全媒體時(shí)代地方電臺(tái)新聞報(bào)道的創(chuàng)新路徑

1、全媒體時(shí)代地方電臺(tái)新聞髓的e蜥路徑全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體，必須 順應(yīng)時(shí)代的變化，按照“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒”的要求，加快媒體融合，重新確立內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的 運(yùn)行路徑。佛山人民廣播電臺(tái)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加快融合發(fā)展，以深化改革推動(dòng)深度融合，積極探索新聞報(bào)道的創(chuàng)新路徑, 通過成立時(shí)政融媒工作室，創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制，推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，做優(yōu)內(nèi)容品質(zhì)，創(chuàng)新傳播渠道，初步形成 了融媒體報(bào)道的創(chuàng)新路徑，新聞生產(chǎn)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力進(jìn)一步提升。一、創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制，重大主題全方位策劃（一）主動(dòng)改革，成立時(shí)政融媒工作

2、室隨著全媒體時(shí)代的到來，媒體邊界被打通，廣播內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)多樣化。廣播新聞不再局限于音頻形式，也可以通 過文字、圖片、視頻、H5等多種形式表現(xiàn)。以前，廣播媒體只有廣播頻率這個(gè)新聞陣地，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微 博、微信、各種短視頻平臺(tái)以及新聞?lì)怉PP都可以是廣播媒體新聞宣傳的陣地，傳播渠道大大拓寬。面對(duì)全媒體發(fā)展趨勢(shì)，為加快媒體融合，提升新聞?dòng)绊懥?，佛山人民廣播電臺(tái)主動(dòng)改革，于2019年底成立時(shí)政融 媒工作室，積極探索新聞報(bào)道的創(chuàng)新路徑。工作室對(duì)新聞采編進(jìn)行體制機(jī)制、生產(chǎn)流程、考核方式等全方位改革，通過 整合臺(tái)內(nèi)資源，引入社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王，集中精力創(chuàng)作符合傳播規(guī)

3、律、市場環(huán)境、 用戶習(xí)慣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積極生產(chǎn)有高度、有深度、有溫度的融媒產(chǎn)品。工作室積極培育融媒體人才隊(duì)伍，要求采編人員既有堅(jiān)強(qiáng)過硬的政治品質(zhì)，有扎實(shí)的新聞采編專業(yè)技能，又能適 應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求，探索新的技術(shù)手段應(yīng)用，具備采寫、攝像、攝影、剪輯等多種技能。（二）重大主題報(bào)道全方位策劃全媒體時(shí)代，作為地方電臺(tái)，不能只生羥單一的廣播新聞產(chǎn)品，而應(yīng)積極生產(chǎn)多種形態(tài)的融媒產(chǎn)品。因此，新聞 策劃也不能是單一的廣播報(bào)道策劃，而應(yīng)針對(duì)不同的傳播渠道，精心進(jìn)行全方位策劃。特別是重大主題報(bào)道，要根據(jù)不 同平臺(tái)特點(diǎn)發(fā)力，力爭做到立體呈現(xiàn)、全面覆蓋。其中，在APP、微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺(tái)上的新聞產(chǎn)品，

4、要著重突出速度快、輕量化、互動(dòng)強(qiáng)等特征，通過直播、短視頻、H5、海報(bào)、圖文等方式傳播；在廣播平臺(tái)的新聞產(chǎn)品， 則要通過系列報(bào)道、專題報(bào)道、新聞訪談等形式，充分體現(xiàn)高度與深度，展現(xiàn)主流媒體的權(quán)威性。在2021年慶祝建黨百年主題報(bào)道中，佛山電臺(tái)時(shí)政融媒工作室加強(qiáng)策劃，積極發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出一大批內(nèi) 容精良的融合創(chuàng)新的好作品。以“佛山紅色地標(biāo)”融媒產(chǎn)品為例，工作室通過與佛山市委黨史研究室充分溝通，甄選出具 有代表性的100個(gè)佛山革命遺址進(jìn)行深入采訪。在報(bào)道方式上，廣播端推出系列音頻產(chǎn)品，新媒體端通過微信公眾號(hào)、 視頻號(hào)以及“佛山通”APP推出圖文和視頻產(chǎn)品。工作室還采用全媒體傳播方式，制作推出世

5、紀(jì)征程百年回響佛山紅色地標(biāo)網(wǎng)上行H5o該H5采用手繪橫 幅長圖的形式，融合動(dòng)畫、音頻、視頻、圖文等多種表現(xiàn)形式，多角度展現(xiàn)佛山近百個(gè)紅色地標(biāo)和紅色人物。網(wǎng)友可以 足不出戶打卡這些紅色地標(biāo)，還可以參與黨史知識(shí)挑戰(zhàn)，在互動(dòng)中學(xué)習(xí)黨史。作品實(shí)現(xiàn)多種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效 整合，以新形式讓黨史學(xué)習(xí)教育“活”起來。作品自發(fā)布以來點(diǎn)擊量約22萬，取得了良好的宣傳效果。（三）帶動(dòng)采編人員融媒體意識(shí)增強(qiáng)佛山電臺(tái)時(shí)政融媒工作室成立兩年多以來，圍繞建黨百年、戰(zhàn)“疫”、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、佛山GDP過萬億等重大 主題，推出一系列內(nèi)容豐富、形式多樣、富有創(chuàng)意的融媒產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了輿論影響力。在時(shí)政融媒工作室的帶動(dòng)下

6、，全電臺(tái)采編人員融媒體意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，推動(dòng)新聞生產(chǎn)和傳播向融媒體轉(zhuǎn)型。采編 人員在平時(shí)策劃和采寫時(shí)，不僅生產(chǎn)廣播稿件，還積極生產(chǎn)圖文、短視頻、H5等融媒體產(chǎn)品。記者發(fā)稿能做到“先網(wǎng)后 臺(tái)”，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，同時(shí)部分采編已初步具備融采寫、拍攝、剪輯、出鏡主持等技能于一身的全媒體記者能力。采編人 員的用戶意識(shí)也進(jìn)一步增強(qiáng)，能根據(jù)傳播特點(diǎn)提供受眾喜歡的新聞，力爭實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。佛山電臺(tái)時(shí)政融媒工作室本著開放、合作、共享、共贏的理念，積極開拓電臺(tái)之外不同行業(yè)人士共同策劃、協(xié)同 生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品，尤其是整合相應(yīng)的技術(shù)資源支持融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)。佛山記“疫”電子特刊、我給代表捎句話H5 等產(chǎn)

7、品與第三方技術(shù)公司開展合作，同時(shí)通過外約稿件、圖片、視頻等，進(jìn)一步豐富新聞產(chǎn)品內(nèi)容。二、做優(yōu)內(nèi)容品質(zhì)，打造融媒精品、拳頭欄目（一）堅(jiān)持內(nèi)容定力，打造融媒精品習(xí)近平總書記指出，“對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的中共中 央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見也強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革， 更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效 果2。媒體的生命力在于內(nèi)容，而且是能夠真正影響用戶的內(nèi)容，無論傳播介質(zhì)和產(chǎn)品形態(tài)如何更新迭代，內(nèi)容作為核 心是始終不變的3。在全媒體時(shí)代

8、，如何生產(chǎn)出形態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容專業(yè)、傳播高效的融媒體產(chǎn)品，是傳統(tǒng)媒體要研究和發(fā) 力的關(guān)鍵。佛山電臺(tái)時(shí)政融媒工作室堅(jiān)守內(nèi)容定力，注重內(nèi)容建設(shè)，開展內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，強(qiáng)化新聞生產(chǎn)的 用戶意識(shí)，集中力量打造有影響力的融媒精品和拳頭欄目。以戰(zhàn)“疫”報(bào)道為例，面對(duì)新冠肺炎疫情，佛山電臺(tái)時(shí)政融媒工作室在堅(jiān)守新聞專業(yè)操守與人文關(guān)懷的同時(shí)，積極探 索媒體融合與創(chuàng)新之路，用媒體融合匯聚戰(zhàn)“疫”力量。在佛山本地新冠肺炎疫情發(fā)生后，第一時(shí)間派出采訪團(tuán)隊(duì)深入醫(yī) 院、社區(qū)等一線，采訪醫(yī)學(xué)專家、政府部門，解讀疫情進(jìn)展，傳遞防疫信息，用扎實(shí)的新聞報(bào)道說話。除了傳遞權(quán)威疫情信息外，作為媒體，還要多維度觀察與思考，講好戰(zhàn)“

9、疫”故事，做“有深度、有溫度、有態(tài)度”的 優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道。為此，佛山電臺(tái)時(shí)政融媒工作室一直致力挖掘戰(zhàn)疫”一線故事，聚焦疫情之下平凡人的不平凡事，講述 不同崗位上個(gè)體的抗疫故事，以扎實(shí)的事實(shí)、感人的細(xì)節(jié)，展現(xiàn)疫情下佛山人的真實(shí)生活，展現(xiàn)疫情給城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì) 帶來的巨大變化。記者采訪了本地新冠肺炎患者的故事，一名武漢醫(yī)生在佛山被救治的全過程70歲重癥患者的戰(zhàn)“疫”故事 等稿件講述患者從恐慌到堅(jiān)強(qiáng)的歷程，講述疫情對(duì)他們?nèi)松壽E的改變；記者采訪了奮戰(zhàn)一線的醫(yī)護(hù)人員，佛山首宗 確診病例收治紀(jì)實(shí)ICU生死競速等稿件，記錄了醫(yī)護(hù)人員與病毒作戰(zhàn)的努力。記者還采訪了很多普通的一線抗疫 工作者，戰(zhàn)“疫”中的社區(qū)女書

10、記逆行者從不孤獨(dú)等稿件，展現(xiàn)了真實(shí)的基層抗疫故事。一系列獨(dú)家而優(yōu)質(zhì)的報(bào)道，獲得央廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等眾多媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)受眾的情感共鳴與深切關(guān)注，主流媒體輿 論引導(dǎo)、社會(huì)凝聚、精神振奮的效果得以凸顯。（二）打造拳頭欄目重塑價(jià)值佛山電臺(tái)時(shí)政融媒工作室還推出城思者梁眼觀察一起來學(xué)民法典等專欄，以拳頭欄目打造品牌，重 塑價(jià)值其中城思者欄目專注解讀佛山木地時(shí)政新聞，以獨(dú)特視角和生動(dòng)表達(dá)，把時(shí)政話題變得平民化、易于理解， 取得了較好的傳播效果。一起來學(xué)民法典從關(guān)系群眾利益的“小事”講起，通過分析“詳細(xì)一點(diǎn)”、選題“貼心一點(diǎn)”、播放時(shí)間“靈活一點(diǎn)”, 為群眾提供普法服務(wù)。欄目充分發(fā)揮廣播電臺(tái)宣傳主陣地作用，利用佛

11、山電臺(tái)廣播節(jié)目、快手、抖音短視頻、微信圖文 等渠道，營造學(xué)習(xí)、宣傳民法典的濃厚氛圍。通過專注內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，佛山電臺(tái)時(shí)政融媒工作室進(jìn)一步發(fā)揮了權(quán)威性和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮宣 傳效應(yīng)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容建設(shè)，贏得發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。三、創(chuàng)新傳播渠道，構(gòu)建全媒體矩陣（一）打造自主可控的“佛山通”APP傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播平臺(tái)和渠道有限，媒體一般只專注新聞內(nèi)容生產(chǎn)，對(duì)傳播渠道的開拓有限，制約了新聞的傳 播力和影響力4。媒體的影響力，不僅取決于內(nèi)容，還取決于渠道。隨著全媒體時(shí)代的來臨，新聞的有效傳播問題越來 越受到傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要在原有傳播渠道的基礎(chǔ)上，積極借助新媒體平臺(tái)，

12、建立開拓更多的傳播渠道，同時(shí)也需要 重點(diǎn)打造自主可控的移動(dòng)端平臺(tái)。佛山電臺(tái)時(shí)政融媒工作室主要通過電臺(tái)自身建設(shè)運(yùn)營的“佛山通”APP,發(fā)揮輿論引 導(dǎo)作用，凝聚社會(huì)共識(shí)。“佛山通”是佛山城市門戶手機(jī)客戶端APP,是集“政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、商事服務(wù)、民生服務(wù)、 媒體服務(wù)”于一體的佛山城市綜合服務(wù)平臺(tái)，2019年10月起試運(yùn)行，截至2022年4月，累計(jì)注冊(cè)用戶超270萬?！胺?山通”APP以政府購買服務(wù)的方式，由佛山傳媒集團(tuán)、佛山重臺(tái)建設(shè)運(yùn)營。佛山電臺(tái)將“佛山通”APP作為媒體融合的重要平臺(tái)，積極探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)”的運(yùn)營模式?！胺鹕酵ā盇PP上 開通新聞專欄，重要新聞開設(shè)專題或直播，如“見證涼

13、山脫貧攻堅(jiān)一線”直播、“聚焦2022全國兩會(huì)”專題等，通過圖文、 視頻、海報(bào)等多種形式，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)形式，擴(kuò)大傳播效能。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，工作室在“佛山通”APP發(fā) 布核酸檢測(cè)地圖，開通相關(guān)專欄，以權(quán)威、及時(shí)的新聞服務(wù)賦能城市服務(wù)，持續(xù)運(yùn)營構(gòu)建佛山城市服務(wù)新生態(tài)。（二）積極借力“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”等第三方平臺(tái)佛山電臺(tái)時(shí)政融媒工作室還積極借力學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視頻等第三方平臺(tái)，鋪開傳播渠道，實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。2019年 10月18 0,由工作室創(chuàng)作的圖文稿坐上“時(shí)光列車”感受佛山交通70年發(fā)展加速度登上學(xué)習(xí)強(qiáng)國全國平臺(tái)首頁，在 顯著位置展示，閱讀量超1726萬，點(diǎn)贊超40萬，成為佛山向全國展示中華人

14、民共和國成立70年來建設(shè)發(fā)展成就的爆 款。工作室創(chuàng)作的爆笑學(xué)堂公益宣傳系列短視頻，自2021年來有超過90條在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”全國平臺(tái)推出，視頻播放 量累計(jì)超8500萬次，其中謹(jǐn)防火災(zāi)，守護(hù)青山播放量達(dá)958萬。通過這些融媒“爆款”產(chǎn)品，佛山電臺(tái)新聞產(chǎn)品的 傳播力和影響力進(jìn)一步提升。工作室還積極拓寬外宣渠道，加強(qiáng)與央視、央廣網(wǎng)等合作，積極上送稿件。由工作室采制的佛山GDP跨過萬億 門檻，解碼獨(dú)具特色的高質(zhì)量發(fā)展之路全球抗疫的佛山力量等廣播專題在中央廣播電視總臺(tái)粵港澳大灣區(qū)之聲播 出，講好了佛山故事，進(jìn)一步樹立了城市形象。（三）利用短視頻平臺(tái)擴(kuò)大傳播渠道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻發(fā)展如火如荼，深受網(wǎng)民歡

15、迎。目前，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破6億，快手的日活躍 用戶數(shù)也超過3億，短視頻已經(jīng)成為創(chuàng)新傳播模式的重要方式。佛山電臺(tái)時(shí)政融媒工作室積極探索利用抖音號(hào)、快手號(hào)、 微信視頻號(hào)等擴(kuò)大傳播渠道，通過研究平臺(tái)和用戶的特點(diǎn)，推出更多網(wǎng)民喜聞樂見的作品。其中“聽見佛山”視頻號(hào)發(fā)布 的民生服務(wù)體驗(yàn)官系列民生體驗(yàn)類短視頻、加“數(shù)”前行佛山制造業(yè)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型一線觀察系列述評(píng)類 短視頻獲得良好的傳播效果。經(jīng)歷兩年多的探索與實(shí)踐，佛山電臺(tái)時(shí)政融媒工作室充分利用新技術(shù)、新媒體，打造了全方位、多層次的全媒體 矩陣，讓信息傳播變得立體、多元，擴(kuò)大了新聞產(chǎn)品的覆蓋面、影響力，讓主流媒體的聲音更加響亮，媒體融合發(fā)展初 見

16、成效。四、結(jié)語推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體面臨的緊迫課題。佛山人民廣播電臺(tái)以時(shí)政融媒工作室為抓手，積極推進(jìn)內(nèi)容 生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，聚焦國計(jì)民生、社會(huì)熱點(diǎn)，堅(jiān)持正面宣傳為主，全面挺進(jìn)“主戰(zhàn)場”，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，積極生產(chǎn) 面向互聯(lián)網(wǎng)，具有傳播力、影響力的融媒產(chǎn)品，同時(shí)創(chuàng)新傳播渠道，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，帶來較好的輿論引導(dǎo)效果。 全媒體時(shí)代，地方電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，必須不斷突破自我，不斷創(chuàng)新傳播模式和傳播渠道，才能提升自身的傳播力、引 導(dǎo)力、影響力、公信力，促進(jìn)自身可持續(xù)發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1陳欣.習(xí)近平視察解放軍報(bào)社EB/OL.央廣網(wǎng)，http： /r. cn/news/20151227/t20151227_52093613O.shtml, 2015-12-27.2新華社.中共中央辦公廳國務(wù)院辦公廳印發(fā)