網(wǎng)絡營銷實施與策劃

1、2022/7/181網(wǎng)絡營銷策劃與實施熊學發(fā) 副教授十堰職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)貿(mào)系1網(wǎng)絡營銷是新生產(chǎn)力目 錄情境1：個人網(wǎng)站營銷情境2：小型網(wǎng)站營銷情境3：行業(yè)網(wǎng)站營銷情境4：綜合網(wǎng)站營銷地址：十堰市人民中路38號十堰職業(yè)技術(shù)學院網(wǎng)絡營銷策劃與實施2網(wǎng)絡營銷策劃與實施學習情境二 小型網(wǎng)站營銷3工作任務市場調(diào)研 方案實施 方案制定 檢查評估 工作任務任務1：小型網(wǎng)站營銷的市場調(diào)研任務2：小型網(wǎng)站營銷方案制定任務3：小型網(wǎng)站營銷方案實施 任務4：小型網(wǎng)站營銷方案檢查與評估 4學習方法（4步法）資訊計劃 實施 檢查評估 決策 學習方法學習步驟1：工作任務的資訊與計劃學習步驟2：為完成工作任務做出決策學習步驟

2、3：工作任務的實施過程學習步驟4：工作任務的檢查與評估5任務1：小型網(wǎng)站營銷的市場調(diào)研子任務1.2 市場調(diào)研的 決策子任務1.3市場調(diào)研的實施子任務1.4市場調(diào)研的檢查評估子任務1.1市場調(diào)研的資訊計劃6子任務1.1 市場調(diào)研的資訊計劃教師講重點學生預習 制定計劃 課堂討論 學生預習（引導文）2.教師講解重點知識3.學生課堂討論工作任務 4.學生制定工作計劃7子任務1.1 市場調(diào)研的資訊計劃目標：掌握常用網(wǎng)絡營銷知識掌握網(wǎng)絡市場一般調(diào)研的方法制定小型網(wǎng)站調(diào)研工作計劃。學生預習：營銷知識，調(diào)研方法，(詳見學習引導表)教師講解重點：搜索引擎營銷、事件營銷、軟文營銷，網(wǎng)絡調(diào)研技巧。課堂討論與工作計劃

3、制定：分組課堂討論，制定小型網(wǎng)站營銷調(diào)研的工作計劃8子任務1.2 市場調(diào)研的決策選擇方案 修改完善 組成團隊 學生選擇方案(教師指導下)2. 學生修改完善工作方案 3. 組成團隊選擇對象和工具9網(wǎng)站營銷調(diào)研方案2網(wǎng)站營銷調(diào)研方案3網(wǎng)站營銷調(diào)研方案1網(wǎng)絡營銷調(diào)研方案2 網(wǎng)絡營銷調(diào)研方案3 網(wǎng)絡營銷調(diào)研方案1 子任務1.2 市場調(diào)研的決策在三套方案中決策出一套最佳網(wǎng)站營銷調(diào)研方案。10西南北東子任務1.2 市場調(diào)研的決策2.選擇完成任務的工具百度谷歌Excel等4.選擇網(wǎng)絡調(diào)研的范圍華中地區(qū)、商貿(mào)服務3.選擇網(wǎng)絡調(diào)研的對象制造行業(yè)、商貿(mào)服務1.組成團隊、人員分工推選隊長11子任務1.3 市場調(diào)研的

4、實施教師示范學生操作糾正規(guī)范完成任務教師或企業(yè)老師示范操作2.學生操作 3.教師糾正不規(guī)范操作 4.學生保質(zhì)、保量完成任務 12子任務1.3 市場調(diào)研的實施進入被調(diào)研網(wǎng)站 判定條件1條件2統(tǒng)計調(diào)研結(jié)果結(jié)束條件1：是主要的營銷方式嗎？條件2：營銷效率高嗎？搜索引擎營銷電子郵箱營銷網(wǎng)絡博客營銷網(wǎng)絡論壇營銷網(wǎng)絡事件營銷13營銷方式 子任務1.3 市場調(diào)研的實施營銷內(nèi)容營銷效果搜索引擎搜索引擎注冊、網(wǎng)頁及時更新友情鏈接設計、關鍵字詞設計特別好 比較好 一般需改進 比較差 無效果網(wǎng)絡廣告知名網(wǎng)站廣告、普通網(wǎng)站廣告動畫廣告、旗幟廣告、互動廣告特別好 比較好 一般需改進 比較差 無效果網(wǎng)絡論壇BBS、專題論

5、壇、軟文博客文章、回帖特別好 比較好 一般需改進 比較差 無效果事件營銷利用突發(fā)事件、利用社會關注利用焦點新聞、制造事件營銷特別好 比較好 一般需改進 比較差 無效果14電子郵件營銷博客論壇營銷廣告事件營銷搜索引擎營銷子任務1.3 市場調(diào)研的實施營銷方式實施市場調(diào)研的結(jié)果分析圖表 營銷效果15100%50%25%75%搜索引擎營銷網(wǎng)絡廣告營銷網(wǎng)絡論壇營銷電子郵件營銷新聞事件營銷小型網(wǎng)站營銷方式調(diào)研結(jié)果統(tǒng)計 子任務1.4 市場調(diào)研的實施營銷效果16子任務1.4 市場調(diào)研的實施各年小型網(wǎng)站營銷調(diào)研結(jié)果的統(tǒng)計曲線圖 17子任務1.4 市場調(diào)研的檢查評估老師、企業(yè)指導教師、學生檢查與評估各組的工作任務

6、為各組打分，并推薦優(yōu)秀小組。優(yōu)秀成果展示 評出前三名 引進激勵機制提高學習興趣18子任務1.4 市場調(diào)研的檢查評估市場調(diào)研成績統(tǒng)計不能完成完成較差基本完成完成較好完成優(yōu)秀有創(chuàng)新的19子任務1.4 市場調(diào)研的檢查評估合格比率優(yōu)秀比率優(yōu)良比率不合格比率有創(chuàng)新比率百分比%20子任務1.4 市場調(diào)研的檢查評估引進激勵機制提高學習興趣21任務2 小型網(wǎng)站營銷方案的制定子任務2.2 營銷方案制定的決策子任務2.3營銷方案制定的實施子任務2.4 營銷方案制定的檢查評估子任務2.1 營銷方案制定的資訊計劃22子任務2.1 營銷方案制定的資訊計劃教師講重點學生預習 制定計劃課堂討論 學生預習 （引導文）2.教師

7、講解重點知識3.學生課堂討工作任務 4.學生制定工作計劃 23子任務2.1 營銷方案制定的資訊計劃目標：掌握常用網(wǎng)絡營銷知識掌握制定網(wǎng)絡營銷方案的一般方法，制定工作計劃。學生預習：營銷知識，制定方案的方法，(詳見學習引導表)教師講解重點知識：流行營銷方案、事件營銷制定網(wǎng)絡營銷方案技巧。課堂討論與工作計劃制定：分組課堂討論，制定小型網(wǎng)站營銷方案的工作計劃24子任務2.2：營銷方案制定的決策選擇方案修改完善確定對象工具 學生選擇工作方案(教師指導下)2. 學生修改完善工作方案3. 選擇對象和工具 25西南北東子任務2.2：營銷方案制定的決策2.選擇完成任務的工具如百度谷歌Excel等軟件4.選擇制

8、定方案的范圍38種營銷方法3.選擇工作的對象制造、商貿(mào)、服務行業(yè)1.團隊人員分工（可推選新隊長）26子任務2.3 營銷方案制定的實施教師示范學生操作糾正規(guī)范完成任務教師或企業(yè)指導教師示范操作2.學生操作、教師監(jiān)督指導3.教師糾正不規(guī)范操作 4.學生保質(zhì)、保量完成任務 。27子任務2.3 營銷方案制定的實施選擇一種營銷方法 判定條件1條件2有效營銷方法統(tǒng)計結(jié)束條件1：是可行的營銷方式嗎？條件2：營銷效率高嗎？搜索引擎營銷電子郵箱營銷網(wǎng)絡博客營銷網(wǎng)絡論壇營銷網(wǎng)絡事件營銷28營銷方式 子任務2.3 營銷方案制定的實施營銷內(nèi)容營銷效果搜索引擎搜索引擎注冊、網(wǎng)頁及時更新友情鏈接設計、關鍵字詞設計特別好

9、比較好 一般需改進 比較差 無效果網(wǎng)絡廣告知名網(wǎng)站廣告、普通網(wǎng)站廣告動畫廣告、旗幟廣告、互動廣告特別好 比較好 一般需改進 比較差 無效果網(wǎng)絡論壇BBS、專題論壇、軟文博客文章、回帖特別好 比較好 一般需改進 比較差 無效果事件營銷利用突發(fā)事件、利用社會關注利用焦點新聞、制造事件營銷特別好 比較好 一般需改進 比較差 無效果29電子郵件營銷博客論壇營銷廣告事件營銷搜索引擎營銷子任務2.3 營銷方案制定的實施營銷方式制定有效營銷方法圖 營銷效果30100%50%25%75%搜索引擎營銷網(wǎng)絡廣告營銷網(wǎng)絡論壇營銷電子郵件營銷新聞事件營銷子任務2.3 營銷方案制定的實施營銷效果31子任務2.4 營銷方

10、案制定的檢查評估老師、企業(yè)指導教師、學生檢查與評估各組的工作任務推薦優(yōu)秀成果優(yōu)秀成果展示 評出第一名引進激勵機制提高學習興趣32子任務2.4 營銷方案制定的檢查評估營銷方案制定成績統(tǒng)計不能完成完成較差基本完成完成較好完成優(yōu)秀有創(chuàng)新的33子任務2.4 營銷方案制定的檢查評估合格比率優(yōu)秀比率優(yōu)良比率不合格比率有創(chuàng)新比率百分比%34子任務2.4 營銷方案制定的檢查評估引進激勵機制提高學習興趣35任務3：小型網(wǎng)站營銷方案實施子任務3.2 營銷方案實施的決策子任務3.1營銷方案實施的實施子任務3.1營銷方案實施的檢查評估子任務3.1 營銷方案實施的資訊計劃36子任務3.1 營銷方案實施的資訊計劃教師講重

11、點學生預習 制定計劃課堂討論 學生預習 （引導文）2.教師講解重點知識3.學生課堂討論工作任務 4.學生制定工作計劃37子任務3.2 營銷方案實施的決策選擇方案 修改完善 組成團隊 學生選擇工作方案(教師指導下)2. 學生修改完善工作方案3. 學生組成團隊、選擇實施對象和實施工具38子任務3.3 營銷方案的實施教師示范學生操作糾正規(guī)范完成任務教師或企業(yè)指導教師示范操作；2.學生操作、教師監(jiān)督指導 ;3.教師糾正不規(guī)范操作; 4.學生保質(zhì)、保量完成任務 。39子任務3.4 營銷方案實施的檢查評估老師、企業(yè)指導教師、學生檢查與評估各組的工作任務推薦優(yōu)秀成果優(yōu)秀成果展示評出第一名40任務4：小型網(wǎng)站營銷方案的檢查與評估子任務4.2檢查與評估的決策子任務4.3實施檢查與評估子任務4.1檢查與評估的資訊計劃41任務4：檢查與評估的資訊與計劃教師講重點學生預習 制定計劃課堂討論學生預習（引導文）2.教師講解重點知識 3.學生課堂討論工作任務 4.