#復(fù)盤文案# 南寧復(fù)盤整理

1、標(biāo)題：打造爆款I(lǐng)P，看世茂金科 博翠江山如何讓城市情懷落地摘要：碰撞別樣火花背景：世界與民族的碰撞一個(gè)項(xiàng)目入市的重要性就猶如一部電影的開場(chǎng)，從陌生、熟悉再到認(rèn)同，足夠吸引眼球才能讓群眾有眼前一亮的驚喜感。眾所周知，世茂向來(lái)以高姿態(tài)引領(lǐng)城市。2019年世茂攜“戰(zhàn)友”金科在南寧復(fù)出，一個(gè)首要問題即刻擺在面前：遇上獨(dú)具民族風(fēng)格的南寧，如何殺出重圍？碰撞出不一樣的火花？觀局：一個(gè)品牌姿態(tài)的定調(diào)南寧的公交車+小視頻=話題引爆，霸屏全城初次亮相，壯錦民族元素公交車首現(xiàn)南寧，為整個(gè)事件開篇。從南寧人的民族文化精神作為切入點(diǎn)，喚醒的不僅是城市的驕傲，更是民族的驕傲、文化的傳承。 “WORLD NANNING”

2、、“MADE IN NANNING”，“世界南寧，我的南寧”，這又是誰(shuí)在向南寧致敬？一道神秘公式助力，朋友圈話題發(fā)酵在公交車正引發(fā)全城關(guān)注之時(shí)，一組神秘的求解公式再次出現(xiàn)，公交車站、報(bào)紙快速形成聚焦。 隨后一個(gè)答題H5南寧神秘之題刷爆朋友圈，重金懸賞主題一度導(dǎo)致系統(tǒng)崩潰，朋友圈足以見證此次事件的力量。【知識(shí)星球：地產(chǎn)社】 公式答案揭曉H5，品牌應(yīng)勢(shì)公布?jí)彦\是廣西獨(dú)有的文化藝術(shù)品，也是南寧人對(duì)美好生活的祈愿和希冀。壯錦MADE IN NANNING，壯錦“美在南寧”。將答案裝在壯錦里，穿越時(shí)光隧道，跟隨著鏡頭視角，漫步今日南寧，感受滄桑巨變，在鏡頭的最后一幕，神秘公式題答案揭曉：10nian邕江

3、+30nian世茂+21nian金科=61nian廣西。此次全城高調(diào)發(fā)聲的主角世茂&金科正式揭開面貌。 除此之外，“南寧世茂領(lǐng)袖匯”微信公眾號(hào)一條壯錦解出神秘之題，你答對(duì)了嗎？懸念軟文公布，截止當(dāng)天這場(chǎng)懸念傳播覆蓋人數(shù)達(dá)2.5萬(wàn)人次，萬(wàn)元紅包被搶完，熱勢(shì)可見一斑。再升級(jí)：從民族到世界，將品牌深入城市系列單圖：世界之窗 僂的南寧世茂&金科從世界而來(lái)，透過城市看世界，將城市與民族文化上升至世界高度，整個(gè)過程其實(shí)都是品牌與南寧城市、與南寧人民的一次對(duì)話。 H5：世界之窗 精彩南寧一個(gè)有關(guān)南寧發(fā)展的H5拋出主題：你眼中的南寧是什么顏色的？有人說是綠色，有人說紅色，還有人說是藍(lán)色、黃色、金色，每一種顏色

4、都是對(duì)南寧城市的梳理，從色彩到符號(hào)象征，每一幀都帶著深深的南寧烙印?！竟娞?hào)：營(yíng)銷資源網(wǎng)】 博取眼球制高點(diǎn)，案名公布登臨方舟，再造濱江傳奇。從時(shí)間的維度上，空間的層次上，將世茂&金科的地標(biāo)性建筑及為城市帶來(lái)的人居作品羅列其中，目的只有一個(gè)，最終案名公布：世茂金科 博翠江山為南寧帶來(lái)的璀璨江景作品，將成為南寧的人居地標(biāo)。再發(fā)聲：品牌聯(lián)盟站臺(tái)，詮釋南寧新高度世界的地標(biāo)，南寧的地標(biāo)從世茂集團(tuán)建造的三個(gè)世界級(jí)地標(biāo)及金科的美好人居主張，引出世茂&金科為南寧人居再添新地標(biāo)世茂金科 博翠江山。上下建筑反向的對(duì)比，凸顯世茂為人居向上不斷刷新的渴望，以及讀懂城市人居的抱負(fù)。 世界潮聲 為江來(lái)從“公交車”令人好奇

5、的話題營(yíng)造，到全南寧解題風(fēng)潮，最后案名公布、城市展廳開放，“世界南寧”話題風(fēng)靡南寧的火熱程度。一場(chǎng)與“江”的故事才正式開始. .落地：熱度延續(xù)，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)盛大啟幕，超千人到訪9月12日，“讓南寧提前進(jìn)入2029”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)震撼啟幕。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從入口到舞臺(tái)再到產(chǎn)品解析，種種細(xì)節(jié)都將博翠江山為改變城市的雄心昭然天下。由發(fā)光燈線打造的未來(lái)之門，現(xiàn)場(chǎng)星空閃耀變幻，霓虹秀光影交織，流光溢彩的視覺盛宴震撼著每位來(lái)賓的感官，每個(gè)細(xì)節(jié)都傳遞出未來(lái)感與科技感，將更多人向往的美好，變成可觸可感的現(xiàn)實(shí)。市場(chǎng)每天都在更新，若想短時(shí)間內(nèi)在城市發(fā)聲中產(chǎn)生影響力，啟勢(shì)階段必須一舉抓住受眾眼球，如此才能為后續(xù)操盤奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。世茂