中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)XXXX年度5月份gsm市場(chǎng)分析報(bào)告ppt課件

1、中國(guó)挪動(dòng)市場(chǎng)2021年度5月份GSM市場(chǎng)月度分析報(bào)告第一部分市場(chǎng)綜述 市場(chǎng)綜述和趨勢(shì)分析GSM市場(chǎng)5月銷量1111萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)11.2%，同比下降3.0%受節(jié)日促銷影響，5月GSM市場(chǎng)容量較4月有所增長(zhǎng)，到達(dá)1111萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增幅11.2%。由于市場(chǎng)推行正逐漸向3G市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，相對(duì)于去年5月14.3%的環(huán)比增幅，節(jié)日促銷拉動(dòng)GSM市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的作用曾經(jīng)減弱。此外，GSM市場(chǎng)占總體市場(chǎng)2G+3G比重的下降趨勢(shì)仍在繼續(xù)，本月為65.9%，較4月下降0.4%。本月，GSM公開市場(chǎng)容量為1001萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)12.2%，占GSM市場(chǎng)總量的90.1%，為歷年來(lái)最高程度。一方面捆綁比重下降呵斥了公開市場(chǎng)占比有

2、走高趨勢(shì)；另一方面，作為節(jié)日促銷的主體，“五一對(duì)公開市場(chǎng)增長(zhǎng)仍有推進(jìn)作用。本月公開市場(chǎng)增量仍主要然集中在10002000元289萬(wàn)，+36.8萬(wàn)中端市場(chǎng)，以及700元以下471.8萬(wàn)，+66.5萬(wàn)低端市場(chǎng)，其中15002000元及400700元價(jià)錢段銷量環(huán)比變化幅度明顯，分別為15.9%和21.5%。本月，GSM捆綁容量為109.7萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)2.5%，同比下降47.6%。捆綁市場(chǎng)構(gòu)造繼續(xù)下沉，其中700元以下產(chǎn)品比重曾經(jīng)到達(dá)95.9%，較去年同期增長(zhǎng)14.1個(gè)百分點(diǎn)。捆綁700元以下市場(chǎng)構(gòu)造調(diào)整，諾基亞、三星此消彼張本月，諾基亞37.4%，-0.4%在GSM市場(chǎng)份額下降明顯，銷售額份額根本與

3、上月持平；三星18.8%份額較上月增長(zhǎng)0.4%，銷售額份額下降0.2%。二者市場(chǎng)份額的此消彼張主要由于低端市場(chǎng)的構(gòu)造變化。今年以來(lái)，捆綁700元以下市場(chǎng)銷量對(duì)諾基亞、三星各自銷量的奉獻(xiàn)率為13.2%和19.6%，該細(xì)分市場(chǎng)重點(diǎn)機(jī)型銷量的變化，將直接影響諾基亞和三星在GSM市場(chǎng)中的份額。本月，1682c35.2萬(wàn)，-2.7萬(wàn)捆綁量的下降導(dǎo)致了諾基亞46萬(wàn)，-3.1萬(wàn)在700元以下捆綁量的減少。另一方面，受E1080C21.0萬(wàn)，+8.3萬(wàn)銷量增長(zhǎng)的帶動(dòng)，三星在該細(xì)分市場(chǎng)容量添加到35.8萬(wàn)，較上月增長(zhǎng)4.8萬(wàn)。值得留意的是，除三星外，聯(lián)想在低端市場(chǎng)的捆綁量也在添加，主要機(jī)型為E2683.8萬(wàn)，+

4、1.4萬(wàn)，E1560.7萬(wàn)。國(guó)產(chǎn)品牌份額33.6%，+0.1%繼續(xù)增長(zhǎng)，除天語(yǔ)3.6%下降0.1個(gè)百分點(diǎn)外，其他主要國(guó)產(chǎn)品牌OPPO3.9，+0.2%，金立3.5%，+0.2%，聯(lián)想 (5.3%，+0.1%份額均有增長(zhǎng)。市場(chǎng)綜述和趨勢(shì)分析智能、音樂、女性三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)已成為市場(chǎng)增長(zhǎng)推進(jìn)力本月暢銷產(chǎn)品主要集中在1000-2000元價(jià)錢段，其中智能產(chǎn)品的增長(zhǎng)量8.2萬(wàn)對(duì)整個(gè)價(jià)錢段增長(zhǎng)的奉獻(xiàn)率到達(dá)22.3%。代表機(jī)型：諾基亞523317.8萬(wàn)，+2.8萬(wàn)，E6614.0萬(wàn)，+0.6萬(wàn)是10002000元市場(chǎng)暢銷的兩款智能產(chǎn)品。值得留意的是，諾基亞5233僅在公開市場(chǎng)銷售，而E66公開市場(chǎng)銷售比重也到達(dá)

5、了98.6%。受諾基亞大規(guī)模音樂手機(jī)促銷宣傳的推進(jìn)，本月音樂手機(jī)也成為市場(chǎng)銷售的熱點(diǎn)。主要機(jī)型：5130XM13.9萬(wàn)，+2.2萬(wàn)，5320XM7.3萬(wàn)，+1.5萬(wàn)，5530XM6.8萬(wàn)，+1.3萬(wàn)均有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，并且這些暢銷產(chǎn)品的價(jià)錢都集中在1000-2000元的中端市場(chǎng)。本月，OPPO女性手機(jī)熱賣，A5205.2萬(wàn)，+0.6萬(wàn)，U5252.4萬(wàn)，+2.0萬(wàn)，U5291.8萬(wàn)，+0.6萬(wàn)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，其中U529 是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品中少數(shù)定價(jià)在2500元左右的女性手機(jī)。新智能操作系統(tǒng)進(jìn)入市場(chǎng)，智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局或出現(xiàn)兩極趨勢(shì)本月兩款智能產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)值得關(guān)注：其一，多普達(dá)F3188，WCMDA制式，

6、內(nèi)置高通Brew Mobile Platform系統(tǒng)平臺(tái)，市場(chǎng)售價(jià)2478元。目前，DOPOD在售產(chǎn)品平均價(jià)錢在3500元左右，F(xiàn)3188的上市可作為多普達(dá)進(jìn)入智能手機(jī)中端市場(chǎng)的信號(hào)。另一方面，中國(guó)挪動(dòng)定制Blackberry 8310進(jìn)入GSM市場(chǎng)，市場(chǎng)售價(jià)2980元。與此同時(shí)，諾基亞Symbian系統(tǒng)也方案在今年下半年推出晉級(jí)版Symbian3，新系統(tǒng)將更關(guān)注手機(jī)的挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用體驗(yàn)。SINO分析以為，眾多智能系統(tǒng)平臺(tái)的進(jìn)入，將使現(xiàn)有智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)兩極趨勢(shì)。一方面，“智能仍將作為具有較高產(chǎn)品溢價(jià)性的功能配置在高端市場(chǎng)出現(xiàn)，Windows、Symbian 3、Mac OS，Andr

7、oid的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在這里；另一方面，內(nèi)置Symbian S60， Linux系統(tǒng)的智能手機(jī)價(jià)錢會(huì)繼續(xù)下降，并逐漸向中低端文娛市場(chǎng)普及。由于中低端市場(chǎng)具有較大的用戶運(yùn)用規(guī)模，是手機(jī)市場(chǎng)的主體，估計(jì)未來(lái)Android系統(tǒng)會(huì)有中低價(jià)位產(chǎn)品面市，與Symbian系統(tǒng)爭(zhēng)奪該細(xì)分市場(chǎng)份額。估計(jì)2021年全年，智能手機(jī)市場(chǎng)銷量約在3000萬(wàn)部，占整體市場(chǎng)2G+3G的15.8%。手機(jī)市場(chǎng)容量開展 單位：百萬(wàn)GSM 市場(chǎng)容量： 11.1M 環(huán)比變動(dòng)： +11.2% 同比變動(dòng)： -3.0% GSM市場(chǎng)占總體市場(chǎng)2G+3G比重：65.9% 較上月變動(dòng)： +0.4% 市場(chǎng)容量變動(dòng)分省市場(chǎng)容量變動(dòng)分省市場(chǎng)容量變動(dòng)省

8、市場(chǎng)容量（千）市場(chǎng)容量變動(dòng)（千）市場(chǎng)容量環(huán)比變化率Guangdong1,59318212.9%Jiangsu7258312.9%Shandong691548.5%Sichuan6328114.7%Zhejiang618-28-4.3%Henan5435110.5%Hebei5205712.3%Beijing4906816.1%Fujian4185515.2%Anhui3926921.5%Hubei3855315.9%Shanghai3783510.3%Liaoning374257.0%Yunnan342299.4%Shanxi3154516.8%Shaanxi2903714.6%Hunan28

9、3259.9%Heilongjiang268197.8%Chongqing255104.1%Jiangxi21331.2%全國(guó)GSM市場(chǎng)容量環(huán)比變化率: +11.2%當(dāng)月銷量 =50萬(wàn)臺(tái)當(dāng)月銷量 =20萬(wàn)臺(tái)當(dāng)月銷量 2500元)中端 (1500-2500元)低端 (240*320市場(chǎng)容量: 60.3K GSM各價(jià)錢段重點(diǎn)產(chǎn)品功能分析2000-2999元5M 像素拍照手機(jī)市場(chǎng)容量: 235.6KGPS 手機(jī)市場(chǎng)容量: 353.3K 智能手寫手機(jī)市場(chǎng)容量: 96.4K捆綁市場(chǎng)容量: 8.7K手寫非智能手機(jī)市場(chǎng)容量: 159.8K智能非手寫手機(jī)市場(chǎng)容量: 223KGSM各價(jià)錢段重點(diǎn)產(chǎn)品功能分析3M 像素拍照手機(jī)市場(chǎng)容量: 242.4K高分辨率手機(jī)240*320市場(chǎng)容量: 222.4K產(chǎn)品重點(diǎn)功能價(jià)錢段占比1000-1999元GPS 手機(jī)市場(chǎng)容量:248.1K 智能手寫手機(jī)市場(chǎng)容量: 336.9K捆綁市場(chǎng)容量: 18.5K 手寫非智能手機(jī)市場(chǎng)容量: 847.2K 智能非手寫手機(jī)市場(chǎng)容量: 341.6K5M 像素拍照手機(jī)市場(chǎng)容量: 112.2K3M 像素拍照手機(jī)市場(chǎng)容量: 1,114.9K 產(chǎn)品重點(diǎn)功能價(jià)錢段占比GSM各價(jià)錢段重