哈爾濱白啤線上線下整合營銷策劃方案

1、Harbin BAIPI201X BTL Harbin BAIPI201X Event路演回顧白動(dòng)物派對(duì)三步驟小屋任務(wù)抽獎(jiǎng)試飲舞臺(tái)演繹互動(dòng)游戲白色冰雪世界巨型陳列子彈時(shí)間售賣往年路演20162017活動(dòng)特點(diǎn)傳統(tǒng)形式要點(diǎn)分析 精選優(yōu)質(zhì)啤酒花，酒液散發(fā)令人愉悅的柑橘味及淡雅小麥典型丁香和艾爾酵母香味。香 氣 誘 人 采用歐洲小麥白啤經(jīng)典釀造工藝，酒液未經(jīng)過濾、富含艾爾酵母和小麥蛋白。酒 色 透 白 小麥芽占總麥芽40%以上，啤酒泡沫緊致、慕斯般細(xì)膩且持久。酒色金黃透白,酒體鮮活雅致、平衡可口、苦味柔和?？?感 綿 密2017201XIDEA概念 為了你，我們收集云朵IDEA闡述現(xiàn)場(chǎng)依然要有個(gè)吸睛的

2、焦點(diǎn)復(fù)古螺旋槳機(jī)身后以網(wǎng)拖著無以計(jì)數(shù)的“云朵”停留在建筑物外墻上IDEA闡述Cloud partyHarbin BAIPI201X Cloud Party 派對(duì)參考視頻路演分析派票方式 表演形式活動(dòng)調(diào)性宣傳參與者類型觀看方式Ways of seeing渠道電商線上現(xiàn)場(chǎng)嘻哈風(fēng)格表演DJ表演云朵主題表演派對(duì)型路演目標(biāo)消費(fèi)群體（VIP）隨機(jī)參與者社交媒體前期預(yù)熱KOL線上宣傳渠道宣傳201X Cloud Parly場(chǎng)地推薦場(chǎng)地建議與選擇年輕人密集且面積較大的場(chǎng)地面積不小于300平米有良好的排水系統(tǒng)區(qū)分群體目標(biāo)群體渠道促銷線上互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng)VIP邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)更好體驗(yàn)產(chǎn)品暢飲派對(duì)道具專屬道具普通群體現(xiàn)場(chǎng)體

3、驗(yàn)路演體驗(yàn)產(chǎn)品試飲互動(dòng)游戲參與禮品*目標(biāo)群體：VIP邀請(qǐng)*目標(biāo)群體：普通路人VIP Card贈(zèng)酒券互動(dòng)券禮品卷哈爾濱白啤壹杯內(nèi)容：時(shí)間地點(diǎn)通過活動(dòng)日期，控制每天VIP參與人數(shù)內(nèi)容介紹活動(dòng)布局圖互動(dòng)內(nèi)容表演內(nèi)容VIP Card 獲取方式活動(dòng)提示提前告知活動(dòng)內(nèi)容，必備互動(dòng)裝備現(xiàn)場(chǎng)提供一次性雨衣，增加參與度* 示意圖參與方式傳統(tǒng)渠道銷售買贈(zèng)派票線下方式結(jié)合美食街活動(dòng)增加銷量招募VIP線上方式微信微博SOCIAL通過SOCIAL發(fā)布預(yù)熱內(nèi)容參與互動(dòng)達(dá)到一定聲量獲得VIP邀請(qǐng)函現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)VIP互動(dòng)前期宣傳參與互動(dòng)獲得VIP現(xiàn)場(chǎng)方式參與互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購買通過現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)獲得VIP設(shè)定買贈(zèng)數(shù)量獲得VIP布局圖VIP

4、狂歡區(qū)舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)售賣區(qū)門頭區(qū)憩息區(qū)云朵派對(duì)互動(dòng)道具發(fā)放互動(dòng)云朵燈舞臺(tái)區(qū)VIP狂歡區(qū)臺(tái)上互動(dòng)演繹表演捕云網(wǎng)燈光秀門頭區(qū)外模白熊留影云朵門頭燈光秀互動(dòng)售賣區(qū)云朵捕捉機(jī)云朵制造機(jī)試飲售賣互動(dòng)云朵燈整體效果圖整體效果圖發(fā)光門頭門頭區(qū)外模白熊留影云朵門頭燈光秀舞臺(tái)效果圖舞臺(tái)區(qū)臺(tái)上互動(dòng)演繹表演捕云網(wǎng)燈光秀PerformanceDJ打碟RAP歌手嘻哈舞團(tuán)云朵制造秀比基尼秀外模、白熊互動(dòng)VIP區(qū)憩息區(qū)云朵派對(duì)互動(dòng)道具發(fā)放互動(dòng)云朵燈VIP狂歡區(qū)VIP-云朵吧臺(tái)狂歡休息區(qū)巨大的發(fā)光云朵下，狂歡之后三五好友圍坐吧臺(tái)，品嘗白啤聊天小憩* VIP獲得白啤一杯云朵派對(duì)參與群體了解互動(dòng)內(nèi)容自備參與裝備VIP邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)領(lǐng)取

5、參與道具增加參與度云朵捕捉機(jī)云朵捕捉機(jī)-互動(dòng)說明參與者：VIP（憑劵）互動(dòng)人數(shù)：2人互動(dòng)機(jī)制：參與者A品嘗哈爾濱白啤，感受產(chǎn)品心中默想產(chǎn)品好喝大聲哈出“哈爾濱白啤”喊叫聲音越大，設(shè)備風(fēng)量越大參與者B將游客固定在設(shè)備上通過參與者A控制的風(fēng)量吹起的云朵產(chǎn)品道具固定時(shí)間內(nèi)抓指定數(shù)量的云朵即可獲得禮品獎(jiǎng)勵(lì)* 參考視頻云朵制造機(jī)云朵制造機(jī)器-互動(dòng)說明1.訂制專屬模版2.激光藝人現(xiàn)場(chǎng)制作3.獲得專屬模版4.參與云朵互動(dòng)1.模版本身會(huì)有產(chǎn)品露出等畫面元素2.互動(dòng)結(jié)束后，可帶走專屬模版專屬云朵（VIP憑劵）售賣試飲吧臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)購買一定數(shù)量白啤升級(jí)VIP體驗(yàn)已購買白啤帶入VIP憩息區(qū)互動(dòng)吧臺(tái)結(jié)合售賣/試飲的云朵吧臺(tái)，在做靜態(tài)展的同時(shí)添加點(diǎn)亮云朵互動(dòng)，在路演過程中顯得格外特別Harbin BAIPI201X 食街案例參考巨型氣球： 白熊追逐白啤案例參考1.外籍人員2.夸張的服飾3.簡(jiǎn)單的表演巡游隊(duì)案例參考云朵獨(dú)輪車自行車改裝與共享單車合作，訂制?？钣喼频谰弑阌谑辰滞ㄐ谢?dòng)方式a)關(guān)注哈啤公眾號(hào)針對(duì)已購買產(chǎn)品的消費(fèi)者b)互動(dòng)流程手機(jī)石頭剪刀布敗者