網(wǎng)絡(luò)直播參考資料課件

1、大數(shù)據(jù)解析網(wǎng)絡(luò)直播市場到底有多火201517140106 劉師彬1 直播，被成為2016年最大的風(fēng)口。一夜之間幾乎所有社交、電商、視頻App等都開始做起了直播,網(wǎng)紅、企業(yè)、明星、電商都搭上了“直播”這班車。有人將2016年視為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，直播到底有多火?起身草莽的直播怎樣走入BAT的視線，直播的用戶有什么特點?直播的盤子到底能做多大?國內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)綜合服務(wù)商極光推出移動直播行業(yè)研究報告用大數(shù)據(jù)為你真實解析，如火如荼的直播。22022/7/17一、直播的發(fā)展歷程和7大細分直播領(lǐng)域縱觀中國網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷程，最早的直播是2005年成立的9158，它被視為國內(nèi)視頻直播行業(yè)的鼻祖。2008

2、年，六間房轉(zhuǎn)型秀場視頻聊天，扭轉(zhuǎn)了業(yè)務(wù)低迷的狀態(tài)，2012年，YY 視頻直播間啟動，成為第三家依靠秀場視頻直播起家的互聯(lián)網(wǎng)公司。2014斗魚，虎牙等游戲垂直類視頻網(wǎng)站相繼涌現(xiàn)，直播行業(yè)不斷細分。2015 BAT 及各大知名互聯(lián)網(wǎng)公司(網(wǎng)易，360 等)紛紛涉足視頻直播。2016中國移動直播元年以映客直播為代表的純Mobile端直播App迅速崛起。32022/7/1742022/7/17按照直播的內(nèi)容和受眾，極光大數(shù)據(jù)研究院將直播分為7大垂直類型，分別是：1.綜合類：代表平臺有YY，IS語音等;2.秀場類：代表平臺網(wǎng)易BoBo，繁星直播;3.社交類：代表平臺有映客直播;4.游戲類：代表平臺包括斗

3、魚，虎牙;5.明星類：V 明星直播;6.體育類：代表平臺有樂視體育,風(fēng)云直播;7.教育類：代表平臺有猿輔導(dǎo)。52022/7/17為什么2016被稱為直播元年?這些如火如荼的現(xiàn)象背后，來自極光大數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，直播類App滲透率環(huán)比去年增長近50%。在垂直領(lǐng)域，主要的拉動來自游戲，社交，秀場和體育類直播App，其中游戲類App滲透率最高達到4.7%。今年的NBA、中超等頂級體育賽事拉動，在2016年1月開始攀升，4月時增長加速。二、2016直播元年的如火如荼之勢62022/7/1772022/7/1782022/7/1792022/7/17三、直播離紅海還很遠目前，直播類Ap

4、p數(shù)量井噴勢地增長，資本的大量涌入，直播領(lǐng)域離紅海到底有多遠?根據(jù)極光大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計，目前Top10的直播類App所占市場份額不到15%, 長尾市場空間廣闊。102022/7/17112022/7/17四、移動端直播大爆發(fā)，移動直播市場或?qū)⒅匦孪磁齐S時隨地都能直播，這是傳統(tǒng)的PC秀場所沒辦法比擬的優(yōu)勢。在這樣的情況下，誕生了一批基于移動端的直播App，而在資本的推動下，也越來越多的公司投身或轉(zhuǎn)型移動直播領(lǐng)域，說2016年是移動直播爆發(fā)的一年，毫不為過。極光2016年上半數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的直播平臺的中的top1YY和top2 斗魚的滲透率環(huán)比上半年屢次出現(xiàn)負增長，這與加入移動直播戰(zhàn)場的App不斷

5、涌入，吸引了大量未產(chǎn)生粘性的新用戶有一定關(guān)系。與此同時，純移動端衍生直播平臺持續(xù)發(fā)力，歡聚時代旗下ME直播今年2月上線后經(jīng)歷一輪爆發(fā)后出現(xiàn)環(huán)比負增長，未來表現(xiàn)值得關(guān)注。122022/7/17132022/7/17與此同時，移動直播市場在新晉App及垂直直播App的沖擊下或?qū)⒅匦孪磁?，以歡聚時代為例，過去1年其旗下綜合類App滲透率環(huán)比呈下降趨勢，垂直細分App環(huán)比上升。老牌綜合類直播App將面臨巨大的挑戰(zhàn)。142022/7/17五、BAT，PC端巨頭誰將是贏家?移動直播的戰(zhàn)場也在2016呈現(xiàn)出白熱化態(tài)勢。一方面，起身草莽的直播已經(jīng)快速獲得BAT的關(guān)注，目前直播領(lǐng)域布局最“瘋狂”的當(dāng)屬騰訊，20

6、13年開始，通過投資+自建，騰訊旗下直播平臺已達到14家，涵蓋游戲、體育、教育、社交等多個維度。包括：社交類的NOW直播、齊齊互動視頻、花樣直播、呱呱視頻、騰訊直播，游戲類的斗魚、龍珠直播、QT語音、鵝掌TV，教育類猿輔導(dǎo)、叮當(dāng)課堂，體育類的騰訊體育、企鵝直播。152022/7/17162022/7/17從2016年上半年騰訊系直播App滲透率趨勢看，5月上線的NOW直播后勁十足，依托于騰訊QQ及微信強大的社交關(guān)系鏈，有嵌入到手機QQ，也有獨立App，用戶可以隨時隨地通過移動設(shè)備進行直播。騰訊體育擁有包括NBA獨家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的多項體育賽事的版權(quán)，實力不可小覷。172022/7/17182022

7、/7/17今年，阿里推出淘寶直播和天貓直播兩大直播平臺，兩平臺均定位于“消費類直播”。與主流直播平臺靠打賞、道具等獲得收入不同，淘寶直播和天貓直播幫助商家進行營銷，還可擁有更廣泛的收入來源。在火爆的泛娛樂領(lǐng)域，阿里全資子公司優(yōu)酷土豆已經(jīng)打造了直播平臺來瘋。平臺定位為“中國第一互聯(lián)網(wǎng)大眾造星平臺”。雖然全民直播已經(jīng)刷爆朋友圈，百度僅與玖秀互動聯(lián)合低調(diào)推出百度百秀，由于未依托移動端，與移動直播還有一定的距離。百度的布局明顯慢半拍。Bat坐擁資本和流量和內(nèi)容三大優(yōu)勢，其投資或自建的平臺基本上可以快速上量，因此也有人認為， BAT全部入局后，直播行業(yè)又將三分天下。不光是BAT,有一定用戶基數(shù)的大型互聯(lián)

8、網(wǎng)公司均已入局，其中小米旗下有小米直播，歡聚時代旗下有5款直播App,人人網(wǎng)旗下有我秀娛樂直播，陌陌旗下有哈你直播，360 制造旗下有花椒直播，嗶哩嗶哩的直播姬，網(wǎng)易 CC 和網(wǎng)易 BoBo、新浪微博和一下科技聯(lián)合發(fā)布的一直播，源于酷狗的繁星直播。192022/7/17202022/7/17另一邊老牌pc直播時代的巨頭歡聚時代10億砸向移動直播。同時，旗下的虎牙、ME、100教育，分別定位于游戲、秀場、教育在垂直領(lǐng)域進行差異化布局，搶占市場。212022/7/17222022/7/17極光數(shù)據(jù)研究院分析顯示，歡聚時代垂直領(lǐng)域App滲透率成上升趨勢，而綜合類App滲透率有所下降。YY與其兄弟Ap

9、p的重合度僅在10%-20%之間。有一定用戶基數(shù)的老牌直播App擁有自帶導(dǎo)流優(yōu)勢，可以在保持原有用戶粘性的前提下，將具有不同需求傾向的用戶導(dǎo)流至旗下垂直細分直播網(wǎng)站。232022/7/17242022/7/17六、小米搶灘直播，將取代百度成為中國互聯(lián)網(wǎng)第三極?對比百度的低調(diào)和保守，小米卻異常高調(diào)，董事長親自上陣。值得注意的是，雷軍系中有小米作為硬件支撐，在安卓端擁的一定的渠道優(yōu)勢。極光數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計的直播類App安卓設(shè)備分布的Top10機型中，7款來自小米。小米用戶以12%的市場保有量獲得了20.68%的直播用戶占比。252022/7/17262022/7/17另外，雷軍作為歡聚時代董事長兼董

10、事，擁有最高比例投票權(quán)，可以說雷軍是歡聚時代實際控制人。目前直播領(lǐng)域的top1YY和top5虎牙都是歡聚時代旗下直播平臺，不久前，游戲女主播Miss以3000萬身價簽約虎牙直播轟動了電競直播圈。雷軍通過發(fā)個人微博，第一時間力挺Miss的加盟，其在直播領(lǐng)域封疆拓土的布局之意更加顯山露水。小米是否能成為互聯(lián)網(wǎng)第三級尚不可知，但其已經(jīng)具備了在直播領(lǐng)域抗衡bat的實力。272022/7/17282022/7/17七、直播App的用戶畫像男性為主，小鎮(zhèn)青年，有錢任性.當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)巨頭爭相搶占直播市場，他們實際上搶占的是一個龐大的用戶群，而這群人為什么對他們有如此強大的吸引力?極光數(shù)據(jù)研究院給你一幅直播

11、App用戶畫像。數(shù)據(jù)顯示， 74.7% 直播App用戶為男性，25.3%為女性。在直播垂直領(lǐng)域，游戲類App最受男性歡迎,占全量的87.4%，明星類App最受女性歡迎，“宅男”與“迷妹”成為主要用戶群。292022/7/17302022/7/17從年齡層來看，來自極光數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，直播App的用戶七成在30歲以下，就是說，直播用戶集中在85，90之后的人群。30歲以上用戶群最青睞秀場、體育和明星類直播App,90后主要集中于游戲和秀場，95后是教育類直播App的主要用戶，占95后用戶總量的43.1%。312022/7/17322022/7/17與此同時，垂直細分App用戶活躍時間差異顯著。游戲類App活躍時間集中在下班后1820點間，社交類App集中在晚飯后時間至睡前20點23點，秀場類App集中在13點和18(午休及下班時間)，體育類App集中在17點，教育類App活躍時間比較平均332022/7/17342022/7/17從用戶分布上看，移動直播App用戶與全國移動網(wǎng)民用戶城市等級分布趨同，二三線城市多于一線城市，其中華北、華東的用戶量最多，占總用戶的29.75，從一個側(cè)面表現(xiàn)出經(jīng)濟發(fā)展的過程中小鎮(zhèn)青年們更強烈的表達自身的意愿。352022/7/17362022/7/17雖然因為內(nèi)容的低俗、體驗較差，直播也被廣為詬病，但依然阻擋不