竹葉青品牌形象研究

1、1 竹葉青產(chǎn)自四川峨眉山，峨眉山是我國四大佛教名山之一，也是著名的自然和人文世界“雙遺產(chǎn)”。竹葉青的命名，尚有一番來歷。1964年4月20日，時任外交部長的陳毅元帥來到峨眉山考察，在萬年寺與老僧人品茗對弈時對所品之茶贊不絕口，問道：“這是何茶？”老僧人答道：“此茶乃峨眉山特產(chǎn)，尚無名稱”，并請陳毅元帥賜名。陳毅元帥仔細審視杯中茶葉，只見湯清葉綠，一片生機，便由衷地說道：“這多像嫩竹葉啊，就叫竹葉青吧?！睆拇?，竹葉青聲名不脛而走，茶業(yè)界更因此增添了一段傳奇佳話。 竹葉青外形稍扁，兩頭尖細，形似竹葉；內(nèi)質(zhì)香氣高鮮；湯色清明，滋味鮮醇；葉底嫩綠均勻。用于制作竹葉青茶的鮮葉十分細嫩，加工工藝十分精細，

2、標準為一芽一葉或一芽二葉初展，鮮葉嫩勻，大小基本一致。2 竹葉青是中國國內(nèi)最具爭議的茶葉品種品牌商標擁有者,也是最具潛力的國內(nèi)茶葉企業(yè),竹葉青既是茶品種，又是其商標和公司名稱。 1985年在葡萄牙舉行的第24屆世界食品評選會上，榮獲國際金質(zhì)獎。 竹葉青成為名茶以后，爭用此茶名、商標以及仿冒、假造的就多起來，每到采茶季節(jié)，來自滬、蘇、浙、魯及川內(nèi)等地的客商云集峨眉山，收購茶葉，各種質(zhì)量高下不一的“竹葉青”茶充斥市場，也引發(fā)了商標的注冊訴訟。 1999年9月，國家工商局商標評審委員會對茶葉“竹葉青”商標注冊不當一案作出終局裁定，從而四川峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司獨家擁有“竹葉青”商標的專用權。另外，

3、茶葉“竹葉青”商標經(jīng)評估價值已達兩千多萬元。 3 “竹葉青”是竹葉青茶業(yè)獨家擁有的茶葉品類資源。企業(yè)及品牌識別設計以“竹葉青”獨有的修長茶葉形態(tài)，拼湊成一個“竹”字，表現(xiàn)產(chǎn)品屬性及其專有特色。而LOGO中圓形的線條代表品嘗竹葉青時專用的透明玻璃茶杯?！爸瘛弊指≡诓璞?，象征竹葉青茶葉垂直浮在水中的狀態(tài)，充分表現(xiàn)出一種休閑平和的意境。除了把竹葉青睿智內(nèi)斂的品牌個性流露出來，還顯現(xiàn)出“平常心”的品牌理念。整個設計線條簡約流暢，茶葉造型清雅修長。配以青綠色為品牌主色，一種品茶時閑適、舒服、自然的狀態(tài)躍然于眼前。4 竹葉青茶葉新舊標志對比。老的似乎也不錯，帶有傳統(tǒng)韻味，顏色也豐富。新的顯然更有活力一些

4、，傳統(tǒng)意味不再重點突出，簡約流暢。5 品味鐵盒裝利用不同大小的標志拼湊成時尚活力的圖案，在無序間看到有序的系統(tǒng)，把圖案應用在綠色長形鐵盒上，既時尚又富沖擊力，代表品牌年輕活力的一面。6 葉青至尊論道及論道鐵盒裝，在比例均稱的正方鐵盒上印上道德經(jīng)文字，設計簡約，散發(fā)大氣；不再把竹葉青僅僅看做一種好茶，而是博大的茶文化的一種體現(xiàn)。7 日本禪味的原木盒，配以道德經(jīng)摘章與水晶玻璃棒綴飾，看上去如同珍藏貴重書畫卷軸的長形錦盒竹葉青攜手香港設計大師陳幼堅推出的高端品牌“論道竹葉青”，年關之際銷售比平日增長了40%，成為不少單位和個人的賀年禮品。經(jīng)過大師設計包裝的名山名茶，超越了茶葉作為健康飲品的傳統(tǒng)價值，

5、成為一種品位與文化的象征，正被越來越多的人接受。89 右圖是”論道竹葉青“的一則形象廣告”大師之道 歷練之道“，另一則是竹葉青茶葉贊助2010歐洲圍棋大會的廣告1011原先的海報設計。12竹葉青茶葉的網(wǎng)站設計13 現(xiàn)下，我們提倡綠色健康消費。包裝在材料選擇上要注重對環(huán)境的影響。相對于其他材料，竹子生長迅速成材時間短，我國的竹材產(chǎn)量豐富，價格經(jīng)濟。同時加工過程中對環(huán)境污染小，竹制品用后可以完全在自然界中消解，不對環(huán)境造成負擔。竹材具有自然材質(zhì)美。竹材表面材質(zhì)色澤均勻，紋理優(yōu)雅，有良好的視覺和觸覺效果。以竹材制作的包裝產(chǎn)品取材樸素，色調(diào)統(tǒng)一，結構巧妙合理，裝潢上與自身材質(zhì)相配合，避免過度的裝飾，簡單而有效的傳達出商品的信息和內(nèi)涵，最大限度的給消費者提供天然清新的觸覺和視覺感受，并獲得精神上的愉悅。因此，我們的包裝以竹為主體。14 在中國傳統(tǒng)文化中，竹子一直被視為正直、謙虛等積極人格的化身。而品竹葉青不僅僅是感官上的，更是精神層次的。我們在設計中直接將商品信息刻在竹筒上，“竹葉青”三個字采用篆體，整體格調(diào)統(tǒng)一。15 但光禿禿的一節(jié)竹筒似乎又少了些什么。