（汽車）梅賽德斯-奔馳GLA上市發(fā)布會(huì)

1、 奔馳GLA新車上市發(fā)布會(huì)策劃案前 言2017 奔馳 GLA順勢(shì)而生的豪華跨界SUV用顏值，秒殺一切，彰顯身份和地位；用實(shí)力，后發(fā)制人，挑戰(zhàn)下一個(gè)可能！天生無(wú)畏，造就不凡目 錄1234活動(dòng)分析預(yù)熱營(yíng)銷亮點(diǎn)介紹活動(dòng)布置5整體流程活 動(dòng) 分 析活 動(dòng) 背 景 2017奔馳GLA新一代上市 集動(dòng)感、時(shí)尚、科技于一身，滿足大眾對(duì)跨界SUV的審美需求，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)更是受到媒體與客戶的廣泛關(guān)注。 為讓消費(fèi)者更好地感受GLA的無(wú)畏型格，借助新車上市的契機(jī)，以煥然一新的姿態(tài)進(jìn)入大眾視野，提高本地市場(chǎng)對(duì)奔馳GLA的關(guān)注，以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。產(chǎn) 品 分 析引人注目的前臉造型，勾勒出GLA SUV果敢無(wú)畏的棱角；優(yōu)

2、美曲線從前臉延伸至車尾，塑造線條分明的動(dòng)感身形；前進(jìn)氣格柵的變化，采用類似奔馳C級(jí)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，彰顯更為粗獷的運(yùn)動(dòng)氣息；黑色鋼琴烤漆面板的加入，帶來(lái)更為強(qiáng)勁的外觀視覺(jué)效果，也使新一代GLA有了過(guò)目難忘的獨(dú)特魅力。外觀 無(wú)畏，是精致撩人的外表。產(chǎn) 品 分 析彰顯尊貴的真皮座椅，搭配全新磨砂黑材質(zhì)用料，讓你酷炫前行；換裝更加運(yùn)動(dòng)的方向盤和儀表盤，伴你一路騰飛。擁有椅背角度調(diào)整的功能，后座既可完全平鋪，享受超大入座空間，亦可獲得836公升的最大行李廂容積，無(wú)拘無(wú)束，盡情釋放。內(nèi)飾 無(wú)畏，是征服一切的雄心。產(chǎn) 品 分 析HOLD功能，讓停車等待變得隨心所欲；7速雙離合器變速箱，適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)，縱情享受駕駛

3、的樂(lè)趣；四缸渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，配合越野舒適型懸掛，任何路況皆能盡情縱橫， 越野激情一觸即發(fā)。操控 無(wú)畏，是從容不迫的駕馭。客 戶 定 位20-35周歲，高收入年輕消費(fèi)群體時(shí)尚、活力、有品位喜歡挑戰(zhàn)，追求與眾不同全新GLA SUV的動(dòng)感外形與無(wú)畏的越野性格，與他們想要掙脫束縛、浪跡天涯的內(nèi)心不謀而合?；?動(dòng) 創(chuàng) 意 綜上所述，我們得出這些人是年輕的、時(shí)尚的、有活力、酷愛冒險(xiǎn)、追逐自由，所以此次活動(dòng)，我們將結(jié)合新一代GLA SUV的產(chǎn)品特點(diǎn)與目標(biāo)人群的個(gè)性需求，將兩者緊密結(jié)合。 音樂(lè)與運(yùn)動(dòng)，才能將GLA的無(wú)畏性格完美詮釋，讓我們用運(yùn)動(dòng)拉近彼此的距離，用音樂(lè)釋放內(nèi)心的激情。 現(xiàn)場(chǎng)不僅是新車發(fā)布會(huì)，也是

4、所有年輕群體的冒險(xiǎn)聚會(huì)，更是一場(chǎng)超高水準(zhǔn)的音樂(lè)派對(duì)。活動(dòng)包裝和流程將圍繞”無(wú)畏“契合設(shè)置天生無(wú)畏新一代梅賽德斯-奔馳GLA SUV南寧上市發(fā)布會(huì)活 動(dòng) 主 題活動(dòng)主題：天生無(wú)畏新一代梅賽德斯-奔馳GLA SUV南寧上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2017年7月28日活動(dòng)地點(diǎn)：南寧航洋國(guó)際 活動(dòng)人數(shù)：180人活動(dòng)對(duì)象：媒體、邀約客戶、高收入年輕群體活 動(dòng) 概 況場(chǎng) 地 推 薦 航洋國(guó)際 集大型商場(chǎng)、酒店、影城，健身，娛樂(lè)于一身，位于會(huì)展中心正對(duì)面，地鐵、公交線路均已開通，擁有12萬(wàn)的超大地下三層停車場(chǎng)。人流量大，消費(fèi)人群多為中高層階級(jí)。 主廣場(chǎng)的左側(cè)搭建舞臺(tái)，右側(cè)為互動(dòng)區(qū)預(yù) 熱 營(yíng) 銷預(yù) 熱 營(yíng) 銷線上合作

5、媒體FM95.0FM95.0城市內(nèi)心的文化標(biāo)識(shí)一個(gè)無(wú)可替代的全傳播平臺(tái)預(yù) 熱 營(yíng) 銷950是華彩的絢爛舞臺(tái)廣西第一場(chǎng)音樂(lè)劇廣西 第一個(gè) 國(guó)際專業(yè)音樂(lè)節(jié)廣西 有史以來(lái) 最大規(guī)模音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮大型音樂(lè)劇愛上鄧麗君音樂(lè)先鋒榜2012年度頒獎(jiǎng)典禮2013綠野音樂(lè)節(jié)廣西 第一臺(tái) 真正意義舞臺(tái)劇開心麻花系列之烏龍山伯爵預(yù) 熱 營(yíng) 銷950線上推廣-宣傳方案1、活動(dòng)宣傳：播出頻率：9次/天 15天播出時(shí)段：超級(jí)鉆石2次+鉆石4次+鉑金3次2、活動(dòng)資訊： 15條3、微信推送：活動(dòng)圖文微信，召集觀眾預(yù) 熱 營(yíng) 銷商家聯(lián)合互動(dòng)聯(lián)合航洋商家進(jìn)行互動(dòng)，與目標(biāo)人群常光顧的商家進(jìn)行合作1、商家門口設(shè)置GLA活動(dòng)展架。2、利

6、用航洋公眾號(hào)進(jìn)行活動(dòng)宣傳?；顒?dòng)規(guī)則：顧客在指定商店消費(fèi)滿一定金額后，可前往禮品兌換區(qū)兌換GLA定制禮品?；顒?dòng)目的：利用商家資源，增加外場(chǎng)人氣預(yù) 熱 營(yíng) 銷 用炫酷涂鴉在集裝箱上展示天生無(wú)畏和奔馳LOGO，裝點(diǎn)空飄熱氣球，彰顯年輕一代的個(gè)性與熱情。 集裝箱印有H5二維碼，便于大眾利用朋友圈進(jìn)行活動(dòng)傳播。 集裝箱提前5天在場(chǎng)地展出，挑起話題，吸引眼球。亮 點(diǎn) 介 紹活 動(dòng) 亮 點(diǎn) 簽到領(lǐng)取GLA熒光手環(huán)和GLA鑰匙熒光手環(huán)：用于識(shí)別客戶身份。GLA鑰匙：用于兌換禮品和美食。入場(chǎng)后，每人分發(fā)10把鑰匙，參加互動(dòng)游戲可獲得相應(yīng)鑰匙，用于美食兌換、禮品兌換。點(diǎn)亮吧GLA 火線沖擊1把鑰匙 能量?jī)?chǔ)備戰(zhàn)根據(jù)

7、能量球內(nèi)的提示獲得相應(yīng)鑰匙數(shù)量 參加得1把鑰匙通過(guò)得3把鑰匙 挑戰(zhàn)不可能參加得1把鑰匙登頂?shù)?把鑰匙熒光手環(huán)簽到領(lǐng)取GLA鑰匙簽到領(lǐng)取 活 動(dòng) 亮 點(diǎn) 用炫酷涂鴉在集裝箱上展示天生無(wú)畏和奔馳LOGO，裝點(diǎn)空飄熱氣球，彰顯年輕一代的個(gè)性與熱情。 集裝箱印有H5二維碼，便于大眾利用朋友圈進(jìn)行活動(dòng)傳播。 集裝箱提前5天在場(chǎng)地展出，挑起話題，吸引眼球?；?動(dòng) 亮 點(diǎn) 新車亮相時(shí)，一道耀眼激光將左側(cè)背景板分割后，背景板開始向上升起，此時(shí)GLA正被縱橫交錯(cuò)的網(wǎng)線所束縛，配合音效，兩輛GLA沖破網(wǎng)線，釋放自我。 網(wǎng)線，意為現(xiàn)實(shí)中禁錮人們的枷鎖； GLA沖破網(wǎng)線，意為掙脫束縛，追求自由天地，體現(xiàn)天生無(wú)畏的性格

8、！ 活 動(dòng) 布 置整 體 布 置 整體布置主要采用紅、黃、藍(lán)的主色調(diào)，觀眾席用三色發(fā)光臺(tái)拼成GLA字樣，貼合無(wú)畏的主題。 整場(chǎng)以街頭時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)為基本格調(diào)，通過(guò)互動(dòng)區(qū)、冷餐區(qū)、拍照區(qū)、禮品設(shè)置區(qū)、燈光舞臺(tái)的布置，營(yíng)造沒(méi)有任何束縛感的整體活動(dòng)氛圍，釋放內(nèi)心”天生無(wú)畏“的個(gè)性。舞 臺(tái) 布 置 舞臺(tái)布置設(shè)計(jì)用紅、黃、藍(lán)輪胎 裝飾舞臺(tái)外圍，增添舞臺(tái)街頭運(yùn)動(dòng)的氣氛，與觀眾發(fā)光臺(tái)的顏色相互呼應(yīng)。 兩側(cè)背景板用于GLA亮相，便于近距離賞車和活動(dòng)主角的塑造。拍 照 區(qū) 布 置 拍照區(qū)用鐵絲網(wǎng)作為背景，用霓虹燈勾勒出“天生無(wú)畏”四個(gè)字，讓來(lái)賓從進(jìn)場(chǎng)就能感受到GLA的無(wú)畏個(gè)性！禮 品 展 示 區(qū) 禮品展示區(qū)選用純色

9、背景，可以更好的展示禮品； 將禮品懸掛在墻上，既引人注目，又能裝點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)。互 動(dòng) 游 戲 區(qū) 互動(dòng)區(qū)設(shè)置 “點(diǎn)亮吧GLA ” 2人同時(shí)踩踏動(dòng)感單車，即可點(diǎn)亮“GLA SUV 天生無(wú)畏”四個(gè)字?；?動(dòng) 游 戲 區(qū) 互動(dòng)區(qū)設(shè)置 “火線沖擊 ” 來(lái)賓手持電流棒進(jìn)入準(zhǔn)備區(qū)，自動(dòng)播放聲音和背景音樂(lè)，來(lái)賓按文字走向前進(jìn)，在不觸碰導(dǎo)體的前提下，順利到達(dá)末端，則成功過(guò)關(guān)； 若中途觸碰導(dǎo)電體，會(huì)有出現(xiàn)靜電，報(bào)警燈閃爍，則為失敗?；?動(dòng) 游 戲 區(qū) 互動(dòng)區(qū)設(shè)置”挑戰(zhàn)不可能“三面紅、黃、藍(lán)攀巖墻，利用投影燈投射出奔馳LOGO、GLA的字樣，增加品牌曝光和現(xiàn)場(chǎng)效果。互 動(dòng) 游 戲 區(qū) 互動(dòng)區(qū)設(shè)置”能量?jī)?chǔ)備戰(zhàn)“ 游戲布置

10、：用輪胎圍成能量池，池內(nèi)布置紅、黃、藍(lán)三色的海洋球，體現(xiàn)天生無(wú)畏的三原色，內(nèi)置能量球，寫有“鑰匙2把”、“謝謝參與”、“鑰匙翻倍”、“鑰匙減半”.等字樣，增加游戲趣味性。 游戲規(guī)則：每次進(jìn)場(chǎng)2-4人，每輪計(jì)時(shí)2分鐘，規(guī)定時(shí)間內(nèi)找到能量球，即可獲得對(duì)應(yīng)鑰匙，贏取禮品。整 體 流 程預(yù) 熱 流 程美食篇 冷餐區(qū)琳瑯滿目的美食，用味蕾的享受勾起激動(dòng)的心情。 冷餐區(qū)用齒輪、汽車的元素裝飾，用夜光餐具盛放美食，用顏色各異的雞尾酒，凸顯年輕人的時(shí)尚與個(gè)性。預(yù) 熱 流 程 視聽篇Summer樂(lè)隊(duì)火力全開，為來(lái)賓帶來(lái)耳熟能詳?shù)膭?dòng)感曲目，用微博點(diǎn)歌與粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。預(yù) 熱 流 程 互動(dòng)篇來(lái)賓可無(wú)

11、限次體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲，如遇人流高峰，可排隊(duì)等候，或選擇參與其他游戲，繼續(xù)感受運(yùn)動(dòng)冒險(xiǎn)的快感，體驗(yàn)什么叫“天生無(wú)畏”！預(yù) 熱 流 程 互動(dòng)環(huán)節(jié)用 收集GLA鑰匙 的方式，代替普通的積分兌換，提前享受擁有GLA的快感。 每人簽到進(jìn)場(chǎng)發(fā)放10把GLA鑰匙， 憑鑰匙可兌換禮品和美食，完成游戲獲得相應(yīng)鑰匙。 冷餐區(qū)，1把鑰匙兌換1份美食，分散區(qū)域人流量，避免食物供不應(yīng)求； 禮品兌換區(qū)，10、10、15把鑰匙分別獲得帽子、水杯、T恤三種禮品，激勵(lì)來(lái)賓參與游戲。 獎(jiǎng)品設(shè)置： GLA定制帽子、GLA水杯、GLA定制簽名T恤發(fā) 布 會(huì) 流 程 街舞開場(chǎng)時(shí)尚街舞，開場(chǎng)引爆全場(chǎng)氣氛，點(diǎn)燃無(wú)限精彩和激情發(fā) 布 會(huì) 流

12、 程主持人上臺(tái)配合開場(chǎng)音樂(lè)，主持人宣布發(fā)布會(huì)開始主持人介紹來(lái)賓、領(lǐng)導(dǎo)、活動(dòng)內(nèi)容播放宣傳片發(fā) 布 會(huì) 流 程 領(lǐng)導(dǎo)致詞主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致詞，領(lǐng)導(dǎo)為本次發(fā)布會(huì)做重要講話。發(fā) 布 會(huì) 流 程新車亮相新車亮相時(shí)，電光機(jī)械舞先出場(chǎng)，燃起現(xiàn)場(chǎng)氣氛后，一道耀眼激光將左側(cè)屏幕分割后，屏幕開始向上升起，此時(shí)GLA正被縱橫交錯(cuò)的網(wǎng)線所束縛，配合音效，兩輛GLA沖破網(wǎng)線，分別停在舞臺(tái)兩側(cè)。發(fā) 布 會(huì) 流 程新車講解講解者提前坐在GLA副駕駛上，當(dāng)新車亮相完畢，下車到車前進(jìn)行講解。發(fā) 布 會(huì) 流 程交車儀式主持人邀請(qǐng)車主上臺(tái)，領(lǐng)導(dǎo)為車主交車，禮儀配合遞上GLA車鑰匙，攝影師配合合影留戀。發(fā) 布 會(huì) 流 程自由賞車發(fā)

13、布會(huì)結(jié)束后，主持人邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)客戶及媒體上舞臺(tái)自由賞車，銷售顧問(wèn)做現(xiàn)場(chǎng)講解。主持人預(yù)告音樂(lè)趴活動(dòng)?；?動(dòng) 流 程 時(shí)間節(jié)點(diǎn)活動(dòng)環(huán)節(jié)備注18:30-20:00來(lái)賓簽到入場(chǎng)樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)表演summer樂(lè)隊(duì)演唱備選曲目：哦買噶HIGH歌紅日真的愛你成都李白演員天后微博現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)歌品嘗美食互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)挑戰(zhàn)不可能、能量?jī)?chǔ)備戰(zhàn)、點(diǎn)亮吧GLA、火線沖擊活 動(dòng) 流 程 時(shí)間節(jié)點(diǎn)活動(dòng)環(huán)節(jié)備注19:55-20:00主持人旁白預(yù)告發(fā)布會(huì)即將開始，請(qǐng)來(lái)賓就坐20:00-20:05開場(chǎng)舞動(dòng)感街舞，大屏幕配合背景視頻20:06-20:09主持人出場(chǎng)主持人介紹發(fā)布會(huì)、領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓20:10-20:15領(lǐng)導(dǎo)致詞上臺(tái)配合音樂(lè)20:16-20:

14、20電光機(jī)械舞+新車亮相電光機(jī)械舞先出場(chǎng)，后配合音效和燈光，GLA從背景板后面亮相20:21-20:30新車講解講解新車亮點(diǎn)20:31-20:33交車儀式GLA SUV車主交車20:34-20:50自由賞車來(lái)賓自由賞車，主持人預(yù)告音樂(lè)趴10分鐘后開啟活 動(dòng) 流 程 時(shí)間節(jié)點(diǎn)活動(dòng)環(huán)節(jié)備注20:50-21:50主持人開場(chǎng)開場(chǎng)音樂(lè)起，宣布音樂(lè)趴開始打碟B-box歌曲海芋戀莉香歌曲summer樂(lè)隊(duì)歌曲Lion路鵬飛觀眾互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答歌曲無(wú)極樂(lè)團(tuán)三天三夜文君GLA說(shuō)唱馬老師原創(chuàng)，含GLA元素歌曲串燒AIR樂(lè)隊(duì)主持人謝幕結(jié)束音樂(lè)會(huì)+宣傳GLA演 出 陣 容 主持人FM950明星DJ ：葉倩FM950明星DJ ：小T演 出 陣 容 FM950明星DJ ：莉香王牌欄目大?，F(xiàn)場(chǎng)秀當(dāng)家花旦廣西歌手：文君 風(fēng)格：活力，青春FM950明星DJ 、制作人： 馬老