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文檔簡介
1、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與策略淺談摘要:信息傳播途徑在信息時代中逐漸向著多元化方向發(fā)展著,在很大程度上使人們獲取信息的手段更加的多樣化。而新媒體借助自身眾多便捷的僵勢,逐漸成為了人們較為認可的一種傳播方式,并且在媒體市場中的份額日趨增大,這也將在一定程度上嚴重的影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。本文對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的困境進行了探探,并提出了一些可行的融合策略。旨在可以讓相關人士提供直觀的借鑒與參考。關鍵詞:傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合;困境;策略當前,由于社會經濟的飛速發(fā)展,科技的持續(xù)進步,科技與信息技術以及廣泛的滲透到了人們的日常生產和生活中,與此同時,人們的生活發(fā)生了很大的改變。對于我們的日常生活和
2、工作而言,先進的科技發(fā)揮著重要的作用,即使人們的工作、學習和生活變得更加的方便,同時,也為未來人們的生活指明了方向。而當前階段,互聯(lián)網信息技術逐漸成為了人們生活中無法或缺的組成部分,在互聯(lián)網技術持續(xù)飛速發(fā)展的背景下,也嚴重的沖擊著傳統(tǒng)媒體。而新媒體的興起和誕生會嚴重沖擊著傳統(tǒng)媒體,在新媒體巨大壓力下,傳統(tǒng)媒體想要更好的生存和發(fā)展,則最佳的途徑就是持續(xù)創(chuàng)新,將自己的經營模式進行改變。一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境(一)管理體制缺乏健全對于傳統(tǒng)的管理而言,有著較為死板的管理模式,無法有效的配置人力資源,特別是員工考核和薪資分配上,有很多不合理的地方存在。這樣,不但會降低員工工作效率,同時也會使工作
3、的質量降低。對于新媒體管理體制而言,成熟的法律法規(guī)較為欠缺,并且市場運行缺乏一定的穩(wěn)定性。對于傳統(tǒng)媒體與新媒體而言,到底誰能夠成為信息資源的有限傳播者還不能確定,最終使得市場較為混亂。而在人才的應用中也有很多問題存在,新媒體要想持續(xù)發(fā)展必然要加大物力、人力的投入量,然而,對于人力支持上不容易從傳統(tǒng)媒體中獲取,最終使得工作效率大幅度降低。(二)從業(yè)人員綜合素質低從業(yè)人員在媒體行業(yè)中的專業(yè)技能與知識水平對其自身的工作有著十分重要的影響。然而,因為傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對新媒體中的專業(yè)技術無法充分有效的掌握,致使傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合中產生了一定的問題,部分工作人員對新媒體的發(fā)展需要無法充分適應,其主要是
4、對媒體傳媒知識進行掌握,而卻缺乏對新媒體技術的認知能力,最終在一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。(三)融合過程缺乏科學的規(guī)劃傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合時,因欠缺一定的科學規(guī)劃,最終引發(fā)出一些不良的現(xiàn)象,在一定程度上制約了媒體作用的充分發(fā)揮。作為我國媒體發(fā)展行業(yè)中的重要媒體,傳統(tǒng)媒體長期是在嚴格的法律法規(guī)與行業(yè)規(guī)劃標準中進行的運行,所以,對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方向較為明確。然而,新媒體的發(fā)展中卻缺少相應的行業(yè)規(guī)定,特別是職業(yè)操作規(guī)范,從而使得兩者在進行融合時,合理、科學的規(guī)劃欠缺,最終使急功近利的現(xiàn)象屢見不鮮,從而導致二者很難有效融合。二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略(一)對從業(yè)人員的加強培訓在
5、兩種媒體融合過程中,其融合的速度和質量會直接受到從業(yè)人員的綜合素質影響。所以,需要從加強對新媒體和傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的培訓入手,最終成功組建一支高綜合素養(yǎng)、強專業(yè)技能的媒體融合人才團隊。第一,強化培訓傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的網絡、計算機技術,從而使其對現(xiàn)代化技術進行熟練的掌握;第二,新媒體從業(yè)人員要強化對媒體知識、技能培訓,使新媒體從業(yè)人員對新聞媒體的知識和觀念進行充分的掌握,促進兩個媒體從業(yè)者間的有效溝通,切實實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展,共同進步。另外,需要對從業(yè)人員的考核機制進行完善,并綜合評估、考核他們的綜合能力、業(yè)務素養(yǎng)以及學習效果,從而有效提升員工綜合能力,有效助力傳統(tǒng)媒體同新媒體的有效融合。(二)明確傳
6、統(tǒng)媒體與新媒體融合的目標目標是發(fā)展的動力,所以,傳統(tǒng)媒體同新媒體的進行融合時,必須以目標為基礎。這樣,才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體更好的持續(xù)融合,從而充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展過程中,需要對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的不足進行充分的認識,明確整合目標,充分利用新媒體的優(yōu)勢資源,促進傳統(tǒng)媒體的轉型升級,從而為媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展助益。(三)對融合過程進行科學規(guī)劃,實現(xiàn)多元發(fā)展需要確保傳統(tǒng)媒體同新媒體融合過程的科學性,制定科學的規(guī)劃。在對二者進行融合時,需要確保兩者可以更好的交流和融合,利用跨越式管理的理念,形成具有傳統(tǒng)和新媒體特征的媒體體系。并且在新媒體的發(fā)展中,在技術和資金上為傳統(tǒng)媒體的
7、發(fā)展提供支持。傳統(tǒng)媒體可以幫助新媒體保持穩(wěn)定發(fā)展,促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展,實現(xiàn)雙贏局面,促進媒體產業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展,構建一個全面先進的媒體體系。(四)建立健全管理體制為了使傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)有效融合,最好的途徑就是建立健全媒體整合管理體制,這樣就能夠對媒體融合過程進行有效規(guī)范和引導。只有將媒體融合的管理體制進行持續(xù)創(chuàng)新,才會更好地實現(xiàn)與時俱進的目標。通過深化傳統(tǒng)媒體管理體制,從而最終切實實現(xiàn)改革、創(chuàng)新,從而有效地增強媒體對社會主義市場經濟的適應性。另外,為了確保,媒體行業(yè)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展,則需要嚴格規(guī)范媒體行業(yè),并建立健全相應的績效考核制度。三、結束語總而言之,隨著信息技術的持續(xù)深入,越來越多的人們開始認可新媒體,然而,盡管快捷、方便是新媒體的突出優(yōu)勢,卻也不能將傳統(tǒng)媒體的作用完全取代,并且在發(fā)展中傳統(tǒng)媒體也存在一定的不足。所以,想要讓媒體行業(yè)最終實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,則需要將傳統(tǒng)和新媒體的優(yōu)勢進行有效的融合,當前階段,二者在具體融合中還存在著一定的不足,則需要及時發(fā)現(xiàn)問題并采取行之有效的對策加以改進,確保二者可以實現(xiàn)有效的融合,為媒
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