全媒體時代地方電臺新聞報道的創(chuàng)新路徑

1、全媒體時代地方電臺新聞髓的e蜥路徑全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體，必須 順應(yīng)時代的變化，按照“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒”的要求，加快媒體融合，重新確立內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的 運行路徑。佛山人民廣播電臺堅持守正創(chuàng)新，加快融合發(fā)展，以深化改革推動深度融合，積極探索新聞報道的創(chuàng)新路徑, 通過成立時政融媒工作室，創(chuàng)新生產(chǎn)機制，推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，做優(yōu)內(nèi)容品質(zhì)，創(chuàng)新傳播渠道，初步形成 了融媒體報道的創(chuàng)新路徑，新聞生產(chǎn)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力進(jìn)一步提升。一、創(chuàng)新生產(chǎn)機制，重大主題全方位策劃（一）主動改革，成立時政融媒工作

2、室隨著全媒體時代的到來，媒體邊界被打通，廣播內(nèi)容生產(chǎn)實現(xiàn)多樣化。廣播新聞不再局限于音頻形式，也可以通 過文字、圖片、視頻、H5等多種形式表現(xiàn)。以前，廣播媒體只有廣播頻率這個新聞陣地，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微 博、微信、各種短視頻平臺以及新聞類APP都可以是廣播媒體新聞宣傳的陣地，傳播渠道大大拓寬。面對全媒體發(fā)展趨勢，為加快媒體融合，提升新聞影響力，佛山人民廣播電臺主動改革，于2019年底成立時政融 媒工作室，積極探索新聞報道的創(chuàng)新路徑。工作室對新聞采編進(jìn)行體制機制、生產(chǎn)流程、考核方式等全方位改革，通過 整合臺內(nèi)資源，引入社會優(yōu)質(zhì)資源，以技術(shù)為驅(qū)動，堅持移動優(yōu)先、內(nèi)容為王，集中精力創(chuàng)作符合傳播規(guī)

3、律、市場環(huán)境、 用戶習(xí)慣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積極生產(chǎn)有高度、有深度、有溫度的融媒產(chǎn)品。工作室積極培育融媒體人才隊伍，要求采編人員既有堅強過硬的政治品質(zhì)，有扎實的新聞采編專業(yè)技能，又能適 應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求，探索新的技術(shù)手段應(yīng)用，具備采寫、攝像、攝影、剪輯等多種技能。（二）重大主題報道全方位策劃全媒體時代，作為地方電臺，不能只生羥單一的廣播新聞產(chǎn)品，而應(yīng)積極生產(chǎn)多種形態(tài)的融媒產(chǎn)品。因此，新聞 策劃也不能是單一的廣播報道策劃，而應(yīng)針對不同的傳播渠道，精心進(jìn)行全方位策劃。特別是重大主題報道，要根據(jù)不 同平臺特點發(fā)力，力爭做到立體呈現(xiàn)、全面覆蓋。其中，在APP、微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺上的新聞產(chǎn)品，

4、要著重突出速度快、輕量化、互動強等特征，通過直播、短視頻、H5、海報、圖文等方式傳播；在廣播平臺的新聞產(chǎn)品， 則要通過系列報道、專題報道、新聞訪談等形式，充分體現(xiàn)高度與深度，展現(xiàn)主流媒體的權(quán)威性。在2021年慶祝建黨百年主題報道中，佛山電臺時政融媒工作室加強策劃，積極發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)作出一大批內(nèi) 容精良的融合創(chuàng)新的好作品。以“佛山紅色地標(biāo)”融媒產(chǎn)品為例，工作室通過與佛山市委黨史研究室充分溝通，甄選出具 有代表性的100個佛山革命遺址進(jìn)行深入采訪。在報道方式上，廣播端推出系列音頻產(chǎn)品，新媒體端通過微信公眾號、 視頻號以及“佛山通”APP推出圖文和視頻產(chǎn)品。工作室還采用全媒體傳播方式，制作推出世

5、紀(jì)征程百年回響佛山紅色地標(biāo)網(wǎng)上行H5o該H5采用手繪橫 幅長圖的形式，融合動畫、音頻、視頻、圖文等多種表現(xiàn)形式，多角度展現(xiàn)佛山近百個紅色地標(biāo)和紅色人物。網(wǎng)友可以 足不出戶打卡這些紅色地標(biāo)，還可以參與黨史知識挑戰(zhàn)，在互動中學(xué)習(xí)黨史。作品實現(xiàn)多種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效 整合，以新形式讓黨史學(xué)習(xí)教育“活”起來。作品自發(fā)布以來點擊量約22萬，取得了良好的宣傳效果。（三）帶動采編人員融媒體意識增強佛山電臺時政融媒工作室成立兩年多以來，圍繞建黨百年、戰(zhàn)“疫”、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅、佛山GDP過萬億等重大 主題，推出一系列內(nèi)容豐富、形式多樣、富有創(chuàng)意的融媒產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了輿論影響力。在時政融媒工作室的帶動下

6、，全電臺采編人員融媒體意識進(jìn)一步增強，推動新聞生產(chǎn)和傳播向融媒體轉(zhuǎn)型。采編 人員在平時策劃和采寫時，不僅生產(chǎn)廣播稿件，還積極生產(chǎn)圖文、短視頻、H5等融媒體產(chǎn)品。記者發(fā)稿能做到“先網(wǎng)后 臺”，堅持移動優(yōu)先，同時部分采編已初步具備融采寫、拍攝、剪輯、出鏡主持等技能于一身的全媒體記者能力。采編人 員的用戶意識也進(jìn)一步增強，能根據(jù)傳播特點提供受眾喜歡的新聞，力爭實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。佛山電臺時政融媒工作室本著開放、合作、共享、共贏的理念，積極開拓電臺之外不同行業(yè)人士共同策劃、協(xié)同 生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品，尤其是整合相應(yīng)的技術(shù)資源支持融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)。佛山記“疫”電子特刊、我給代表捎句話H5 等產(chǎn)

7、品與第三方技術(shù)公司開展合作，同時通過外約稿件、圖片、視頻等，進(jìn)一步豐富新聞產(chǎn)品內(nèi)容。二、做優(yōu)內(nèi)容品質(zhì)，打造融媒精品、拳頭欄目（一）堅持內(nèi)容定力，打造融媒精品習(xí)近平總書記指出，“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的中共中 央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見也強調(diào)，要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革， 更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效 果2。媒體的生命力在于內(nèi)容，而且是能夠真正影響用戶的內(nèi)容，無論傳播介質(zhì)和產(chǎn)品形態(tài)如何更新迭代，內(nèi)容作為核 心是始終不變的3。在全媒體時代

8、，如何生產(chǎn)出形態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容專業(yè)、傳播高效的融媒體產(chǎn)品，是傳統(tǒng)媒體要研究和發(fā) 力的關(guān)鍵。佛山電臺時政融媒工作室堅守內(nèi)容定力，注重內(nèi)容建設(shè)，開展內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，強化新聞生產(chǎn)的 用戶意識，集中力量打造有影響力的融媒精品和拳頭欄目。以戰(zhàn)“疫”報道為例，面對新冠肺炎疫情，佛山電臺時政融媒工作室在堅守新聞專業(yè)操守與人文關(guān)懷的同時，積極探 索媒體融合與創(chuàng)新之路，用媒體融合匯聚戰(zhàn)“疫”力量。在佛山本地新冠肺炎疫情發(fā)生后，第一時間派出采訪團(tuán)隊深入醫(yī) 院、社區(qū)等一線，采訪醫(yī)學(xué)專家、政府部門，解讀疫情進(jìn)展，傳遞防疫信息，用扎實的新聞報道說話。除了傳遞權(quán)威疫情信息外，作為媒體，還要多維度觀察與思考，講好戰(zhàn)“

9、疫”故事，做“有深度、有溫度、有態(tài)度”的 優(yōu)質(zhì)新聞報道。為此，佛山電臺時政融媒工作室一直致力挖掘戰(zhàn)疫”一線故事，聚焦疫情之下平凡人的不平凡事，講述 不同崗位上個體的抗疫故事，以扎實的事實、感人的細(xì)節(jié)，展現(xiàn)疫情下佛山人的真實生活，展現(xiàn)疫情給城市經(jīng)濟(jì)和社會 帶來的巨大變化。記者采訪了本地新冠肺炎患者的故事，一名武漢醫(yī)生在佛山被救治的全過程70歲重癥患者的戰(zhàn)“疫”故事 等稿件講述患者從恐慌到堅強的歷程，講述疫情對他們?nèi)松壽E的改變；記者采訪了奮戰(zhàn)一線的醫(yī)護(hù)人員，佛山首宗 確診病例收治紀(jì)實ICU生死競速等稿件，記錄了醫(yī)護(hù)人員與病毒作戰(zhàn)的努力。記者還采訪了很多普通的一線抗疫 工作者，戰(zhàn)“疫”中的社區(qū)女書

10、記逆行者從不孤獨等稿件，展現(xiàn)了真實的基層抗疫故事。一系列獨家而優(yōu)質(zhì)的報道，獲得央廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等眾多媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)受眾的情感共鳴與深切關(guān)注，主流媒體輿 論引導(dǎo)、社會凝聚、精神振奮的效果得以凸顯。（二）打造拳頭欄目重塑價值佛山電臺時政融媒工作室還推出城思者梁眼觀察一起來學(xué)民法典等專欄，以拳頭欄目打造品牌，重 塑價值其中城思者欄目專注解讀佛山木地時政新聞，以獨特視角和生動表達(dá)，把時政話題變得平民化、易于理解， 取得了較好的傳播效果。一起來學(xué)民法典從關(guān)系群眾利益的“小事”講起，通過分析“詳細(xì)一點”、選題“貼心一點”、播放時間“靈活一點”, 為群眾提供普法服務(wù)。欄目充分發(fā)揮廣播電臺宣傳主陣地作用，利用佛

11、山電臺廣播節(jié)目、快手、抖音短視頻、微信圖文 等渠道，營造學(xué)習(xí)、宣傳民法典的濃厚氛圍。通過專注內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，佛山電臺時政融媒工作室進(jìn)一步發(fā)揮了權(quán)威性和專業(yè)優(yōu)勢，發(fā)揮宣 傳效應(yīng)，回應(yīng)社會關(guān)切，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容建設(shè)，贏得發(fā)展新優(yōu)勢。三、創(chuàng)新傳播渠道，構(gòu)建全媒體矩陣（一）打造自主可控的“佛山通”APP傳統(tǒng)媒體時代，傳播平臺和渠道有限，媒體一般只專注新聞內(nèi)容生產(chǎn)，對傳播渠道的開拓有限，制約了新聞的傳 播力和影響力4。媒體的影響力，不僅取決于內(nèi)容，還取決于渠道。隨著全媒體時代的來臨，新聞的有效傳播問題越來 越受到傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。推動媒體融合發(fā)展，要在原有傳播渠道的基礎(chǔ)上，積極借助新媒體平臺，

12、建立開拓更多的傳播渠道，同時也需要 重點打造自主可控的移動端平臺。佛山電臺時政融媒工作室主要通過電臺自身建設(shè)運營的“佛山通”APP,發(fā)揮輿論引 導(dǎo)作用，凝聚社會共識。“佛山通”是佛山城市門戶手機客戶端APP,是集“政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、商事服務(wù)、民生服務(wù)、 媒體服務(wù)”于一體的佛山城市綜合服務(wù)平臺，2019年10月起試運行，截至2022年4月，累計注冊用戶超270萬?！胺?山通”APP以政府購買服務(wù)的方式，由佛山傳媒集團(tuán)、佛山重臺建設(shè)運營。佛山電臺將“佛山通”APP作為媒體融合的重要平臺，積極探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)”的運營模式。“佛山通”APP上 開通新聞專欄，重要新聞開設(shè)專題或直播，如“見證涼

13、山脫貧攻堅一線”直播、“聚焦2022全國兩會”專題等，通過圖文、 視頻、海報等多種形式，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)形式，擴(kuò)大傳播效能。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，工作室在“佛山通”APP發(fā) 布核酸檢測地圖，開通相關(guān)專欄，以權(quán)威、及時的新聞服務(wù)賦能城市服務(wù)，持續(xù)運營構(gòu)建佛山城市服務(wù)新生態(tài)。（二）積極借力“學(xué)習(xí)強國”等第三方平臺佛山電臺時政融媒工作室還積極借力學(xué)習(xí)強國、央視頻等第三方平臺，鋪開傳播渠道，實現(xiàn)“破圈”傳播。2019年 10月18 0,由工作室創(chuàng)作的圖文稿坐上“時光列車”感受佛山交通70年發(fā)展加速度登上學(xué)習(xí)強國全國平臺首頁，在 顯著位置展示，閱讀量超1726萬，點贊超40萬，成為佛山向全國展示中華人

14、民共和國成立70年來建設(shè)發(fā)展成就的爆 款。工作室創(chuàng)作的爆笑學(xué)堂公益宣傳系列短視頻，自2021年來有超過90條在“學(xué)習(xí)強國”全國平臺推出，視頻播放 量累計超8500萬次，其中謹(jǐn)防火災(zāi)，守護(hù)青山播放量達(dá)958萬。通過這些融媒“爆款”產(chǎn)品，佛山電臺新聞產(chǎn)品的 傳播力和影響力進(jìn)一步提升。工作室還積極拓寬外宣渠道，加強與央視、央廣網(wǎng)等合作，積極上送稿件。由工作室采制的佛山GDP跨過萬億 門檻，解碼獨具特色的高質(zhì)量發(fā)展之路全球抗疫的佛山力量等廣播專題在中央廣播電視總臺粵港澳大灣區(qū)之聲播 出，講好了佛山故事，進(jìn)一步樹立了城市形象。（三）利用短視頻平臺擴(kuò)大傳播渠道移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻發(fā)展如火如荼，深受網(wǎng)民歡

15、迎。目前，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破6億，快手的日活躍 用戶數(shù)也超過3億，短視頻已經(jīng)成為創(chuàng)新傳播模式的重要方式。佛山電臺時政融媒工作室積極探索利用抖音號、快手號、 微信視頻號等擴(kuò)大傳播渠道，通過研究平臺和用戶的特點，推出更多網(wǎng)民喜聞樂見的作品。其中“聽見佛山”視頻號發(fā)布 的民生服務(wù)體驗官系列民生體驗類短視頻、加“數(shù)”前行佛山制造業(yè)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型一線觀察系列述評類 短視頻獲得良好的傳播效果。經(jīng)歷兩年多的探索與實踐，佛山電臺時政融媒工作室充分利用新技術(shù)、新媒體，打造了全方位、多層次的全媒體 矩陣，讓信息傳播變得立體、多元，擴(kuò)大了新聞產(chǎn)品的覆蓋面、影響力，讓主流媒體的聲音更加響亮，媒體融合發(fā)展初 見

16、成效。四、結(jié)語推動媒體深度融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體面臨的緊迫課題。佛山人民廣播電臺以時政融媒工作室為抓手，積極推進(jìn)內(nèi)容 生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，聚焦國計民生、社會熱點，堅持正面宣傳為主，全面挺進(jìn)“主戰(zhàn)場”，堅持移動優(yōu)先，積極生產(chǎn) 面向互聯(lián)網(wǎng)，具有傳播力、影響力的融媒產(chǎn)品，同時創(chuàng)新傳播渠道，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，帶來較好的輿論引導(dǎo)效果。 全媒體時代，地方電臺作為傳統(tǒng)媒體，必須不斷突破自我，不斷創(chuàng)新傳播模式和傳播渠道，才能提升自身的傳播力、引 導(dǎo)力、影響力、公信力，促進(jìn)自身可持續(xù)發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1陳欣.習(xí)近平視察解放軍報社EB/OL.央廣網(wǎng)，http： /r. cn/news/20151227/t20151227_52093613O.shtml, 2015-12-27.2新華社.中共中央辦公廳國務(wù)院辦公廳印發(fā)