中國國民營養(yǎng)現(xiàn)狀分析報(bào)告

1、中國國民營養(yǎng)現(xiàn)狀分析報(bào)告技術(shù)創(chuàng)新，變革未來全球營養(yǎng)現(xiàn)狀來源：聯(lián)合國兒基會(huì)、世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國糧農(nóng)組織。8.3%6.7%肥胖（5歲以下）1.7%1.9%5.7%7.9%6.2%6.0%2020年5歲以下兒童消瘦與肥胖 情況各地區(qū)發(fā)生率2016年18歲及以上成年人肥胖 情況各地區(qū)發(fā)生率13.2%消瘦（5歲以下）全球（%）東亞（%）中國（%）1全球范圍營養(yǎng)不良情況全球范圍內(nèi)仍存在各式各樣的營養(yǎng)不良問題，體現(xiàn)在 各種人群上，包括5歲以下兒童常見的消瘦、肥胖問 題，及成人的肥胖問題等。2與東亞對比，中國營養(yǎng)不良情況在某些營養(yǎng)指標(biāo)上，中國已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全球平均發(fā)生 率。但是與東亞地區(qū)平均水平相比，中國部分

2、指標(biāo)仍 然不及東亞平均水平，如5歲以下兒童消瘦及肥胖問 題、成人肥胖率問題等。全球各種形式的營養(yǎng)不良依然存在，中國在某些指標(biāo)上表現(xiàn)仍低于東亞平均水平根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織2021 年世界糧食安全和營養(yǎng)狀況，全球范圍內(nèi)，各種形式營養(yǎng)不良依然是一項(xiàng)挑戰(zhàn)， 2020 年，估計(jì)五歲以下兒童中有6.7% 消瘦，5.7% 超重。2016年18歲及以上成人肥胖率約為13.2%。與東亞平均水平相比，中國某些營養(yǎng)指標(biāo)仍達(dá)不到東亞平均水平，中國5歲以下兒童消瘦發(fā)生率為1.9%、肥胖發(fā) 生率為8.3%，18歲及以上成人肥胖發(fā)生率為6.2%，均與東亞平均水平有差距。4肥胖（18歲及以上）全球（%）東亞（%）中國（%）來源

3、：聯(lián)合國兒基會(huì)、世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國糧農(nóng)組織。中國營養(yǎng)現(xiàn)狀68.1%67.5%66.0%70.8%2018年中國城鎮(zhèn)居民亞健康狀況亞健康檢出率（%）消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，保證蔬果與蛋白質(zhì)攝入比例居民膳食質(zhì)量普遍提高，優(yōu)質(zhì)蛋白的攝入量增加烹飪方式改變，平均鹽攝入量下降部分居民日常有服用營養(yǎng)品習(xí)慣，進(jìn)行營養(yǎng)補(bǔ)充行動(dòng)國民健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)國民關(guān)注膳食營養(yǎng)概念，注重健康養(yǎng)生方面知識(shí)積累定期測量體重、血壓、血糖、血脂等健康指標(biāo)的人群 比例顯著增加，健康體檢消費(fèi)支出逐年上升意識(shí)我國國民營養(yǎng)健康狀況明顯改善，但亞健康情況仍普遍存在近年來，我國人民生活水平不斷提高，營養(yǎng)供給能力顯著增強(qiáng)，且國民營養(yǎng)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，國民營養(yǎng)

4、健康狀況明顯改善。歷次全國營養(yǎng)與健康監(jiān)測結(jié)果也表明， 我國居民營養(yǎng)不足與體格發(fā)育問題持續(xù)改善。但受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不平衡、人口老齡化和不健康飲食方式等影響，當(dāng)前我國居民仍面臨居民營養(yǎng)缺乏與過剩 并在、膳食營養(yǎng)與生活方式有待改進(jìn)、部分人群中營養(yǎng)相關(guān)疾病高發(fā)等問題?；趤喗】翟u定量表（SHMS V1.0）的我國城鎮(zhèn)居民亞健康狀況評價(jià)研究（2021年）中顯示，2018年我國六省市城鎮(zhèn)居民總體亞健康檢出率為68.06%（10254/15066），亞健康情況仍普遍存在。國民營養(yǎng)狀況改善維度城鎮(zhèn)居民總體 亞健康率生理亞健 康率心理亞健 康率社會(huì)亞健 康率來源：中國居民膳食指南科學(xué)研究報(bào)告2021，基于亞健

5、康評定量表（SHMS V1.0）的我國城鎮(zhèn)居民亞健康狀況評價(jià)研究（2021），根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理。501020304國民在營養(yǎng)均衡健康各個(gè)環(huán)節(jié)均缺乏意識(shí)或行動(dòng)大部分受訪者已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)臓I養(yǎng)意識(shí)但有部分受訪者對營養(yǎng)品認(rèn)知 存在偏差，認(rèn)為營養(yǎng)品等同于 藥品營養(yǎng)品認(rèn)知存在偏差缺乏有效的營養(yǎng)檢測工具/渠道缺乏科學(xué)的營養(yǎng)攝取&補(bǔ)充方式缺乏營養(yǎng)補(bǔ)充效果評估相比美國，中國營養(yǎng)檢測途徑有 限，體檢為最主要渠道，且缺乏 自檢產(chǎn)品超半數(shù)國民當(dāng)身體出現(xiàn)不適癥狀 才意識(shí)到自己需要補(bǔ)充營養(yǎng)通過日常飲食調(diào)整來進(jìn)行營養(yǎng) 攝取仍是主流，僅有少數(shù)人群 能嚴(yán)格按照膳食營養(yǎng)配合營養(yǎng) 品進(jìn)行日常營養(yǎng)補(bǔ)充國內(nèi)目前缺少權(quán)威且專業(yè)的個(gè)體營養(yǎng)

6、狀況補(bǔ)充效果檢測途徑少數(shù)提供類似服務(wù)的企業(yè)存在 著多種局限來源：自主研究及繪制。6國民營養(yǎng)意識(shí)及補(bǔ)充態(tài)度消費(fèi)者對“營養(yǎng)補(bǔ)充”重要性認(rèn)知消費(fèi)者對“營養(yǎng)均衡”的聯(lián)想國民營養(yǎng)意識(shí)較高，能夠認(rèn)知到營養(yǎng)補(bǔ)充的重要性提到“營養(yǎng)均衡”，受訪者最常想到的詞是“健康”,其他出現(xiàn)頻率較高詞匯依次為“維生素”、“葷素搭配”、“蛋白質(zhì)”、“膳食纖維”、“蔬菜”、“水果”等 等，營養(yǎng)搭配、膳食平衡等概念已深入人心。在對“營養(yǎng)補(bǔ)充”的重要性認(rèn)知方面， 絕大多數(shù)受訪者給營養(yǎng)補(bǔ)充的重要性打4-5分，認(rèn)為其非常重要，這類人群占比 接近90%，而持“不太重要”觀點(diǎn)的人僅占約0.9%。4分46.8%5分41.9%3分10.3%2分

7、0.9%1分0.1%受訪者對“營養(yǎng)補(bǔ)充”重要性打分來源：2021年?duì)I養(yǎng)品調(diào)研問卷，A3“營養(yǎng)補(bǔ)充”對您的重要性是？（1分為非常不重要，5分為非常重要）N=1512。7國民營養(yǎng)意識(shí)及補(bǔ)充態(tài)度%受訪者對營養(yǎng)品認(rèn)知國民營養(yǎng)意識(shí)及補(bǔ)充態(tài)度有很大改進(jìn)，但對營養(yǎng)品的認(rèn)知仍存在偏差絕大部分人認(rèn)為營養(yǎng)補(bǔ)充非常重要，大多數(shù)人日常會(huì)進(jìn)行營養(yǎng)補(bǔ)充，但有超半數(shù)消費(fèi)者對營養(yǎng)品的認(rèn)知出現(xiàn)偏差。82%的受訪者能意識(shí)到營養(yǎng)品是補(bǔ)充人體欠缺營養(yǎng) 成分的食品，但仍有55%的受訪者認(rèn)為營養(yǎng)品有疾病預(yù)防作用，23%認(rèn)為營養(yǎng)品是藥品。在持有“營養(yǎng)品可預(yù)防疾病”觀念的人群中，85后（30-34歲）占比最高， 達(dá)到15.1%，其次為65后

8、（50-54歲），占比達(dá)到13.2%。60前12.8%95后8.9%11.8%90后認(rèn)為營養(yǎng)品“可預(yù)防疾病”的人群代際分布15.1%85后80后10.0%9.3%13.2%65后9.2%60后9.7%補(bǔ)充人體欠缺營養(yǎng)成分的食品82.3對疾病有一定預(yù)防作用的食品55.0%具有藥效和治療價(jià)值的藥品23.3%和其他食品沒有本質(zhì)區(qū)別4.8%營養(yǎng)品認(rèn)知（%）75后70后 代際分布（%）來源：2021年?duì)I養(yǎng)品調(diào)研問卷，A5 下列關(guān)于營養(yǎng)品的描述，您認(rèn)可哪些說法？N=1512。8國民營養(yǎng)檢測現(xiàn)狀中國國民多為體檢后被告知需進(jìn)行特定營養(yǎng)的補(bǔ)充根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，美國為全球人均醫(yī)療支出水平最高的國家；高昂的醫(yī)療費(fèi)用

9、也使居民保健意識(shí)較強(qiáng)。美國營養(yǎng)檢測途徑具有豐富性、主動(dòng)性、前瞻性特點(diǎn)。具體 來看，美國檢測途徑包含家庭醫(yī)生、管理型醫(yī)療保健、健康中心、診所、醫(yī)院門診等，其中家庭醫(yī)生或管理型醫(yī)療保健途徑最具普遍性，該模式具有服務(wù)個(gè)性化、簽 約式關(guān)系穩(wěn)定化特點(diǎn)，便于國民定期、主動(dòng)進(jìn)行營養(yǎng)檢測，從而起到預(yù)防營養(yǎng)不足或盡早發(fā)現(xiàn)的作用。相對而言，中國國民缺乏營養(yǎng)自檢工具，多為被動(dòng)知曉，如查 看體檢報(bào)告、術(shù)后醫(yī)生告知。目前，受訪者最依賴的營養(yǎng)檢測方式是查看體檢報(bào)告，部分國民等到身體出現(xiàn)不適癥狀才意識(shí)到自己需要補(bǔ)充營養(yǎng)，檢測途徑具有滯后 性。此外，這些營養(yǎng)檢測途徑也存在局限性，例如體檢項(xiàng)目有限，難以全面檢測所有營養(yǎng)不足情況

10、，目前設(shè)置的體檢項(xiàng)目對于營養(yǎng)指標(biāo)檢測也不夠具有針對性。獲知方式（%）來源：根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理，消費(fèi)者問卷調(diào)研 A6. 您如何知道自己需要補(bǔ)充某種營養(yǎng)？ N=1512。家庭醫(yī)生或管理型醫(yī)療保健69.7%診所或健康中心26.1%醫(yī)院門診1.5%醫(yī)院急診1.4%其他1.3%9體檢后醫(yī)護(hù)告知身體出現(xiàn)不適或癥狀53.2%63.8%參考在線營養(yǎng)狀況測試評判結(jié)果45.9%通過營養(yǎng)檢測套裝產(chǎn)品進(jìn)行檢測38.3%術(shù)后醫(yī)生告知14.9%獲知方式（%）來源：美國國家衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)中心（NCHS）2018年國民健康訪問調(diào)查。美國受訪者醫(yī)療保健咨詢方式與途徑主動(dòng)獲知為主：以患者為中心的醫(yī)療之家模式（PCMH）中國受訪者獲知自己

11、需要補(bǔ)充營養(yǎng)的方式被動(dòng)獲知為主：以體檢機(jī)構(gòu)為重點(diǎn)的服務(wù)模式專業(yè)營養(yǎng)師在線解答在線測評領(lǐng)先品牌推進(jìn)國民營養(yǎng)自檢計(jì)劃檢測技術(shù)為本，線下互動(dòng)科普+線上自檢導(dǎo)購提高國民自檢覆蓋率頭部品牌已基于自身檢測技術(shù)及大數(shù)據(jù)沉淀，線下體驗(yàn)與線上自檢相結(jié)合喚醒國民營養(yǎng)健康意識(shí)。以湯臣倍健為例，技術(shù)方面，推動(dòng)精準(zhǔn)營養(yǎng)相關(guān)的新型檢測技術(shù)、 評價(jià)方法、健康大數(shù)據(jù)、功能產(chǎn)品、知識(shí)圖譜、智能算法等技術(shù)研發(fā)，提高營養(yǎng)檢測精準(zhǔn)度與效率。用戶教育方面，1）線下營養(yǎng)探索館趣味科普重體驗(yàn)，湯臣倍健開 設(shè)全球首家以營養(yǎng)為主題的綜合性場館，通過高科技沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)裝置提供營養(yǎng)科普、健康檢測、游樂分享服務(wù)。此外，通過綜藝合作等線上傳播活動(dòng)，

12、場館持續(xù) 破圈。2）線上健康自檢兼顧覆蓋面及針對性。線上檢測涵蓋在線測評及專業(yè)營養(yǎng)師在線解答，涵蓋糖尿病、骨骼、心血管、免疫力等全年齡段多方位檢測項(xiàng)目，通過 輸入關(guān)鍵參數(shù)自檢、專業(yè)營養(yǎng)師答疑、人工智能答疑多種形式結(jié)合幫助國民進(jìn)行營養(yǎng)檢查。此外，檢測之后品牌方可為用戶提供相應(yīng)解決方案，并沉淀線上檔案。線下營養(yǎng)探索館高科技互動(dòng)科普線上國民營養(yǎng)自檢方式來源：湯臣倍健官網(wǎng)，根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理。10消費(fèi)者營養(yǎng)攝入模式了解自身所缺 營養(yǎng)，有針對地進(jìn)行補(bǔ)充, 49.1%均衡全面地 補(bǔ)充營養(yǎng) 34.9%間歇性補(bǔ)充，在某一個(gè)時(shí) 間段內(nèi)集中補(bǔ)充10.1%有嚴(yán)重需求時(shí)才 進(jìn)行營養(yǎng)補(bǔ)充 4.7%幾乎沒有什么營 養(yǎng)補(bǔ)充的

13、方式 1.2%正常飲食+營 養(yǎng)品補(bǔ)充 54.2%膳食營養(yǎng) +營養(yǎng)品補(bǔ) 充19.6%僅正常飲食（按 個(gè)人喜好進(jìn)食）16.1%膳食營養(yǎng)（按營 養(yǎng)指南搭配） 10.1%消費(fèi)者多數(shù)通過正常飲食營養(yǎng)品補(bǔ)充攝入營養(yǎng)，有針對性地進(jìn)行營養(yǎng)補(bǔ)充是主流從營養(yǎng)攝取途徑來看，71%的消費(fèi)者通過正常飲食攝取營養(yǎng)；74%的消費(fèi)者除了日常飲食（正常飲食或膳食營養(yǎng)）外，會(huì)服用營養(yǎng)品進(jìn)行營養(yǎng)補(bǔ)充。由此來看，正常 飲食仍為主流營養(yǎng)攝取方式；消費(fèi)者的主要營養(yǎng)攝入模式為正常飲食為主，同時(shí)服用營養(yǎng)品進(jìn)行營養(yǎng)補(bǔ)充（55%）。從營養(yǎng)補(bǔ)充模式來看，49%的受訪者傾向于了解 自身所缺營養(yǎng)，有針對性地進(jìn)行補(bǔ)充的營養(yǎng)補(bǔ)充方式，35%的消費(fèi)者選擇均

14、衡全面地補(bǔ)充營養(yǎng)。不隨意服用，根據(jù)個(gè)體情況，有針對性地進(jìn)行營養(yǎng)補(bǔ)充成為主流。營養(yǎng)品消費(fèi)者營養(yǎng)攝入途徑營養(yǎng)品消費(fèi)者營養(yǎng)補(bǔ)充模式來源：2021年?duì)I養(yǎng)品調(diào)研問卷，A4 以下哪種描述最符合您平日的營養(yǎng)攝入情況? N=1512。來源：2021年?duì)I養(yǎng)品調(diào)研問卷，A7 以下哪種描述最符合您補(bǔ)充營養(yǎng)的模式？ N=1512。11中美營養(yǎng)補(bǔ)充效果評估方式對比常規(guī)檢查基本覆蓋微量元素、宏觀元素 等營養(yǎng)元素檢查顆粒度細(xì)且廣泛，可檢查單個(gè)元素指標(biāo)兒童專項(xiàng)綜合體檢捆綁銷售檢測元素單一分析指標(biāo)美國中國第三方醫(yī)療檢測機(jī)構(gòu) 數(shù)量322,4881,600+可檢測項(xiàng)目數(shù)量（含 常規(guī)、病理、高端專 項(xiàng)類）5,0002,700第三方醫(yī)

15、療檢測機(jī)構(gòu)滲透率35%8%頭部機(jī)構(gòu)常規(guī)營養(yǎng)元素檢測項(xiàng)目鈣、鐵、鋅、硒、維生素家族、鎂、銅脂溶性維生素兒童青少年適用微量元素項(xiàng)目國內(nèi)營養(yǎng)檢驗(yàn)項(xiàng)目存在數(shù)量少、檢測指標(biāo)少、面向人群狹窄、捆綁銷售問題國內(nèi)外醫(yī)學(xué)檢測公司對比來看有三點(diǎn)區(qū)別，1. 規(guī)模方面，由于國內(nèi)公立醫(yī)療體系發(fā)達(dá)，第三方醫(yī)療檢測公司數(shù)量少、滲透率低。2.檢測范圍方面，醫(yī)學(xué)檢測公司業(yè)務(wù) 一般分為病理檢測、常規(guī)檢測及高端檢測，而國內(nèi)常規(guī)檢驗(yàn)中缺乏營養(yǎng)補(bǔ)充效果評估項(xiàng)目。面向全年齡段的檢測項(xiàng)目也主要以維生素檢測為主 3、目標(biāo)人群方面，相比 國外面向全年齡段甚至家庭式服務(wù)形式，國內(nèi)的營養(yǎng)元素檢測項(xiàng)目主要面向兒童檢測，且采取綜合體檢售賣形式，價(jià)格較

16、高。此外，由于目前營養(yǎng)元素檢測市場規(guī)模 較小，企業(yè)難以形成規(guī)模效應(yīng)，部分國內(nèi)頭部檢測機(jī)構(gòu)尚未入局。相對而言，國外由于私人診所傳統(tǒng)以及人口稀疏帶來的醫(yī)院檢測成本高昂問題，第三方獨(dú)立檢測機(jī) 構(gòu)發(fā)展較早，目前已能夠提供多器官、多健康元素的全方位健康檢查，并通過階梯式定價(jià)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)項(xiàng)目檢測。美國檢測機(jī)構(gòu)與中國檢測機(jī)構(gòu)對比美國營養(yǎng)自檢品牌中國營養(yǎng)自檢品牌2014年成立，專注家庭 健康檢測，項(xiàng)目豐富與沃爾瑪合作1969成立實(shí)驗(yàn)室美國第三方醫(yī)療檢測機(jī) 構(gòu)市占率TOP12001年成立，集物流倉 儲(chǔ)、技術(shù)平臺(tái)、診斷服 務(wù)、設(shè)備維修為一體， 提供青少年綜合體檢2004年成立，與羅氏和 西門子中國區(qū)示范實(shí)驗(yàn)室 戰(zhàn)略合

17、作，營養(yǎng)元素項(xiàng)目 在天貓僅有維生素群檢測來源：根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理。12科學(xué)營養(yǎng)新趨勢行業(yè)頭部參與者愈發(fā)緊密合作，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)數(shù)字化工具在前期進(jìn)行有效干預(yù)和營養(yǎng)指導(dǎo)線下健康配套服務(wù)配合線上銷售，實(shí)現(xiàn)全域營銷閉環(huán)以營養(yǎng)師為代表的從業(yè)人員共同促榮科學(xué)營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展生命科學(xué)飛速演進(jìn)，不斷擴(kuò)寬科學(xué)營養(yǎng)邊界頭部營養(yǎng)品牌繼續(xù)拓寬用戶場景需要依托平臺(tái)大數(shù)據(jù)優(yōu)化自身產(chǎn) 品及對消費(fèi)者的洞察地區(qū)醫(yī)療資源緊張情況加劇品牌與平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推動(dòng)線上下健康服務(wù)，在健康營養(yǎng)領(lǐng)域拓寬生命科學(xué)邊界未來將有更多優(yōu)秀頭部品牌積極和強(qiáng)大平臺(tái)方進(jìn)行深入合作，進(jìn)一步洞察消費(fèi)者健康需求和產(chǎn)品痛點(diǎn)，推出更貼合消費(fèi)者的健康營養(yǎng)定制化產(chǎn)品。同

18、時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī) 療的深入，線上問診等新興醫(yī)療方式依托平臺(tái)賦能將提高醫(yī)療效率，以及線下營養(yǎng)保健場館、功能保健區(qū)的開設(shè)，更多消費(fèi)者的健康保養(yǎng)意識(shí)和能力將得到長足的提 升和優(yōu)化，從長遠(yuǎn)來看這也將進(jìn)一步優(yōu)化醫(yī)療資源，促進(jìn)醫(yī)療公平。從行業(yè)維度來看，整個(gè)營養(yǎng)健康行業(yè)的飛速發(fā)展也帶來了以營養(yǎng)師為代表的人才缺口。未來科學(xué) 營養(yǎng)的發(fā)展應(yīng)用廣泛，將不斷推進(jìn)抗衰老、疾病修復(fù)等重大生命科學(xué)議題的進(jìn)步和突破。中國科學(xué)營養(yǎng)趨勢總結(jié)營養(yǎng)現(xiàn)狀未來趨勢線下營養(yǎng)體驗(yàn)場景少，用戶粘性低行業(yè)快速發(fā)展下行業(yè)人才缺口大生命科學(xué)等重大課題前景廣闊急需線上醫(yī)療模式引入，做到疾 病提前干預(yù)和分流更多線下體驗(yàn)館及配套專區(qū)服務(wù) 急需開設(shè)以增加消費(fèi)

19、者實(shí)地體驗(yàn)以營養(yǎng)師為核心的行業(yè)人才急需 大量補(bǔ)充從而帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展帶動(dòng)更多生命科學(xué)、醫(yī)療健康領(lǐng)域的理論突破和實(shí)踐應(yīng)用來源：自主研究及繪制。59行業(yè)頭部參與者愈發(fā)緊密合作，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)依托大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)C2M反向定制以用戶為中心，根據(jù)用戶的個(gè)性化需求組織生產(chǎn)， 不斷優(yōu)化京東專供產(chǎn)品，使雙方價(jià)值最大化，促進(jìn) 中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的發(fā)展。智慧健康生態(tài)互聯(lián)互通在智慧醫(yī)療領(lǐng)域，品牌與平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，在數(shù) 據(jù)、技術(shù)、用戶運(yùn)營方面將深度交互，共同驅(qū)動(dòng)中 國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)向健康新時(shí)代邁進(jìn)。健康管理等領(lǐng)域拓展延展平臺(tái)方將進(jìn)一步完善自身在膳食健康、營養(yǎng)補(bǔ)充等 領(lǐng)域的布局，強(qiáng)化醫(yī)藥智能供應(yīng)鏈體系，將健康管

20、 理延展至更深層面，覆蓋更多用戶及場景。品牌與平臺(tái)服務(wù)創(chuàng)新，為更多消費(fèi)者提供健康綜合解決方案，開啟品質(zhì)健康生活營養(yǎng)品牌與健康平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品和服務(wù)。京東健康基于“以供應(yīng)鏈為核心、醫(yī)療服務(wù)為抓手、數(shù)字驅(qū)動(dòng)的用戶全生命周期全場景的 健康管理企業(yè)”的戰(zhàn)略定位，京東健康已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全面、完整的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”布局，產(chǎn)品及服務(wù)可覆蓋醫(yī)藥健康實(shí)物全產(chǎn)業(yè)鏈、醫(yī)療全流程、健康全場景、用戶 全生命周期。湯臣倍健啟動(dòng)電商品牌年輕化戰(zhàn)略，以消費(fèi)者為中心進(jìn)行電商數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)，陸續(xù)推出線上專業(yè)年輕品牌YEP、IWOW等系列產(chǎn)品。湯臣倍健將聯(lián)合 京東健康，貼合消費(fèi)者越來越個(gè)性化的需求，不斷優(yōu)

21、化京東專供產(chǎn)品，預(yù)計(jì)未來將有更多品牌與平臺(tái)進(jìn)行深度合作，共同促進(jìn)中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的發(fā)展。領(lǐng)先品牌和頭部電商平臺(tái)已開展深度合作未來將會(huì)見證更多品牌與平臺(tái)方開展深度合作精準(zhǔn)定位消費(fèi)者需求迭代開展以消費(fèi)者為中心進(jìn)行電商數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)，品 牌方根據(jù)大數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)與產(chǎn)品功能，更貼合 年輕群體，為品牌獲得更多的年輕用戶。2022年湯臣倍健與京東健康進(jìn)行戰(zhàn)略合作簽約來源：自主研究及繪制。60數(shù)字化工具在前期進(jìn)行有效干預(yù)和營養(yǎng)指導(dǎo)線上問診等互聯(lián)網(wǎng)健康服務(wù)為消費(fèi)者提供專業(yè)問詢和個(gè)性化營養(yǎng)補(bǔ)充方案據(jù)調(diào)查顯示，在醫(yī)院中檢查等待時(shí)間長、住院排隊(duì)時(shí)間長、看病周期長、專家號掛號難等是醫(yī)院就醫(yī)的主要痛點(diǎn)，此類醫(yī)院

22、就醫(yī)問題在人口城市化、集中化中加 劇了局部地區(qū)醫(yī)療資源的緊張。在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的滲透下，越來越多的中青年人已經(jīng)逐漸習(xí)慣于通過線上問診等互聯(lián)網(wǎng)手段尋求疾病早期的診斷和干預(yù)。京東健康圍繞 連接更優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源、打造更友好的健康消費(fèi)體驗(yàn)兩大核心，在線上開設(shè)營養(yǎng)?？?，聯(lián)合三甲公立醫(yī)院頂級營養(yǎng)領(lǐng)域?qū)＜胰腭v。同時(shí)源于用戶對于京東健康品牌、 以及其提供的產(chǎn)品和服務(wù)的信賴日益增強(qiáng)，越來越多的用戶開始習(xí)慣通過京東健康等相關(guān)在線問診平臺(tái)尋求醫(yī)生的幫助，接受個(gè)性化的營養(yǎng)補(bǔ)充建議、健康咨詢、用藥建議、慢病管理等專業(yè)服務(wù)。京東健康邀請營養(yǎng)專科醫(yī)生入駐平臺(tái)，形成“醫(yī)+藥”全流程服務(wù)在線 問診診前 預(yù)防慢病 管理藥品 銷售來源

23、：自主研究及繪制，根據(jù)公開資源收集整理。61線下健康配套服務(wù)配合線上銷售，實(shí)現(xiàn)全域營銷閉環(huán)上級醫(yī)院消費(fèi)者線上問診線下營養(yǎng)場館線下營養(yǎng)健康館、營養(yǎng)品體驗(yàn)服務(wù)等線下服務(wù)配套完善用戶健康體驗(yàn)平臺(tái)作為醫(yī)療服務(wù)的渠道方應(yīng)該肩負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任，在線下場館中開設(shè)更多公眾健康檢測以及相關(guān)的健康管理服務(wù)，為普及公共科學(xué)營養(yǎng)、健康保健知識(shí)發(fā)揮重 要作用。京東等為代表的電商平臺(tái)可利用本身在倉儲(chǔ)、物流、品牌、流量等方面的優(yōu)勢，依托自身健康平臺(tái)如京東健康等，從醫(yī)藥電商出發(fā)連接用戶、藥房、藥企、 醫(yī)生多方，最終形成線上線下完整的商業(yè)閉環(huán)，從而在醫(yī)藥垂直領(lǐng)域的電商布局?jǐn)U寬未來路徑，進(jìn)一步致力于成為國民首席健康管家。完善優(yōu)

24、化線上線下營養(yǎng)健康配套服務(wù)模式未來線下可發(fā)展的科學(xué)營養(yǎng)服務(wù)和場館線下營養(yǎng)健康體驗(yàn)館營養(yǎng)保健品專賣店向公眾提供健康檢測、營養(yǎng) 咨詢、疾病評估、營養(yǎng)配餐、 運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、主題健康活動(dòng)等 一站式的健康管理服務(wù)?，F(xiàn)階段營養(yǎng)保健品只局限于 一個(gè)類目，未來可針對醫(yī)藥 健康專門開設(shè)營養(yǎng)保健品體 驗(yàn)專區(qū)和專賣店，增強(qiáng)消費(fèi) 者互動(dòng)和用戶粘性。社區(qū)醫(yī)院來源：自主研究及繪制。62以營養(yǎng)師為代表的從業(yè)人員共同促榮科學(xué)營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展臨床營養(yǎng)主要從事與疾病有關(guān)的營養(yǎng)工作，為病人制定 合理的膳食，設(shè)計(jì)適合不同病人的食譜等營養(yǎng)傳播主要從事營養(yǎng)知識(shí)的傳播、群體營養(yǎng)調(diào)查、各種與營養(yǎng)有關(guān)的社會(huì)活動(dòng)的策劃營養(yǎng)保健主要運(yùn)用營養(yǎng)保健知識(shí)，對健

25、康、亞健康的人 群進(jìn)行營養(yǎng)咨詢、測評、指導(dǎo)營養(yǎng)指導(dǎo)運(yùn)用營養(yǎng)保健的理論及系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)，進(jìn)行 營養(yǎng)保健、營養(yǎng)咨詢和宣傳教育工作商務(wù)營養(yǎng)主要從事商務(wù)領(lǐng)域有關(guān)的營養(yǎng)工作，如生產(chǎn)營 養(yǎng)品企業(yè)顧問、食品說明書制作等方面的工作膳食調(diào)查 和評價(jià)營養(yǎng)咨詢 和教育社區(qū)營 養(yǎng)管理食品營 養(yǎng)評價(jià)公共營養(yǎng)師具備營養(yǎng)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)、各類食物營養(yǎng)、 各類人群營養(yǎng)、食譜編制、食品安全、 醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)、慢病指導(dǎo)等專業(yè)技能工作內(nèi)容落實(shí)健康中國計(jì)劃，加強(qiáng)營養(yǎng)人才隊(duì)伍建設(shè)，營養(yǎng)師等從業(yè)人員需共同努力我國營養(yǎng)健康建設(shè)工作仍面臨著諸多挑戰(zhàn)，居民不健康生活方式普遍存在，肥胖率、慢性病患病/發(fā)病率呈上升趨勢。同時(shí)各類疾病逐漸呈年輕化趨勢，隨著現(xiàn)代人營養(yǎng)健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，尤其是疫情過后，以營養(yǎng)師為代表相關(guān)從業(yè)人員獲得了快速發(fā)展。應(yīng)社會(huì)健康的需求，以及目前我國的專業(yè)營養(yǎng)師人才不足的挑戰(zhàn)，國務(wù)院發(fā)布健康中國行動(dòng)（2019-2030年）提出，到2030年，我國要實(shí)現(xiàn)每1萬人配備