（日用日化）舒蕾自然美女神評(píng)選策劃案

1、Slek Natural Beauty Campaign BTL proposalBrief recapCampaign calendarRoadshowBus showInstore activityBrief RecapBrief recapTA Age Group ： 20-40yrs FemaleCampaign Keyword： Natural Beauty 自然美，全新“滋+養(yǎng)”護(hù)理體系，20th Yrs Nourish Expert 20年滋養(yǎng)專家，Natural Ingredient 天然成分 Campaign theme：# You are Slek # Discover y

2、our natural beautyCampaign period：July-December，2017Objective - Build new brand positioning “Effortless beauty” to enhance brand image and improve conversion from consideration to purchase - Engage Consumer to join the campaign and Drive up sales via focus channels（LKA/LLKA) in Key province- Adjust

3、event display & activity in accordance with key functional part 全新“滋”+“養(yǎng)”護(hù)理體系 in brand story to fully educate consumer源于內(nèi)在充盈而自信健康、自然簡(jiǎn)單、真實(shí)親切、舒服What is “Natural Beauty”什么是“自然美”？女人的美存在于個(gè)性之中，每個(gè)女人在不同的人生階段都有專屬的美麗。挖掘自身的美麗，找到屬于自己的獨(dú)特，這樣才是真正的自然美女人。全新“滋+養(yǎng)”護(hù)理體系滋養(yǎng)大師 重新定義舒蕾將西方領(lǐng)先研發(fā)技術(shù)與東方智慧相結(jié)合，中國(guó)實(shí)驗(yàn)室與德國(guó)拜爾斯道夫全球研發(fā)中心合作研

4、發(fā)“Re-nourish循環(huán)滋養(yǎng)”技術(shù)，首先“滋升”頭發(fā)自有活力，為抵抗外界侵襲提供屏障，為后續(xù)深層養(yǎng)護(hù)打開(kāi)通道；同時(shí)，秉承自然為本的東方養(yǎng)護(hù)理念，以精粹的多種天然植物成分針對(duì)性地深層“養(yǎng)護(hù)”頭發(fā)內(nèi)部機(jī)能。舒蕾擁有專門的“滋養(yǎng)”研究實(shí)驗(yàn)室，與德國(guó)拜爾斯道夫全球研發(fā)中心的各國(guó)頂級(jí)生物學(xué)、毛發(fā)研究、皮膚研究的專家合作，采集數(shù)萬(wàn)中國(guó)女性頭發(fā)樣本，推出創(chuàng)新“Re-nourish循環(huán)滋養(yǎng)”科技，改善頭發(fā)的內(nèi)部循環(huán)，提升頭發(fā)自有活力通過(guò)水解膠原修復(fù)頭發(fā)損傷，激活頭發(fā)吸收力；通過(guò)豐富毛鱗片強(qiáng)化保護(hù)因子修復(fù)秀發(fā)屏障，使發(fā)根至發(fā)梢獲得內(nèi)外循環(huán)的狀態(tài)和活力“滋升”。全新舒蕾秉承東方理念“自然滋養(yǎng)萬(wàn)物”，精粹自然恩

5、賜，以東方傳統(tǒng)的經(jīng)典自然植物針對(duì)性地深層“養(yǎng)護(hù)”頭發(fā)的內(nèi)部機(jī)能。品牌獨(dú)創(chuàng)的東方智慧體系“甄、鮮、粹、活”，人工甄選高品質(zhì)原料，新鮮采摘當(dāng)?shù)噩F(xiàn)制，層層工序提取精粹，有效活性物滋養(yǎng)發(fā)絲活力，4大體系積極作用于頭發(fā)滋養(yǎng)。東方智慧 -“養(yǎng)護(hù)”頭發(fā)內(nèi)部機(jī)能西方科技 -“滋升”頭發(fā)自有活力Campaign CalendarAug8.1-8.15Teaser Beauty selectionFinaleCAMPAIGN CalendarYoure Slek, youre natural beauty舒蕾，你是自然美Aug Nov8.16-11.10Nov Dec11.11-12.12線下聯(lián)動(dòng)線上舒蕾自然美女

6、神預(yù)熱招募Roadshow - Top LKA roadshow (25 stores)Bus show - LKA other stores (6 baseline bus + 1 LT bus)in-store activity - Top 3,000 stores舒蕾自然美女神評(píng)選全新“滋+養(yǎng)”護(hù)理體系推廣1.PR event Launch event （Xian）2.Roadshow 3.Bus show 4.In-store activity 舒蕾自然美女神決賽盛典1.PR event celebration event2.Big bus 3.Roadshow 4.In-store

7、activity 8月9月10月11月12月RoadshowBig bus x1 Bus show x7In-store activity8場(chǎng)8場(chǎng)6場(chǎng)3場(chǎng)183232327月32323000 storesCAMPAIGN CalendarRoadshow正視圖（含帳篷）左視圖（含帳篷）右視圖（含帳篷）正視圖近景細(xì)節(jié) 舞臺(tái)+T臺(tái)舒蕾自然聞香區(qū)感受舒蕾6款新產(chǎn)品的自然芬芳堆頭設(shè)計(jì)左視圖舒蕾“滋+養(yǎng)”連連看互動(dòng)屏將舒蕾全新護(hù)理體系融入互動(dòng)中，讓消費(fèi)者在互動(dòng)中了解品牌右視圖拍照區(qū)在舒蕾自然美的氛圍中，坐著秋千，感受自然floorplan舞臺(tái)區(qū)產(chǎn)品堆頭拍照區(qū)精品展示聞香區(qū)互動(dòng)區(qū)Performance &

8、 Interaction舒蕾“滋 + 養(yǎng)”護(hù)理體系舒蕾“發(fā)現(xiàn)你的自然美”現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買產(chǎn)品可有互動(dòng)抽獎(jiǎng)，在互動(dòng)中了解舒蕾“滋+養(yǎng)”護(hù)理體系的信息，加深對(duì)產(chǎn)品功效和理念的理解，從而促進(jìn)銷售投票現(xiàn)場(chǎng)掃碼關(guān)注舒蕾公眾號(hào)并參與“發(fā)現(xiàn)你的自然美”活動(dòng)投票，即可獲得禮品。以此加深消費(fèi)者對(duì)品牌理念的理解，并可獲得品牌關(guān)注度，從而最終促進(jìn)銷售舒蕾“滋 + 養(yǎng)”連連看現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)屏中將“滋+養(yǎng)”全新護(hù)理體系的信息融入連連看的游戲，讓消費(fèi)者在游戲中了解和加深印象。參與機(jī)制：路演現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者都可參與互動(dòng)屏的連連看游戲，成功通關(guān)并分享至微信，即可獲得DIY環(huán)保袋。Performance & Interaction舒蕾“滋 + 養(yǎng)

9、”DIY環(huán)保袋Performance & Interaction互動(dòng)地點(diǎn)：舒蕾路演展臺(tái)內(nèi)互動(dòng)機(jī)制：消費(fèi)者參與“連連看”游戲并發(fā)送至微信朋友圈，即可獲得一個(gè)定制環(huán)保袋；提供舒蕾“滋+養(yǎng)”icon標(biāo)簽（可粘貼或別針固定）或字母、圖案印章，可自行選擇創(chuàng)作。24位舒蕾自然美女神 在路演現(xiàn)場(chǎng)的才藝展示，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拉票在現(xiàn)場(chǎng)掃二維碼進(jìn)入官方頁(yè)面投票的消費(fèi)者可當(dāng)場(chǎng)獲得女神贈(zèng)送的禮品或舒蕾洗發(fā)水買贈(zèng)、折扣等優(yōu)惠促進(jìn)銷售還有機(jī)會(huì)獲得和投票女神的親密接觸，同框拍照6 out of top 24 Battle Performance & Interaction投票即贈(zèng) 舒蕾隨身鏡隨時(shí)隨地，發(fā)現(xiàn)你的自然美Perform

10、ance & Interaction活動(dòng)信息上傳照片投票投票活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)掃碼關(guān)注舒蕾官方公眾號(hào)，參與投票即可獲得舒蕾產(chǎn)品折扣優(yōu)惠現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買1瓶舒蕾洗發(fā)水即贈(zèng)精美隨身鏡，隨身鏡后附二維碼也可了解活動(dòng)信息并投票RundownRoadshowtimecontentsmemo10:00-11:00舞蹈表演主持人口播活動(dòng)信息促銷信息、“滋+養(yǎng)”護(hù)理體系介紹等有獎(jiǎng)互動(dòng)問(wèn)答14:00-15:00舞蹈表演主持人口播活動(dòng)信息有獎(jiǎng)互動(dòng)問(wèn)答；自然美24進(jìn)6比賽預(yù)告16:00-17:00舞蹈表演主持人口播活動(dòng)信息自然美24進(jìn)6比賽1-2位選手現(xiàn)場(chǎng)表演拉票Big BusBig Bus designOption 1 配合路演活

11、動(dòng)，在路演現(xiàn)場(chǎng)周邊?？浚峁┊a(chǎn)品體驗(yàn)和互動(dòng)，增加品牌曝光度，加深消費(fèi)者體驗(yàn)路演前2天城市巡游，宣傳路演時(shí)間地點(diǎn)信息。時(shí)間：路演前2天 - 每天10:00-16:00 隨機(jī)?？柯费莓?dāng)天 10:00-20:00，停靠路演展臺(tái)旁LED屏路演前2天 -循環(huán)播放舒蕾TVC、自然美街拍作品、路演時(shí)間地點(diǎn)信息路演當(dāng)天 - 循環(huán)播放舒蕾TVC、自然美街拍作品Big Bus designOption 1 Big Bus designOption 2 Big Bus designOption 2 Big Bus - design Big Bus - design 魔法靜電球互動(dòng)發(fā)質(zhì)檢測(cè)舒蕾自然美寫真館拍攝照片可參

12、加舒蕾自然美活動(dòng)評(píng)選，照片將在大巴、路演以及線上平臺(tái)投放Big Bus - design 現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)者經(jīng)過(guò)靜電球互動(dòng)的體驗(yàn)者，進(jìn)行發(fā)質(zhì)檢測(cè)，然后用適合該發(fā)質(zhì)的舒蕾洗護(hù)產(chǎn)品的滋養(yǎng)功效并做造型Big Bus - design Before邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)者先體驗(yàn)觸摸靜電球;在沒(méi)使用舒蕾產(chǎn)品之前是“怒發(fā)沖冠”的效果After產(chǎn)品體驗(yàn)后再次觸摸靜電球，頭發(fā)非常服帖柔順，靜電效果明顯減少，趣味中感受舒蕾滋養(yǎng)功效！魔法靜電球發(fā)質(zhì)測(cè)試+產(chǎn)品體驗(yàn)為體驗(yàn)者進(jìn)行發(fā)質(zhì)測(cè)試，根據(jù)測(cè)試結(jié)果選擇適合的一款舒蕾洗發(fā)水進(jìn)行“滋+養(yǎng)”體驗(yàn)Big Bus - interaction舒蕾自然寫真館在一片自然綠色的背景及slek logo

13、前體驗(yàn)者可手持（或固定）相框拍攝照片促進(jìn)線上傳播分享更可作為直接報(bào)名參與【舒蕾自然美】評(píng)選活動(dòng)Big Bus - interaction舒蕾“滋 + 養(yǎng)”魔方上大巴體驗(yàn)舒蕾新產(chǎn)品的消費(fèi)者，將最終拍攝的自然美照片分享至朋友圈，即可獲得舒蕾“滋+養(yǎng)”小魔方禮品將“滋+養(yǎng)”全新護(hù)理體系的信息融入“魔方”的各個(gè)面，讓消費(fèi)者在互動(dòng)中了解和加深印象。Big Bus - interactionBus showBus show designOption 1 Bus show designOption 2 Bus show - design Bus show - design Bus show - design

14、 Bus show - design 現(xiàn)場(chǎng)放置舒蕾新款沐浴露貨架及信息Bus show - design Bus show interactionOption 1 舒蕾“滋 + 養(yǎng)”沙包擊敗秀發(fā)問(wèn)題裝置上羅列因缺少滋養(yǎng)而造成的秀發(fā)問(wèn)題，通過(guò)“滋+養(yǎng)”全新護(hù)理體系的“沙包”，將秀發(fā)問(wèn)題擊倒。讓消費(fèi)者在互動(dòng)中了解和加深對(duì)舒蕾“滋+養(yǎng)”的印象。參與機(jī)制：現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者均有1次機(jī)會(huì)參與丟沙包游戲，凡擊中者即可獲得舒蕾優(yōu)惠券。舒蕾“滋 + 養(yǎng)”拉霸機(jī)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者均可參與拉霸機(jī)互動(dòng)如果同時(shí)拉出“滋”+”養(yǎng)”+舒蕾產(chǎn)品的圖案即可獲得優(yōu)惠券Bus show interactionOption 2 RundownBus showtimecontentsmemo10:00-11:00舞蹈表演主持人口播活動(dòng)信息有獎(jiǎng)互動(dòng)問(wèn)答14:00-15:00舞蹈表演主持人口播活動(dòng)信息有獎(jiǎng)互動(dòng)問(wèn)答16:00-17:00舞蹈表演主持人口播活動(dòng)信息有獎(jiǎng)互動(dòng)問(wèn)答18:00-19:00舞蹈表演主持人口播活動(dòng)信息有獎(jiǎng)互動(dòng)問(wèn)答In-store activityIn-store activity堆頭設(shè)計(jì)In-store activity舒蕾“滋 + 養(yǎng)”品味自然花茶現(xiàn)場(chǎng)PG提供滋養(yǎng)花茶，包含舒蕾山茶花等自然萃取的元素讓現(xiàn)