某公司區(qū)域推廣活動方案

1、榮威550 5-7月區(qū)域市場活動 傳播背景 榮威550的市場渠道基本完善，營銷重心向下沉淀，產(chǎn)品知名度和口碑有待提升。 傳播目的 通過開展一系列區(qū)域市場活動，支持經(jīng)銷商工作，進一步提升產(chǎn)品知名度，建立良好用戶口碑。傳播背景和目的區(qū)域市場的劃分成都深圳廣州杭州天津鄭州濟南蘇州上海市場：天津、濟南、鄭州、蘇州、上海、杭州、成都、廣州、深圳媒介策略 針對此次多區(qū)域市場活動，根據(jù)各個媒體平臺特性的不同，進行活動的招募與概念的傳播。媒體覆蓋表現(xiàn)成都深圳廣州杭州天津鄭州濟南蘇州上海 華北 - 天津、鄭州、濟南 媒體選擇：搜狐 汽車之家 北方網(wǎng)、大河網(wǎng)、舜網(wǎng) 華東 - 上海、蘇州、杭州 媒體選擇：MSN 太

2、平洋汽車網(wǎng) 寬帶山、19樓、名城蘇州 華南 - 廣州、深圳 媒體選擇：網(wǎng)易 太平洋汽車網(wǎng) 21CN、深圳新聞網(wǎng)、東方財富網(wǎng) 手機媒體 西南 - 成都 媒體選擇：新浪 愛卡 天府熱線、大成網(wǎng)區(qū)域活動節(jié)奏06.18華東拼車自由行華北西南華南06.2507.0107.0807.2907.2207.15榮威550邀您共享財富人生讓軌跡的力量，留下真誠的感動世界看中國，傳承民俗之美區(qū)域市場活動（華東、華北、西南、華南） 上海、蘇州、杭州經(jīng)濟發(fā)達 上海、蘇州、杭州三地經(jīng)濟發(fā)達，城市之間聯(lián)系緊密； 人口數(shù)量較大，擁有較強消費能力和消費欲望。退隱文化 以市井文化、隱逸文化的綜合為基礎(chǔ)而形成的價值取向決定了蘇杭

3、的經(jīng)濟和文化的發(fā)展； 上海的生活壓力較大，緊張忙碌之余選擇蘇杭放松身心成為一種潮流。旅游景點集中 三地旅游景點眾多且集中，城市之間人們短途出游極其頻繁。傳播執(zhí)行規(guī)劃 華東 傳播任務(wù)：強化用戶對產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)的信心，建立良好用戶口碑，提升市場知名度。 執(zhí)行方式：根據(jù)華東地區(qū)消費者的人群特性和偏好，選擇該地區(qū)影響力較大的媒體進行活動合作，通過媒體活動將傳播內(nèi)容信息植入。 合作媒體：MSN 太平洋汽車網(wǎng) 寬帶山、19樓、名城蘇州杭州蘇州上海傳播執(zhí)行規(guī)劃 華東 活動主題：拼車自由行 活動形式：通過網(wǎng)絡(luò)媒體招募榮威550車主和熱心網(wǎng)友，在上海、蘇州、杭州中間選擇希望出游的城市拼車出行，到達目的地后車

4、主可獲得郵費補貼及當?shù)?S店免費保養(yǎng)一次，網(wǎng)友沿途拍攝照片撰寫游記返回網(wǎng)絡(luò)二次傳播。 活動時間：06.18 07.08 網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合點：1，車主口碑證言擴散傳播 2，網(wǎng)友現(xiàn)場感受4S保養(yǎng)過程 3，網(wǎng)友第三方言論傳播杭州蘇州上海傳播執(zhí)行規(guī)劃 華東網(wǎng)絡(luò)媒體活動招募熱心網(wǎng)友550車主選擇出游城市拼車前往熱心網(wǎng)友參觀保養(yǎng)現(xiàn)場，沿途拍攝照片，撰寫游記550車主可獲得郵費補貼及當?shù)?S店免費保養(yǎng)車主證言及網(wǎng)友口碑網(wǎng)絡(luò)二次傳播杭州蘇州上海區(qū)域市場活動（華東、華北、西南、華南） 廣州、深圳金融市場活躍 廣州是全國三大金融中心之一，金融市場活躍，是華南地區(qū)融資能力最強的中心城市；對金融產(chǎn)品關(guān)注度極高 廣州、深圳

5、當?shù)厝巳簩善被鸬冉鹑诋a(chǎn)品關(guān)注度極高，且習慣運用手機看盤炒股； 汽車和明星是基金網(wǎng)民最為關(guān)注的興趣點。傳播執(zhí)行規(guī)劃 華南 傳播任務(wù)：提升產(chǎn)品知名度，引導消費者對產(chǎn)品價格的認同，促進銷售轉(zhuǎn)化。 執(zhí)行方式：根據(jù)華南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境以及消費者的偏好，選擇該地區(qū)影響力較大的媒體進行活動合作，通過媒體活動將傳播內(nèi)容信息植入。 合作媒體：網(wǎng)易 太平洋汽車網(wǎng) 21CN、深圳新聞網(wǎng)、東方財富網(wǎng) 手機媒體深圳廣州傳播執(zhí)行規(guī)劃 華南 活動主題：榮威550邀您共享財富人生 活動形式：建立汽車財經(jīng)俱樂部，通過網(wǎng)絡(luò)媒體招募有一定經(jīng)濟實力的金融產(chǎn)品用戶并吸納到俱樂部里，邀請金融業(yè)內(nèi)資深人士在廣州深圳兩地舉辦多場投資理財教育

6、活動，俱樂部組織線下聚會活動，活動中植入產(chǎn)品信息，線上同步直播，對活動內(nèi)容進行網(wǎng)絡(luò)傳播。 活動時間：06.25 07.15 網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合點：1，活動主題前期宣傳 2，產(chǎn)品信息植入活動現(xiàn)場視頻傳播 3，活動內(nèi)容線上二次傳播深圳廣州傳播執(zhí)行規(guī)劃 華南深圳廣州網(wǎng)絡(luò)媒體（建立俱樂部）金融產(chǎn)品用戶邀請廣州深圳舉辦多場投資人教育活動/俱樂部聚會活動金融業(yè)資深業(yè)內(nèi)人士活動內(nèi)容線上二次傳播活動線上同步直播招募區(qū)域市場活動（華東、華北、西南、華南） 成都汶川地震剛剛過去一周年傳播執(zhí)行規(guī)劃 西南 傳播任務(wù)：提升產(chǎn)品知名度和美譽度，品牌精神理念升華。 執(zhí)行方式：選擇該地區(qū)影響力較大的媒體進行公益活動合作，通過活動將

7、傳播內(nèi)容信息植入 合作媒體：新浪 愛卡 大成網(wǎng)、天府熱線 成都傳播執(zhí)行規(guī)劃 西南 活動主題：讓軌跡的力量，留下真誠的感動 活動形式：通過網(wǎng)絡(luò)媒體招募成都550車主以及當?shù)責嵝木W(wǎng)友，組織自駕前往汶川，在汶川地震紀念館舉行哀悼儀式，并看望慰問汶川中學的孩子們，網(wǎng)友沿途拍攝（災區(qū)重建、感動瞬間等），返回上傳網(wǎng)絡(luò)媒體傳播。 活動時間：07.01 07.22 網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合點： 1，公益活動主題前期宣傳 2，產(chǎn)品信息植入活動現(xiàn)場視頻傳播 3，活動內(nèi)容線上二次傳播成都傳播執(zhí)行規(guī)劃 西南網(wǎng)絡(luò)媒體活動招募550車主及熱心網(wǎng)友自駕前往汶川，沿途拍攝汶川地震紀念館哀悼成都看望慰問汶川中學的孩子們活動內(nèi)容線上二次傳播

8、區(qū)域市場活動（華東、華北、西南、華南） 天津、濟南、鄭州民俗文化豐富多彩 華北地區(qū)民俗文化豐富多彩，歷史悠久，雖然逐漸在走下坡路，卻是一段無法抹煞的記憶；人群Insight分析 他們通常不愿在外逗留，夜生活很少，網(wǎng)絡(luò)停留時間較長； 他們更加務(wù)實，活動的獎勵機制直接影響活動效果； 他們不喜歡試駕，但是喜歡湊熱鬧圍觀； 他們喜歡開玩笑，嘴很貧，熱衷發(fā)表自己的意見。傳播執(zhí)行規(guī)劃 華北 傳播任務(wù)：感性溝通受眾，提升產(chǎn)品知名度和用戶好感度。 執(zhí)行方式：根據(jù)華北地區(qū)區(qū)域特點以及消費者的偏好，選擇該地區(qū)影響力較大的媒體進行活動合作，通過活動將傳播內(nèi)容信息植入 合作媒體：搜狐 汽車之家 北方網(wǎng)、大河網(wǎng)、舜網(wǎng) 天津鄭州濟南傳播執(zhí)行規(guī)劃 華北 活動主題：世界看中國，傳承民俗之美 活動形式：媒體搭建活動平臺，招募網(wǎng)友注冊上傳自己拍攝的有關(guān)民俗文化的照片或視頻，寫下對民俗文化的認識和期許，所有注冊網(wǎng)友均可投票評論，得票率最高的網(wǎng)友勝出獲得獎勵（內(nèi)定，獲獎?wù)掌现踩?50信息）。各城市排名靠前的網(wǎng)友，由當?shù)亟?jīng)銷商組織現(xiàn)場感受特色民俗文化。 活動時間：07.08 07.29 網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合點： 1，活動主題前期宣傳 2，產(chǎn)品信息植入