2018Lily商務(wù)時(shí)裝Winter Campaign方案

1、Lily 2018 Winter CampaignBY Gather-DigitalContentObjectiveTA insightBig IdeaExecution IdeaObjective延續(xù)5.29大秀的高級感及色彩感：展現(xiàn)Lily秋冬款在色彩、材質(zhì)及款式的全方面升級助力雙十一銷售：通過前期對產(chǎn)品的深度溝通，為雙十一積累消費(fèi)人群；引流至電商及線下門店，完成銷售收割繼續(xù)塑造品牌形象，傳遞品牌概念：進(jìn)一步塑造品牌“商務(wù)時(shí)裝”的品牌形象，繼續(xù)將高級感、色彩感、力度、明快、現(xiàn)代、女性化等核心產(chǎn)品風(fēng)格傳達(dá)給核心消費(fèi)人群。Checkered“色彩”“格紋”“型”ColorStyle經(jīng)典格紋、千

2、鳥格與色彩碰撞再升級Lily x Pantone 合作系列，玩轉(zhuǎn)冬日調(diào)色硬朗剪裁加持明快色彩，多材質(zhì)拼接讓羽絨進(jìn)階Lily Girls職場敢秀敢出色她們敢秀敢出色，期望在年末獲得晉升、年終獎(jiǎng)，以獎(jiǎng)勵(lì)一年以來的努力。多面性格享受多彩人生除了職場上獨(dú)立硬朗的一面，她們還擁有童趣、柔軟、細(xì)膩、放飛等多面性格，享受多彩人生。用亮眼色系打破秋冬沉悶區(qū)別于春夏的色彩繽紛，秋冬衣物大多是大地色系，她們更嘗試亮眼色系，打破秋冬沉悶氛圍。不止一面 敢出色職場上擁有自我特色，敢于創(chuàng)造出色表現(xiàn)。女性擁有不同面向，每一面都敢于出色。Lily豐富的色彩打破沉悶，助力女性成為更出色的存在。 Big Idea Big Id

3、ea 出色 一路到底出色是日常，她們期望將出色延續(xù)到底。職場和生活各方面都出色，探索出色表現(xiàn)的無限可能。Lily時(shí)裝將春夏繽紛色彩穿搭帶到秋冬，打破沉悶。option2Lily X Pantone9.20不止一面，敢出色ThemeContentLily x 時(shí)裝周，建立Lily X Color X fashion week強(qiáng)關(guān)聯(lián)緊貼時(shí)裝周熱點(diǎn)，打響冬季傳播第一戰(zhàn)，明星、KOL群圍繞時(shí)裝周熱點(diǎn)強(qiáng)勢推廣Lily冬季新品；出色時(shí)裝周H5加持互動(dòng)多面時(shí)尚，敢出色主打產(chǎn)品經(jīng)典格紋+Pantone系列+Baby Touch系列敢出色，自有顏色Product LaunchMaster planPantone

4、系列+堅(jiān)定型格系列Lily x 萌寵，延續(xù)Lily X Color 強(qiáng)關(guān)聯(lián)，營銷核心TA萌寵是女性無法決絕的柔軟內(nèi)在，利落干練的時(shí)尚KOL通過baby touch系列和自己的萌寵美在一起，玩在一起，柔軟在一起B(yǎng)aby Touch10.8色彩羽絨系列TBCMore Color More Confidence出色的Lily 搭配更加出色的你，強(qiáng)助力銷售跨界FlowerPlus，承包女性色彩職場環(huán)境，全方位詮釋冬季新款玩味色彩；攜手晚晚學(xué)姐，打造線上色彩概念店（快閃店），制造熱點(diǎn)傳播事件，提前收割消費(fèi)熱度。多面時(shí)尚，敢出色Lily x 時(shí)裝周緊貼時(shí)裝周熱點(diǎn)，打響冬季傳播第一戰(zhàn)-利用明星、KOL形成完

5、整的傳播矩陣-創(chuàng)意H5掀起全民看秀熱，吸睛加持為什么要利用時(shí)裝周的熱點(diǎn)進(jìn)行傳播預(yù)熱？時(shí)裝周代表著潮流風(fēng)向9-10月的各大品牌周展現(xiàn)的是今年冬季最時(shí)尚的元素和穿搭，是受眾心中具有高級感并向往的所在，Lily作為服裝品牌，用這一熱點(diǎn)進(jìn)行傳播預(yù)熱，更貼合品牌調(diào)性，也為產(chǎn)品的推廣奠定了高級感的基調(diào)。時(shí)裝周匯聚各國明星、時(shí)尚達(dá)人時(shí)裝周是時(shí)尚盛事，吸引了各國明星和時(shí)尚達(dá)人的參與，讓它自帶龐大的話題量，有助于傳播效果的提升Lily x 苗苗時(shí)裝大片：苗苗在時(shí)裝周城市地標(biāo)物前，以復(fù)古格紋、色彩沖擊等主題，穿著lily的服裝拍攝造型大片街拍視頻：結(jié)合Lily 品牌基調(diào)，圍繞時(shí)裝周和苗苗為話題，借勢營銷（橘子娛樂

6、APP、抖音、美拍、騰訊等15個(gè)視頻渠道）話題炒作文章：以時(shí)裝周明星盤點(diǎn)為話題，帶出苗苗在時(shí)裝周上的驚艷亮相是由Lily時(shí)裝的全程助力多面時(shí)尚，敢出色-利用明星影響力搶占時(shí)裝周Lily x 晚晚學(xué)姐紐約時(shí)裝周街拍，演繹Lily冬季潮流look穿Lily秋冬新款前往時(shí)裝周看秀微博、微信、小紅書同步推廣，深度種草多面時(shí)尚，敢出色-利用帶貨KOL影響力搶占時(shí)裝周將晚晚學(xué)姐打造為Lily色彩主理人的形象，為晚晚學(xué)姐成為Lily線上色彩快閃店主理人做鋪墊Lily x 大腦門BigForeheads穿Lily冬季新款前往米蘭時(shí)裝周看秀在巴黎/米蘭街拍，演繹Lily冬季潮流look微博、微信同步推廣，深度種

7、草欄目植入 herstyle+茶水間時(shí)刻多面時(shí)尚，敢出色-利用職場KOL影響力搶占時(shí)裝周Step 1：選擇巴黎/倫敦/米蘭三個(gè) 不同城市的街景Step 2：選擇自己的身材比例及穿著 （這里植入Lily x Pantone合 作款大衣）Step 3：選擇配飾Step 4：選擇其他場景細(xì)節(jié)Step 5：生成屬于用戶的專屬時(shí)裝周look多面時(shí)尚，敢出色-創(chuàng)意H5讓每個(gè)人擁有自己的時(shí)裝周LookLily x 喵星人 汪星人萌寵助攻Baby touch系列產(chǎn)品-邀請有寵物的多類型KOL生動(dòng)展現(xiàn)baby touch系列賣點(diǎn)-同款色系寵物多用巾GWP，帶動(dòng)銷售多面時(shí)尚，敢出色為什么要用寵物傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)？寵物

8、是女性消費(fèi)者的萌點(diǎn)，也是不能拒絕的柔軟存在女性消費(fèi)者對于寵物有天生的熱愛，軟萌可愛是萌寵之于女性的無法抗拒的吸引力；寵物和Baby touch系列具有“柔軟”的相同點(diǎn)寵物通常都給人可愛、軟萌的印象，尤其是貓咪和狗狗都擁有觸手柔軟的毛，與baby touch柔軟的產(chǎn)品特點(diǎn)一致寵物和寶寶一樣也偏愛柔軟的材質(zhì)貓咪和狗狗對于主人來說就像是孩子一般的存在，而它們就像寶寶一樣偏愛柔軟的材質(zhì)，喜歡在柔軟的地方睡覺，讓他們覺得舒適有安全感，從這個(gè)角度出發(fā)，既充滿趣味，又能直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)主人和萌寵穿同款拍攝日常look，實(shí)力演繹Lily冬日時(shí)尚。同步產(chǎn)出幕后花絮，傳播gif、表情包，用以線上傳播制作Baby

9、 touch系列同材質(zhì)周邊寵物多用巾 （可用于線下門店GWP）多面時(shí)尚，敢出色-主人和萌寵一起出色計(jì)劃敢出色，自有顏色跨界FlowerPlus，全方位詮釋冬季新款玩味色彩；攜手晚晚學(xué)姐，打造線上出色快閃店，刺激銷售。Lily X FlowerPlus，敢出色，自有顏色Lily跨界FlowerPlus，深度合作，共創(chuàng)#色彩大趴敢出色#。為什么跨界FlowerPlus？FlowerPlus是互聯(lián)網(wǎng)鮮花訂購平臺，主要TA是職場白領(lǐng)。TA高度吻合鮮花有豐富的色彩，可以成為pantone系列的載體。與色彩高度匹配鮮花可以很快抓住眼球，跨界合作擴(kuò)散聲量。跨界合作擴(kuò)散聲量合作亮點(diǎn)推出色彩禮盒，彰顯lily玩

10、味色彩線上線下聯(lián)動(dòng)，刺激購買referenceLily每周主推一種顏色的衣服， FlowerPlus同步在線上出售同色鮮花，共同打造Color MonthFlowerPlus每周根據(jù)Lily主推的色彩，變換店鋪顏色，每周送出的花是當(dāng)周推出的顏色。用戶可以在FlowerPlus店鋪訂購?fù)酵瞥龅腖ily禮盒。已經(jīng)訂購?fù)铛r花的用戶，有機(jī)會(huì)收到Lily禮盒。線 上referenceLily X FlowerPlus，敢出色，自有顏色 配上線上5個(gè)pantone色號，線下門店布置同款花墻?；▔χ袘覓焱狄路M(fèi)者可以試穿大衣在花墻中拍攝時(shí)尚大片。門店可購買本周主推的Lily色彩禮盒。線 下referenceLily X FlowerPlus，敢出色，自有顏色Lily