏制進(jìn)入，即使蒙受短期損失。一旦對(duì)手分開市場，在位廠商就會(huì)提高價(jià)錢以補(bǔ)償掠奪期損失。實(shí)施掠奪性定價(jià)的鼓勵(lì)是未來掠奪勝利的壟斷收益會(huì)大于掠奪期的掠奪損失。第三節(jié) 掠奪性定價(jià) 案例：美國煙草行業(yè)的掠奪性定價(jià)行為 在19世紀(jì)末至20世紀(jì)初，美國煙草托拉斯運(yùn)用掠奪性定價(jià)來對(duì)抗它的對(duì)手，經(jīng)過實(shí)施掠奪性定價(jià)逼迫它的競爭對(duì)手以低價(jià)將其公司賣給它。 例如，1901年，煙草托拉斯在北卡羅

6、來納州有個(gè)香煙品牌叫“美國麗人，它與北卡羅來納州溫司頓的威爾斯白頭煙草公司的類似產(chǎn)品相競爭?！懊绹惾说膬r(jià)錢是每千支1.50美圓，恰與要求交納的稅金一樣多，可見這個(gè)價(jià)錢是明顯低于消費(fèi)成本的。不過煙草托拉斯聲稱低價(jià)錢是產(chǎn)品導(dǎo)入期的優(yōu)惠措施。在1903年，煙草托拉斯就順利地收買了無法與其競爭的威爾斯白頭煙草公司。在1881-1906年之間，煙草托拉斯收買了40家競爭對(duì)手，并且在煙餅、香煙、等的銷售上控制了很大的市場份額。假設(shè)兩個(gè)企業(yè)是對(duì)稱的，即它們具有完全一樣的本錢曲線，那么其中實(shí)施掠奪性定價(jià)的一方將比對(duì)手付出更大的代價(jià)。企業(yè)間的信心差別對(duì)掠奪性定價(jià)行為具有重要影響。 假定發(fā)起降價(jià)的企業(yè)能夠是高本錢，也能夠是低本錢，而且只需它本人知道這方面的信息。 當(dāng)是低本錢時(shí) 當(dāng)是高本錢時(shí) 掠奪性定價(jià)行為有兩個(gè)重要特征：第一、在掠奪性定價(jià)中出現(xiàn)的價(jià)錢下降，普通是暫時(shí)的，在位企業(yè)將對(duì)手制服后再把價(jià)錢提到可獲經(jīng)濟(jì)利潤的程度，整個(gè)過程是“先虧后賺。第二、普通情況下，采用掠奪性定價(jià)戰(zhàn)略的都是市場上權(quán)利雄厚的大企業(yè)。其目的有三：A對(duì)潛在進(jìn)入企業(yè)以警告，使其不敢“輕舉妄動(dòng) ；b教訓(xùn)不協(xié)作的競爭對(duì)手；C直接目的驅(qū)除或消滅現(xiàn)有的競爭對(duì)手。掠奪性定價(jià)的影響 掠奪性定價(jià)對(duì)于市場構(gòu)造的競爭性將產(chǎn)生極為不利的影響，因此有些國家的法