凱德置業(yè)來福士廣場--活動全案策劃書ppt課件

1、凱德置業(yè)來福士廣場活動全案謀劃書物 業(yè) 暢 想 凱德置業(yè)來福士廣場浦東之畔，東海之濱，在寸金的上海城市意味人民廣場旁，凱德置業(yè)全情的打造的恢弘巨制 來福士廣場，曾經(jīng)揭開了奧秘的面紗，向世人展現(xiàn)國際大都市的無限魅力，引領東方巴黎的時代潮流。 物 業(yè) 定 位 來福士廣場時髦地標作為市中心黃金地段的高檔Shopping Mall，來福士廣場的定位非常明晰，利用地段優(yōu)勢作為根本依托，發(fā)揚國際一線品牌薈粹的尖端位置，輔之眾多知名品牌的紛紛搶灘。檔次，檔次，地段，交通，效力等，集中優(yōu)勢，方顯時髦地標之本性。目 標 消 費 群 定 位時髦地標精英紛至沓來 高雅而又氣度非凡，深沉卻又卓爾不群。來福士廣場占有獨

2、一無二的地段優(yōu)勢，聚集了眾 多令人心潮澎湃的頂尖時髦品牌，眾多可口的國際美食品牌，精彩紛呈的主題廣場活動， 驚喜連連的折扣促銷。來福士廣場的一舉一動將時辰牽掛著上海時髦精英人群的脈搏。2003年度活動規(guī)劃 2003年11月 大廳：歡樂美味，輕松品味 來福士廣場美食現(xiàn)場烹制聚會 小廳：曼妙異域風情，盡享高雅奢華 來福士廣場秋冬飾品&法國美食展2003年12月 大/小廳：霓虹羽裳慶耶誕，濃濃甜蜜永分享 來福士廣場圣誕時髦情報&甜蜜美食發(fā)布2004年1月 大/小廳：桔祥鐘聲旺新年 來福士廣場新年僥幸撞鐘系列活動目的解析塑呵斥上海地標性質(zhì)的超級購物/休閑/文娛城，成為尊貴又時髦的購物地首選及聚會場所。

3、海外游覽者和商務客人到達上海的“必游之地。塑造有型有款的生活，讓來福士廣場成為人們心目中的時髦形狀發(fā)明者。歡樂美味，輕松品味來福士廣場美食現(xiàn)場烹制聚會活 動 目 的 簡 述來福士廣場剛剛進入試運轉(zhuǎn)階段，需求經(jīng)過大型的主題活動來提升廣場的人氣，在相對短時間內(nèi)聚集人群。經(jīng)過活動，在口碑傳播的同時，配合媒體宣傳，多渠道短時期樹立知名度。相對來說，美食活動能迅速激發(fā)起消費者的興趣和嘗試愿望。尤其是活動主推的“免費品味、“現(xiàn)場烹制兩大約念更能迅速得到消費者的認同，有把握將消費者的第一步吸引到來福士廣場來。租用來福士廣場的美食商家除在現(xiàn)場精心烹制拿手小吃菜肴供消費者品味外，更會針對有興趣的消費者發(fā)放優(yōu)惠折

4、現(xiàn)券，讓消費者在無形中既加深了印象，又在尋覓店鋪的過程中對來福士廣場有了更為直觀的印象，了解廣場的規(guī)模和檔次。活動主舞臺會定期舉行豐富多彩的扮演和消費者互動游戲，進一步添加人群的流動，經(jīng)過活動，盡能夠吸引路人留意，呵斥眼球效應?；?動 主 題 & 宗 旨活動主題 歡樂美味，輕松品味活動目的 經(jīng)過活動加強商場人氣，在開業(yè)初期加強商鋪租賃戶的自信心指數(shù)。 推行美食以期推出來福士廣場整體籠統(tǒng)，各國際知名美食品牌云集來福士，推出特征招 牌菜肴現(xiàn)場烹制提供消費者免費品味并給予相應優(yōu)惠，從一個側(cè)面也能反響出來來福士 廣場的品牌籠統(tǒng)?；?動 方 式 規(guī) 那么 活動時間：2003年11月 活動周期：15天 活

5、動地點：萊福士廣場 場地方式：在大廳背靠空中廳圍欄處設置活動舞臺及主背景板，各參展美食廠商暨料理臺沿舞臺 兩邊成外拋物線環(huán)伺成斜向面向主舞臺，保證大門進口處的寬闊，人流順暢 活動方式：各商家在各料理臺上進展精選菜肴或小吃的現(xiàn)場烹制，并向品味后有消費意向的消費 者派發(fā)商鋪的宣傳資料和優(yōu)惠贈券。憑現(xiàn)場優(yōu)惠贈券在活動參與美食商家的店鋪內(nèi)消 費的消費者可在就餐終了后的指定時間段內(nèi)，來到活動舞臺處進展飛鏢射獎游戲，贏 取來福士及美食商家結(jié)合送出的僥幸大禮?，F(xiàn) 場 活 動 描 述舞臺活動 在整個美食聚會的第一天進展簡短的開幕儀式。之后在活動期內(nèi)每天午餐和晚餐黃金時 間約請一家美食商家作為“今日之星進展公開

6、烹飪扮演，并在該時間段內(nèi)由該商家自主 決議舞臺上的活動。 在午餐和晚餐時間段的終了下午2：30，晚上10：00后，由今天惠顧過一切參與活 動的美食廠商的消費金額前十名消費者憑有效憑證上臺參與“僥幸飛鏢大獎游戲。飛鏢 盤分割成大小不一的格子假設干，由消費者自行投資，投中相應獎級的格子即可獲得相應 金額的餐券，由消費者今天惠顧的美食商家友誼提供。 活動約請凱德置地及相關(guān)政府指點、美食商鋪租賃戶代表、新聞媒介代表出席。 在向關(guān)人士簡短的致辭后，即宣布美食展的正式開幕。 來福士廣場美食商戶代表向?qū)拸V消費者發(fā)出免費品味約請。 開幕式流程：11：10 開幕儀式開場11：10 主持人致開幕詞， 出席開幕儀式

7、嘉賓引見及上場11：15-11：20 特邀指點發(fā)言11：20-11：25 凱德置地指點發(fā)言11：25-11：30 美食商鋪代表發(fā)出約請11：30 暖場，現(xiàn)場播放音樂，聚焦人氣11：30-12：30 美食廠商現(xiàn)場烹制美味食品， 現(xiàn)場優(yōu)惠券派發(fā)12：30-13：30 “今日之星上臺烹飪扮演及主題商鋪推行13：30-14：30 美食廠商現(xiàn)場烹制美味食品，現(xiàn)場優(yōu)惠券派發(fā)14：30 消費金額前十名的消費者參與“僥幸飛鏢游戲14：30-18：30 休憩18：00 暖場，現(xiàn)場播放音樂，聚焦人氣18：00-19：00 美食廠商現(xiàn)場烹制美味食品，現(xiàn)場優(yōu)惠券派發(fā)19：00-20：00 “今日之星上臺烹飪扮演及主題

8、商鋪推行20：00-22：00 美食廠商現(xiàn)場烹制美味食品，現(xiàn)場優(yōu)惠券派發(fā)22：00 消費金額前十名的消費者參與“僥幸飛鏢游戲活動開幕儀式簡述活 動 POP 規(guī) 劃 為配合整體美是推行活動的順利進展，特布置如下POP/POI/POSM以到達宣傳告知和氣氛 烘托的作用： 活動主舞臺 1個 主背景板 1塊 美食烹飪臺 假設干，商戶自備 戶外大型噴繪 1塊，外墻面 垂直宣傳條幅 2條，大廳垂直懸掛 拉網(wǎng)展架 2個，主要出入口告知 易拉得 15個，底層各電動扶梯及主要通道 圍欄宣傳帶 300平方米，各層圍欄宣傳 宣傳單頁 80000張，派發(fā)用 美食優(yōu)惠贈券 假設干，商戶自備活 動 預 算項目數(shù)量單價總價

9、備注物品制作背景板鋼結(jié)構(gòu)26米1503，900租賃背景板寫真30平方米802,400舞臺1個5,0005,000木結(jié)構(gòu)，地毯，32平方米圍欄寫真450平方米7533,750宣傳單頁800000.1310,40080克銅版紙印刷，A4大小吊旗300米8.32,490157克雙銅紙印刷，A4大小懸掛宣傳帶40平方米753,000噴繪拉網(wǎng)展架2個 1,8003,600租賃易拉得15個3505,250購買舞臺AV設備1套4,0004,000租賃活動人力項目總監(jiān)15,000項目總監(jiān)助理11,500執(zhí)行督導21504,50015天禮儀人員41006,00015天小計90,790稅金及服務費15%13,61

10、9總計104,409不包括本次活動禮品、服裝及特色商鋪制作曼妙異域風情，盡享高雅奢華來福士廣場秋冬飾品&法國美食展活 動 目 的 簡 述 在大廳的美食活動開展得如火如荼的同時，小艇也將配合開展“享用高雅奢華為主體的法國美食品 嘗活動，相對高雅的風格，基輔異域風情的現(xiàn)場裝飾，將使消費者進入一個全新感受的浪漫境界。 經(jīng)過與中好像風格的美食展現(xiàn)品味，能使消費者更明晰的了解到來福士廣場的多樣性和順應性，能 使不同檔次和需求的消費者都能得到稱心的消費。同時，經(jīng)過較為高檔的法國美食品味和干邑品味， 拉升固定規(guī)模的消費層次，構(gòu)成相對穩(wěn)定的高消費圈。 本次法國美食展的展現(xiàn)食品多為須外在加工的半廢品微波爐或油炸

11、，干邑品味也將兌飲Tony Water,Seagram Jim等，旨在發(fā)明時髦消費方式，突出來福士廣場的“時髦地標籠統(tǒng)，提升時髦人 群和社會精英的消費忠實度。 秋冬飾品展的主旨也將向“高雅奢華的主題接近，以展現(xiàn)富有異域風情的飾品為主，在風格上也與 法國食品展現(xiàn)的風格堅持一致?；?動 主 題 & 宗 旨活動主題 曼妙異域風情，盡享高雅奢華活動目的 充分利用場地資源，配合大廳進展的美食免費品味的活動，構(gòu)成呼應。 適當拉開消費層次，區(qū)別消費理念。 秋冬飾品展于法國美食展的共同舉行刑場規(guī)模效應。 活動時間：2003年11月 活動周期：15天 活動地點：來福士廣場小廳 場地方式： 在小廳的中央位置放置特

12、別設計的法國美食售貨亭，周圍皆可面向顧客，售貨廳內(nèi) 的料理臺上將預備簡單的油鍋、微波爐等簡單烹飪設備，現(xiàn)場加工半廢品性質(zhì)的法 國美食。同時設計較為別致的貨架陳列，方便品味后有興趣的消費者選購。 場地的周圍放置售賣時髦秋冬飾品的花車/售貨亭?；?動 方 式 規(guī) 那么現(xiàn) 場 活 動 描 述 法國美食展活動 每天的特定時間段內(nèi)播放音樂或由主持人召集人群，每天推出一款成分與口味嚴密的法國半廢品 美食，現(xiàn)場挑選5名有興趣的消費者品味并在白紙上寫下所能品味出的成分，才種成分正確最多 的消費者將獲得由廠商提供的禮品。 在法國干邑品味及熱賣活動中，廠商將提供干邑、朗姆及各種基酒，先由調(diào)酒師進展現(xiàn)場扮演， 再約

13、請3-5名消費者進展現(xiàn)場調(diào)酒，最后由調(diào)酒師現(xiàn)場評判，優(yōu)勝者獲得干邑獎品。 秋冬飾品展活動 將采用滿百送券或集點送美食券等促銷手段。 強調(diào)秋冬飾品展和法國美食展的檔次，添加與大廳美食展的互動，特設置如下宣傳物： 法國美食展現(xiàn)&售貨廳 1個 垂直宣傳條幅 2條，小廳垂直懸掛 拉網(wǎng)展架 1個，于大廳銜接處告知 易拉得 5個，小廳電動扶梯口及通道 圍欄宣傳帶 250平方米，各層圍欄宣傳 美食優(yōu)惠贈券或贈品 商戶自備活 動 POP 規(guī) 劃活 動 預 算項目數(shù)量單價總價備注物品制作法國美食售貨廳制作1個45,00045,000制作圍欄寫真250平方米7518,750拉網(wǎng)展架1個 1,8001,800租賃易

14、拉得5個3501,450購買舞臺AV設備1套3,0003,000租賃活動人力項目總監(jiān)助理11,500執(zhí)行督導11502,.25015天小計74,050稅金及服務費15%11,108總計85,158不包括本次活動禮品、服裝及花車制作霓虹羽裳慶耶誕，濃濃甜蜜永分享來福士廣場圣誕時髦情報&甜蜜美食發(fā)布活 動 目 的 簡 述 時值圣誕佳節(jié)，作為“時髦地標的來福士廣場，將掀起又一陣的時髦風暴。全新的時髦服飾扮演將 帶給人魅力無窮的震撼。突破傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法，創(chuàng)新大膽的表現(xiàn)形狀，頂尖精英的協(xié)作品牌，無不 為來福士廣場行業(yè)時髦翹楚的位置增添了仲重的砝碼。 在舉行時髦服飾秀的同時，進展進口糖果和巧克力的展賣活動

15、，再時裝扮演舞臺旁采用設計獨特的 貨架進展奪目四射的現(xiàn)場陳列及特賣，并主推情侶裝的食品包裝，在縱情欣賞充溢熱情的扮演同時， 無論在口感還是心情都沉浸在甜蜜和愉悅中。 小廳的活動更適宜大廳甜蜜的主體絲絲吻合。要請法國名家設計的糖果小屋目光四射，更有科大的 數(shù)碼影像世界來為他留下難忘而甜蜜的瞬間。小廳周圍也將布置花車進展糖果、巧克力等甜蜜食品 的現(xiàn)場熱賣。 在整個來福士廣場的布置氣氛中，將防止一定數(shù)量的圣誕樹， POP/POI/POSM等配合渲染氣氛，安 排圣誕老人向小朋友派發(fā)圣誕禮品。 活 動 主 題 & 宗 旨活動主題 霓虹羽裳慶耶誕，濃濃甜蜜永分享活動目的 經(jīng)過活動的兩個主題“時髦與“甜蜜的

16、交相輝映，烘托出來福士廣場向要為消費者營造浪漫與流 行并重氣氛的用心與層次。 目的明確，主題鮮明的各種活動，將進一步奠定來福士廣場在消費者心目中的位置。求新求變的 表現(xiàn)方式更將帶來前所未有的“甜蜜雙重沖擊。 活動時間：2003年12月24、25、26日 活動周期：3天 活動地點：來福士廣場大廳 場地方式： 大廳：在背靠挑空中廳圍欄處設置精心設計的時裝扮演T形臺，T形臺兩邊靠圍欄處放置進口 糖果及巧克力的陳列貨架。緊靠圍欄，堅持T形臺邊的足夠空間供欣賞扮演 小廳：中央位置放置精心設計的圣誕糖果屋，小屋周圍為柯達數(shù)碼影像站，可以小屋為背景 制造各種數(shù)碼產(chǎn)品T恤、被子等。小廳周圍那么為花車熱賣的糖果及巧克力等“甜蜜商品。 活 動 方 式 規(guī) 那么一活 動 方 式