XXXX項(xiàng)目二報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)與制作

1、知識(shí)目標(biāo)：1.了解報(bào)紙廣告的特點(diǎn)與功能 2.明確報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)元素的形式3.掌握?qǐng)?bào)紙廣告的設(shè)計(jì)原則與設(shè)計(jì)制作方法2一、報(bào)紙的分類依照出刊期間的不同，報(bào)紙可分為：日?qǐng)?bào)、周報(bào)、雙周報(bào)或更長(zhǎng)時(shí)間的報(bào)紙。 依照出刊時(shí)間的不同，報(bào)紙可分為：日?qǐng)?bào)、晨報(bào)、早報(bào)、晚報(bào)。 3二、報(bào)紙廣告的基本知識(shí)1、概念是指刊登在報(bào)紙上的廣告。特點(diǎn)是發(fā)行率高、發(fā)行量大、信息傳播速度快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。 4報(bào)紙廣告版面尺寸說(shuō)明及方法，分為8類：報(bào)花廣告 報(bào)眼廣告半通欄廣告 單通欄廣告雙通欄廣告 半版廣告整版廣告 跨版廣告52、報(bào)紙廣告的各種版面（1）報(bào)花廣告這類廣告版面很小,形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間,文案只能作

2、重點(diǎn)式表現(xiàn),突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部,一般采用一種陳述性的表述。 6789 （2）報(bào)眼廣告 報(bào)眼,即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大,但位置十分顯著、重要,引人注目。如果是新聞版,多用來(lái)刊登簡(jiǎn)短而重要的消息,或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來(lái)刊登廣告,顯然比其他版面廣告版面尺寸注意值要高,并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。 10111213（3）半通欄廣告半通欄廣告一般分為大小兩類:約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由于這類廣告版面較小,而且眾多廣告排列在一起,互相干擾,廣告效果容易互相削弱,因此,如何使廣告做得超凡

3、脫俗,新穎獨(dú)特,使之從眾多廣告中脫穎而出,跳入讀者視線,是應(yīng)特別注意的。 141516（4）單通欄廣告單通欄廣告也有兩種類型,約100mm乘以350mm,或者650mm乘以235mm。是廣告中最常見(jiàn)的一種版面,符合人們的正常視覺(jué),因此版面自身有一定的說(shuō)服力。 1718（5）雙通欄廣告雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上,它是單通欄廣告的2倍。凡適于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語(yǔ)言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。192021（6）半版廣告半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版

4、面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。 222324（7）整版廣告整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國(guó)單版廣告中最大的版面,給人以視野開(kāi)闊,氣勢(shì)恢宏的感覺(jué)。 25262728（8）跨版廣告即刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報(bào)紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等幾種形式?？绨鎻V告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力,是大企業(yè)所樂(lè)于采用的。 29303132三、報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)： 1.覆蓋面廣，發(fā)行量大 2.讀者廣泛而穩(wěn)定 3.具有特殊的版面空間 4.閱讀方式靈活，易于保存 5.選擇性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，文字表現(xiàn)力強(qiáng) 6.傳播范圍廣 7.傳播速度快 8.傳播信息詳盡 9.行業(yè)選擇靈活 10.費(fèi)用相對(duì)較低 33報(bào)紙廣告的劣勢(shì) 1.有效時(shí)間短 2.閱讀注意度低 3.印刷不夠精致 4.使用壽命短 5.感染力差 34四、報(bào)紙廣告的創(chuàng)意方法與設(shè)計(jì)要領(lǐng)1、創(chuàng)