中天城投-XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考ppt課件

1、中天城投 2021返鄉(xiāng)推行思索 2021.12.22返鄉(xiāng)節(jié)點(diǎn)大家都會(huì)做中天做，應(yīng)該有什么不同？返鄉(xiāng)節(jié)點(diǎn)工程也能做品牌做，應(yīng)該有什么不同？角度不同，占位不同。品牌角度，城市高度！沒(méi)有人能像中天那樣 深耕貴陽(yáng)30年；沒(méi)有人能像中天那樣 推進(jìn)過(guò)貴陽(yáng)開(kāi)展；沒(méi)有人能像中天那樣 懂他的貴陽(yáng)情懷。中天，代表貴陽(yáng)。從中天對(duì)城市的深度影響力出發(fā)，代表貴陽(yáng)，與他們對(duì)話他們是外地返鄉(xiāng)的貴陽(yáng)人他們要在貴陽(yáng)置業(yè)，應(yīng)是回來(lái)就不走了，或做好了未來(lái)會(huì)回來(lái)的計(jì)劃。我們要代表貴陽(yáng)，調(diào)起他們回家的心情；代表貴陽(yáng)，給他們留下來(lái)的自信心。這才是中天應(yīng)有的姿態(tài)站在城市的高度，為貴陽(yáng)留住青年才??！理性層面品牌角度溝通點(diǎn) :在中天影響下的今

2、日貴陽(yáng)，已不輸北上廣，可以承載他的一切夢(mèng)想。它開(kāi)展速度全國(guó)第一，從金融城到會(huì)展中心，還有比北上廣更優(yōu)越的機(jī)遇。它更生態(tài)更宜居，有他熟習(xí)的味道和爽爽的環(huán)境，還有他虧欠和思念的家人。與其在北上廣忍受分別、孤單、壓力、霧霾、高房?jī)r(jià)，何不回家鄉(xiāng)來(lái)開(kāi)展呢？情感上一個(gè)獨(dú)特的溝通點(diǎn) :聚會(huì)，本身就是一種損傷！假設(shè)沒(méi)有分別，就沒(méi)有一年等一次的聚會(huì)。一個(gè)城市開(kāi)展的越好，環(huán)境越好，就越少人情愿分開(kāi)，也就不再有所謂“聚會(huì)。他的父母和家人，要的不是365天盼來(lái)7天的聚會(huì)，而是真正的陪伴！一個(gè)傳播主題把夢(mèng)想帶回貴陽(yáng)，讓聚會(huì)成為陪伴2021中天城投，“留在貴陽(yáng)返鄉(xiāng)置業(yè)運(yùn)動(dòng)一場(chǎng)城市運(yùn)動(dòng)我們要以一個(gè)代表貴陽(yáng)城市的企業(yè)身份，向

3、外地的貴陽(yáng)人證明貴陽(yáng)無(wú)限機(jī)遇！方向一 將營(yíng)銷與品牌城市運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來(lái)，做一場(chǎng)城市級(jí)的大型招聘，配合返鄉(xiāng)置業(yè)季。把夢(mèng)想帶回貴陽(yáng)2021貴陽(yáng)百家名企 “留在貴陽(yáng)返鄉(xiāng)事業(yè)行動(dòng)聯(lián)手51job/前程無(wú)憂貴陽(yáng)站、貴陽(yáng)人才交流中心、貴陽(yáng)晚報(bào)、中天協(xié)作企業(yè)，由中天城投牽頭線上招聘網(wǎng)站主頁(yè)推送，線下落地會(huì)展中心，在貴陽(yáng)人才返鄉(xiāng)之際，展現(xiàn)貴陽(yáng)開(kāi)展機(jī)遇，倡導(dǎo)貴陽(yáng)人才回流，表達(dá)中天城市影響力及城市責(zé)任感。兩個(gè)推行階段預(yù)熱階段1月1日1月15日新聞話題起勢(shì)，互動(dòng)端傳播，結(jié)合貴陽(yáng)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)朋友圈輻射外地的貴陽(yáng)人。迸發(fā)階段1月15日2月5日線上線下整合，視頻、事件同步，以情感訴求為主，打動(dòng)陸續(xù)返鄉(xiāng)的貴陽(yáng)人。第一階段執(zhí)行方案先

4、造一個(gè)跨域新聞話題事件從一個(gè)新聞?wù)f起北京霧霾天販賣貴陽(yáng)新穎空氣！只需求一個(gè)人，帶上幾瓶貴陽(yáng)搜集的空氣，在北京擺攤標(biāo)價(jià)販賣，每瓶空氣上都會(huì)印上201大廈、金融城、會(huì)展中心等照片，同時(shí)有“城市招聘信息，當(dāng)天拍照爆料給媒體，進(jìn)而能引發(fā)貴陽(yáng)人的優(yōu)越感，并經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)及朋友圈炒作快速成為新聞事件。朋友圈互動(dòng)快速借勢(shì)話題斗爭(zhēng)在外的貴陽(yáng)人，受夠了霧霾？來(lái)，回味一下“爽爽貴陽(yáng)的空氣！經(jīng)過(guò)一個(gè)H5傳播，填寫地址，給貴陽(yáng)的外地人，快遞來(lái)自貴陽(yáng)的優(yōu)良空氣！進(jìn)而展現(xiàn)貴陽(yáng)完美的環(huán)境，開(kāi)展機(jī)遇，輸出貴陽(yáng)城市招聘及返鄉(xiāng)置業(yè)信息?？諝饽懿荒芩统鋈ゲ恢匾?，重要的是能引發(fā)話題和貴陽(yáng)人的共鳴！結(jié)合招聘網(wǎng)站炒作話題一封出自貴陽(yáng)人的辭職信

5、/請(qǐng)假條“我想回家呼吸一下新穎空氣！“我想回家吃一碗酸湯魚(yú)“我想回家來(lái)幾卷絲娃娃 讓身在外地的貴陽(yáng)人躁動(dòng)起來(lái)。每一封奇葩的辭職信，只需有共鳴總能引發(fā)話題！何況還有招聘網(wǎng)站、大V炒作助力，同步在貴陽(yáng)人微博圈、微信圈掀起“秀辭職信假設(shè)回貴陽(yáng)，他能掙多少？51job大數(shù)據(jù)通知他北上廣深的貴陽(yáng)人，他的簡(jiǎn)歷預(yù)備好了嗎！要求他選擇他所屬的行業(yè)，填寫姓名和職位，我們會(huì)給他一個(gè)參考值，并為他引薦參與招聘的貴陽(yáng)名企，鎖定有心回貴陽(yáng)生活開(kāi)展的人，由于他們最有能夠是置業(yè)客群。在這個(gè)階段，互動(dòng)端除了需求配合上述事件的炒作更需求輸出認(rèn)同感對(duì)城市的認(rèn)同對(duì)“貴漂的認(rèn)同階段性互動(dòng)傳播主題：報(bào)告貴陽(yáng)！站在中天城投的視角，釋放對(duì)

6、貴陽(yáng)的認(rèn)同以及對(duì)“貴漂的認(rèn)同在這個(gè)階段，互動(dòng)端除了需求配合上述事件的炒作更需求輸出認(rèn)同感對(duì)城市的認(rèn)同對(duì)“貴漂的認(rèn)同階段性互動(dòng)傳播主題：報(bào)告貴陽(yáng)！站在中天城投的視角，釋放對(duì)貴陽(yáng)的認(rèn)同以及對(duì)“貴漂的認(rèn)同互動(dòng)傳播整體節(jié)拍鋪排：詳細(xì)執(zhí)行：1月4日1月8日 2021年貴陽(yáng)城市報(bào)告話題方向：從空氣質(zhì)量、就業(yè)環(huán)境、幸福度等層面進(jìn)展切入從小的點(diǎn)進(jìn)展切入，經(jīng)過(guò)描畫貴陽(yáng)日常生活任務(wù)中的直觀感受，進(jìn)展城市報(bào)告，由小見(jiàn)大1月11日1月15日2021年貴漂“人群報(bào)告采訪集團(tuán)內(nèi)貴漂“人群，經(jīng)過(guò)采訪展現(xiàn)貴漂“人群的生活將貴漂“與北漂“進(jìn)展對(duì)比，表達(dá)北漂“已過(guò)時(shí)，貴漂“是時(shí)髦輸出針對(duì)“貴漂人群溝通性H5第二階段執(zhí)行方案進(jìn)入貴

7、陽(yáng)人回鄉(xiāng)階段，傳播上更偏重“讓聚會(huì)成為陪伴。媒體及傳播渠道上集中迸發(fā)，各工程一致模板推行。一個(gè)視頻，先調(diào)起回家的心情一個(gè)帶有貴州特點(diǎn)的切入點(diǎn)：當(dāng)年他是留守兒童，如今他們是留守老人。在貴州這樣開(kāi)展起步較晚的地方，這一代8090后小時(shí)候，很多父母都曾外出任務(wù)，他們小時(shí)候也是在“一年聚會(huì)一次中度過(guò)，而如今，當(dāng)年的留守兒童長(zhǎng)大了，他們的父母卻又成了留守老人，閱歷了這一輪角色呼喚，到什么時(shí)候，才干讓一年等一次的聚會(huì)，成為陪伴？視頻內(nèi)容概述：經(jīng)過(guò)一個(gè)人物的視角，經(jīng)過(guò)剪輯簡(jiǎn)單特效鏡頭+自述，一個(gè)孩子在等待外地歸來(lái)的父母，看到父母大包小包走進(jìn)，孩子激動(dòng)向他們跑去，此時(shí)孩子伴隨慢鏡頭長(zhǎng)大，視頻視角倒轉(zhuǎn)，留守孩子

8、變成了外鄉(xiāng)歸來(lái)的人，父母成為了上前迎接的留守老人畫面定格字幕，輸出“讓聚會(huì)成為陪伴的品牌訴求。視頻投放渠道：優(yōu)酷/土豆；12個(gè)全國(guó)大V轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊；10個(gè)本地大V同步推送。一輪媒體風(fēng)暴，覆蓋回家的路。從機(jī)場(chǎng)、火車站開(kāi)場(chǎng)，到各大汽車站、站臺(tái)、報(bào)紙全覆蓋。他總想看看世界，她只想看看他2021，把夢(mèng)想帶回貴陽(yáng)，讓聚會(huì)成為陪伴中天城投，“留在貴陽(yáng)返鄉(xiāng)置業(yè)行動(dòng)&百家名企結(jié)合招聘，同步啟動(dòng)+兩個(gè)工程他總想夢(mèng)在遠(yuǎn)方，她只盼他在身旁2021，把夢(mèng)想帶回貴陽(yáng)，讓聚會(huì)成為陪伴中天城投，“留在貴陽(yáng)返鄉(xiāng)置業(yè)行動(dòng)&百家名企結(jié)合招聘，同步啟動(dòng)+兩個(gè)工程他總想未來(lái)無(wú)限，她只怕歲月無(wú)情2021，把夢(mèng)想帶回貴陽(yáng)，讓聚會(huì)成為陪伴中天

9、城投，“留在貴陽(yáng)返鄉(xiāng)置業(yè)行動(dòng)&百家名企結(jié)合招聘，同步啟動(dòng)+兩個(gè)工程一、二、三、戶外系列溝通訴求：報(bào)媒包報(bào)創(chuàng)意規(guī)劃頭版358個(gè)等+7個(gè)聚會(huì)等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等

10、等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等聚會(huì)聚會(huì)聚會(huì)聚會(huì)聚會(huì)聚會(huì)聚會(huì)跨版7天的聚會(huì)，卻要358天的等待？2021 回家吧 幸福把夢(mèng)想帶回貴陽(yáng)，讓聚會(huì)成為陪伴中天城投，“留在貴陽(yáng)返鄉(xiāng)置業(yè)行動(dòng)，親情開(kāi)啟+兩個(gè)工程一個(gè)跟進(jìn)招聘營(yíng)銷動(dòng)作參與面試贈(zèng)2萬(wàn)置業(yè)基金；勝利錄用贈(zèng)5萬(wàn)置業(yè)基金返鄉(xiāng)開(kāi)展人群必然是返鄉(xiāng)置業(yè)重點(diǎn)客群，招聘活動(dòng)也是為了配合尋覓到這部分人，并經(jīng)過(guò)營(yíng)銷手段給到購(gòu)房刺激。另可以學(xué)歷抵房

11、款方式豐富營(yíng)銷手段。一場(chǎng)刺激到訪的活動(dòng)憑車票/機(jī)票到訪現(xiàn)場(chǎng)換猴年大禮包經(jīng)過(guò)車站、機(jī)場(chǎng)媒體及行銷帶客，到訪送金絲猴奶糖、獼猴桃等禮品。朋友圈系列海報(bào)引發(fā)共鳴一、再見(jiàn)，北京的霧霾我要摘掉他給我戴上的口罩，在久違的自在呼吸中奔跑！2021 我要 把夢(mèng)想帶回貴陽(yáng)二、再見(jiàn)，上海的房東我要省下他一向無(wú)情的房租，給本人換一片有情的天空！2021 我要 把夢(mèng)想帶回貴陽(yáng)朋友圈系列海報(bào)引發(fā)共鳴三、再見(jiàn)，深圳的老板我要留著給他免費(fèi)加班的身體，為屬于我的城市而努力！2021 我要 把夢(mèng)想帶回貴陽(yáng)四、再見(jiàn)，廣州的孤單我要忘記一切一個(gè)人的辛勞，到熟習(xí)的地方去尋覓歸宿！2021 我要 把夢(mèng)想帶回貴陽(yáng)互動(dòng)端輸出階段性互動(dòng)傳播

12、主題讓夢(mèng)想回家，聚會(huì)變陪伴互動(dòng)傳播整體節(jié)拍鋪排：詳細(xì)執(zhí)行1月18日1月22日再見(jiàn)，北上廣以情感溝通的視頻為該階段爆點(diǎn)，經(jīng)過(guò)視頻引出再見(jiàn)，北上廣 是時(shí)候回家了 這一主題話題方向：再見(jiàn)，北京的霧霾；再見(jiàn)，上海的房東；再見(jiàn)，廣東的老板 等系列推送稿1月25日1月29日少一些聚會(huì)，多一點(diǎn)陪伴世間本沒(méi)有聚會(huì)，背井離鄉(xiāng)的人多了，便有了聚會(huì)發(fā)起回絕聚會(huì)“話題，引發(fā)受眾關(guān)注，最終落回少一些聚會(huì)，多一點(diǎn)陪伴配合上線回絕聚會(huì)“聯(lián)名H5方向二 純粹情感溝通。以難得聚會(huì)為切入點(diǎn)。線上推行為主，配合一個(gè)繼續(xù)貫穿的易操作活動(dòng)。貴州，一個(gè)擁有大量外出任務(wù)人群的省份。每年到了返鄉(xiāng)季節(jié)，都會(huì)呈現(xiàn)出氣勢(shì)浩大的“聚會(huì)潮。一座座城市

13、，整個(gè)貴州，千萬(wàn)家庭人同時(shí)聚會(huì)。我們的主題貴 在聚會(huì)既表達(dá)這是貴州的聚會(huì)，也表達(dá)聚會(huì)的難得和珍惜。我們叫這次活動(dòng)2021中天城投 “貴圓行動(dòng)于是我們有了它桂圓貴圓桂圓本身就蘊(yùn)含有聚會(huì)之意，我們將圍繞這一元素，展開(kāi)系列線下活動(dòng)。兩個(gè)推行階段：預(yù)熱階段1月1日1月15日經(jīng)過(guò)線上微信端傳播，找痛點(diǎn)，戳淚點(diǎn)。迸發(fā)階段1月15日2月5日全媒體傳播和活動(dòng)為中心，造事件，促到訪。第一階段執(zhí)行方案先勾起他對(duì)家人的虧欠。兩個(gè)直擊痛點(diǎn)的互動(dòng)先后推出。1、未接來(lái)電父母和客戶/老板的未接來(lái)電，他會(huì)先回哪一個(gè)？置信大多數(shù)職業(yè)人士都會(huì)選擇客戶和老板，而這反響了什么？無(wú)論是從心里還是嘴上，他都會(huì)說(shuō)他們是他最在乎的人，然而現(xiàn)

14、實(shí)上，真的是那樣么？我們希望經(jīng)過(guò)一個(gè)H5，模擬不斷響起，到了5個(gè)未接來(lái)電，有父母、客戶、老板、女朋友、朋友，讓他選擇先回哪一個(gè)？2、手機(jī)照片他的手機(jī)里，有他父母的照片么？在那個(gè)手機(jī)相機(jī)還不普及的年代，很多人還會(huì)帶上父母的照片，每年會(huì)照一次全家福。而如今拍照已是舉手之勞，我們的手機(jī)里充溢了本人和朋友、同事、任務(wù)的照片，而唯獨(dú)，卻少了父母。我們會(huì)經(jīng)過(guò)一個(gè)街頭采訪的視頻短片，愛(ài)街頭檢查路人的手機(jī)，看看有沒(méi)有父母的照片，并會(huì)給予獎(jiǎng)勵(lì)，同步將視頻傳至優(yōu)酷/土豆，引起人們的思索。同步我們會(huì)在微信、微博發(fā)起很多類似話題互動(dòng)。他和父母上一次旅游時(shí)在什么時(shí)候？小時(shí)候？間隔他上一次給父母自動(dòng)打曾經(jīng)過(guò)去了多久？不同

15、切入點(diǎn)，反響一個(gè)問(wèn)題，我們太多的忽略了父母，這一年一次的聚會(huì)，讓我們變得更加珍惜一點(diǎn)。第二階段執(zhí)行方案全媒體推行運(yùn)動(dòng)+落地送“桂圓情感活動(dòng)一個(gè)短視頻，一份倡議洞察切入點(diǎn)：沒(méi)回家前，我們會(huì)想家，會(huì)想有時(shí)間和家人在一同那該多好。然而真正到了春節(jié)回家的那七天，我們真的好好陪父母了嗎？從年夜飯后，手機(jī)、同窗、朋友、牌局、聚會(huì)、KTV有多少人，把七天中的多數(shù)都用在了別處，他有算過(guò)，7天和父母在一同的時(shí)間加起來(lái)有幾個(gè)小時(shí)嗎？30s短視頻：春節(jié)7天，他給了父母多少時(shí)間？視頻以超快的節(jié)拍反響一個(gè)人的春節(jié)7天。一個(gè)人到家，“咔咔咔咔咔的背景聲音響起，鏡頭快速講述大多數(shù)人的春節(jié)7天，響起、盯著微信、和朋友聚會(huì)舉杯、KTV里高歌、牌局、半夜到家、懶覺(jué)、出門“咔咔咔咔咔咔聲音停頓，畫面定格“5小時(shí)38分49秒，“這是他全部7天，陪父母的時(shí)間朋友圈倡議:今年春節(jié)，少出門，少陪手機(jī)，多陪父母！將視頻所述經(jīng)過(guò)一個(gè)H5表現(xiàn)，就如去年央視“家和萬(wàn)事興H5傳播，一段溝通之后，發(fā)起朋友圈倡議，希望把7天留給父母。線上機(jī)場(chǎng)、車站、站臺(tái)、報(bào)紙等媒體訴求不同的出發(fā)，一樣的到達(dá)2021 貴 在聚會(huì)中天城投 “貴圓置業(yè)行動(dòng) 助力貴陽(yáng)聚會(huì)+兩工程活動(dòng)主K線上線下配合推出“桂圓活動(dòng)貴 在聚會(huì)中天城投萬(wàn)斤桂圓，為貴陽(yáng)，慶聚會(huì)活動(dòng)海報(bào)H5互動(dòng)，摘多少送多少在一顆桂圓樹(shù)上摘桂圓，30s內(nèi)他能摘多少，我們就可以送多少。線上