IT互聯(lián)網(wǎng)中國(guó)奧運(yùn)代表助威晚會(huì)文娛活動(dòng)策劃案

1、Chinese Olympic Team Help PartyNetwork Video Group網(wǎng)絡(luò)視頻集團(tuán)中國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)助威晚會(huì)時(shí)間：2019.12019NEWCONTENTS合作背景和傳播思考01718晚會(huì)五大活動(dòng)亮點(diǎn)02718晚會(huì)基本概況03豪華合作權(quán)益04合作背景2016里約奧運(yùn)會(huì)夏日來(lái)襲！全民關(guān)注奧運(yùn)眾品牌已經(jīng)展開(kāi)奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略布局 前方奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)打響！傳播思考1品牌奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略如何全面布局？SNS品牌集團(tuán)奧運(yùn)央視奧運(yùn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)成為奧運(yùn)營(yíng)銷新趨勢(shì)！其他視頻平臺(tái)是集團(tuán)旗下最核心的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)輸出平臺(tái)傳播思考2品牌需要如何借勢(shì)奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)視頻網(wǎng)絡(luò)最大化傳播？眾多品牌加入網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)

2、品牌如何能借勢(shì)奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)最大化傳播？需要最權(quán)威平臺(tái)+最聚焦內(nèi)容視頻平臺(tái)奧運(yùn)核心大數(shù)據(jù)5億站內(nèi)觀眾10億奧運(yùn)VV12億宣發(fā)資源全力為品牌網(wǎng)絡(luò)視頻奧運(yùn)傳播站內(nèi)外保駕護(hù)航網(wǎng)絡(luò)視頻大平臺(tái)！ 2016.7.18中國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)助威晚會(huì)是集團(tuán)體育年度最大投入體育晚會(huì)中國(guó)奧委會(huì) 國(guó)家體育總局鼎力支持中央電視臺(tái)首度與集團(tuán)頂級(jí)合作項(xiàng)目 星光璀璨！勢(shì)必掀起全民奧運(yùn)狂潮！大聲量?jī)?nèi)容！CONTENTS合作背景和傳播思考01718晚會(huì)五大活動(dòng)亮點(diǎn)02718晚會(huì)基本概況03豪華合作權(quán)益04 01 體育+娛樂(lè) 跨界盛宴718是史上首場(chǎng)體育+娛樂(lè)跨界巨星晚會(huì)第一次國(guó)內(nèi)吸引如此多的大牌巨星！海內(nèi)外演藝界巨星+體壇界大咖碰撞

3、演出！備受期待! 02聯(lián)手打造:央視+集團(tuán)+平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手!718 為 奧 運(yùn) 加 油 喝 彩集團(tuán)體育年度最大投入體育晚會(huì)中國(guó)奧委會(huì) 國(guó)家體育總局鼎力支持！中央電視臺(tái)首度與集團(tuán)頂級(jí)合作項(xiàng)目 03最強(qiáng)覆蓋 最廣曝光強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手! 04 海內(nèi)外巨星云集群星璀璨! 05 平臺(tái)獨(dú)家PCG引爆+盛典直播1次全程互動(dòng)直播引爆718直播直播晚會(huì)+紅包派送+競(jìng)猜兌獎(jiǎng)，引爆激情7期加油分會(huì)場(chǎng)打響718的號(hào)角通過(guò)分會(huì)場(chǎng)直播+競(jìng)猜+打賞為718進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱市場(chǎng)預(yù)熱萬(wàn)眾期待8支公益眾籌項(xiàng)目718公益點(diǎn)播718公益眾籌，讓718的影響力在大眾蔓延影響沉淀718全程獨(dú)家話題打造，盡在平臺(tái)獨(dú)家!視頻平臺(tái)助品牌領(lǐng)跑借勢(shì)傳播借勢(shì)!視

4、頻平臺(tái)用最優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，以最豪華權(quán)益助力品牌借勢(shì)奧運(yùn)，點(diǎn)燃奧運(yùn)營(yíng)銷 領(lǐng)跑行業(yè)標(biāo)桿！ CONTENTS合作背景和傳播思考01718晚會(huì)五大活動(dòng)亮點(diǎn)02718晚會(huì)基本概況03豪華合作權(quán)益04整場(chǎng)主題晚會(huì)5月底開(kāi)始傳播，公關(guān)、新媒體、電視、視頻、全媒體覆蓋7月18日18:007月21日7月18日20:005月底公關(guān)媒體開(kāi)始預(yù)熱6月初晚會(huì)新聞發(fā)布會(huì)7月上旬社會(huì)化媒體傳播上線，H5，明星微博發(fā)布晚會(huì)信息7月12日晚會(huì)倒計(jì)時(shí)媒體公告，媒體公布一個(gè)明星公布一項(xiàng)玩法7月中旬CCTV5開(kāi)始晚會(huì)宣傳片大力推廣7月15日活動(dòng)頁(yè)面上線紅毯直播開(kāi)始718晚會(huì)正式開(kāi)始公關(guān)媒體數(shù)據(jù)傳播發(fā)稿科技運(yùn)動(dòng)專場(chǎng)7月17日能量競(jìng)技專場(chǎng)7月

5、16日時(shí)尚體育專場(chǎng)7月15日魅力創(chuàng)意專場(chǎng)7月14日元?dú)饧佑蛯?chǎng)7月13日7月8日奧運(yùn)光計(jì)劃啟動(dòng)中國(guó)軍團(tuán)專場(chǎng)7月17日激情活躍專場(chǎng)7月16日 718晚會(huì)時(shí)間線規(guī)劃1次全程互動(dòng)直播引爆718直播直播晚會(huì)+紅包派送+競(jìng)猜兌獎(jiǎng)，引爆激情7期加油分會(huì)場(chǎng)打響718的號(hào)角通過(guò)分會(huì)場(chǎng)直播+競(jìng)猜+打賞為718進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱市場(chǎng)預(yù)熱萬(wàn)眾期待8支公益眾籌項(xiàng)目718公益點(diǎn)播718公益眾籌，讓718的影響力在大眾蔓延影響沉淀 718晚會(huì)整體規(guī)劃競(jìng)猜每天猜一位718到場(chǎng)巨星，猜對(duì)者718獲驚喜獎(jiǎng)勵(lì)直播邀請(qǐng)當(dāng)紅主播參與全民運(yùn)動(dòng)主題為奧運(yùn)預(yù)熱打賞直播預(yù)熱中由主播向粉絲派發(fā)718揭獎(jiǎng)紅包7期加油分會(huì)場(chǎng)打響718的號(hào)角通過(guò)分會(huì)場(chǎng)直

6、播+競(jìng)猜+打賞為718進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱市場(chǎng)預(yù)熱懸念制造話題制造營(yíng)造期待 718晚會(huì)倒計(jì)時(shí)5天，每天一場(chǎng)明星直播分會(huì)場(chǎng)從7月11日開(kāi)始，每天一場(chǎng)主題直播分會(huì)場(chǎng)，展示中國(guó)體育發(fā)展和體育迷關(guān)注的不同方面。采用1+2的方式，即1位退役奧運(yùn)冠軍+2位當(dāng)紅主播的陣容。在120分鐘的直播中，實(shí)際體驗(yàn)推薦的體育產(chǎn)品并講述奧運(yùn)歷程。在直播中，采用邊看邊買、主播派發(fā)代金券等形式，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化和品牌提升。元?dú)饧佑蛯?chǎng)7月11日奧運(yùn)助威拉拉隊(duì)分會(huì)場(chǎng)魅力創(chuàng)意專場(chǎng)7月12日創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及游戲時(shí)尚體育專場(chǎng)7月13日時(shí)尚體育人物及產(chǎn)品能量競(jìng)技專場(chǎng)7月14日體育健康能量飲食產(chǎn)品科技運(yùn)動(dòng)專場(chǎng)7月15日科技與奧運(yùn)的專項(xiàng)分會(huì)場(chǎng)激情活躍專

7、場(chǎng)7月16日奧運(yùn)拉拉隊(duì)助威分會(huì)場(chǎng)中國(guó)軍團(tuán)專場(chǎng)7月17日為中國(guó)軍團(tuán)組委分會(huì)場(chǎng) 分會(huì)場(chǎng)引爆1次全程互動(dòng)直播引爆718直播直播晚會(huì)+紅包派送+競(jìng)猜兌獎(jiǎng)，引爆激情萬(wàn)眾期待兌獎(jiǎng)猜中出場(chǎng)明星的粉絲獲得由播主提供的定制獎(jiǎng)品滿足期待探秘預(yù)熱播主帶粉絲直擊晚會(huì)后臺(tái)與明星親密接觸制造驚喜直播晚會(huì)全程直播，燃爆718全程燃爆 718晚會(huì) 7月15日天貓預(yù)熱頁(yè)面上線，圍繞718一系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)會(huì)在6月開(kāi)始造勢(shì)，5月底各大媒體公關(guān)開(kāi)始宣傳，CCTV5為晚會(huì)播放宣傳片。 整個(gè)晚會(huì)以?shī)蕵?lè)表演和明星游戲競(jìng)技為觀眾呈現(xiàn)，表演中穿插消費(fèi)者在線互動(dòng)的優(yōu)惠，秒殺等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷玩法。晚會(huì)結(jié)尾以創(chuàng)意的形式為此次里約出征的奧運(yùn)健兒壯行儀式

8、。 718晚會(huì)概況 明星直播直播紅毯秀四大不同風(fēng)格晚會(huì)主持超豪華晚會(huì)內(nèi)容超豪華晚會(huì)內(nèi)容超豪華晚會(huì)內(nèi)容超豪華晚會(huì)內(nèi)容超豪華晚會(huì)內(nèi)容超豪華晚會(huì)內(nèi)容超豪華晚會(huì)內(nèi)容超豪華晚會(huì)內(nèi)容718后，每天發(fā)布一位718晚會(huì)明星的公益捐贈(zèng)和善舉郎指導(dǎo)的排球中國(guó)夢(mèng)郎平中國(guó)女子排球基金會(huì)眾籌8支公益眾籌項(xiàng)目718公益點(diǎn)播718公益眾籌，讓718的影響力在大眾蔓延影響沉淀 718晚會(huì)體育公益眾籌，為奧運(yùn)喝彩8場(chǎng)圍繞“里約奧運(yùn)”的眾籌項(xiàng)目在平臺(tái)眾籌平臺(tái)上線，由718擬邀奧運(yùn)明星貢獻(xiàn)、簽名奧運(yùn)紀(jì)念品，整合平臺(tái)“光計(jì)劃”形成集團(tuán)奧運(yùn)公益營(yíng)銷平臺(tái)。以上擬定參與明星后期將按照實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整鏗鏘玫瑰為奧運(yùn)女性加油劉愛(ài)玲、溫麗蓉簽名

9、足球公益眾籌國(guó)球榮耀讓輝煌繼續(xù)王浩簽名乒乓球拍公益眾籌拍賣全民健身春天已來(lái)到鮑春來(lái)簽名球拍公益眾籌拍賣九球天后奧運(yùn)夢(mèng)想潘曉婷簽名球桿公益眾籌拍賣擊劍雷聲響徹奧運(yùn)之巔雷聲簽名花劍手套綜藝眾籌拍賣中華武術(shù)助我國(guó)威中國(guó)武術(shù)散打隊(duì)公益眾籌跳水冠軍的水花故事勞麗詩(shī)公益眾籌李寧公益體育基金李寧公益體育基金公募 分會(huì)場(chǎng)預(yù)熱公益CONTENTS合作背景和傳播思考01718晚會(huì)五大活動(dòng)亮點(diǎn)02718晚會(huì)基本概況03豪華合作權(quán)益04011.活動(dòng)主賣日718-720 2.活動(dòng)預(yù)熱日715-717 3.集團(tuán)體育手淘頻道首頁(yè)banner主題位4.優(yōu)先獲得集團(tuán)體育聯(lián)名款機(jī)會(huì)，費(fèi)用折扣 天貓線上會(huì)場(chǎng)資源011.晚會(huì)互動(dòng)環(huán)節(jié)

10、（紅包雨/搖一搖）2.現(xiàn)場(chǎng)吊旗（場(chǎng)館內(nèi)部）3.場(chǎng)館外廣告牌4.大屏幕廣告位置（滾動(dòng)播出）5.座位廣告（觀眾tee logo展現(xiàn)）6.大屏廣告（大LED屏）7.主持人口播（15秒左右）8.外場(chǎng)簽到板廣告 天貓晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)資源011.直播品牌logo特寫植入2.手機(jī)直播主播口述商品描述 天貓手機(jī)直播資源011.晚會(huì)開(kāi)場(chǎng)前外場(chǎng)慈善節(jié)目背景板LOGO露出2.晚會(huì)節(jié)目直播天貓?zhí)詫毝薚VC廣告 天貓其他合作資源02直播視頻內(nèi)權(quán)益1.直播流主持人口播2. 品牌或產(chǎn)品擺放露出3.直播流品牌互動(dòng)（商品售賣或拍賣）直播頁(yè)面搭建1.頁(yè)面頭圖logo露出2.半通欄H5直播頁(yè)面頁(yè)面頭圖logo露出 平臺(tái)7.13自頻道直播品

11、牌或產(chǎn)品擺放露出03平臺(tái)首頁(yè)優(yōu)1.banner12.“專題精選”入口3.自頻道精選直播頻道1.首頁(yè)輪播圖2.首頁(yè)精彩直播3.首頁(yè)精彩回顧4.banner15.通欄6.移動(dòng)端首頁(yè)輪播圖其他1.平臺(tái)APP首頁(yè)-banner2.播放詳情頁(yè)-banner3.個(gè)人中心-banner4.邀您關(guān)注-抽屜5.播放頁(yè)運(yùn)營(yíng)-banner6.搜索框背景圖-banner7.播放頁(yè)大家都在看-banner8.搜庫(kù)右側(cè)工具條-banner9.頻道頁(yè)-萬(wàn)花筒 平臺(tái)7.13自頻道直播站內(nèi)頁(yè)面資源平臺(tái)首頁(yè)專題精選平臺(tái)首頁(yè)自頻道精選平臺(tái)APP首頁(yè)-banner平臺(tái)-移動(dòng)端直播頻道輪播圖04直播視頻內(nèi)權(quán)益1.直播流動(dòng)態(tài)角標(biāo)2.直播

12、流字幕條3.直播流二維碼掃碼直播頁(yè)面搭建1.頁(yè)面頭圖logo露出2.半通欄H5直播頁(yè)面頁(yè)面頭圖logo露出點(diǎn)播資源15秒前帖_50%輪替_指定第一支 平臺(tái)7.18晚會(huì)直播直播流動(dòng)態(tài)角標(biāo)直播流字幕條 感謝由歐珀萊提供的99分產(chǎn)品試用裝，即刻發(fā)送彈幕就可有機(jī)會(huì)獲得！直播流二維碼掃碼05平臺(tái)全站1.搜索框下拉右側(cè)專區(qū)2.平臺(tái)全站搜索包框平臺(tái)首頁(yè)1.banner12.通欄3.自頻道精選平臺(tái)APP1.banner2.開(kāi)機(jī)圖（交互版）直播頻道1.首頁(yè)輪播圖2.首頁(yè)精彩直播3.首頁(yè)精彩回顧4.產(chǎn)品推薦位-訂閱5.banner16.通欄7.移動(dòng)端首頁(yè)輪播圖其他1.播放詳情頁(yè)-banner2.個(gè)人中心-banner3.邀您關(guān)注-抽屜4.播放頁(yè)運(yùn)營(yíng)-banner5.搜索框背景圖-banner6.播放頁(yè)大家都在看-banner7.搜庫(kù)右側(cè)工具條-banner8.頻道頁(yè)-萬(wàn)花筒 平臺(tái)7.18晚會(huì)直播站內(nèi)頁(yè)面