世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

1、自20世紀(jì)90年代以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的魅力和驚人的成長(zhǎng)性吸引了全球的目光。 越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始將文化產(chǎn)業(yè)視為一種戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，加以謀劃和推動(dòng)。時(shí)至今日，文化產(chǎn)業(yè) 在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的支柱產(chǎn)業(yè)，不僅推動(dòng)著本國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且提升了 國(guó)家參與世界競(jìng)爭(zhēng)的“軟實(shí)力”。從前景來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，有著“無(wú)煙 產(chǎn)業(yè)”、“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的美譽(yù)。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為利潤(rùn)核心，低消耗、高回報(bào)，并且具有經(jīng)濟(jì)波及效應(yīng)大、 對(duì)外輸出無(wú)摩擦、有助于展示國(guó)家形象等優(yōu)點(diǎn)。其巨大誘惑力不僅僅體現(xiàn)在直接的經(jīng)濟(jì)效益 上，還具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)牽動(dòng)性和“波及效果”。 在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的

2、比 重都普遍高于10%，美國(guó)則高達(dá)25%以上，在其國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中僅次于軍事工業(yè)，位居第 二。自1996年以來(lái)，美國(guó)的文化產(chǎn)品出口就超過(guò)航空航天工業(yè)，成為第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。 1998年，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)第一次超過(guò)了農(nóng)業(yè)和飛機(jī)制造業(yè)，成為美國(guó)第一行業(yè)。在在日本，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比電子業(yè)和汽車(chē)業(yè)還要大。截至2005年底，日本與動(dòng)漫有關(guān)的 市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)過(guò)2萬(wàn)億日元，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)，廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占日本GDP 十幾個(gè)百分點(diǎn)，占世界市場(chǎng)的62%美國(guó)、澳大利亞等國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員占全部就業(yè)人員比例分別達(dá)到20%和10%目前， 全球的文化產(chǎn)業(yè)每天都在創(chuàng)造約220多億美元的產(chǎn)值，所以大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

3、，已經(jīng)成為全 球方興未艾的大趨勢(shì)在許多發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)不僅是國(guó)家文化的基本形態(tài)之一，而且越來(lái)越成為強(qiáng)大的經(jīng) 濟(jì)實(shí)體，創(chuàng)造出了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。今天的文化，己實(shí)實(shí)在在成為社 會(huì)生產(chǎn)力的重要部分，并成為一國(guó)綜合國(guó)力的最直觀、最具體的反映。美國(guó)的電影業(yè)和傳媒 業(yè)、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、德國(guó)的出版業(yè)、英國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)等都成為國(guó)際文 化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2004年，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員的比重，美國(guó)為4. 77%、 英國(guó)為7. 70%、加拿大為3. 9%；文化產(chǎn)業(yè)增加值占本國(guó)GDP的比重，美國(guó)為5. 83%、 英國(guó)為7. 61%、加拿大為3. 8%。美國(guó)

4、的文化產(chǎn)業(yè)在其國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中僅次于軍事工業(yè)， 位居第二。自1996年以來(lái)，美國(guó)的文化產(chǎn)品出口就超過(guò)航天工業(yè)成為第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)； 英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也已發(fā)展到相當(dāng)大的規(guī)模，到2001年，文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的年產(chǎn)值接近900億 英鎊，超過(guò)了任何一種傳統(tǒng)制造業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值；日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比電子業(yè)和汽車(chē)業(yè)還 要大，截至2005年底，日本與動(dòng)漫有關(guān)的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)2萬(wàn)億日元，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為日本 第三大產(chǎn)業(yè)；澳大利亞文化產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值近200億澳元，是澳大利亞第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn) 業(yè)和主要出口行業(yè)。正如美國(guó)學(xué)者沃爾夫所言，“文化、娛樂(lè)一一而不是那些看上去更實(shí)在的汽車(chē)制造、鋼 鐵、金融服務(wù)業(yè)一一正在迅速成為新的全球

5、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)輪?！痹絹?lái)越多的國(guó)家把戰(zhàn)略目光瞄準(zhǔn)文化產(chǎn)業(yè)。正如有專(zhuān)家所指出的，文化產(chǎn)業(yè)同高科技產(chǎn) 業(yè)一樣，是迄今為止世界上最有前景的兩個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)之一。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng) 意為利潤(rùn)核心，低消耗、高回報(bào)，并且具有經(jīng)濟(jì)波及效應(yīng)大、對(duì)外輸出無(wú)摩擦、有助于展示 國(guó)家形象等優(yōu)點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)所體現(xiàn)的正是一個(gè)國(guó)家的“軟實(shí)力”。其巨大誘惑力不僅僅體現(xiàn) 在直接的經(jīng)濟(jì)效益上，還具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)牽動(dòng)性和“波及效果”。因此，越來(lái)越多的國(guó)家重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，紛紛采取積極措施，以期搶占制高點(diǎn)比如，美國(guó)政府極力幫助本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)向其他國(guó)家擴(kuò)張，并且利用其在國(guó)際上的政治、 經(jīng)濟(jì)地位，極力推廣所謂的自由經(jīng)濟(jì)，阻礙其他國(guó)家對(duì)

6、本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施保護(hù)性政策，其目 的就是為美國(guó)文化進(jìn)入世界各國(guó)清除障礙。歐盟對(duì)待文化產(chǎn)業(yè)采取國(guó)家干預(yù)主義原則，主要 辦法是扶持弱小媒體，使之具有與實(shí)力雄厚的文化企業(yè)同等發(fā)言的機(jī)會(huì)，避免過(guò)度集中和壟 斷，同時(shí)，注重扶持和資助文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)那些優(yōu)秀的、具有創(chuàng)造性的文化藝術(shù)門(mén)類(lèi)。日本 于1995年確立了 21世紀(jì)的文化立國(guó)方略，2001年制定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)立國(guó)戰(zhàn)略，明確提出了 10年內(nèi)把日本建成世界第一知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)，2003年又緊接著出臺(tái)了觀光立國(guó)戰(zhàn)略。隨著各國(guó)積極推行面向全球的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，世界文化市場(chǎng)可謂四分天下：美國(guó)占 有市場(chǎng)總額的約43%，歐洲34%，亞洲、南太平洋國(guó)家19%，其他國(guó)家占有剩余

7、的份額。 美國(guó)的電影產(chǎn)量?jī)H占全球的6%，而市場(chǎng)占有率卻高達(dá)80%； 2002年日本文化產(chǎn)品的市場(chǎng) 銷(xiāo)售額約為100億美元，其波及效果甚至高達(dá)200億美元。在“全球化”背景下，投資文 化產(chǎn)業(yè)，已成為促進(jìn)一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑，獨(dú)特的文化資源無(wú)疑是各國(guó)參與世界經(jīng) 濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的法寶。值得注意的是，在世界范圍的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中，發(fā)達(dá)國(guó)家依仗自身雄 厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，通過(guò)掌握文化產(chǎn)業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)和規(guī)則制定權(quán)，逐步推動(dòng)全球文化產(chǎn)業(yè)向壟斷化、 規(guī)模化和高投入、高科技化發(fā)展，從而更加鞏固了發(fā)達(dá)國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)的壟斷地位。目前， 美國(guó)在線(xiàn)一一時(shí)代華納、迪斯尼、貝塔斯曼、新聞集團(tuán)、索尼等九大巨頭成為世界文化產(chǎn)

8、業(yè) 格局中的“第一世界”，九巨頭中五家是美國(guó)公司。美國(guó)傳媒業(yè)控制了世界75%的電視節(jié) 目和60%的廣播節(jié)目的生產(chǎn)與制作，美國(guó)片源在許多第三世界國(guó)家的電視節(jié)目中高達(dá)60% 至80%。美國(guó)利用其在文化產(chǎn)業(yè)方面的壟斷地位，通過(guò)在全球推行新自由主義，來(lái)兜售本 國(guó)的文化制品，販賣(mài)其生活形態(tài)。面對(duì)美國(guó)咄咄逼人的文化攻勢(shì)和意識(shí)滲透，世界各國(guó)開(kāi)始意識(shí)到搶占文化產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的 深遠(yuǎn)意義。法國(guó)等歐盟國(guó)家公開(kāi)提出“文化例外”，反對(duì)全面開(kāi)放國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)，掀起了抵 御好萊塢入侵、捍衛(wèi)法蘭西民族文化的保衛(wèi)戰(zhàn)。日本從上世紀(jì)六七十年代就開(kāi)始提出了文化 立國(guó)的戰(zhàn)略，大力扶植本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。到八九十年代，日本依仗自己的財(cái)大氣粗

9、通過(guò) 并購(gòu)?fù)滩⒌确绞郊铀傧蛎绹?guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。以電影業(yè)為例，索尼公司一家就收購(gòu)了美國(guó)好萊 塢7大片場(chǎng)中的3個(gè)。此外像法國(guó)的服裝設(shè)計(jì)與表演業(yè)、德國(guó)的國(guó)際會(huì)展業(yè)等等都在爭(zhēng)奪 全球文化產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了一席之地。發(fā)達(dá)國(guó)家捷足先登，發(fā)展中國(guó)家也毫不示弱，也紛紛提出了文化立國(guó)的戰(zhàn)略。韓國(guó)在上 世紀(jì)末遭遇金融危機(jī)襲擊后，提出了文化立國(guó)的救國(guó)方針并制定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五年計(jì)劃 和遠(yuǎn)景規(guī)劃，全國(guó)上下，齊心協(xié)力，隨后我的野蠻女友、大長(zhǎng)今等韓劇開(kāi)始橫掃東 亞各國(guó)。2004年韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在世界市場(chǎng)中的份額已經(jīng)從5年前的1%上升到5%，韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雖然排在世界十強(qiáng)之后，但卻成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)國(guó)。發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)

10、業(yè)發(fā)展已經(jīng)日臻成熟，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延也得到了不斷的擴(kuò)展。從 傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，如廣播、電視、出版、視覺(jué)藝術(shù)等，發(fā)展到今天涵蓋了最新內(nèi)容的文化產(chǎn) 業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)的高科技產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)在全球化時(shí)代已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈， 而產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)又相互交融構(gòu)成了龐大的文化產(chǎn)業(yè)體系。其中，最具代表性的就是美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，可以概括為“三片”風(fēng)行世界，即： 代表美國(guó)信息文明的硅谷“芯片”、代表美國(guó)電影文化的好萊塢“大片”以及代表美國(guó)飲食 文化的麥當(dāng)勞“薯片”。硅谷研發(fā)的芯片已經(jīng)成為世界大多數(shù)電腦配置的不二之選;好萊塢 大片已經(jīng)成為全球院線(xiàn)的主要片源；麥當(dāng)勞巨大的拱門(mén)型“M”已經(jīng)成為許多城市街頭的一 道風(fēng)景線(xiàn)。另外，文化產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)近些年尤為引人注目，它涉及移動(dòng)內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服 務(wù)、游戲、動(dòng)畫(huà)、影音、數(shù)字