康師傅冰紅茶的推廣方案-冰力先鋒NoneStop唱享酷夏12小時音樂秀(1)

1、冰 力 先 鋒 None Stop 唱 享 酷 夏12 小 時 音 樂 秀 1活 動 目 的 活 動 背 景 活 動 流 程活 動 特 色目錄 2 康師傅冰紅茶第二屆冰力先鋒樂隊選拔賽已成 功落下帷幕。經過兩屆比賽，康師傅冰紅茶與 新音樂形成了良好和密切的關系。隨著在校園 掀起的原創(chuàng)音樂狂潮，我們決定把這股力量往 “地震的中心”PUB轉移！活 動 背 景 3活 動 背 景 眾多校園新新樂隊在此次活動中脫穎而 出，并已出版了首張合輯。 PUB成為年輕人的新聚集地，是新音樂的 發(fā)源地、時尚與酷的代名詞。4 進一步將第二屆冰力先鋒樂隊選拔賽的影響 往縱深處擴展。借冰力先鋒樂隊的PUB巡 演， 在校園

2、以外展示冰力先鋒樂隊，以及 活動所倡導的多元化、原創(chuàng)性音樂空間，在 更大范圍內詮釋產品文化內涵。活動目的 5活動目的 通過在最時尚地帶的曝光，加強康師傅 冰紅茶品牌年輕、個性、流行與“酷”的形 象，呼應其他媒介的品牌溝通。 通過現場人氣的吸引，達成集中的銷售 渠道。6 新天地ARK 衡山路“浣溪沙” 淮海路香港廣場 Rojam 搖滾樂隊基地 “1088”活動設計第一部分巡演：四個時尚地標，四個人氣PUB7時間：7月底起連續(xù)4個周六 2:00pm2:00am入場方式：憑康師傅飲料瓶蓋入場 活動設計第一部分8活動設計第二部分完結篇暨大型露天廣場秀： 12小時“冰力十足”露天唱享會地址：南京路世紀廣

3、場時間：8月底 10:00am10:00pm9活動設計 ARK 新天地第一場浣溪沙 衡山路第二場Rojam 香港廣場第三場1088 搖滾樂基地 第四場南京路步行街廣場第五場 10演出流程 以品牌產品瓶蓋數目換取入場資格。 以1小時為一節(jié)，包括45分鐘演出與15分鐘連接部分 抽獎，其中包括任賢齊親筆簽名的照片及CD。 場內多次抽獎、產品廣告播放。 11 每節(jié)由一支樂隊演唱，包括冰力先鋒5支樂隊及 每場特邀臺灣PUB當紅駐場歌手及其樂隊。 臺灣PUB天皇 于冠華 辛隆 臺灣PUB天后 黃小琥 傅薇 露天音樂秀更有眾多當紅明星登場。演出流程 12活動特色 史上首次12小時不間斷PUB音樂秀，將成為上海乃至全 國時間跨度最長、規(guī)模最大、風格最多樣的演出。將 引起眾多媒體特別是時尚媒體的關注。 臺灣當紅PUB天皇及天后首次共同登陸上海，加上露天 廣場秀中出席的眾多當紅明星（視經費和藝人檔期決 定人選），必將引發(fā)強大而全面的明星效應，成為媒 體及新聞的焦點。13 巡演及露天廣場秀可聚集大量的人氣，直 接達成對目標消費者的溝通，加強品牌印 象，實現現場及潛在購買。 全面的品牌曝光：包括會場入場處、舞臺 等，以及現場銷售等。活動特色 14我們的優(yōu)勢 我們在臺灣和內地有豐富的演出制作的經驗和人脈。我們擅長承辦各種大、中、小型演唱會、歌友會和 校園演唱會。