短視頻與直播：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口課件

1、 2016 年既是短視頻元年，也是直播元年，這兩種媒介形式都在之后的幾年內(nèi)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，同時(shí)也創(chuàng)造了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口。如今，短視頻與直播相互融合的趨勢(shì)不斷深化，要想在這一行業(yè)成功扎根，首先要了解這兩種媒介形式各自的特征，然后找到適合自己的“路子”。本章將引領(lǐng)讀者一起認(rèn)識(shí)短視頻與直播。CHAPTER 01短視頻與直播：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口學(xué)習(xí)目標(biāo)了解短視頻的特點(diǎn)與類型。了解短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈條。了解短視頻與長視頻的區(qū)別。了解主流短視頻平臺(tái)。了解直播與短視頻的區(qū)別和融合特征。了解直播風(fēng)險(xiǎn)及其防范措施。究竟什么是 短視頻1.1短視頻是一種視頻長度以“秒”計(jì)數(shù)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和編輯，

2、可以在社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)分享與無縫對(duì)接的一種新型視頻形式。1.1.1 短視頻的特點(diǎn)生產(chǎn)流程簡單化，制作門檻低快餐化和碎片化內(nèi)容個(gè)性化和多元化社交屬性強(qiáng)1.1.2 短視頻的類型搞笑類情景劇脫口秀1.1.2 短視頻的類型搞笑類訪談?lì)愲娪敖庹f類時(shí)尚美妝類文藝清新類才藝展示類實(shí)用技能類PPT類短視頻講解類短視頻動(dòng)作演示類短視頻動(dòng)畫類短視頻1.1.2 短視頻的類型搞笑類訪談?lì)愲娪敖庹f類時(shí)尚美妝類文藝清新類才藝展示類實(shí)用技能類正能量類1.1.3 短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)容生產(chǎn)端內(nèi)容分發(fā)端用戶原創(chuàng)內(nèi)容（User Generated Content，UGC）專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated

3、Content，PGC）專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（Professional User Generated Content，PUGC）平臺(tái)類型代表應(yīng)用特 征內(nèi)嵌短視頻的綜合平臺(tái)微信、微博、百度和今日頭條主要是社交平臺(tái)或資訊平臺(tái)，自身用戶體量巨大垂直短視頻平臺(tái)抖音、快手、美拍、西瓜視頻內(nèi)容豐富多樣，側(cè)重算法推薦傳統(tǒng)視頻平臺(tái)愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻已有大量的視頻用戶，起點(diǎn)高內(nèi)容分發(fā)端各類型平臺(tái)的代表應(yīng)用與特征1.1.3 短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈條短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈 特征 如下：01短視頻行業(yè)主體呈“金字塔”形態(tài)。02MCN 商業(yè)模式的崛起，幫助各創(chuàng)作主體實(shí)現(xiàn)高效溝通。03短視頻平臺(tái)發(fā)展細(xì)分化和專業(yè)化。1.1.4 短

4、視頻與長視頻的區(qū)別內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容消費(fèi)內(nèi)容分發(fā)內(nèi)容感染度與長視頻相比，短視頻的生產(chǎn)成本、生產(chǎn)人群、生產(chǎn)工具、產(chǎn)出的豐富性都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于長視頻用戶觀看短視頻的場景變得十分豐富用戶觀看視頻的思維方式也在悄然地發(fā)生變化短視頻通過關(guān)系分發(fā)、算法分發(fā)的效率會(huì)高于長視頻的中心化分發(fā)的效率在內(nèi)容感染度方面，短視頻與長視頻相比要遜色得多，因?yàn)殚L視頻重在“營造世界”，而短視頻重在“記錄當(dāng)下”1.1.5 短視頻平臺(tái)抖音快手西瓜視頻微信視頻號(hào)1.1.5 短視頻平臺(tái)抖音抖音隸屬于北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，最開始是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，上線于2016年9月，其主要用戶群體為年輕人群。用戶可以通過該平臺(tái)選擇歌曲，拍攝音樂

5、短視頻。2017年3月13日，某相聲演員在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一條其模仿者的短視頻，短視頻上有抖音Logo，第二天抖音的“百度指數(shù)”就上升了2000多。截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，成為中國最大的短視頻平臺(tái)。用戶類型特 點(diǎn)目 標(biāo)內(nèi)容生產(chǎn)者專業(yè)度高，花精力運(yùn)營粉絲和社群打造個(gè)人品牌和商業(yè)矩陣內(nèi)容次生產(chǎn)者喜歡模仿，渴望表達(dá)滿足表達(dá)欲，增加知名度內(nèi)容消費(fèi)者表達(dá)意愿低在碎片化時(shí)間娛樂消遣三類用戶的特點(diǎn)和目標(biāo)1.1.5 短視頻平臺(tái)抖音抖音視頻標(biāo)簽1.1.5 短視頻平臺(tái)快手是北京快手科技有限公司旗下的短視頻軟件，其前身是GIF快手，創(chuàng)建于2011年3月，是用于制作和分享GIF圖片的一款手機(jī)

6、應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，定位是記錄和分享用戶生活的平臺(tái)；2014年11月，正式更名為快手。截至2020年年初，快手日活躍用戶數(shù)突破3億。快手主要面向三四線城市以及廣大農(nóng)村用戶群體，為這些“草根”群體提供了一個(gè)直接展示自我的平臺(tái)，因此在快手上占據(jù)主導(dǎo)地位的不是明星和KOL，也不是影響力巨大的“網(wǎng)紅”，而是普通的“草根”。快手1.1.5 短視頻平臺(tái)快手快手的頁面設(shè)計(jì)1.1.5 短視頻平臺(tái)西瓜視頻是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下的個(gè)性化推薦短視頻平臺(tái)，由今日頭條孵化而來。2016年5月，西瓜視頻的前身頭條視頻正式上線，通過投巨資扶持短視頻創(chuàng)作者，經(jīng)過一年的發(fā)展，其

7、用戶數(shù)量就突破1億，并在2017年6月8日正式升級(jí)為西瓜視頻。2018年2月，西瓜視頻累計(jì)用戶數(shù)超過3億，用戶日均使用時(shí)長超過70分鐘，視頻日均播放量超過40億次。西瓜視頻可以說是視頻版的今日頭條，擁有眾多垂直分類，專業(yè)程度較高。在西瓜視頻上，95%以上的內(nèi)容屬于職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Occupationally Generated Content，OGC）和PGC。該平臺(tái)采用人工智能技術(shù)精準(zhǔn)匹配內(nèi)容與用戶興趣，致力于成為“最懂你”的短視頻平臺(tái)。西瓜視頻“推薦”中的視頻1.1.5 短視頻平臺(tái)西瓜視頻還擁有巨大的影視和綜藝短視頻資源，這些資源主要分為以下三類。西瓜視頻用戶發(fā)布的剪輯視頻。西瓜視頻自制的影

8、視和綜藝節(jié)目。西瓜視頻推出的“放映廳”1.1.5 短視頻平臺(tái)西瓜視頻還擁有巨大的影視和綜藝短視頻資源，這些資源主要分為以下三類。西瓜視頻用戶發(fā)布的剪輯視頻。西瓜視頻自制的影視和綜藝節(jié)目。第三方影視和綜藝作品宣發(fā)。1.1.5 短視頻平臺(tái)微信視頻號(hào)是繼微信公眾號(hào)、小程序后又一款微信生態(tài)產(chǎn)品?，F(xiàn)如今騰訊在短視頻越來越受到用戶的歡迎的背景下推出微信視頻號(hào)，就是想要解決騰訊在短視頻領(lǐng)域的短板，借助微信生態(tài)的巨大力量突圍短視頻。在之前的微信生態(tài)下，用戶也可以在微信朋友圈發(fā)布短視頻，但僅限于用戶的朋友圈好友觀看，屬于私域流量，而微信視頻號(hào)則意味著微信平臺(tái)打通了微信生態(tài)的社交公域流量，將短視頻的擴(kuò)散形式改為“

9、朋友圈+微信群+個(gè)人微信號(hào)”的方式，放開了傳播限制，讓更多的用戶可以看到短視頻，形成新的流量傳播渠道。微信視頻號(hào)雖然在短視頻市場中失去了時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，但依托于微信公眾號(hào)在內(nèi)容生態(tài)中不可替代的優(yōu)勢(shì)，坐擁超過11億活躍用戶的微信，依然是短視頻市場的巨大變量。微信視頻號(hào) 如此火爆的 直播 是什么1.2“直播”一詞由來已久，在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)就已經(jīng)出現(xiàn)了基于電視或廣播的現(xiàn)場直播形式，如晚會(huì)直播、體育比賽直播、新聞直播等。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是智能手機(jī)的普及和4G/5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，直播的概念已經(jīng)有了新的延伸，越來越多的基于互聯(lián)網(wǎng)的直播形式開始出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)直播是指用戶在手機(jī)或計(jì)算機(jī)上安裝直播軟件，利用攝像頭

10、進(jìn)行實(shí)時(shí)拍攝和呈現(xiàn)，其他用戶可以在相應(yīng)的直播平臺(tái)直接觀看和互動(dòng)。1.2.1 直播的特點(diǎn)內(nèi)容維度娛樂化多樣化主播明星化商業(yè)化發(fā)展“直播+”模式傳播維度時(shí)間碎片化持續(xù)性即時(shí)互動(dòng)性形成了彈幕文化分享便捷馬太效應(yīng)1.2.2 直播平臺(tái)的常見類型綜合類直播平臺(tái)秀場類直播平臺(tái)商務(wù)類直播平臺(tái)教育類直播平臺(tái)1.2.3 直播與短視頻時(shí)間和內(nèi)容上取長補(bǔ)短功能上取長補(bǔ)短如今網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)和短視頻行業(yè)逐漸形成 相互融合 的趨勢(shì)直播與短視頻的融合具有以下 優(yōu)勢(shì)：1.2.3 直播與短視頻兩者的融合也形成了兩種模式，即“短視頻+直播”和“直播+短視頻”，其區(qū)別體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：01核心業(yè)務(wù)不同02應(yīng)用設(shè)計(jì)不同03盈利方式不同1.