上海世博會(huì)的主題演繹

1、亠、舉辦世博會(huì)的意義（一）申博成功的重要意義上海世博會(huì)的主題演繹國(guó)際展覽局第132次大會(huì)于2002年12月3日在摩納哥投票產(chǎn)生了2010年世界博覽會(huì)舉辦城市，中國(guó)上海市獲得了舉辦權(quán)。世博會(huì)對(duì)舉辦城市來(lái)講，有重要的經(jīng)濟(jì)意義，體現(xiàn)在擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)增量；發(fā)展服務(wù)經(jīng)濟(jì)；加快城市建設(shè)；協(xié)調(diào)地區(qū)發(fā)展。對(duì)舉辦國(guó)來(lái)講，具有重要的政治意義，一般來(lái)講，舉辦世博會(huì)能體現(xiàn)國(guó)家的綜合國(guó)力，對(duì)內(nèi)也具有凝聚民族精神的作用。世界上只有美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、日本、韓國(guó)七個(gè)國(guó)家，舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世博會(huì)三大盛事。但世博會(huì)的意義決不限于經(jīng)濟(jì)、政治層面。中國(guó)上海舉辦世博會(huì)，得到黨中央、國(guó)際社會(huì)的高度肯定，因此不能把世博會(huì)僅僅

2、看成對(duì)舉辦地、舉辦國(guó)有好處。世博會(huì)的真正意義，是推動(dòng)人類的社會(huì)文化進(jìn)步。世博會(huì)的特點(diǎn)是超大規(guī)模、平民交流、形式豐富，其影響千百萬(wàn)普通人價(jià)值觀的作用方面是其他國(guó)際組織不能比擬的。上海世博會(huì)的主題演繹 一百多年來(lái)，世博會(huì)逐步發(fā)展成為普及主題理念、推動(dòng)社會(huì)文化進(jìn)步的大型國(guó)際盛事，這是世博會(huì)得到長(zhǎng)足發(fā)展的內(nèi)在原因。對(duì)舉辦國(guó)來(lái)說(shuō)，選擇符合時(shí)代要求的主題并組織展示，是吸引各國(guó)政府、民眾關(guān)注和參與的最重要因素之一。（二）國(guó)際展覽局法規(guī)對(duì)世博會(huì)的地址和宗旨的規(guī)定國(guó)際展覽局從法律上明確了世博會(huì)的地位和宗旨，國(guó)際展覽公約第一章第一條指出：“展覽會(huì)是一種展示，無(wú)論名稱如何，其宗旨均在于給大眾以教益。它可以展示人類所

3、掌握的滿足文明需要的手段，展現(xiàn)人類在某一或多個(gè)領(lǐng)域經(jīng)過(guò)奮斗所取得的進(jìn)步，或展望人類發(fā)展前景?！辈煌氖啦?huì)展示不同的“手段”、“進(jìn)步”、“前景”，這由這一屆世博會(huì)的主題確定。不論什么主題，所有的世博會(huì)都有共同的價(jià)值體系，即反映人類在文明道路上的進(jìn)步；激勵(lì)發(fā)現(xiàn)、倡導(dǎo)創(chuàng)新的追求；強(qiáng)調(diào)面對(duì)面交流的功能。二、世博會(huì)是一種主題展（一）主題展的內(nèi)涵任何展覽都是推銷。凡是希望通過(guò)展覽，推動(dòng)以商業(yè)交換方式來(lái)推銷物質(zhì)產(chǎn)品的，是商品展，如化工產(chǎn)品（或其他產(chǎn)品）博覽會(huì)、廣交會(huì)、投資洽談會(huì)等。凡是推銷理念的，就是主題展，如街頭的公益廣告欄、科技館、博物金屬與玻璃預(yù)制板建成的大型建筑、1876年費(fèi)城世博會(huì)的貝爾電話、留

4、聲機(jī)和愛迪生電報(bào)以及1915年舊金山世博會(huì)的柯達(dá)彩色膠卷等成就，在當(dāng)時(shí)都具有里程碑意義。20世紀(jì)中期以后，人們開始關(guān)心科技對(duì)人類進(jìn)步的負(fù)面影響。二戰(zhàn)之后的世博會(huì)強(qiáng)調(diào)人與人要和諧，例如1958年比利時(shí)布魯塞爾世博會(huì)的主題是“科學(xué)、文明和人性”，1964年美國(guó)紐約世博會(huì)的主題是“通過(guò)理解走向和平”。70年代之后的世博會(huì)強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧。例如，1974年美國(guó)斯波坎世博會(huì)是歷史上第一次明確地將環(huán)境問(wèn)題作為主題的世博會(huì)，1982年美國(guó)諾克斯維爾世博會(huì)是歷史上第一個(gè)以能源問(wèn)題為主題的世博會(huì)。三、上海世博會(huì)的主題（一）上海世博會(huì)主題確定的過(guò)程1999年5月，上海決定申辦2010年世博會(huì)后，市政府發(fā)展研究中

5、心承擔(dān)了主題研究。研究小組提出了主題選擇的標(biāo)準(zhǔn)：時(shí)代特征、中國(guó)特色、上海特點(diǎn)、參與度、展示性、可塑性、意圖體現(xiàn)、融入節(jié)慶、廣告語(yǔ)色彩、比較優(yōu)勢(shì)。根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)專家討論和多輪篩選，1999年末，研究小組把主題要素集中在“城市、生活質(zhì)量、環(huán)境”上。當(dāng)時(shí)，應(yīng)邀訪問(wèn)上海的國(guó)際展覽局主席建議上?？紤]“城市”作為主題的可行性。2000年5月，徐匡迪市長(zhǎng)在北京向各國(guó)駐華使節(jié)、外國(guó)記者介紹上海世博會(huì)申辦工作時(shí)表示：上海世博會(huì)的主題“將圍繞著城市、環(huán)境、生活質(zhì)量等要素，相信這是當(dāng)前世界各地發(fā)展中面臨的共同問(wèn)題?！保ǘ┻x擇“城市，讓生活更美好”的原因國(guó)際展覽局官員認(rèn)為：上海申辦能否成功，主題選擇是關(guān)鍵。首先

6、要考慮的是競(jìng)爭(zhēng)需要。本屆世博會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。各申辦國(guó)都提出了富有特色的主題。世博會(huì)主題要有時(shí)代性。近一兩百年來(lái)，世界逐步進(jìn)入城市時(shí)代。1800年，城市人口只占全球人口的2%進(jìn)入21世紀(jì)，世界城市人口超過(guò)總?cè)丝?0%人們需要城市，又反感城市帶來(lái)的各種弊端，這是一個(gè)有許多討論話題的主題。世博會(huì)主題要有時(shí)代感，并能同主辦國(guó)的特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合。城市問(wèn)題越來(lái)越受到世界的關(guān)注，如果上海能對(duì)下世紀(jì)城市發(fā)展提出新的想法，例如城市應(yīng)該如何把工商、金融、文化、娛樂(lè)、教育、生活、環(huán)境等各因素協(xié)調(diào)起來(lái)，把辦法和前景展現(xiàn)在觀眾面前，一定會(huì)受到歡迎。此外，這個(gè)主題還具有獨(dú)創(chuàng)性一一世博會(huì)歷史上第一次出現(xiàn)，以及具備普遍性一一所

7、有的國(guó)家都有城市管理經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)等特點(diǎn)。（三）上海世博會(huì)主題演繹的目標(biāo)（1）交流和推廣可持續(xù)的城市發(fā)展理念、成功實(shí)踐和創(chuàng)新技術(shù)（2）尋求發(fā)展中國(guó)家健康的城市化道路，交流城市與鄉(xiāng)村發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與范例（3）展示全球城市發(fā)展進(jìn)入“城市時(shí)代”的新階段所面臨的挑戰(zhàn)，及其可能的解決方案（4）促進(jìn)民眾對(duì)城市良性發(fā)展模式的認(rèn)識(shí)（5）促進(jìn)對(duì)城市文化與自然遺產(chǎn)的保護(hù)和繼承（6）促進(jìn)人類社會(huì)的交流融合和理解（7）留下豐厚的精神遺產(chǎn)和物質(zhì)遺產(chǎn)（8）增強(qiáng)上海世博會(huì)主題的影響，讓更多的人們能夠以不同形式感受到“城市，讓生活更美好”的理念四、上海世博會(huì)的現(xiàn)實(shí)意義（一）人、城市、環(huán)境和諧相處亞里斯多德說(shuō)：“人們來(lái)到城市是為了生活

8、，人們居住在城市是為了生活得更好?！币?yàn)槌鞘猩钣欣诎l(fā)展經(jīng)濟(jì)，有利于政治民主，有利于文化繁榮，有利于科技進(jìn)步，有利于社會(huì)穩(wěn)定。因此人類生活城市（鎮(zhèn)）化是必然趨勢(shì)。但許多地方的城市發(fā)展現(xiàn)狀不能令人滿意。我們需要回答（1）什么是美好城市？一一能夠提供美好生活的城市；（2）什么是美好生活？一一人得到全面發(fā)展，促進(jìn)城市健康發(fā)展；（3）如何創(chuàng)造兩個(gè)“更美好”？人、城市、環(huán)境和諧相處。從這三個(gè)問(wèn)題出發(fā)，上海世博會(huì)的主題框架有五個(gè)概念領(lǐng)域組成，即“城市人”、“城市生命”、“城市星球”、“城市足跡”、“城市夢(mèng)想”。這五個(gè)概念領(lǐng)域傳遞的主題信息是:“城市人”一一人的城市化進(jìn)程，產(chǎn)生基本物質(zhì)需求，城市人的頻繁交

9、往，城市人的高層次需求。人的可持續(xù)發(fā)展確保城市的可持續(xù)發(fā)展?！俺鞘猩背鞘惺巧w，城市內(nèi)部有一定的構(gòu)造和運(yùn)行規(guī)律，城市有不同的獨(dú)特性格和靈魂，城市重建是物質(zhì)體系建設(shè)和城市精神塑造共同作用的結(jié)果。“城市星球”一一城市化導(dǎo)致人類生態(tài)足跡急劇增加，不當(dāng)?shù)某鞘羞M(jìn)程產(chǎn)生各種問(wèn)題，要?jiǎng)?chuàng)建新的城市管理和發(fā)展模式，要加強(qiáng)全球合作?！俺鞘袎?mèng)想”一一人類從未停止過(guò)對(duì)美好未來(lái)的夢(mèng)想，人類在面臨潛在生存困境時(shí)對(duì)未來(lái)城市形態(tài)的暢想，人文和科技將深刻塑造人類的未來(lái)生活?！俺鞘凶阚E”一一城市作為人類文明的結(jié)晶，在歷史上留下了許多足跡。這些足跡，不管是物質(zhì)遺產(chǎn)還是非物質(zhì)遺產(chǎn)，都將引導(dǎo)人類社會(huì)未來(lái)的發(fā)展。（二）城鎮(zhèn)化過(guò)渡中

10、國(guó)改革開放，在經(jīng)濟(jì)總量增加的同時(shí)，社會(huì)形態(tài)和結(jié)構(gòu)也在發(fā)生重大變化，中國(guó)正在從農(nóng)業(yè)國(guó)走向工業(yè)國(guó)，億萬(wàn)農(nóng)民離開土地，不少農(nóng)村開始轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)。這對(duì)今天的中國(guó)，在許多方面都產(chǎn)生重大影響。從某種意義上講，中國(guó)能否順利度過(guò)城鎮(zhèn)化這一關(guān)，將決定中國(guó)能否實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，進(jìn)而在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)影響世界政治、經(jīng)濟(jì)格局。美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、諾貝爾經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)得主斯蒂格利茨預(yù)言道，影響未來(lái)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩件大事中，其一是美國(guó)高科技特別是信息革命，其二是中國(guó)的城鎮(zhèn)化。中國(guó)城鎮(zhèn)化正處于波動(dòng)到逐步穩(wěn)定的關(guān)鍵時(shí)期。原因是生活方式與生產(chǎn)方式不平衡。農(nóng)民進(jìn)城不可避免，城鎮(zhèn)化不可避免。城鎮(zhèn)化涉及三個(gè)層面，需要解決三個(gè)基本問(wèn)題。（1）人的層面。鄉(xiāng)

11、村人過(guò)渡為城鎮(zhèn)人的兩種途徑：離土離鄉(xiāng)，離土不離鄉(xiāng)。平穩(wěn)過(guò)渡的內(nèi)涵：享受應(yīng)有的權(quán)利，履行應(yīng)有的義務(wù)。外來(lái)務(wù)工者得到培訓(xùn)、居住、文化生活、子女就讀、春運(yùn)等。（2）城市的層面。原來(lái)的農(nóng)村變?yōu)槌擎?zhèn)，或者原來(lái)的城鎮(zhèn)擴(kuò)大，都涉及到城市規(guī)劃、建設(shè)、管理等一系列問(wèn)題。我們需要什么樣的城市發(fā)展模式？都能建設(shè)成為國(guó)際化都市嗎？除了景觀工程，除了建造大馬路、高樓大廈，一個(gè)真正滿足“美好生活”要求的城市究竟是什么樣的？（3）環(huán)境層面。現(xiàn)代化生活對(duì)環(huán)境生態(tài)的影響不可忽視，如何在提高城市生活質(zhì)量的同時(shí)，不以犧牲農(nóng)村為代價(jià)？如何保持城市發(fā)展與環(huán)境的和諧相處？如何真正做到“城鎮(zhèn)自然化，鄉(xiāng)村現(xiàn)代化”，使城鄉(xiāng)真正融為一體，不再存

12、在城鄉(xiāng)差別？鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境保護(hù)、城市拓展與耕地保護(hù)、農(nóng)村建設(shè)得到真正的重視。（二）城市和人的共同發(fā)展（1）世博會(huì)對(duì)上海的意義：經(jīng)濟(jì)、開放度、社會(huì)文化。（2）上海世博會(huì)主題內(nèi)涵：同時(shí)注重城市和人的發(fā)展?！吧虾Ｈ恕钡娜姘l(fā)展，建設(shè)“道德高地”、“文化高地”、“精神高地”，是上海長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。滿足基本需求，提高文化修養(yǎng)；錘煉城市精神，培育現(xiàn)代人意識(shí)。2006年1月20日上海市第十二屆人民代表大會(huì)第四次會(huì)議批準(zhǔn)上海市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要：“要把舉辦好中國(guó)2010年上海世博會(huì)作為實(shí)施國(guó)家戰(zhàn)略、提升城市文明程度和市民文明素質(zhì)、增強(qiáng)城市綜合服務(wù)功能的重要載體。”五、世博會(huì)主題演繹的表現(xiàn)方

13、式（一）歷史上的主題表現(xiàn)早期世博會(huì)由于主題不明確，時(shí)代。演繹方式是強(qiáng)調(diào)工業(yè)與藝術(shù)的結(jié)1994年6月8日國(guó)際展覽局第115合，采取百科全書式的分類和展示次大會(huì)上通過(guò)的1號(hào)決議對(duì)主題體系，旨在讓參觀者體驗(yàn)全世界的體系作了明確規(guī)定，標(biāo)志著世博會(huì)技術(shù)和展品。隨著世博會(huì)展示的重心從重技術(shù)和產(chǎn)品價(jià)值向重理念和文化價(jià)值時(shí)代轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)的分類體系和評(píng)獎(jiǎng)體系逐漸淡出，一種主題體系的真正確立。除了展覽之外，世博會(huì)很重視論壇、活動(dòng)對(duì)主題的表現(xiàn)。1873年第一屆世界專利大會(huì)在維也納世博會(huì)期間舉行。以解決人類共同面臨的課題為目的1878年巴黎世博會(huì)舉行了29個(gè)的主題本位的展示體系應(yīng)運(yùn)而生。1933年芝加哥世博會(huì)放棄分類法

14、，以“一個(gè)世紀(jì)的進(jìn)步”主導(dǎo)整個(gè)世博會(huì)，開辟了世博會(huì)的一個(gè)新大會(huì)，第一屆國(guó)際婦女大會(huì)就是在這屆世博會(huì)期間舉行的，還有國(guó)際郵政大會(huì)、婦女運(yùn)動(dòng)大會(huì)、盲人大會(huì)、作家大會(huì)。1889年法國(guó)巴黎世博會(huì)上舉行的討論社會(huì)問(wèn)題的大會(huì)，確定每年五月一日為國(guó)際勞動(dòng)節(jié)。1893年美國(guó)芝加哥世博會(huì)上舉行的國(guó)際電器工程會(huì)議，決定了歐姆、安培、伏特、焦?fàn)?、瓦特等電器?jì)量名稱。到1933年芝加哥世博會(huì)前，世博會(huì)展示、論壇和活動(dòng)的三要素框架已經(jīng)基本形成。（二）上海世博會(huì)如何表現(xiàn)主題上海世博會(huì)組織者采取“組織實(shí)施”、“互動(dòng)確認(rèn)”和“建議引導(dǎo)”三種不同模式來(lái)貫徹和落實(shí)主題。具體項(xiàng)目包括展覽（中外國(guó)家館、主題館、城市最佳實(shí)踐區(qū)、世界博物博覽館、企業(yè)館、網(wǎng)上世博會(huì)等）；論壇（高端、主題、大眾）；活動(dòng)（開閉幕式、館日活動(dòng)、會(huì)期表演）；景觀（園區(qū)建筑布局、廣場(chǎng)、雕塑、色彩、服務(wù)設(shè)施裝飾）；服務(wù)設(shè)施等。上海世博會(huì)設(shè)五個(gè)主題館?！俺鞘腥恕别^：基于人的各種需求，從人的視角看城市如何滿足人的各種層次的需求，提高人的生活質(zhì)量?！俺鞘猩别^：剖析城市作為一個(gè)生命體的各個(gè)側(cè)面，引導(dǎo)人們尊重城市系統(tǒng)運(yùn)行的規(guī)律，保持城市發(fā)展的活力?！俺鞘行乔颉别^：反映全球城市化進(jìn)程給地球帶來(lái)的影響，呼吁各國(guó)加強(qiáng)合作，呵護(hù)人類和萬(wàn)物的共同家園?！俺?/p>