2020年度中國(guó)白電市場(chǎng)“雙12”報(bào)告

1、“打工人”熱情不減，今年“雙12”收官之戰(zhàn)白電整體表現(xiàn)良好1009215925329243130.098.7-10.646.82533.9143.6洗衣機(jī)冷柜干衣機(jī)-24.7空調(diào)冰箱零售量（萬臺(tái)）零售額（億元）量同比額同比2020年“雙12”白電線上市場(chǎng)銷售規(guī)模及同比從12月1日開始的雙12活動(dòng)，延續(xù)了雙11的節(jié)奏及預(yù)售模式，“剁手黨”抓緊最后機(jī)會(huì)，整體雙十二表現(xiàn)良好； 白電市場(chǎng)中，除空調(diào)外，諸多品類漲勢(shì)良好，整體消費(fèi)情緒積極。2019年雙12促銷日歷（19W49-W50）一二三四五六日234567891011121314152020年雙12促銷日歷（20W49-W50

2、）一二三四五六日3012345678910111213www.avc-2-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)白電“雙12”促銷期定義行業(yè)漲價(jià)潮趨勢(shì)延續(xù)，各品類均價(jià)持續(xù)走高2018-2020年“雙12”白電線上市場(chǎng)銷售均價(jià)及同比323623992848236525901517144015841360114111762909287235207.1-25.918.72.02527-6.49.5-6.2-5.110.015.0-16.03.023.5-1.322.620182019空調(diào)202020182019冰箱202020182019洗衣機(jī)202020182019冷柜202020182019干衣機(jī)202

3、0均價(jià)均價(jià)同比www.avc-3-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)消費(fèi)者健康意識(shí)、高端需求覺醒，高端占比提升顯著2018-2020年“雙12”白電線上高端零售額占比及同比13.320.610.321.531.323.022.00.4-6.92.2-4.4-3.90.510.810.810.2-8.3-1.046.621.938.934.3-4.612.320182019空調(diào)202020182019冰箱202020182019洗衣機(jī)202020182019冷柜202020182019干衣機(jī)2020高端占比份額同比www.avc-4-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)

4、數(shù)據(jù)備注：線上高端定義空調(diào)（掛機(jī)3.5K+，柜機(jī)8K+），冰箱：5K+；洗衣機(jī)：4K+；冷柜：2K+；干衣機(jī)：7K+?！半p12”銷售節(jié)奏前移，消費(fèi)者熱情不高，“返場(chǎng)”效果一般線上空調(diào)銷售節(jié)奏變化走勢(shì)從同比情況可以看出，今年“雙12”同樣保持著銷售節(jié)奏前移，49周空調(diào)零售額同比增速為18.4，但是在“雙12”當(dāng)周同比增速出現(xiàn)了下降。 通過“雙12”銷售規(guī)模及同比情況可以看出，雙12期間規(guī)模同比下降了10.6。市場(chǎng)需求不旺，消費(fèi)者的消費(fèi)熱情普遍不高。2018-2020年“雙12”空調(diào)銷售規(guī)模對(duì)比21.331.928.5201820192020促銷期規(guī)模（億元）-10.650.229.2規(guī)模同比63

5、41162131929711912454682031.1-19.8-3.883.268.740.8-45.0-52.378.974.0-8.818.4-18.8-31.020W4620W4920W4420W45零售量（萬臺(tái)）20W4720W48零售額（億元）量同比20W50額同比www.avc-6-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)雙11雙12變頻產(chǎn)品占比超過90，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)拉動(dòng)均價(jià)增長(zhǎng)2020年“雙12”空調(diào)產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)及同比57.04.0-14.322.1-9.2掛機(jī)變頻掛機(jī)定頻柜機(jī)變頻柜機(jī)定頻零售額結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)同比23612054599643122253182651454

6、56328486.0-2.4-4.4-20.73.08.2-14.623.418.7均價(jià)均價(jià)同比2020年“雙12”空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)及同比www.avc-7-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)線上低端產(chǎn)品仍占于主導(dǎo)地位，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)部分中高價(jià)位段占比提升2020年“雙12”線上空調(diào)掛機(jī)價(jià)格段結(jié)構(gòu)及同比34.627.53.7-19.616.02.80.7-3.71.4-零售額結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)同比2020年“雙12”線上空調(diào)柜機(jī)價(jià)格段結(jié)構(gòu)及同比32.520.410.510.35.51.4--2.2-1.

7、5-0.8零售額結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)同比www.avc-8-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)返場(chǎng)提前來襲熱情不減，2020年收官之戰(zhàn)高調(diào)結(jié)束線上冰箱銷售節(jié)奏變化走勢(shì)2018-2020年“雙12”冰箱銷售規(guī)模對(duì)比13.216.323.9201820192020促銷期規(guī)模（億元）46.823.218.7規(guī)模同比87641331626276525183846717122.5130.0-11.252.369.823.3167.3193.0-4.837.238.051.490.234.820W4420W4620W4820W4920W45零售量（萬臺(tái)）20W47零售額（億元）量同比20W50額同比www.avc-10-

8、數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)雙11雙12作為“雙11”的促銷返場(chǎng)，“雙12”促銷節(jié)奏同樣提前，市場(chǎng)需求超前釋放這一戲碼在重復(fù)上演。從累計(jì)兩周戰(zhàn)績(jī)來看，2020年線上收官之戰(zhàn)戰(zhàn)績(jī)頗佳。十字結(jié)構(gòu)再創(chuàng)新高，然結(jié)構(gòu)內(nèi)部升級(jí)有限，價(jià)格增長(zhǎng)不及“雙11”2020年電商促銷期冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及同比95816973984341325903.12.010.73.93964.111.07.19.611.6單兩門三門對(duì)開門整體雙12均價(jià)法式多門十字4門雙12均價(jià)同比雙11均價(jià)同比2020年“雙12”冰箱產(chǎn)品均價(jià)及同比15.615.27.06.08.57.724.322.019.716.221.11

9、7.513.312.615.215.514.315.614.917.320.422.719.223.731.832.837.739.536.935.6201920202019202020192020618雙11雙12單兩門三門法式多門十字4門對(duì)開門“雙12”促銷期間，十字產(chǎn)品線上占比高達(dá)23.7，創(chuàng)造十字產(chǎn)品占比的新高峰；然而結(jié)構(gòu)內(nèi)部升級(jí)相對(duì)有限，細(xì)分市場(chǎng)中價(jià)格增長(zhǎng)幅度略遜色于“雙11”。www.avc-11-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)精致化存儲(chǔ)需求長(zhǎng)期存在，大容積趨勢(shì)穩(wěn)步推進(jìn)2020年“雙12”線上冰箱容積零售額結(jié)構(gòu)及同比2020年電商促銷期冰箱大容積（400L+）占比走勢(shì)49.962.

10、959.754.470.366.126.842.538.529.349.344.519年61819年雙1120年雙12零售額占比19年雙1220年61820年雙11零售量占比10.816.919.06.810.61.6-1.4 6.7-1.9-1.6 5.1-0.2--200L-201-250L251-300L301-350L351-400L401-450L451-500L501-550L551-600L601-650L651L+容積結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)同比3.6www.avc-12-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)促銷節(jié)奏提前，“雙12”洗衣機(jī)市場(chǎng)延

11、續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)線上洗衣機(jī)銷售節(jié)奏變化走勢(shì)今年雙12線上洗衣機(jī)市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，49-50W（11.30-12.13）促銷期線上整體零售額同比增長(zhǎng)25.2，消費(fèi)者購(gòu)物熱情持續(xù)。2018-2020年“雙12”洗衣機(jī)銷售規(guī)模對(duì)比201820192020促銷期規(guī)模（億元）規(guī)模同比136962373550561032617425781778.988.70.416.427.440.93.1123.83.514.629.850.616.220W4620W4720W4820W4920W4420W45零售量（萬臺(tái)）零售額（億元）量同比20W50額同比www.avc-14

12、-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)雙11151.8雙12產(chǎn)品升級(jí)繼續(xù)圍繞洗烘一體機(jī)展開，整體行業(yè)均價(jià)同比上漲102020年“雙12”洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及同比3.031.734.70.6-0.2-5.030.54.6單雙缸波輪滾筒單洗滾筒烘干零售額結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)同比48294723073449158415.710.0單雙缸波輪整體滾筒單洗滾筒烘干均價(jià)均價(jià)同比2020年“雙12”洗衣機(jī)產(chǎn)品均價(jià)及同比在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，產(chǎn)品升級(jí)繼續(xù)圍繞著洗烘一體機(jī)展開，其零售額占比為34.7，雖然不及雙11，但同比仍然提升4.6。同時(shí)，各產(chǎn)品類型均價(jià)水平持續(xù)走高，整體 行業(yè)均價(jià)提升10。www.avc-15-

13、數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)大容量產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，10KG洗衣機(jī)價(jià)額齊漲2020年“雙12”線上波輪洗衣機(jī)主要容量結(jié)構(gòu)及同比3729144322-7.0-0.8-2.7-0.78KG10KG7.5KG5.5KG9KG3KG零售額結(jié)構(gòu)6.5KG結(jié)構(gòu)同比2020年“雙12”線上滾筒洗衣機(jī)主要容量結(jié)構(gòu)及同比827611117.3--0.1-0.50.610KG8KG3KG13KG9KG12KG零售額結(jié)構(gòu)7KG結(jié)構(gòu)同比重點(diǎn)容量10KG8KG9KG12KG7KG3KG13KG均價(jià)2836203432177560194923179659均價(jià) 同比16.21.621

14、.95.02.0-12.6-8.5重點(diǎn)容量8KG10KG9KG3KG6.5KG7.5KG5.5KG均價(jià)871137311201001671557639均價(jià)同比1.75.5-4.10.2www.avc-16-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)“雙12”龍頭品牌繼續(xù)發(fā)力，海爾、美的系表現(xiàn)優(yōu)異2020年“雙12”洗衣機(jī)線上TOP品牌零售額份額2020年“雙12”洗衣機(jī)線上TOP品牌零售量份額36.121.41.0海爾小天鵝美的西門子松下海信TCL米家博世0.9志高30.93.13.02.1海爾www.avc-

15、17-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)小天鵝美的TCL松下奧克斯志高海信西門子小鴨冷柜“雙12”延續(xù)“雙11”火爆態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)表現(xiàn)良好201820192020促銷期規(guī)模（億元）33.912.654.5規(guī)模同比1.049.616.351.846.562.611.92.633.132.318.454.824.321.820W4620W4920W4420W45零售量（萬臺(tái)）20W4720W48零售額（億元）量同比20W50額同比雙1164.022.0雙12今年冷柜“雙12”市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從49周開始預(yù)

16、熱，同比出現(xiàn)大幅上升，進(jìn)而帶動(dòng)“雙12”促銷期實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。從冷柜促銷期兩周表現(xiàn)來看，銷售規(guī)模同 比增長(zhǎng)超過30，取得良好表現(xiàn)。線上冷柜銷售節(jié)奏變化走勢(shì)2018-2020年“雙12”冷柜銷售規(guī)模對(duì)比www.avc-19-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)小冷凍柜、酒柜需求大增，大冷凍柜大幅下滑，多品類均價(jià)同比上升2020年“雙12”冷柜產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及同比2020年“雙12”冷柜產(chǎn)品均價(jià)及同比在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，小冷柜需求大增，酒柜在今年“雙12”也取得良好表現(xiàn)，大冷柜在線上表現(xiàn)愈發(fā)慘淡。均價(jià)來看，多數(shù)冷柜品類均價(jià)均有所上升。43.8-5.12.1-0

17、.8-2.0 -1.90.1-0.4-6.0-4.0-2.00.02.04.06.08.00.010.020.030.040.050.0零售額結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)同比87033901201 120117241915 1922162213438.3-9.3148420.313.88.310.117.6-3.2-44.5-50.0-40.0-30.0-20.0-10.00.013.910.020.030.005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000均價(jià)均價(jià)同比www.avc-20-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)“雙12”龍頭企業(yè)地位穩(wěn)固，海爾、海信系表現(xiàn)良

18、好2020年“雙12”冷柜線上TOP品牌零售量份額2020年“雙12”冷柜線上TOP品牌零售額份額31.1海爾美的容聲星星澳柯瑪美菱竣德海信維諾卡夫志高26.516.98.83.0海爾www.avc-21-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)美的容聲美菱星星澳柯瑪海信志高榮事達(dá)新飛TOP10機(jī)型中小冷凍柜入席7位，海爾新品表現(xiàn)搶眼機(jī)型產(chǎn)品類型品牌上市月度銷額份額份額同比均價(jià)均價(jià)同比BD/BC-203KM(E)小冷凍柜美的15.014.41.9101915.8BC/BD-103HTD小冷凍柜海爾20.072.92.9820-BC/BD-203HTD小冷凍柜海爾20