汽車網(wǎng)絡全案營銷的方案之發(fā)線之旅-PPT課件(同名1328)

1、北京現(xiàn)代悅動.發(fā)“線”之旅目錄1活動概述2活動平臺3活動行程規(guī)劃4騰訊各階段配合策略5用戶參與流程7效果保障及報價騰訊提供的服務61活動概述活動概述推廣主題：悅動發(fā)“線”之旅 “悅.動曲線 由我發(fā)現(xiàn)”活動目標：網(wǎng)友在線參與互動活動，配合騰訊優(yōu)勢媒體資源，提升活動傳播效果，傳達企業(yè)精神及產(chǎn)品價值。活動形式：網(wǎng)友將生活中各種美妙曲線拍攝下來，上傳到活動網(wǎng)站，與悅動相冊模板中的車身線條相得益彰，詮釋悅動的外觀、內(nèi)飾、技術曲線之美。整合3.5億活躍用戶的騰訊成熟的活動平臺高質互動活動媒體資源配合活動傳播效果受眾精準定位多種傳播形式為一體的Qzone活動平臺及騰訊獨有的激勵制度流量最高的門戶網(wǎng)站+曝光量

2、最大的IM平臺+最大的SNS社區(qū)平臺騰訊準確定位，把信息傳遞給潛在購車用戶2活動平臺1：活動推廣平臺：騰訊汽車頻道 財經(jīng)頻道 體育頻道 鎖定精準高端用戶，吸引購車用戶參與悅動線上活動。2：活動參與平臺：騰訊Qzone社區(qū) 搭建北京現(xiàn)代悅動活動空間，運用活動空間內(nèi)多種互動以及病毒傳播功能，覆蓋2億活躍用戶的同時，將北京現(xiàn)代悅動線上活動最大力度在中國網(wǎng)民中進行傳播，提升悅動品牌形象。3活動行程規(guī)劃發(fā)“線”之旅 活動行程規(guī)劃獲獎公布及再傳播08.03-08.10項目啟動 網(wǎng)友評選期（3周）07.06-07.27征集期（6周）05.2507.05活動時間安排2009.05.252009.08.10引入

3、騰訊獨有虛擬物質激勵制度保證參與受眾數(shù)量；增開悅動知識問答活動，維系活動熱度，傳遞產(chǎn)品價值；活動上線；吸引網(wǎng)友參與；網(wǎng)友間互動 傳播企業(yè)產(chǎn)品價值 知識問答傳播中更多了解悅動知識。由媒體以及廠商的專家介入活動評選 保證活動公正性；大獎頒出 后續(xù)報道 使活動效果持續(xù)影響受眾網(wǎng)友上傳作品，好友間互相推送，擴大傳播影響力，提高作品數(shù)量和質量。第一次傳播網(wǎng)友邀請QQ好友協(xié)助投票，再次擴大整個活動影響力，帶動活動人氣。第二次傳播專家評獎，參與活動的網(wǎng)友對活動持續(xù)關注，維持整個活動的熱度。網(wǎng)友對活動大獎歸屬的關注，及獲得大獎后用車體驗分享，引發(fā)第三次傳播 專家評選期（1周）07.28-08.02階段目標活動

4、細節(jié)各階段獎項每日：參與上傳獎（紅鉆或黃鉆50個）每周：上傳作品周幸運獎（金屬車模2個,回娘家資格幸運獎1名）每日：參與投票獎（紅鉆或黃鉆50個）每周：參與投票周幸運獎（金屬車模2個,共6個）終極大獎：悅動三年使用權和一年使用權各一名騰訊QQ公仔50個，北京現(xiàn)代毛絨公仔50個，從以往上傳圖片和投票用戶中抽取如何全程吸引有效受眾圖片征集期網(wǎng)友評選期專家評選期頒大獎及后期傳播精準定向選擇高質受眾騰訊的精準定向工具，選擇最有價值受眾推送；網(wǎng)友間傳播；騰訊虛擬獎品的刺激激勵；硬廣、軟文、IM、Qzone優(yōu)勢資源推送；對獲獎者的長期追蹤；PR配合，對產(chǎn)品品質的引導，就獲獎者用車體驗炒作，持續(xù)引起用戶關注

5、；專家評論；專家權威評論，引發(fā)網(wǎng)友對獲獎者的關注，持續(xù)評論；網(wǎng)友間互相主動傳播；虛擬獎品刺激；游戲環(huán)節(jié)增強互動性；4騰訊各階段配合策略吸引參與擴大影響持續(xù)互動獎品刺激吸引關注專家評論獲獎者跟蹤大獎頒發(fā)整體規(guī)劃征集期網(wǎng)友評選期專家評選期頒獎及后續(xù)報道不同階段配合騰訊不同優(yōu)勢資源，保證活動效果最大化。作品征集期（5.25-7.5 六周）活動流程：用戶欣賞悅動美圖，上傳自己作品，拉動好友參與此階段目的：通過網(wǎng)友上傳作品，好友間互相推送，擴大傳播影響力，提高作品數(shù)量和質量，實現(xiàn)第一次傳播此階段產(chǎn)生獎項：悅動金屬車模12個，紅鉆，黃鉆共2100個，現(xiàn)代回娘家資格6個作品征集階段用戶參與流程（5.25-7

6、.5 六周）觀看官方圖例登陸后用戶可以領取悅動車型掛件（點擊掛件鏈接至活動頁），可將車型掛件放入個人空間展示，引發(fā)病毒式傳播每天從參與用戶中隨機抽取50人，可獲得紅、黃鉆，刺激網(wǎng)友參與熱情。好友登陸活動發(fā)出邀請者參與抽獎網(wǎng)友間主動傳播每周針對上傳車體圖片以及生活圖片的用戶各抽取一名幸運獎，金屬車模一個上傳作品到店拍攝每周抽取2名“回娘家資格”紅鉆 黃鉆 車模作品征集階段活動頁面展示（5.25-7.5 六周）點擊邀請好友的列表，可邀請QQ列表中的好友參與悅動活動，發(fā)送邀請后，好友的桌面上會有tips消息彈出，此好友點擊tips信息，可直接進入悅動活動空間。此階段網(wǎng)友開始上傳作品，網(wǎng)友上傳圖片后可

7、填寫個人資料選擇是否愿意參加悅動車的試駕車體曲線組生活曲線組4S店悅動合影組訪談形式傳播企業(yè)理念，對此次活動做一個官方闡述。悅動與競爭對手的對比評測作品征集階段傳播資源配合（5.25-7.5 六周）網(wǎng)站資源騰訊產(chǎn)品資源用車報告迷你首頁企業(yè)訪談車型對比BBSQzone內(nèi)部推廣資源IM對話框活動征集階段，高流量廣告體現(xiàn)形式，騰訊各產(chǎn)品內(nèi)部推廣資源配合，擴大活動覆蓋范圍。汽車頻道首頁硬廣騰訊首頁硬廣QQ群定向活動召集帖置頂網(wǎng)友投票期（7.06-7.27）活動流程：網(wǎng)友開始對已上傳作品進行投票，評論，同時可以參與悅動知識問答，贏取豐厚獎品此階段目的：網(wǎng)友邀請QQ好友協(xié)助投票，再次擴大整個活動影響力，帶

8、動活動人氣，實現(xiàn)第二次傳播，在悅動知識問答部分，通過獎品刺激，使得用戶對悅動車型各項優(yōu)勢更加了解此階段產(chǎn)生獎項：悅動金屬車模6個 騰訊QQ紅鉆和黃鉆共1050個網(wǎng)友間主動傳播網(wǎng)友投票階段用戶參與流程（7.06-7.27）贏取紅鉆黃鉆、車模獎勵及更多為好友投票機會贏取悅動毛絨公仔及車模網(wǎng)友投票階段活動頁面展示（7.06-7.27）點擊邀請好友的列表，可邀請QQ列表中的好友幫你投票，發(fā)送邀請后，好友的桌面上會有tips消息彈出，此好友點擊tips信息，可直接進入悅動活動空間通過QQ號搜索作品幫你投票。此階段網(wǎng)友可以開始對喜愛的作品投票，評論，同時可以參與悅動答題，贏取豐厚獎品。輸入QQ號搜索作品我

9、要投票網(wǎng)友評選階段傳播資源配合（7.06-7.27）評選階段，更多利用物質獎勵及互動游戲的吸引，引導網(wǎng)友間傳遞，在投票時通過互動游戲了解產(chǎn)品價值，進行更高性價比的活動推廣。BBS博客推廣汽車頻道Qzone首頁IM客戶端汽車頻道首頁硬廣掛件，邀請好友功能，引發(fā)病毒式傳播活動帖置頂對活動持續(xù)報道召集龐大騰訊QQ用戶群進入活動空間，評論圖片為好友投票。吸引購車用戶參與 專家評選階段期（7.28-8.02）活動流程：在此階專家評委會從“主題”“構圖”“色彩”等方面對作品作出評判，評判共6天，每一天分別對之前每一周（共6周）上傳的作品做一個總結性的評論，最后結合網(wǎng)友意見評選出最終發(fā)“線”之旅大獎獲得者此

10、階段目的：專家評獎，參與活動的網(wǎng)友對活動持續(xù)關注，維持整個活動的熱度。此階段獎品：悅動毛絨公仔50個 騰訊QQ公仔50個專家評選階段活動頁面展示（7.28-8.02）此階段專家開始參與評選，每天會對以往每周的作品提出點評，網(wǎng)友同時可以參與評論。專家評選階段傳播資源配合（7.28-8.02）專家評選階段，將騰訊的QQ公仔和悅動的公仔作為對網(wǎng)友的獎勵，發(fā)放給票數(shù)前50名的用戶，感謝網(wǎng)友對此次活動的支持。BBS博客推廣汽車頻道財經(jīng)頻道娛樂頻道汽車頻道首頁硬廣活動置頂對活動持續(xù)報道軟性推廣汽車用戶集中軟性推廣獲獎公布及再傳播期（8.03-8.10 ）活動流程：此階段大獎發(fā)布，在活動空間內(nèi)展出獲獎作品，

11、騰訊邀請獲獎者來騰訊平臺接受訪問，并與北京現(xiàn)代領導共同接受專訪此階段目的：通過大獎的發(fā)布，再次吸引用戶眼球，通過對獲獎者后續(xù)的跟蹤報道，獲獎者用車體驗的博文上傳，騰訊汽車頻道的話題炒作，引發(fā)第三次傳播此階段獎品：悅動3年使用權1名，悅動1年使用權1名獲獎公布及后續(xù)報道階段活動頁面展示（8.03-8.10 ）此階段會在活動主頁重點區(qū)域將大獎名單公布，將大獎圖片做展示，同時上傳頒獎照片。獲獎作品展示及領獎圖片在活動大獎出爐時，騰訊將做現(xiàn)場頒獎直播，并由騰訊汽車主編進行頒獎獲獎公布及后續(xù)傳播階段資源配合（8.03-8.10 ）獲獎公布及后續(xù)報道接到，大獎發(fā)布后，騰訊邀請獲獎者到騰訊做客，騰訊跟蹤獲獎

12、選手的動態(tài)，報道他的用車體驗，形成后期再傳播。BBS、博客推廣汽車頻道Qzone首頁汽車頻道首頁硬廣獲獎名單公布，tips彈出活動置頂對活動持續(xù)報道活動結果公布全程軟性配合嘉賓聊天專家點評騰訊汽車專訪企業(yè)嘉賓，對新車進行講解騰訊汽車專家及業(yè)內(nèi)專家，對悅動性能、價位、油耗等各方面點評軟文/博客/論壇推廣玩家評論讓騰訊車友中的意見領袖發(fā)表 睿翼評論，通過意見領袖引導用戶騰訊soso品牌直達區(qū)Qzone掛件，病毒傳播5用戶參與流程彈出窗口空間tips悅動掛件展示QQ客戶端推送病毒傳播Qzone資源推送 網(wǎng)友主動傳播Qzone平臺 悅動活動空間物質獎勵網(wǎng)友參與流程小結騰訊網(wǎng)專家陣容資深汽車編輯2名（從

13、汽車專業(yè)層名評測作品）宮濤：騰訊汽車頻道主編陳映璇：騰訊汽車資深編輯資深攝影編輯2名（從專業(yè)攝影角度評測作品）Neo：騰訊資深攝影編輯，曾為劉德華、周杰倫特邀攝影記者Kevin：騰訊資深攝影師，騰訊娛樂首席記者、攝影師 6年以上新聞攝影經(jīng)驗 資深時尚編輯1名（從作品的時尚感角度評測）Eva：騰訊時尚資深攝影編輯，曾獲全國lomo攝影大獎賽三等獎，受邀為多個知名樂隊拍攝宣傳片，偏愛膠片攝影的顆粒質感，對lomo攝影頗有心得，經(jīng)驗豐富，攝影作品風格靈動，創(chuàng)意多變，視覺效果獨特。各階段獎項明細階段獎品個數(shù)合計作品征集期黃鉆/紅鉆502100個金屬車模112個回娘家16網(wǎng)友評選期黃鉆/紅鉆501050

14、個金屬車模16個專家評選期悅動使用權限一年11年毛絨公仔4040個悅動使用權限三年13年毛絨公仔1010個有獎問答黃鉆/紅鉆150個整個活動騰訊平臺提供紅鉆和黃鉆各3000個，QQ公仔50個北京現(xiàn)代提供悅動三年使用權1個名額，悅動一年使用權1個名額，悅動金屬車模18個，北京現(xiàn)代回娘家資格6個，毛絨公仔50個活動獎品總數(shù)匯總騰訊提供的服務6騰訊網(wǎng)北京現(xiàn)代 服務團隊管理 委員會騰訊服務團隊銷售部網(wǎng)站部廣平部華北渠道總監(jiān)Mike創(chuàng)意總監(jiān) 董英銷售支持團隊 銷售、策劃、UI、AE 研發(fā)總監(jiān) MJ網(wǎng)站合作 何衫策劃總監(jiān)劉曜最專業(yè)的服務團隊強大的支撐體系和服務團隊，為北京現(xiàn)代提供最快速的響應、最優(yōu)質的服務

15、團隊監(jiān)督騰訊華北總經(jīng)理欒娜北京現(xiàn)代市場營銷部華北汽車總監(jiān) 董鵬汽車商務編輯 宮濤/陳凌/陳映旋騰訊提供的全面服務1：騰訊承擔整個活動平臺的搭建及后期維護2：騰訊活動負責人會對整個活動當中用戶上傳的作品進行評估和篩選，對個別用戶發(fā)布的不雅照片或文字進行及時的刪除，保證整個活動的高水準以及流暢性3：活動監(jiān)控：根據(jù)活動的執(zhí)行情況，每周由活動執(zhí)行項目經(jīng)理，總結項目進展情況，監(jiān)控活動推廣曝光與點擊量，并對活動參與情況作出分析4：活動匯報：活動期間每周為客戶提供一份活動運行情況報告，全面提供活動運行中的曝光量和參與情況，請?zhí)峁┗顒觾?yōu)化建議5：應急措施，如果在活動曝光和點擊都足夠多的時候，參與活動的人數(shù)依然

16、很少，我們將通分析活動主要問題是在活動吸引、推廣資源的具體哪個方面，由于活動吸引力引起的參與效果不佳，我們將適當提升的禮品激勵，鼓勵更多網(wǎng)友參與。由于推廣資源引起的問題，我們將及時調(diào)整廣告和推廣資源位置和形式，將活動推廣資源更加優(yōu)化，并且考慮使用黃金資源TIPS的帶動。6：負面信息保障：活動期間，如果在騰訊平臺出現(xiàn)關于北京現(xiàn)代的負面文章，將會第一時間有搜索引擎/頻道編輯發(fā)現(xiàn)，敏感負面信息收到客戶郵件后5分鐘反饋，45分鐘內(nèi)處理。7：獎品發(fā)放：活動期間的獎品發(fā)放由騰訊平臺負責聯(lián)系獲獎網(wǎng)友，虛擬產(chǎn)品進行在線發(fā)放，車模等獎品由騰訊負責發(fā)送給網(wǎng)友8：參與活動用戶信息提供： 在整個活動結束時，騰訊會提供

17、給客戶參與整個活動空間注冊的用戶信息（網(wǎng)友在參與活動時主動填寫的，包含手機號，所在地區(qū)，郵箱等），方便北京現(xiàn)代在之后的活動中運用 7效果保障及報價效果預測：1、活動注冊人數(shù):80,000左右2、上傳作品人數(shù)：50，000左右3、活動頁面總PV：4500-5000萬4、活動影響人群：1.3億需要的支持1：在活動上線前15個工作日，確認整個活動的合作2：在活動平臺開始制作時，客戶提供相關素材3：在各階段評獎期，獎品評出前2天客戶提供獎品4：在活動期間，監(jiān)控其它媒體上面的負面報道，并做相應處理5：在活動上線后，邀請北京現(xiàn)代悅動車型設計師到訪騰訊，就悅動的車型設計理念與網(wǎng)友溝通6：大獎選出后，邀請北京

18、現(xiàn)代活動負責人到騰訊平臺與獲獎車友見面，共同接受騰訊網(wǎng)的專訪，拉近廠商與用戶的距離附錄1：活動推廣平臺介紹騰訊汽車 財經(jīng) 體育頻道騰訊汽車頻道月度覆蓋2580萬購車用戶，人均單日瀏覽頁面6頁，人均單頁停留時間59秒?？傮w來講，汽車網(wǎng)站用戶中75%未來一年內(nèi)有購車意向（其中續(xù)購30%，新購44%）；騰訊汽車用戶78%未來一年內(nèi)有購車意向 。騰訊汽車用戶在汽車擁有和預購比例上與其它門戶無明顯差異；而騰訊汽車用戶的汽車擁有比例和預購比例都高于市場平均水平。騰訊用戶未來一年的購車預算比例高于市場平均水平總體騰訊汽車新浪汽車搜狐汽車網(wǎng)易汽車再購車新購車平均值（萬）17萬18萬17萬18萬18萬23萬13

19、萬Unit：%2019年8月最新汽車調(diào)研騰訊汽車用戶的價值還在于他們不僅是產(chǎn)品的購買者更是信息的傳播者騰訊汽車頻道用戶在網(wǎng)站的參與度要高于總體汽車網(wǎng)站的平均水平。未來一年內(nèi)有購車計劃的用戶，在汽車網(wǎng)站的參與度要高于沒有購買計劃的用戶，他們更喜歡討論和發(fā)表言論。特別是目前有車而且未來一年內(nèi)準備再購買的用戶，他們的活躍度最高。Unit：%我不僅瀏覽，也會積極和別人討論、發(fā)表自己的看法我主要是獲取信息，偶爾也會發(fā)表言論我基本上不發(fā)表意見，以獲得信息為主Unit：%我不僅瀏覽，也會積極和別人討論、發(fā)表自己的看法我主要是獲取信息，偶爾也會發(fā)表言論我基本上不發(fā)表意見，以獲得信息為主2019年8月最新汽車調(diào)

20、研受訪者職業(yè)分布騰訊購車用戶樣本分布受訪者婚姻狀況分布現(xiàn)有汽車用戶實際駕齡分布職業(yè)比例演藝人員(影、視、歌、模特)11.4外企一般職員11教師/科研學術人員9.5個體戶9.3私企一般職員8.2專業(yè)人員(律師、會計師、顧問、醫(yī)生等)6.9退休6.3自由職業(yè)者(作家、藝術家等)5.4農(nóng)民4.9服務行業(yè)普通職工(餐飲、美容、美發(fā)、司機等)3.9政府機關領導干部3.9外企中高管理人員3.7私企中高層管理人員3國企一般職員2.7政府機關一般行政人員2.4私營老板2.2金融業(yè)職員0.7工人0.5學生0.4國企中高層管理人員0.1其它3.4Base=2536，單位：%頻數(shù)比例低檔車消費者103048.2中檔

21、車消費者87641.0高檔車消費者23210.9Total2138100.0 針對汽車已購及預購價格，將汽車消費者劃分為三類人群，在后面的報告中將以其為交叉分析變量對各部分數(shù)據(jù)進行分析： 低檔車消費者為已購或預購10萬元以下價格汽車的消費者 中檔車消費者為已購或預購1120萬元價位汽車的消費者 高檔車消費者為已購或預購21萬元以上價位汽車的消費者注：對于已購與預購汽車價位出現(xiàn)矛盾的“現(xiàn)有且再購汽車用戶”，我們按照其現(xiàn)擁有汽車價位進行劃分受訪者汽車消費價位檔次人群分布騰訊購車用戶樣本分布網(wǎng)站比例QQ汽車頻道60.3 新浪汽車頻道53.2 汽車之家42.9 搜狐汽車頻道36.2 百度35.7 太平

22、洋汽車網(wǎng)35.2 網(wǎng)易汽車頻道32.1 中國汽車網(wǎng)29.4 網(wǎng)上車市20.3 雅虎中國汽車頻道16.7 Google15.1 愛卡汽車網(wǎng)13.3 車天下汽車網(wǎng)12.7 易車網(wǎng)11.3 MSN汽車頻道10.5 車1689.9 21cn汽車頻道8.6 貓撲汽車6.8 和訊2.0 FT中文網(wǎng)1.3 汽車網(wǎng)站瀏覽率（所有受訪者）基于本次所有網(wǎng)絡受訪者，包括合格目標受訪群體（汽車用戶與汽車預購用戶）以及過濾樣本即非汽車用戶（未買車也未來一年無意向購車者）Base=2536，單位：%騰訊汽車頻道到達率擁有汽車的價格分布騰訊用戶擁有汽車價位 騰訊受眾中的車主所購買汽車的價位主要集中在615萬，此外有13%的

23、車主擁有21萬元及以上價位的高檔汽車 低檔價位中檔價位高檔價位Base=1297，單位：%騰訊用戶對汽車品牌的美譽度認知 騰訊用戶汽車品牌美譽度 騰訊用戶美譽度評價最高為廣州本田，其次為上海大眾，其余位列前五位分別為沃爾沃、豐田汽車、北京現(xiàn)代C2. 【不超過五項】下列這些汽車品牌，你喜歡哪些?Base=2138，單位：%附錄2：活動參與平臺介紹Qzone社區(qū)我的生活 我的時尚日均PV 13億Qzone聚集大批高質量受眾Qzone覆蓋25-30歲人群3000萬31-40歲人群2900萬數(shù)據(jù)來源：iUserTracker 2009Qzone覆蓋本科以上學歷人群約5500萬騰訊定向工具精確鎖定目標用

24、戶與他們進行溝通【用戶畫像】QQ活躍用戶廣東地區(qū)用戶【用戶需求/潛在商業(yè)價值】已工作，從事銷售工作經(jīng)營婦幼嬰兒用品可能參加廣州婦幼用品展覽會幼兒用品類2B廣告目標受眾Qzone受眾特征分析符合悅動受眾潛在購買用戶有試駕需求符合試駕標準Text in here擁有駕照比例：79.7%；44.8%的人參加過試車活動，50.4%的人沒參加過但是希望參加；有車用戶占45.6%，有購買第二輛車需求的8.6%，計劃購車用戶占39%；欲購買10萬-15萬汽車用戶占總數(shù)的27.2%；35.4%的人對Qzone組織的有獎試駕活動最感興趣；具備參與熱情61.7%的人推薦過身邊的親友購車行為；對他人影響力大與悅動目

25、標受眾高度吻合群體配合北京現(xiàn)代的市場需求，可以組織Qzone達人的到店看車、試駕或其他主題活動活躍高價值的城市達人到店，對北京現(xiàn)代的汽車銷售產(chǎn)生直接的拉動效應珠三角城市達人中秋聚會我們?yōu)閻倓釉诰€征集用戶，吸引用戶到店試駕城市達人到店由于城市達人是基于同城、同好、真實3個特點建立的因此它擁有以下幾點優(yōu)勢：1、可以精細化細分用戶群體。以同城、同好為概念的達人用戶群，可以簡單迅速的找到特定城市、特定愛好、特點年齡的真實性群體；2、城市達人是來源于Qzone的活躍用戶，因此城市達人用戶在網(wǎng)絡上的活躍性高于一般的網(wǎng)絡平臺；3、城市達人有多個地區(qū)站，線上線下的互動模式，更有利于活動及品牌的推廣；在城市達人

26、中，25-35歲汽車主力消費人群超過60%；有駕照的用戶近80%，將近40%的用戶近期有購車打算寶馬俱樂部周末聚會本田俱樂部婚慶支援騰訊社區(qū)車友俱樂部中有大量欲購車和換車用戶，騰訊可以組織俱樂部會員參加北京現(xiàn)代的主題活動和試乘試駕，提升北京現(xiàn)代汽車在汽車俱樂部會員中的美譽度，發(fā)揮已購車用戶在社區(qū)的意見領袖作用，影響預購車用戶車友會活動發(fā)揮意見領袖強大的網(wǎng)民號召力通過網(wǎng)絡口碑助力北京現(xiàn)代汽車銷售體現(xiàn)形式: 可根據(jù)企業(yè)形象設計適當?shù)膾旒D案或flash動畫通過用戶邀請好友的功能實現(xiàn)用戶自主推廣品牌的目的具有返回活動頁面的鏈接,實現(xiàn)個人Qzone與活動頁面的互動具有投票的功能用戶參加活動通過主動勾選

27、，將自動在個人空間生成掛件，所有訪問其空間的好友均可看到。附錄3：Qzone掛件介紹每個Qzone用戶平均擁有50-60個在線好友，用戶和品牌互動的信息能夠成倍數(shù)放大；品牌活動掛件領取方式簡單，快速實現(xiàn)興趣群體的聚合以及品牌信息的多次曝光；便捷的參與機制，輕松實現(xiàn)廣告內(nèi)容在包括日志、個人信息和QQIM等環(huán)境里的多層次曝光。網(wǎng)友如何通過個人的Qzone平臺幫助悅動活動進行再傳播-悅動車型掛件1悅動車型掛件：網(wǎng)友參加活動，上傳作品后可領取掛件，可將車型掛件放在自己的個人空間內(nèi)，其它好友進入這個網(wǎng)友的空間后，可通過點擊掛件，直接鏈接到悅動的活動頁面，實現(xiàn)活動的再推廣。2網(wǎng)友如何通過個人的Qzone平

28、臺幫助悅動活動進行再傳播-加悅動品牌空間為好友網(wǎng)友可通過選擇將悅動的活動品牌空間加為好友，每次登錄個人空間時都可以直接點擊圖標連接到悅動活動品牌空間，查看活動進度，其它好友也可直接點擊圖標進入活動空間。悅動發(fā)現(xiàn)之旅用戶參加品牌活動后，空間日志的更新提示將自動推送到QQ客戶端聊天窗口，讓活動在IM上得以病毒性的傳播基于QQ即時通訊客戶端，登錄更便捷如果你參與了悅動線上活動，你的好友可第一時間通過QQ客戶端看到你參與活動的信息，點擊信息可直接鏈接到悅動活動頁面QQ空間更新提示自動推送到QQ客戶端聊天窗口網(wǎng)友如何通過個人的IM平臺幫助悅動活動進行再傳播QQ IM病毒傳播3硬廣資源推薦All in o

29、ne右豎欄廣告ALL IN ONE是騰訊QQ用戶登錄后，彈出的第一個新聞mini頁，內(nèi)容包含新聞，財經(jīng)，娛樂，汽車，體育等內(nèi)容，是用戶關注當天熱點新聞一個最快捷的平臺。右邊豎欄廣告位，單天曝光達到5000萬，點擊超過8萬。騰訊QQ客戶端廣告騰訊獨家騰訊QQ客戶端作為人們工作與生活當中最常用的IM溝通工具，覆蓋中國90%網(wǎng)民，24小時與用戶相連，騰訊通過定向工具，按年齡，地區(qū)，上網(wǎng)場所等緯度，將北京現(xiàn)代定位人群從騰訊2億用戶中搜尋出來，通過定向廣告投放，讓北京潛在用戶與北京現(xiàn)代線上活動親密接觸。 我們建議可以采用： 全網(wǎng)+精準定向 的廣告投放模式車行天下(264,615個群)同事錄(802,478個群) 置業(yè)安居(191,772個群)職業(yè)交流(106,745個群)技術聯(lián)盟(194,042個群)商業(yè)金融(159,688個群)旅游(128,865個群)超過600萬注冊用戶男女比例為7：3超過260萬注冊用戶男女比例為6：4超過500萬注冊用戶男女比例為8：2超過500萬注冊用戶男女比例為9：1超過300萬注冊用戶男女比例為6：4超過2000萬注冊用戶男女比例為6：4高端QQ群QQ群mini banner廣告QQ群是網(wǎng)友交流的空間，用戶在這個空間內(nèi)可以就自己感興趣的話題互相談論，用戶粘性非常高，這些QQ群完全由網(wǎng)友自行建立，我們將他們按類別進行劃分針對北京現(xiàn)代