經(jīng)典的平面廣告文案比較

1、平面廣告_1這是大品牌SISLEY的一則平面廣告.該廣告秉承此品牌的一貫風(fēng)格:性感,火辣,青春.主角也是一率選用奪人眼球的美女.這則廣告中,一位金發(fā)美女身穿SISLEY的湖藍(lán)色比基尼,靠在一輛汽車旁,身上還有著泡沫,似乎是剛從海邊回來,而背景則是顏色絢麗的天空,這樣的場(chǎng)景很是讓人羨慕.雖然沒有文案,但是在畫面中心打上了品牌的LOGO,配合這樣大膽的畫面,充分顯示了SISLEY的品牌特性與精神.2這是NIKE 的一則經(jīng)典的平面廣告.廣告的畫面經(jīng)過了特殊處理,變的模糊而又朦朧,給人很特別的感覺.廣告中一個(gè)男子正在淋浴,似乎是剛運(yùn)動(dòng)完.畫面中既出現(xiàn)了品牌LOGO,還有廣告語: RUNS END,RU

2、NNING DOESNT ,意味著一直永無止盡的運(yùn)動(dòng)精神,十分鼓舞人心,沒有選擇運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景,而是運(yùn)動(dòng)后的場(chǎng)景來拍攝廣告,視角十分獨(dú)特,也很文案完美貼切. 3這是TIFFANY的平面廣告,每個(gè)女孩都會(huì)希望擁有一樣TIFFANY的首飾,因?yàn)榫拖筮@則廣告表現(xiàn)的一樣,她總是這樣精致高貴.廣告選用了藍(lán)色的背景,給人神秘高貴的感覺,將TIFFANY的一隊(duì)耳環(huán)配合以一段優(yōu)美的文字,營造浪漫幽雅的氛圍.廣告雖然簡單,但被賦予了TIFFANY高貴優(yōu)雅的品牌氣質(zhì).文案較重,卻也不顯累贅.4雜志廣告記錄- 2004年10月號(hào)5 廣告1 廣告2品牌:LOUIS VUITTON AUPRES文案:無 ENERGY ON

3、 YOUR EYES內(nèi)容:女模特身穿LV黑色 整個(gè)畫面都是女模特的臉部特寫 小洋裝,手握紅色高 跟鞋,躺在銀色綢緞 上 6 廣告3品牌:EMPORIO ARMANI文案:無內(nèi)容:黑色背景中一款該品牌的黑色拎包廣告4品牌:SISLEY文案:無內(nèi)容:身穿黑色內(nèi)衣和外套的女模特躺在一輛黑色汽車上,手握銀色皮包.7廣告5品牌:PRADA文案:無內(nèi)容:女模特手握該 品牌包包,鏡頭給予手部特寫廣告6品牌:DIRO文案:無內(nèi)容:穿著一身DIRO時(shí)裝以及手持同一系列包包,背景為黑色與紅色.8廣告7品牌:CK WATCH文案:TAKE YOUR TIME SWISS MADE內(nèi)容:一對(duì)男女的接吻特寫 畫面做低部

4、放著一款CK手表廣告8品牌:GOLAY文案:PEARL ATTRACTION內(nèi)容:兩顆大珍珠中夾著一顆小珍珠9廣告9品牌:索愛文案:SONY ERICSSON S700c 創(chuàng)造影象藝術(shù)內(nèi)容:虛幻的蘭色背景下一款最新的索愛手機(jī)廣告10品牌:PONDS文案:靠近照一下 毛孔問題,避而不見,還是勇敢面對(duì)內(nèi)容:用特殊材料所做的鏡子10廣告11品牌:K-GOLD文案:我的K-GOLD 讓他們從米蘭,巴黎,一路追 到香港內(nèi)容:一位帶真K-GOLD飾品的模特在機(jī)場(chǎng)特別受人矚目,身后還跟著兩位女士.11論廣告文案寫作的專業(yè)性如何體現(xiàn)12廣告文案寫做是一個(gè)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的過程,極具專業(yè)性與挑戰(zhàn)性.廣告文案要在一定的條

5、件下對(duì)廣告的主旨大意,品牌特性,創(chuàng)意策略進(jìn)行文字表達(dá),需要一定的寫作功力.廣告文案寫作需要一定的專業(yè)技巧.創(chuàng)作者必須用盡量簡潔語言來表達(dá)廣告的中商品的賣點(diǎn),有畫龍點(diǎn)睛之妙,并達(dá)到廣告目標(biāo),因此也就對(duì)語言有很高的要求.廣告文案必須有創(chuàng)造性,能夠馬上吸引住觀眾的目光并能使其停留,激發(fā)觀眾的興趣和購買欲望.在這里可以遵循以下一些規(guī)則.首先，看一下5I規(guī)則。這是取自廣告效果表現(xiàn)中必備的五個(gè)要素的詞頭字母。Idea創(chuàng)意Immediate impact直接的沖擊效果Incessant interest連續(xù)的興趣Information信息Impulsion刺激13與5I規(guī)則很相似的是著名的AIDMA法則。a

6、ttention（注意）Interest（興趣）Desire（欲望）Action（行動(dòng)）（取詞首字母，為AIDA）。把Memory（記憶）追加進(jìn)AIDMA中，這就是一般人非常熟悉的AIDMA法則。這是商品信息如何留存在顧客記憶里的要素，同時(shí)也是廣告中不可欠缺的東西。AIDMA法則不僅是文稿，而且也是廣告整體活動(dòng)必須遵循的原理。14廣告文案寫作還有一些原則真實(shí)性.真實(shí)性是廣告各方面能夠順利進(jìn)行的重要基礎(chǔ),影響全局.廣告創(chuàng)作是否基于真實(shí)的信息基礎(chǔ),是廣告得以存在的根本保證,即使有好的創(chuàng)意,信息不符合事實(shí)也是徒勞無功.原創(chuàng)性.文案寫作如同廣告創(chuàng)意一樣,必須具有原創(chuàng)力,有了創(chuàng)意,才會(huì)具有震撼力與沖擊力

7、,才會(huì)在眾多廣告中出位,贏得更多的人的關(guān)注以到到傳播效果.此外,廣告文案是否損害廣告的倫理觀。今天的廣告不僅代表商品和服務(wù)而且還代表了企業(yè)自身的人格識(shí)別。因此，廣告要成為企業(yè)本身的理論觀。是否充分考慮了公共性的影響。由富士施樂提出的“從猛烈到美麗”的理念，在眾多廣告中對(duì)一般大眾的輿論起著很大的作用.15USP 品牌形象論 定位論 IMC 之間的區(qū)別與聯(lián)系16USP理論羅瑟瑞夫斯所提出的“獨(dú)特的銷售主張”， 1產(chǎn)品的銷售主題應(yīng)包括一個(gè)產(chǎn)品的具體好處和效用。即是說，每一則廣告必須向消費(fèi)者“說一個(gè)主張(proposition)”，必須讓消費(fèi)者明白，購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體利益。 2所強(qiáng)調(diào)的主

8、張必須是獨(dú)一無二的，沒有被其他競爭者宣傳過，甚至是其它品牌做不到的或無法提供的。 3所強(qiáng)調(diào)的這一獨(dú)特主張必須是強(qiáng)有力的，必須聚焦在一個(gè)點(diǎn)上。這一主題必須能夠推動(dòng)銷售，必須是能夠影響消費(fèi)者購買決策的重要承諾。 簡單地說就是，USP要求強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體的特殊功效和利益，這些是競爭對(duì)手無法提供的，因此有著強(qiáng)勁的銷售力。 17品牌形象論20世紀(jì)60年代由D.奧格威提出的品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重要流派。在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的成功的廣告。品牌形象論的基本要點(diǎn)是：1、為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)。廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個(gè)高知名度的品牌形象。2、任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的

9、長程投資。從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看，廣告必須盡力去維護(hù)一個(gè)好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點(diǎn)。3、隨著同類產(chǎn)品的差異性減小，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所運(yùn)用的理性就越少，因此，描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要得多。4、消費(fèi)者購買時(shí)所追求的是“實(shí)質(zhì)利益+心理利益”，對(duì)某些消費(fèi)群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足其心理的需求。18定位論定位論根據(jù)A里斯和 J屈特定位論的原始論述，我們將定位論的基本主張歸納為以下5個(gè)基本要點(diǎn)：1廣告的目標(biāo)是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中獲得一個(gè)據(jù)點(diǎn)，一個(gè)認(rèn)定的區(qū)域位置，或者占有一席之地。2廣告應(yīng)將火力集中在一個(gè)狹窄的目標(biāo)上，在消費(fèi)

10、者的心智上下功夫，是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)心理的位置。193應(yīng)該運(yùn)用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有的位登。特別是“第一說法、第一事件、第一位置”。因?yàn)閯?chuàng)造第一。才能在消費(fèi)者心中造成難以忘懷的、不易混淆的優(yōu)勢(shì)效果。4廣告表現(xiàn)出的差異性，并不是指出產(chǎn)品的具體的特殊的功能利益，而是要顯示和實(shí)現(xiàn)出品牌之問的類的區(qū)別。5這樣的定位一旦建立，無論何時(shí)何地，只要消費(fèi)者產(chǎn)生了相關(guān)的需求，就會(huì)自動(dòng)地、首先想到廣告中的這種品牌、這家公司或產(chǎn)品，達(dá)到“先人為主”的效果。20IMC整合營銷傳播(Integrated Marketing Communications)：一種營銷傳播計(jì)劃，它要確認(rèn)評(píng)估各種傳播方法戰(zhàn)略作用的一個(gè)綜合計(jì)劃的增加價(jià)值例如，一般的廣告、直接反應(yīng)、促銷和公關(guān)并且組合這些方法，通過對(duì)分散信息的無縫結(jié)合，以提供出明確的、連續(xù)一致的和最大的傳播營銷。 美國4A協(xié)會(huì)定義 整合營銷傳播是將所有與產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的訊息來源加以管理的過程，使顧客以及潛在消費(fèi)者接觸整合的資訊，并且產(chǎn)生購買行為，并維持消費(fèi)忠誠度。 21USP理論、品牌形象論都是圍繞產(chǎn)品或公司進(jìn)行的、而定位論不僅適用于產(chǎn)品、公司，對(duì)于每個(gè)個(gè)人、一項(xiàng)服務(wù)、一個(gè)機(jī)構(gòu)甚至是政治的、宗教的、組織的各方面