中國寵物內(nèi)容消費(fèi)洞察報(bào)告

1、中國寵物內(nèi)容消費(fèi)洞察報(bào)告技術(shù)創(chuàng)新，變革未來51.0%46.0%11.2%9.8%7.3%6.2%狗貓嚙齒類鳥類水族爬行類725107219911545252129883488396026.7% 18.5% 16.7% 13.5% 12.5%4456中國寵物內(nèi)容市場發(fā)展背景來源：Pethadoop2020年寵物行業(yè)白皮書2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021e 2022e 2023e寵物行業(yè)規(guī)模（億元）增長率（%）來源：2021年中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書中國養(yǎng)寵人群持續(xù)增長，寵物經(jīng)濟(jì)步入發(fā)展快車道根據(jù)2020年中國寵物行業(yè)白皮書顯示，我國寵物數(shù)量及養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長，2

2、020年中國犬貓數(shù)量已突破1億只，養(yǎng) 犬貓人數(shù)達(dá)到6294萬人，增幅為2.8%。核算，2020年我國寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)接近3000億元，并在未來三年保持約 14.2%的年復(fù)合增長率。寵物消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的背后是中國養(yǎng)寵人群的規(guī)模增長和經(jīng)濟(jì)水平提升下對(duì)寵物投入的增加。 當(dāng)代年輕人對(duì)寵物陪伴的需求愈發(fā)顯著，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的寵物內(nèi)容受到越來越多人的關(guān)注和喜愛，寵物相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量、 內(nèi)容熱度持續(xù)攀升。2020年中國養(yǎng)寵人數(shù)及寵物分布概況2015-2023年中國寵物行業(yè)規(guī)模與預(yù)測犬貓數(shù)量超1億只，增幅1.7%47.9% 44.2%28.8%45222萬只4862萬只養(yǎng)寵（犬貓）人數(shù)達(dá)到6294萬人，增幅2.

3、8%中國寵物內(nèi)容規(guī)?，F(xiàn)狀寵物內(nèi)容熱度持續(xù)上升，頭部平臺(tái)內(nèi)容規(guī)模增長態(tài)勢顯著社交媒體、內(nèi)容社區(qū)及視頻娛樂平臺(tái)是當(dāng)前寵物內(nèi)容聚集的主要平臺(tái)，根據(jù)核算，整體來看，2021年6月頭部內(nèi)容平 臺(tái)寵物相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量接近億級(jí)，對(duì)比去年同期，頭部平臺(tái)寵物內(nèi)容規(guī)模增速達(dá)到約39%，其中微博平臺(tái)的寵物內(nèi)容增速 TGI達(dá)到109，高于行業(yè)平均水平。根據(jù)微博大數(shù)據(jù)，2021年1-6月微博寵物內(nèi)容月均閱讀量接近千億，與去年同期相比 增長18%，內(nèi)容月均被互動(dòng)量達(dá)到3.3億，同比增速為10%。來源：微博大數(shù)據(jù)。2021年1-6月微博寵物內(nèi)容月均閱 讀量、被互動(dòng)量及增速2021年中國頭部平臺(tái)寵物內(nèi)容占比及規(guī)模增速頭部平臺(tái)寵

4、物內(nèi)容占全站內(nèi)容比例約3%頭部平臺(tái)#寵物/萌寵# 相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長約39%內(nèi) 容 月 均 閱 讀 量843億998億20202021+18%內(nèi) 容 月 均 被 互 動(dòng) 量3.0億3.3億20202021+10%2020年6月2021年6月注釋：頭部平臺(tái)主要包括社交媒體平臺(tái)微博，內(nèi)容社區(qū)如小紅書、知乎，視頻娛樂平臺(tái) 如抖音、快手、嗶哩嗶哩。來源：結(jié)合公開資料、專家訪談估算得出。5調(diào)研指標(biāo)說明11TGI名詞釋義TGI指數(shù)定義TGI：即Target Group Index（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢TGI指數(shù)計(jì)算方式TGI指數(shù)= 目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占

5、比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100TGI指數(shù)意義TGI指數(shù)表征不同特征用戶關(guān)注問題的差異情況，其中TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表該類用戶對(duì)某 類問題的關(guān)注程度高于整體水平, TGI105時(shí)，表示某指標(biāo)具有明顯優(yōu)勢。TGI越高，優(yōu)勢越明顯。城市級(jí)別劃分標(biāo)準(zhǔn)一線城市 (4)北京市上海市廣州市深圳市新一線城市（15）成都市重慶市杭州市武漢市西安市天津市蘇州市南京市鄭州市長沙市東莞市沈陽市青島市合肥市佛山市二線城市（30）昆明市大連市無錫市寧波市廈門市福州市哈爾濱市濟(jì)南市溫州市長春市石家莊市常州市泉州市南寧市 貴陽市南昌市南通市金華市徐州市太原市嘉興市煙臺(tái)市惠州市

6、保定市臺(tái)州市中山市紹興市烏魯木齊市 濰坊市蘭州市三線城市（70）唐山市廊坊市邯鄲市秦皇島市滄州市邢臺(tái)市呼和浩特市包頭市洛陽市南陽市商丘市新鄉(xiāng)市許昌市信陽 市駐馬店市宜昌市荊州市襄陽市黃岡市株洲市衡陽市岳陽市常德市湘潭市蕪湖市蚌埠市滁州市阜陽市 銅陵市漳州市莆田市寧德市鎮(zhèn)江市鹽城市揚(yáng)州市泰州市淮安市連云港市宿遷市贛州市九江市上饒市宜 春市威海市臨沂市濟(jì)寧市淄博市菏澤市潮州市珠海市江門市汕頭市湛江市肇慶市揭陽市潮州市桂林市 柳州市?？谑腥齺喪写髴c市吉林市鞍山市銀川市西寧市咸陽市遵義市綿陽市德陽市曲靖市四線及以下城市除以上城市外的其他城市中國寵物內(nèi)容興趣用戶畫像樣本：N=500；于2021年8月通過

7、iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。偏愛瀏覽萌寵動(dòng)物資訊的用戶相對(duì)于整體平均， 80世代用戶比例相對(duì)更 高，生活在四線城市及以 下、高中以下學(xué)歷者 TGI 指數(shù)突出。男 TGI=100女 TGI=10080/85后 TGI=106四線及以下TGI = 120高中以下TGI = 115男 TGI=98女 TGI=10290/95后 TGI=101二線城市TGI = 113博士及以上TGI = 120男 TGI=102女 TGI=9880/85后 TGI=108一線城市TGI = 109高中以下TGI = 110男 TGI=102女 TGI=9890/95后TGI=104二線城市TGI = 105大學(xué)本

8、科TGI = 1082021年中國寵物興趣用戶畫像（按偏好瀏覽題材分類）偏愛瀏覽萌寵公益/救助內(nèi)容的用戶相對(duì)于整體 平均，女性TGI指數(shù)更 加突出，生活在二線城 市、博士及以上學(xué)歷者 TGI指數(shù)突出。12偏愛瀏覽萌寵知識(shí)科普內(nèi)容的用戶相對(duì)于整體 平均，男性TGI指數(shù)更 加突出， 80世代用戶 比例相對(duì)更高，生活在 一線城市、高中及以下 學(xué)歷者TGI指數(shù)突出。偏愛瀏覽萌寵食品/用品內(nèi)容的用戶相對(duì)于整體 平均，男性TGI指數(shù)更 加突出， 90/95后用戶 比例相對(duì)更高，生活在 二線城市、大學(xué)本科學(xué) 歷者TGI指數(shù)突出。用戶觀看寵物內(nèi)容的原因觀看寵物內(nèi)容可以帶來歡樂、為生活添加樂趣現(xiàn)實(shí)生活中不能擁有

9、寵物，觀看寵物內(nèi)容獲得心 理滿足感/治愈感內(nèi)容平臺(tái)具有實(shí)時(shí)性，隨時(shí)隨地可以看到寵物 (“云養(yǎng)寵”)78.4%59.6%57.0%寵物內(nèi)容很好的幫助寵物主了解商品、購買產(chǎn)品微博用戶56.8%TGI = 113了解更多寵物相關(guān)知識(shí)關(guān)注寵物領(lǐng)養(yǎng)救助52.4%微博用戶TGI = 11645.8%13注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。 樣本：N=500；于2021年8月通過iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。寵物內(nèi)容輕松治愈，為生活添加樂趣；同時(shí)能夠?yàn)閷櫸镏鬟x 購寵物商品提供有價(jià)值的參考信息。微博用戶較其他平臺(tái)用 戶，觀看寵物內(nèi)容時(shí)對(duì)知識(shí)科普及公益需求更加強(qiáng)烈。2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶的觀看

10、原因76.8%74.4%64.2%61.8%52.2%44.4%可愛搞笑/沙雕治愈日常獵奇專業(yè)/嚴(yán)肅80.4%樣本：N=500；于2021年8月通過iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。樣本：N=500；于2021年8月通過iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。1466.2%57.4%51.4%46.0%用戶偏好的寵物內(nèi)容形式及風(fēng)格超八成用戶喜歡觀看短視頻形式的寵物內(nèi)容；可愛、搞笑類 風(fēng)格的寵物內(nèi)容最受用戶歡迎。注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。圖片為主（如短博文，圖片配少量文字）Vlog/中長視頻直播文字為主（如長文、少量配圖/視頻）2021年中國寵

11、物內(nèi)容興趣用戶 偏好的寵物內(nèi)容呈現(xiàn)形式短視頻2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶 偏好瀏覽的寵物內(nèi)容風(fēng)格.012.0% 2.1%.2% 3.0%10.6% 1.9%13.7%點(diǎn)贊38.1%33.1%19.7%7評(píng)論31.2%34.5%21.1% 10轉(zhuǎn)發(fā)/分享31.1%30.0%26.5%發(fā)布個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容27.1%26.1%21.1%總是經(jīng)常有時(shí)偶爾從不用戶對(duì)寵物/動(dòng)物熱點(diǎn)話題關(guān)注度及互動(dòng)超過八成寵物內(nèi)容用戶對(duì)社交媒體上的寵物/動(dòng)物相關(guān)熱點(diǎn)話 題有較高的關(guān)注度，超過六成具有較高的內(nèi)容分享意愿。比較關(guān)注48.0%非常關(guān)注35.4%一般關(guān)注13.2%不太關(guān)注2.6%基本不關(guān)注0.8%83.4%樣本：N=

12、500；于2021年8月通過iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。樣本：N=500；于2021年8月通過iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。152021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶對(duì)寵物/動(dòng)物熱點(diǎn)話題的關(guān)注度2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶參與寵物/動(dòng)物相關(guān)話題互動(dòng)情況用戶偏好的寵物內(nèi)容題材寵物日常生活記錄66.2%創(chuàng)意/趣味vlog65.0%劇情段子62.4%養(yǎng)寵人士TGI養(yǎng)寵知識(shí)/科普58.2%TGI = 114動(dòng)物集錦54.4%動(dòng)物公益/保護(hù)/救助50.2%寵物食品/用品/服務(wù)48.6%TGI = 136寵物相關(guān)資訊47.4%TGI = 123注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。 樣本：N=500；

13、于2021年8月通過iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。16寵物日常和創(chuàng)意內(nèi)容、萌寵趣味段子最受用戶喜愛；養(yǎng)寵人 士對(duì)養(yǎng)寵知識(shí)科普、寵物相關(guān)的產(chǎn)品/服務(wù)和寵物資訊內(nèi)容關(guān) 注度顯著高于平均水平。2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶喜歡觀看的寵物內(nèi)容題材用戶對(duì)寵物內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)注度及互動(dòng)在瀏覽寵物內(nèi)容時(shí)，七成寵物內(nèi)容興趣用戶經(jīng)常主動(dòng)關(guān)注內(nèi) 容創(chuàng)作者，對(duì)于自己關(guān)注的寵物紅人互動(dòng)意愿較強(qiáng)。經(jīng)常43.6%總是27.6%有時(shí)19.4%偶爾6.6%從不2.8%2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶對(duì)寵物內(nèi)容創(chuàng)作者的主動(dòng)關(guān)注情況71.2%37.0%31.5%29.4%30.7%34.2%28.2%22.6%21.2%22.0%9

14、.9%8.2%1.4%10.5% 2.7%點(diǎn)贊/轉(zhuǎn)發(fā)博主的內(nèi)容評(píng)論博主的內(nèi)容加入博主的粉絲群總是經(jīng)常有時(shí)偶爾從不樣本：N=500；于2021年8月通過iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。樣本：N=500；于2021年8月通過iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。172021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶與寵物紅人的互動(dòng)情況10.5%用戶對(duì)寵物營銷內(nèi)容的態(tài)度超半數(shù)寵物內(nèi)容興趣用戶對(duì)營銷內(nèi)容有積極接受意愿；寵物 紅人的推薦能夠提升用戶對(duì)品牌和商品的認(rèn)知與好感，多數(shù) 用戶理智種草，按需消費(fèi)。注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。38.8%23.0%19.6%13.0%5.6%比較認(rèn)同，我認(rèn)為承接寵物內(nèi)容 營銷推廣

15、是寵物博主們獲取收益 的方式之一無動(dòng)于衷，營銷推廣信息對(duì)我觀 看寵物內(nèi)容沒有明顯影響比較討厭，我寧愿減少觀看包含 營銷推廣信息的寵物內(nèi)容非常認(rèn)同，我愿意信任和支持我 喜歡的寵物博主，會(huì)對(duì)他們推廣 的品牌和商品產(chǎn)生好感非常排斥，我反感寵物內(nèi)容中包 含商業(yè)推廣信息樣本：N=500；于2021年8月通過iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。樣本：N=500；于2021年8月通過iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。182021年中國寵物興趣用戶 對(duì)寵物內(nèi)容營銷態(tài)度2021年中國寵物興趣用戶對(duì)寵物博主推薦的種草產(chǎn)品的態(tài)度52.4%51.2%45.2%44.0%41.8%雖然通過博主推薦對(duì)該品牌/商品產(chǎn)生認(rèn) 知和好感，

16、自己仍會(huì)“做功課”后再?zèng)Q定 是否購買如果恰好符合我的需求，會(huì)對(duì)比分析后選 擇購買認(rèn)可博主的專業(yè)性，相信博主推薦的種草 產(chǎn)品經(jīng)過Ta的精心挑選和測評(píng)認(rèn)為博主的推薦有時(shí)候不夠客觀真實(shí)，可 能受到商業(yè)合作因素的影響通常比較信任喜歡的博主，愿意積極購買 嘗試Ta推薦的種草產(chǎn)品該品牌/商品/服務(wù)近期很火45.4%內(nèi)容/劇情有創(chuàng)意有趣45.2%推薦和測評(píng)真實(shí)可信44.4%推廣的品牌是我信任的44.0%49.0%41.2%40.2%38.6%30.8%該商品/服務(wù)恰好是我所需要的內(nèi)容制作精美推廣的商品或服務(wù)有優(yōu)惠折扣是我喜歡的寵物博主/KOL發(fā)布的用戶易被種草的影響因素及偏好形式除了寵物內(nèi)容興趣用戶自身就有

17、的消費(fèi)需求，頻繁的品牌曝 光、種草內(nèi)容的趣味性和真實(shí)性更能引起用戶的興趣；寵物 用品眾測活動(dòng)受到最多用戶的喜愛。標(biāo)題/文案吸引人注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶 易接受的寵物內(nèi)容種草形式2021年影響中國寵物內(nèi)容興趣用戶 產(chǎn)生購買興趣的主要因素平臺(tái)提供的寵物用品眾測活動(dòng)樣本：N=500；于2021年8月通過iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。 樣本：N=500；于2021年8月通過iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。19寵物領(lǐng)域博主專門 為某品牌/商品/服 務(wù)策劃制作的內(nèi)容 營銷視頻寵物領(lǐng)域博主直 接錄制的開箱、 測

18、評(píng)、自用好物 推薦視頻內(nèi)容平臺(tái)與品牌聯(lián)合推出寵 物主題、與寵物內(nèi)容相關(guān)的 互動(dòng)話題或活動(dòng)寵物領(lǐng)域博主 進(jìn)行直播帶貨61.2%58.8%56.8%54.6%35.2%寵物品牌的認(rèn)知渠道及負(fù)面熱點(diǎn)影響社交平臺(tái)上的用戶內(nèi)容分享是用戶了解寵物品牌的首要途徑； 寵物負(fù)面熱點(diǎn)信息對(duì)用戶品牌消費(fèi)有較大影響。注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。線上 品牌 廣告45.3%朋友/ 熟人 推薦44.7%自行 在網(wǎng) 絡(luò)搜 索得 知42.0%65.7%55.3%54.3%49.0%38.7%35.0%普通用戶在微博、小紅書等線上平臺(tái)的分享在電商平臺(tái)瀏覽相關(guān)產(chǎn)品時(shí)發(fā)現(xiàn)實(shí)體商超寵物用品貨架寵物KOL(網(wǎng)紅/博主)

19、推薦線下品牌廣告明星代言/明星同款2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶 對(duì)寵物品牌產(chǎn)生認(rèn)知的主要方式有較大影響41.3%樣本：N=300，為寵物興趣用戶中的養(yǎng)寵人士數(shù)量；于2021年8月通過iClick在線平 臺(tái)調(diào)研獲得。樣本：N=300，為寵物興趣用戶中的養(yǎng)寵人士數(shù)量；于2021年8月通過iClick在線平 臺(tái)調(diào)研獲得。20影響非常大33.0%影響一般20.7%有較小影響4.7%沒有影響0.3%2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶消費(fèi)時(shí)受到寵物負(fù)面熱點(diǎn)信息的影響情況寵物產(chǎn)品消費(fèi)主要渠道及考慮因素近八成寵物主最偏好電商平臺(tái)消費(fèi)養(yǎng)寵用品；相對(duì)于價(jià)格、 銷量，用戶消費(fèi)寵物類型產(chǎn)品時(shí)以質(zhì)量為王，同時(shí)品牌的大 眾

20、口碑、購買渠道便利性也對(duì)其消費(fèi)決策有較大影響。注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶 偏好度寵物用品購買渠道2021年中國寵物興趣用戶 消費(fèi)寵物產(chǎn)品的考慮因素78.7%68.3%52.3%49.0%電商平臺(tái)(如淘寶、京東、拼多多等)寵物專門店寵物醫(yī)院零售商超58.0%樣本：N=300，為寵物興趣用戶中的養(yǎng)寵人士數(shù)量；于2021年8月通過iClick在線平 臺(tái)調(diào)研獲得。樣本：N=300，為寵物興趣用戶中的養(yǎng)寵人士數(shù)量；于2021年8月通過iClick在線平 臺(tái)調(diào)研獲得。2155.3%53.3%52.0%50.0%

21、48.7%44.3%43.0%39.3%39.0%30.7%29.3%28.7%產(chǎn)品質(zhì)量品牌用戶口碑/用戶評(píng)價(jià)購買渠道使用便利性品牌知名度 產(chǎn)品功能/功效購買渠道貨品豐富性國產(chǎn)品牌 保質(zhì)期價(jià)格 物流速度 進(jìn)口品牌 原產(chǎn)地銷量中國寵物內(nèi)容營銷趨勢展望年輕一代寵物興趣人群為新銳寵物品牌帶來成長機(jī)遇根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，我國短視頻使用率已經(jīng)從2018年的74%上升到了2021年的88%，尤其是年輕用戶對(duì)于線上社交娛樂內(nèi) 容的消費(fèi)呈現(xiàn)高需求、高活躍的特征。聚集著年輕人的社交媒體、視頻娛樂平臺(tái)已經(jīng)成為各類新銳品牌商家營銷推廣的核 心陣地。根據(jù)調(diào)研，以Z世代為代表的年輕人對(duì)養(yǎng)寵物興趣相對(duì)其他代際高，對(duì)于品牌的線上運(yùn)營具有較高的參與熱 情，同時(shí)對(duì)國貨品牌產(chǎn)品態(tài)度開放，為未來新銳寵物品牌的營銷和增長帶來新的機(jī)遇。樣本量：N=563；于2021年8月通過iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。產(chǎn)品本身具有 創(chuàng)新、突破性大眾對(duì)品牌 的評(píng)價(jià)好品牌線上活躍度 高，宣傳力度強(qiáng)5940364798647647732581786873358