2018全新第八代凱美瑞TNGA品鑒會(huì)活動(dòng)策劃方案-57P

1、重奪中級車市場霸主的地位用心感受，將有歷史的細(xì)節(jié)一一展現(xiàn)破舊立新創(chuàng)造全新第八代凱美瑞對于大部分人是一個(gè)豐田T N G A 中國首款戰(zhàn)略轎車品鑒會(huì)新第八代凱美瑞全第八代凱美瑞基于豐田最新的全球化平臺(tái)打造采用了全新設(shè)計(jì)的外觀和內(nèi)飾全新2.5L Dynamic Force Engine發(fā)動(dòng)機(jī)全新Direct Shift8AT變速箱全新開發(fā)的麥弗遜式獨(dú)立前懸掛、雙叉臂式獨(dú)立后懸掛CONTENTS目錄1Part2Part活動(dòng)概述Activity overview活動(dòng)思路Activity ideas4Part6Part活動(dòng)規(guī)劃Activity planning費(fèi)用預(yù)估Costestimate5Part流程

2、細(xì)節(jié)Process details3Part活動(dòng)亮點(diǎn)Attraction of the Activity活動(dòng)思路TO廣汽豐田廠家:通過“蜂巢迷宮”讓大眾對TNGA有一個(gè)深度的了解。提升大眾對全 新第八代凱美瑞的提及度和認(rèn)知度，擴(kuò)大廣 汽豐田品牌宣傳面和曝光率。TO媒體：以蜂巢迷宮的形式制造 創(chuàng)作話題創(chuàng)作熱點(diǎn)。讓全新第八代 凱美瑞聚焦在媒體的鏡頭之下。讓TNGA成為輿論的話題。TO廣汽豐田經(jīng)銷商：選擇四川人氣聚集地， 以游戲體驗(yàn)的形式，收集更多的意向購車客戶 信息，達(dá)成終端訂車銷售 。TO消費(fèi)者：在輕松愉快的蜂巢迷 宮游戲環(huán)節(jié)中，對TNGA有一定的認(rèn) 識(shí)，對廣汽豐田汽車產(chǎn)品有一定的 了解，為購得

3、心儀的車提供一個(gè)選 擇。整體公關(guān)策略活動(dòng)概況車型簡析TNGA架構(gòu)首款車型運(yùn)動(dòng)化設(shè)定更突出第八代凱美瑞從外 形、輕量化、坐姿、 重心、駕控等方面 詮釋TNGA架構(gòu)的精 髓四出排氣、全新外形 內(nèi)飾設(shè)計(jì)、全新開發(fā) 的麥弗遜式獨(dú)立前懸 掛、雙叉臂式獨(dú)立后 懸掛全球最高熱效率發(fā)動(dòng)機(jī)2.5l自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)憑借40%的發(fā)動(dòng)機(jī)熱率目前全 球范圍首屈一指，升級8AT變速箱客群分析性別：以男性為主年齡：2545歲職業(yè)：企業(yè)白領(lǐng)或自營公司偏好運(yùn)動(dòng)時(shí)尚中級轎車易于接受新鮮事物，享受便捷科技追求幵享受有品質(zhì)的生活，兼顧工作與娛樂對生活充滿激情，有自己的夢想；性格開朗陽光，樂觀自信活動(dòng)要素品鑒會(huì)活動(dòng)主題： 全新第八代凱美

4、瑞活動(dòng)時(shí)間：2017年12月22-24日 活動(dòng)地點(diǎn)：天府凱德（推薦）參加人數(shù)：500-1000人參加人員：媒體，邀約客戶，車主 活動(dòng)形式：品鑒+體驗(yàn)活勱調(diào)性：運(yùn)動(dòng)、大氣、不失時(shí)尚感活動(dòng)亮點(diǎn)定制專屬豐巢迷宮因?yàn)樗匝矍蚪?jīng)濟(jì)視覺立體吸引眼球 制造話題多個(gè)小六邊形豐巢迷宮構(gòu)成 大六邊型豐巢迷宮，具有充 分的視覺沖擊力和傳播主視 覺，和TNGA傳播主視覺完 全契合，高度一致人機(jī)互動(dòng) 娛樂性強(qiáng)參與游戲的人配套時(shí)時(shí)攝影 裝置，信號可切換到現(xiàn)場LED大屏幕和外場主持人進(jìn) 行活動(dòng)，整體活動(dòng)的觀看性 和娛樂性強(qiáng)游戲整體是在現(xiàn)場LED處 圍觀，也可以從上面俯視， 視覺立體，傳播的眼球經(jīng) 濟(jì)更強(qiáng)大型綜藝后期傳播所有

5、現(xiàn)場畫面，都可以后期剪 輯成綜藝活動(dòng)（類似夏季水上 項(xiàng)目競賽類的節(jié)目），娛樂性 強(qiáng)，可用于展廳、朋友圈、在 線視頻等渠道的傳播游戲之中 夾雜賣點(diǎn)每個(gè)豐巢小房間都是一個(gè)關(guān) 于車型賣點(diǎn)的問題，正確的 答案指引打開正確的通過， 換句話說，對車型了解的客 戶會(huì)用時(shí)最短通過迷宮。游 戲體驗(yàn)中穿插車型體驗(yàn)。3D創(chuàng)意簽到示意圖來賓簽到，掃廣汽豐田官方微信公眾號二維碼簽到,現(xiàn)場拼 成全新第八代凱美瑞汽車車型字樣或凱美瑞字樣，用于現(xiàn) 場微信互動(dòng)的同時(shí)增加廣汽豐田汽車的關(guān)注度與推廣度.傳播亮點(diǎn)前期傳播H5頁面招募設(shè)計(jì)H5頁面，在活動(dòng)前期，通過廣汽豐田廠家、經(jīng)銷店、媒體通過朋友圈互動(dòng)，提前公布活動(dòng)時(shí)間吸引人氣。.定

6、制簡潔視頻傳播定制10秒左右活動(dòng)傳播視頻，用于放在微信朋友圈，吸引人氣，廣泛傳播。.E客服活動(dòng)報(bào)名公司E客服微信號通過朋友圈互動(dòng)，提前公布活動(dòng)時(shí)間和集客信息通過微信提前報(bào)名預(yù)約活動(dòng)的客戶 可獲得迷宮指路攻略（賣點(diǎn)集電子版） 游戲時(shí)間減少8秒的特別游戲道具.客戶邀約活動(dòng)報(bào)名公司銷售、售后等各崗位，分配邀約任務(wù)每個(gè)員工需邀約3名客戶現(xiàn)場體驗(yàn)，計(jì)入當(dāng)月KPI考評 報(bào)名客戶可獲得迷宮指路攻略（賣點(diǎn)集電子版） 游戲時(shí)間減少8秒的特別游戲道具.汽車之家等平臺(tái)活動(dòng)報(bào)名通過汽車之家、易車網(wǎng)現(xiàn)有平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)專項(xiàng)線上收集客戶名單 可獲得迷宮指路攻略（賣點(diǎn)集電子版） 游戲時(shí)間減少8秒的特別游戲道具到店看車客戶可獲得

7、100元交通補(bǔ)貼（各店自行提供）.中期傳播E客服活動(dòng)報(bào)道公司E客服微信號通過朋友圈互動(dòng)，每天發(fā)送現(xiàn)場活動(dòng)視頻到朋友 圈，影響更多客戶，傳播更廣泛信息媒體大咖為我站臺(tái)成都媒體大V總編/主編采訪視頻采訪成都本地大V主編對第八代凱美瑞的期待與祝福，定制專訪視頻；活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行播放。.駕仕派創(chuàng)始人 趙新惠新浪汽車成都站主編 林萌搜狐汽車成都站主編 趙軍四川新聞網(wǎng)總編輯 周然馬拉車市主編 馬黎明汽車生活主編 段旭網(wǎng)紅直播網(wǎng)紅直播新車資訊與汽車營銷新玩法，利用網(wǎng)紅關(guān)注人氣，進(jìn)行現(xiàn)場互動(dòng)傳播，讓更多的人對全新第八代凱美瑞有更多的認(rèn)知。掉動(dòng)現(xiàn)場激情， 同時(shí)引起關(guān)注度，刷爆朋友圈?，F(xiàn)場LED實(shí)時(shí)直播現(xiàn)場通過搖臂攝

8、像，GOPRO等專業(yè)設(shè)備對迷宮互動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行直播，在LED大屏 幕實(shí)時(shí)切換。實(shí)時(shí)直播，打造屬于全新第八代凱美瑞 的真人秀?，F(xiàn)場拍照集贊現(xiàn)場拍照發(fā)朋友圈，集贊18個(gè)后領(lǐng)取精美禮品（推薦精美圣誕帽）。注：發(fā)布朋友圈內(nèi)容必須有全新第八代凱美瑞讓全新第八代凱美瑞刷爆朋友圈后期傳播展廳視頻展廳視頻在展廳內(nèi)播放活動(dòng)游戲視頻，增強(qiáng)活動(dòng)視覺效果，讓客戶知道新凱美瑞在成都引起的話題和豐巢概念。 增加趣味性，增加客戶在店時(shí)間線上視頻線上視頻將現(xiàn)場的游戲視頻，制作成為綜藝類視頻，上傳各大門戶視頻網(wǎng)站，給后期傳播提供持續(xù)性影響定制活動(dòng)花絮視頻定制活動(dòng)花絮視頻通過剪輯活動(dòng)視頻，從報(bào)名到游戲互動(dòng)， 再到成績公布，到領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)

9、。視頻花絮 用于活動(dòng)后期廣汽豐田廠家經(jīng)銷商媒體 傳播?；顒?dòng)規(guī)劃場地面積：約200平米 12*16m 人流：主要客群：社區(qū)家庭、私營企業(yè)主、高端消費(fèi)人群 優(yōu)勢：交通方便，各種配套設(shè)施齊全成都現(xiàn)代商業(yè)，融合多元文化發(fā)展的復(fù)合平臺(tái)。檔期：12月22-24日天府凱德區(qū)域環(huán)境成都市高新區(qū)天仁路388號效果示意效果示意效果示意效果示意左視覺右視覺效果示意舞臺(tái)舞臺(tái)流程細(xì)節(jié)總流程9:00- 21:00議程時(shí)長到店領(lǐng)取通關(guān)攻略，獲取通關(guān)答案和時(shí)間減免特權(quán)人員各大4S店全天禮儀、4S店工作人員主持人說唱表演者 網(wǎng)紅美女現(xiàn)場簽到（領(lǐng)取闖關(guān)卡）名字+電話+成績主持人介紹活動(dòng)規(guī)則 定制說唱網(wǎng)紅直播TNGA解析視頻播放 媒體大咖贈(zèng)言視頻播放自由拍照/自由賞車（微信集贊領(lǐng)取獎(jiǎng)品） 蜂巢迷宮闖關(guān)頒獎(jiǎng)儀式現(xiàn)場播放TNGA視頻通過搖臂和Gopro對活動(dòng)現(xiàn)場互動(dòng)進(jìn)行直播。在迷宮地面設(shè)置問題，迷宮門上設(shè)置答案，有 錯(cuò)誤答案、有唯一的正確答案。正確答案通往 出口，全正確即可行走最近